王 強

1 地方臺電視節(jié)目面臨的困境

隨著新媒體時代的到來，微信公眾號、微博、抖音等自媒體的靈活運用極大地沖擊了當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目，再加上地方電視臺新聞節(jié)目形式同質(zhì)化嚴重，新聞內(nèi)容傳播時效性不強。新聞內(nèi)容和形式單一、貼近百姓生活節(jié)目過少等原因這就使得地方電視新聞收視率不斷下滑。據(jù)相關(guān)資料顯示，在新媒體的沖擊下，有一半以上的人長時間不看地方臺新聞節(jié)目。難以滿足觀眾的喜好，原因有以下幾方面。

1.1 新聞信息資源有限

電視新聞節(jié)目的信息源大部分來自政府部門、機關(guān)單位、熱線。記者一般按照部門領(lǐng)導(dǎo)安排去采訪調(diào)查、，具有局限性。而新媒體依托網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、現(xiàn)場短視頻等手段隨時隨地進行采訪經(jīng)篩選進行及時發(fā)布。

1.2 傳播時效性不強

傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目對于突發(fā)事件采訪需要進行后期編輯、三審制度才能播出，時效性不強。而新媒體不受時間限制傳播速度快，在最短時間內(nèi)，采用多種形式進行傳播，觀眾在第一時間就了解到發(fā)生了什么事。

1.3 與觀眾互動空間受限

傳統(tǒng)電視節(jié)目與電視觀眾交流一般需要通過電話、短信、等手段來溝通互動。隨著新媒體的迅速發(fā)展，愿意通過寫信或打電話來的電視觀眾越來越少，他們愿意通過點贊。轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)留言等形式進行溝通交流。編輯第一時間掌握觀眾閱覽情況和意見建議。

2 新媒體時代地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略

2.1 強化新聞立臺

找準定位，發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢，突出地方特色，大打本土牌。當(dāng)前我們正處于媒介融合時代，城市電視臺需要擁有新媒體技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)上的更新。與央視省臺相比，地方臺具有定位更清晰、受眾更集中的地緣優(yōu)勢。只有制作出具有地方特色的欄目發(fā)展出符合本土特色、貼近本土生活的節(jié)目內(nèi)容。才能夠吸引觀眾的眼球，達到提升電視臺市場競爭力的目的，要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量必須要改變思路進行創(chuàng)新。內(nèi)容上必須下投入大量的精力去挖掘素材、新聞報道以及報道宣傳。筆者所在的大同廣播電視臺《民生大同》新聞節(jié)目進行了改版。節(jié)目以平民視角報道民生，《民生大同》反映您得心聲，自開播以來民生大同欄目題材內(nèi)容上以民生、民情如：民意、為關(guān)注點，從市民身邊的小事做起，尋找新聞點。在欄目里設(shè)立小板塊《民生回訪》《民生在線》《民生調(diào)查》《三句半新聞》等后期編輯把形態(tài)不一，內(nèi)容各異的多個小欄目經(jīng)過精心編排，第一時間為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┳顬槿嬖攲嵉男畔?，更好地將電視新聞的?quán)威性、服務(wù)性。形象性以及貼近性有機地結(jié)合在一起。民生大同欄目久而久之形成固定的收視人群。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式

目前大同廣播電視臺推出的《民生大同》《人物周刊》《大同政法》《消費報道》《第三直播室》等幾檔欄目不管是什么類型的選題，首先要突出新聞性，所以在策劃選題時，盡可能在普通老百姓身邊中發(fā)生的人和事。比如：大同廣播電視臺訪談類節(jié)目《人物周刊》策劃的《閃光歲月——大同勞模訪談錄》《抗戰(zhàn)勝利70 周年特別節(jié)目》很自然地吸引觀眾，觀眾會產(chǎn)生共鳴，社會知名度日漸擴大，許多觀眾通過熱線電話或短信平臺表達一種感動和激勵?！洞笸ā窓谀恐谱鞯摹毒璺课葙I賣的欺詐》，維權(quán)類節(jié)目《消費報道》欄目播出的《買房切莫輕易交定金》《48 萬買的奧迪車咋就開著不放心》等節(jié)目就接地氣，突出了節(jié)目的新聞性故事性，增強節(jié)目的吸引力。

2.3 利用微信、微博等平臺實施多元化戰(zhàn)略

近幾年來從央視、省臺到地方電視臺，為了提高節(jié)目收視率，許多欄目都開設(shè)了官方微信、微博等平臺，對節(jié)目進行了包裝推廣。編輯記者及時將制作的新聞、專題等節(jié)目進行了短視頻剪輯通過微信、微博進行推送，這樣人們隨時隨地能了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞故事，提高欄目的知名度。例如：2016年大同臺生活頻道新聞節(jié)目《第三直播室》在內(nèi)容形式上進行了創(chuàng)新，以百姓的視角關(guān)注新聞，以新聞的方式關(guān)注百姓生活，加大現(xiàn)場報道的方式及時讓老百姓了解本地當(dāng)天身邊發(fā)生的新聞，還能了解其他城市電視臺報道的新聞，通過微信公眾號提高了節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵?。通過多種媒介的整合增強新聞的時效性以及其豐富性，例如2012 年8 月大同廣播電視臺開辟的一檔電視維權(quán)節(jié)目《消費報道》欄目在推送內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，每期節(jié)目開頭語百姓的呼聲，維權(quán)的利劍，如果您在生活當(dāng)中遇到那些煩心事請關(guān)注屏幕下方二維碼給我們留言，觀眾通過掃碼加入官方微信平臺收看當(dāng)?shù)叵M資訊類節(jié)目。消費者在購家具時遇到的質(zhì)量問題、商家跑路、預(yù)防卡等問題時消費者如何維權(quán)。欄目組廣泛宣傳消費者權(quán)益保護的法律法規(guī)政策和維權(quán)知識，大力營造良好的消費維權(quán)輿論氛圍，通過微信平臺實現(xiàn)電視與觀眾全方位的交流和互動。我們欄目設(shè)專人每天堅持推送三條到四條消費方面的典型案例以及當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局、消費者協(xié)會定期發(fā)布的消費警示等內(nèi)容，提高了欄目的收視率和知名度。許多消費者遇到消費糾紛時第一時間給我們欄目打來熱線，尋求幫助。例如：市民徐先生在紅星美凱龍東信店的花兩萬多元定制了幾件家具，結(jié)果不僅產(chǎn)品材質(zhì)與商家承諾不符，就連環(huán)保方面也不盡如人意，為此徐先生傷透了腦筋。之后經(jīng)過一系列的調(diào)查取證，徐先生發(fā)現(xiàn)櫥柜臺面確實并非當(dāng)時商家承諾的品牌，徐先生懷疑家具的環(huán)保指數(shù)可能存在問題，于是找到商家反映此事，商家認為憑空懷疑沒有證據(jù)，建議剪取板材去項管部門進行檢測，于是雙方協(xié)商之后由商家抽取徐先生家櫥柜的板材寄往國家建筑工程監(jiān)督檢驗中心進行了檢測，最終的結(jié)果表明環(huán)保指數(shù)的確與當(dāng)初商家提供的能諾不一致，最終此事在我們欄目的幫助下得到了圓滿的解決，商家按照承諾為徐先生退還家具款及其賠償金額共計人民幣29 710 元。開播七年欄目組共制作維權(quán)節(jié)目達200 多期，為消費者挽回經(jīng)濟損失達100 多萬元。欄目開通的微信、微博吸引年輕受眾，增加用戶粘度，從而獲得節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。2017 年消費報道欄目通過官方微信平臺開展了消費者信賴的品牌企業(yè)評選活動，消費者投票率達到33 萬人次，3·15晚會點擊率達10 萬人次關(guān)注。每年舉辦的3·15晚會受到社會各界和消費者好評。欄目微信平臺點擊率達80 萬人次，微博粉絲達10 萬人次，提高了欄目的知名度。

2.4 運用直播手段，節(jié)目影響力進一步提升

習(xí)近平總書記在全國宣傳會議上指出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，筆者所在的電視臺，2018 年2 月份舉辦的游古都大同，品天下美食直播活動關(guān)注量達4 300萬，單場直播關(guān)注量平均超過300 萬，來自五湖四海熱愛美食的網(wǎng)友紛紛通過體驗官的現(xiàn)場直播被大同的美食所吸引。大同廣播電視臺融媒體中心自成立以來通過“看大同”App 上線成功舉辦了兩會直播、2019 年山西大同電商大會暨大同好糧京東三晉好物節(jié)開幕儀式直播，直播了第五屆成龍國際動作電影周新聞發(fā)布會、第二屆全國青年運動會圣火采集儀式等活動、通過直播活動吸引觀眾、吸引大量粉絲，增加公眾的關(guān)注度。

2.5 加強融媒人才隊伍的建設(shè)

隨著新媒體的發(fā)展，地方電視臺需要大量懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)的優(yōu)秀編輯記者，地方電視臺要充分利用現(xiàn)有資源，選出懂電腦知識的優(yōu)秀編輯記者接受專業(yè)的培訓(xùn)；到央視、省臺學(xué)習(xí)融媒采編的產(chǎn)品制作與發(fā)運營經(jīng)驗。通過類似的培訓(xùn)，不斷增強廣電采編人員的腳力。眼力、腦力、筆力切實提升融媒報道能力和綜合業(yè)務(wù)能力。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，地方電視臺要轉(zhuǎn)變觀念，牢固樹立主流媒體的地位和影響力，切實提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。通過媒體融合的手段和全媒體平臺的打造，整合全臺信息資源發(fā)揮各傳播平臺優(yōu)勢，力爭辦出具有地方特色受觀眾歡迎的電視節(jié)目來。