王翠紅

1 策劃概述

1.1 含義

廣播電視新聞策劃一般被分為兩種，即廣義和狹義。其中前者就是指其媒體在形象方面的策劃工作，包含營銷策劃、發(fā)展戰(zhàn)略策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體風格策劃等多個方面；而后者一般就是指對新聞采訪的策劃，也就是對已經(jīng)發(fā)生了的和將要發(fā)生的一些新聞事件實施科學合理的搞到，進而增強其新聞的傳播效果。與此同時，它也能夠讓其廣播電視新聞的經(jīng)濟效益和社會效益充分結合起來，實現(xiàn)整個行業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 特點

具有一定的目的性，所以這就要求相關人員在策劃的過程中必須要樹立起來基本的目標意識，讓策劃活動始終圍繞目標進行。相關策劃人員還需要具有一定的前瞻性，也就是要求其要具有一定的應變和預見能力，并同時具備相應的發(fā)散性思維，不能只局限在一個相對比較狹窄的范圍之中，應該要從全局出發(fā)，做好整體把握。

1.3 原則

在對廣播電視新聞實施策劃的時候應該要遵循幾大重要原則，即創(chuàng)新性原則、低成本原則、新聞性原則、時機性原則以及適度性原則等。換句話來說，在進行廣播電視行為策劃的過程中一定要注重新聞的及時性與時效性，在推送新聞的過程中也要對其傳播形式加強創(chuàng)新，進而增強暑促傳播效果。同時，新聞策劃本身就是進行社會資源的有效整合，不斷釋放存量，所以這就需要注重成本的投入，盡量減少較大成本的投入，從而確保新聞發(fā)展的基本經(jīng)濟效益。

2 策劃現(xiàn)狀

2.1 人造新聞嚴重

因為部分策劃工作者自身政治意識相對比較薄弱，并且法律觀念淡薄，再加上自身策劃能力有限，所以在新聞策劃的過程中存在很多人為編造新聞的情況。這種新聞一般都缺乏基本的真實性，在很大程度上完全是欺瞞觀眾，是一種極其不負責任的行為，甚至是一種違法行為。所以相關部門在未來還需要積極使用各種措施對這一行為進行管控，以維持整個新聞行業(yè)的市場秩序。

2.2 受人為影響因素較大

在當下的電視節(jié)目當中，新聞節(jié)目，特別是廣播電視新聞節(jié)目因為受到自身傳播特點的影響，所以獲得了很大的發(fā)展，因而廣播電視傳媒當下已經(jīng)發(fā)展成為了一種非常重要的傳播媒介。而影響其類節(jié)目質(zhì)量的最關鍵因素就是對節(jié)目的策劃。一般在對其實施節(jié)目策劃的時候，需要根據(jù)新聞的發(fā)展情況運用合理的方式進行播報。但是當下很多新聞事件受到人為因素影響的情況比較大，所以很多新聞無法以原貌呈現(xiàn)給所有的觀眾，因此這就導致大眾對于事件的認識出現(xiàn)了一定的偏差。

2.3 存在嚴重的抄襲現(xiàn)象

最近幾年，由于科學技術的進一步發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多，這就在很大程度上給整個廣播電視新聞的發(fā)展帶來了一定的沖擊。目前，廣播電視在發(fā)展的過程中為了能夠提升收視率，增加一定的受眾面，在進行節(jié)目策劃的時候炒作現(xiàn)象極為嚴重，這完全和廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的初衷相背離。雖然這種炒作方式能夠在短期之內(nèi)獲得相應的經(jīng)濟收益，但是從長遠發(fā)展來看，這非常不利于整個行業(yè)的進一步良性發(fā)展。

3 策劃創(chuàng)新的重要性

首先，可以進一步豐富節(jié)目形式。在策劃的時候可以進行解釋性報道，也可以進行預測性報道或者是調(diào)查性報道，所以節(jié)目形式比較豐富。不僅如此，為了突出節(jié)目效果，還可以應用整合報道、連續(xù)報道以及組合報道等方式。

其次，有利于確定選題。加強策劃創(chuàng)新能夠從不同的角度對主題加強報道，從而使主題更加突出，變得更加鮮明。同時也能夠從不同的角度對其方案加強傳輸，確保節(jié)目內(nèi)容的豐滿度。

最后，可以滿足大眾對于新聞節(jié)目的追求。通常該類節(jié)目都要在調(diào)查的基礎上進行策劃設計，所以更容易滿足大眾的基本需求，也容易在選材方面有所側(cè)重。

4 創(chuàng)新思維的運用

4.1 遵循基本的策劃原則

在策劃該類節(jié)目的時候應該要重點對其節(jié)目的相關要素加強分析，而要實現(xiàn)這一步驟就需要將新聞事件內(nèi)容、制作要求以及節(jié)目呈現(xiàn)的特點等內(nèi)容作為重要基礎，然后才能夠知道怎樣進行清楚的報道，這樣才會制定出來一套相對比較完善科學的節(jié)目傳播方案，并做好相應突發(fā)狀況的應急措施。如果整個節(jié)目的策劃質(zhì)量相對比較高的話，那么節(jié)目的傳播質(zhì)量勢必也會比較好。一般在具體策劃的時候必須要遵守3 個主要原則，也就是客觀性、觀眾需求第一位以及引導輿論。其中客觀性就是要求新聞報道人員不能將個人情感帶進去，必須要客觀陳述，確保事實的充分性與公正客觀性；而受眾需求第一位則是不管是什么情況都需要將受眾的基本需求放在第一位，抓住其需求，并在策劃的過程中加強對創(chuàng)新思維的運用；引導輿論則是整個行業(yè)的工作人員要承擔起來引導輿論的責任，并發(fā)揮輿論導向的積極作用。

4.2 策劃人員必須要具備創(chuàng)造性思維

目前，廣播電視新聞節(jié)目基本都是運用廣播頻率以及電視新聞頻道進行傳播的，其節(jié)目類型多，時間編排也都比較合理。當下我國觀眾獲取新聞基本都是通過電視新聞頻道，所以這就要認真選擇新聞內(nèi)容，除了要確保一定的真實可靠性之外，還要進行理性分析。對于新聞策劃人員來說就需要具備強大的專業(yè)素養(yǎng)，就拿《中國好聲音》這檔節(jié)目來說，它是首次運用制播分離的方式實施策劃的，因而具有極大的現(xiàn)實意義。所以在進行節(jié)目策劃的時候必須要發(fā)揮人員的創(chuàng)造性思維，具備強大的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識，并在選題、內(nèi)容、媒體觀點以及報道形式等方面將其重點體現(xiàn)出來，以確保行為節(jié)目能夠達到相應的傳播效果和經(jīng)濟效益。

4.3 積極運用創(chuàng)新思維進行節(jié)目策劃

目前廣播電視節(jié)目形式向著多樣化方向發(fā)展，而其中大多數(shù)節(jié)目都基本是同一種套路，缺乏新意。而廣播電視新聞節(jié)目要想獲得更多人的關注和喜愛，實現(xiàn)良性發(fā)展，就要將新聞策劃作為基本的出發(fā)點，在節(jié)目策劃的過程中積極運用各種創(chuàng)新思維，并將其在多個方面體現(xiàn)出來，比如節(jié)目內(nèi)容、選擇等，從而獲得最佳的傳播效果。比如《新聞六十分》節(jié)目自從開播以來獲得的反響就比較大，它以大眾身邊的一些真人真事為新聞素材，深入挖掘各種有價值的新聞，再通過記者的解讀，將新聞臺前幕后各種細節(jié)都展示了出來。因為新穎的播報形式影響，再加上新聞內(nèi)容一直以來都具有一定的溫度和深度，所以其收視率都相對比較高。

4.4 加強對動機和選題的創(chuàng)新

當下，大多數(shù)的廣播電視新聞節(jié)目其內(nèi)容和形式都比較單一，所以這就要求策劃者在今后的策劃過程中盡可能避免一些俗套陳舊的內(nèi)容，最好能夠?qū)⒒镜膭?chuàng)作意圖展示出來，確保題材的新穎程度；并且重點強調(diào)對報道采訪的創(chuàng)新，將創(chuàng)新思維運用到新聞編制之中去，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎。不僅如此，還應該要加強對動機的創(chuàng)新。原先策劃者的主要動機是金錢、贊揚以及權力等表面性的需求，加強策劃動機創(chuàng)新之后能夠讓策劃者擁有更大的發(fā)揮空間，并運用獨立制片的模式，并充分發(fā)揮其才能。

4.5 加強策劃人員的創(chuàng)新意識

在進行新聞節(jié)目策劃的過程中，多數(shù)人缺乏創(chuàng)新意識，經(jīng)常會被新聞事件本身所影響，導致無法以新聞節(jié)目整體為基礎對新聞事件做出全方位的考慮，并極易忽略新聞事件之外的相關內(nèi)容，無法深入挖掘，導致最終給觀眾呈現(xiàn)的內(nèi)容都是一些比較陳舊的事情，或者是僅僅流于表面的節(jié)目內(nèi)容。對于策劃人員而言需要進一步增強自我創(chuàng)新意識，不能將思維局限在新聞事件本身上，而是要對新聞事件之中的內(nèi)涵進行充分挖掘，從整體出發(fā)，策劃出來新穎吸引人的節(jié)目，提升市場競爭力。

5 結束語

廣播電視新聞節(jié)目的策劃創(chuàng)新已經(jīng)是勢在必行，在這之中需要策劃者具有良好的創(chuàng)新思維，并能夠?qū)⑵溥\用到各個環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)節(jié)目形式與內(nèi)容的多樣性和新穎度，提高收視率，增強新聞節(jié)目本身的生命力。