石楊雪

近年來，文藝晚會受到節(jié)目同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新、新媒體擠壓等因素影響，難以吸引觀眾注意力。尤其是在一些地方臺的電視文藝節(jié)目中，始終處在尷尬發(fā)展境地，在央視和省級電視臺夾縫中艱難求生，壓力倍增。以下是對怎樣做好地方臺文藝晚會工作的幾點思考。

1 文藝晚會質(zhì)量的全面提升

1.1 堅守原則，堅持群眾路線

電視文藝晚會要堅持為人民服務，利用電視平臺傳播社會主義核心價值觀，這是電視文藝晚會要堅守的原則。電視文藝晚會不僅要增強政治先進性，而且要提高節(jié)目質(zhì)量，使得文藝晚會富有藝術(shù)性和趣味性，這樣才能讓觀眾通過電視文藝晚會領(lǐng)略到其中所蘊含的藝術(shù)魅力?；谏鲜鏊裕蟮胤诫娨暸_進行文藝晚會安排舉辦的過程中，務必要對晚會節(jié)目政治性特點和藝術(shù)性特點把控好，之后在此基礎上權(quán)衡好二者關(guān)系，以致有力滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

1.2 合理使用地區(qū)資源，彰顯地方文化特點

作為地方電視臺，在進行文藝晚會節(jié)目制作的時候，需要積極引進外來節(jié)目，但不能遺漏挖掘地方文化，發(fā)揮本地歷史文化資源價值。地方電視臺的觀眾對體現(xiàn)本地特色的節(jié)目會更加關(guān)注，熱情高漲，所以地方電視臺進行節(jié)目制作過程中，需要深度突出地方文化特色，特別是民族地區(qū)，一定要選擇深具民族文化特色節(jié)目進行表演。需要注意的是，民族特色節(jié)目，實際上是本地傳統(tǒng)文化的傳播形式，電視臺應該對這些節(jié)目探索改造，使傳統(tǒng)節(jié)目活在當下，使電視臺成為地方文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

1.3 確定收視定位，創(chuàng)新表現(xiàn)模式

地方臺文藝晚會要想在中央電視臺和省級電視臺重壓下脫穎而出，首先要深入分析地方電視臺的受眾群體特點，了解他們的精神文化需求，因地制宜，尋找觀眾喜聞樂見的形式，制作出體現(xiàn)本地歷史文化底蘊的節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容要接地氣，一般鄉(xiāng)土氣息濃厚的節(jié)目更容易引起觀眾情感共鳴，更具有藝術(shù)感染力，也容易得到觀眾認可。晚會可以選取符合觀眾世界觀、人生觀和價值觀的節(jié)目資源，節(jié)目主題要貼近尋常百姓的生活，體現(xiàn)普通觀眾日常生活的喜怒哀樂。其次編導要有節(jié)目創(chuàng)新意識，對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式都要結(jié)合地方電視臺的定位進行創(chuàng)新，避免與央視或者省電視臺的節(jié)目同質(zhì)化競爭，善于揚長避短。比如戲曲文化資源集中的地方可以舉辦戲曲晚會，東北的地方電視臺可以舉辦小品、相聲文藝晚會等。

1.4 強化精品意識，精心制作節(jié)目

電視文藝晚會的質(zhì)量不僅影響著晚會的效果，還與電視臺的收視率和口碑關(guān)系重大。地方電視臺要有精益求精的工匠精神，樹立精品晚會創(chuàng)設思想與理念，對電視晚會進行精準定位，旨在全方位、多角度的塑造優(yōu)質(zhì)電視臺品牌節(jié)目。身為文藝晚會的編導，務必要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，如今的電視臺晚會不僅是表達深刻的主題思想，還要兼顧晚會的娛樂性?，F(xiàn)代人學習、工作壓力大，生活節(jié)奏快，晚上坐到電視機前好不容易閑下來，通過電視節(jié)目最重要的是要放松身心，獲得情感平衡和精神愉悅。所以晚會節(jié)目的娛樂性在現(xiàn)代社會是很重要的，如果強調(diào)堅持正確輿論導向，漠視、淡化娛樂性是難以滿足觀眾需求的。電視文藝晚會編導碰到好的節(jié)目藍本，就需要對其加工再創(chuàng)作。創(chuàng)作時在保留節(jié)目精髓的基礎上，充分利用信息技術(shù)給觀眾提供優(yōu)質(zhì)、充滿正能量的節(jié)目類型。電視臺編導和主持人等，均要走精品路線，在風格樣式與節(jié)目構(gòu)成上踴躍探索、創(chuàng)新，才能打造出高端、受人青睞、精品優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目作品。

1.5 運作體系優(yōu)化，達成預期效益目標

地方電視臺若想提升文藝晚會的質(zhì)量，首先要做的就是轉(zhuǎn)變思想、實事求是，形成開放性的思維模式，用國際化視野主動適應傳媒新形勢，樹立現(xiàn)代經(jīng)營理念。電視節(jié)目作為文化商品，也要面對市場的風云突變，在電視晚會節(jié)目激烈競爭的格局下，要提高經(jīng)營水平，提高經(jīng)濟效益。在制定經(jīng)營對策時，要調(diào)研競爭對手的節(jié)目策略、舉辦形式和受眾定位，才能開拓思維采取差異化競爭策略，繼而整合行業(yè)優(yōu)勢資源提供市場需要的文藝晚會。電視臺只有樹立了競爭意識，推動晚會質(zhì)量不斷提升，才能在市場競爭中贏得主動權(quán)。

2 地方臺特色彰顯

2.1 節(jié)目主題烘托

地方電視臺晚會主題，其可表達晚會目的和作用，它是晚會組織和進行的關(guān)鍵點。地方電視臺文藝晚會主題在一定程度上決定著節(jié)目創(chuàng)作、演員選擇、形式風格。晚會主題要鮮明、新穎，確定好主題之后，使用多種措施對電視臺晚會藝術(shù)性和觀賞性進行良好詮釋。某地方電視臺的文藝晚會中，將主題確定為“愛在花鄉(xiāng)”，從中我們可以看出，這一主題內(nèi)涵尤為豐富，有深刻的寓意。只有地方電視臺晚會主題結(jié)構(gòu)和晚會內(nèi)容二者保持協(xié)調(diào)，方可強化晚會的思想性和藝術(shù)表現(xiàn)力。假設晚會主題以熱烈和愉悅為主，那么節(jié)目設置就應該偏輕松，相對應的節(jié)目形式一般是喜慶的歌舞和幽默感十足的小品、相聲等節(jié)目。若晚會主題以嚴肅、認真為主，那么電視臺晚會節(jié)目選擇務必貼合實際，一定要莊嚴、肅穆，在形式上就要采用氣勢嘹亮的軍歌等。如果是有悲壯色彩的募捐晚會，那么晚會主題的情感定位就很關(guān)鍵，這時采用傳達感情的朗誦節(jié)目以及真情飽滿的歌曲演唱最合適不過。

2.2 地方特色突出

地方電視臺文藝晚會，當進行節(jié)目策劃的過程中，應該充分考慮觀眾的審美取向、欣賞水平和習慣愛好及心理預期，因此編導要深入分析當?shù)氐奈幕囆g(shù)特征、當?shù)赜^眾的生活習慣和娛樂方式。例如，秦腔在關(guān)中地區(qū)非常流行，秦腔表演藝術(shù)家也云集在西北一帶。在春節(jié)晚會中可以邀請這些著名的表演藝術(shù)家參與，無論是表演還是作為嘉賓，都會給地方電視臺晚會帶來亮點。鄉(xiāng)土味十足的秦腔藝術(shù)不僅會拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，提高收視率，而且可以傳播地方歷史文化，成為地方電視臺的招牌節(jié)目、有聲名片。因此各地方電視臺一定要多方挖掘本地優(yōu)勢文化資源，傳承地方特色文化，才能打造出精品電視節(jié)目。

2.3 善于利用網(wǎng)絡

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和智能手機的普及，新媒體發(fā)展勢頭強勁，給電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體造成很大壓力，傳統(tǒng)媒體的生存面臨著極大的挑戰(zhàn)。相關(guān)調(diào)查顯示，電視節(jié)目受眾范圍至少縮減為原來的一半。因此電視臺只有加快網(wǎng)絡信息化步伐，才能在流量搶奪大戰(zhàn)中“笑傲江湖”。地方電視臺應該積極和新媒體之間實現(xiàn)融合發(fā)展，文藝晚會直播的時候要讓各地觀眾通過網(wǎng)絡在各種終端設備上都能收看。另外可以利用社交軟件分享節(jié)目信息，擴大電視節(jié)目影響力。比如通過電視臺官方微博及時發(fā)布節(jié)目視頻信息，讓更多的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點評，分享，與主辦方進行互動交流。利用網(wǎng)絡還可以策劃一些互動游戲，增加電視臺文藝晚會的趣味性。例如可以設置節(jié)目投票和抽獎活動，觀眾通過自己的手機實時參與，與主持人或者表演者進行各種形式的互動，活躍晚會現(xiàn)場氣氛。

2.4 堅持貼近性原則不變

我們通常所說的貼近原則主要指的是節(jié)目內(nèi)容要通俗易懂、來源于實際生活反映實際生活，在提升趣味性、娛樂性的同時還要保持品味，做到雅俗共賞。電視文藝晚會的節(jié)目應該適合不同年齡層次的人群，比如春節(jié)文藝晚會歌舞類的節(jié)目一般是最熱鬧、最花哨的部分，可以烘托現(xiàn)場氣氛，因此要讓觀眾都能從節(jié)目中感受到快樂和正能量。如果是語言類節(jié)目和魔術(shù)類節(jié)目，就需要觀眾具有一定的知識背景和欣賞水平，就要考慮到觀眾的文化水平和年齡結(jié)構(gòu)。一些內(nèi)涵豐富比較小眾化的節(jié)目，雖然藝術(shù)價值很高，但是不適應主流審美和觀賞水平，最好少選用。貼近生活就是節(jié)目中的內(nèi)容要能演繹情感，引發(fā)情感共鳴。另外現(xiàn)場采訪的環(huán)節(jié)也滿足了觀眾的好奇心理，起到烘托節(jié)日氣氛的核心效能。地方臺資源有限，可以邀請的名人大家很少，可借助邀請地區(qū)模范人物或者公眾人物來參加晚會，之后通過現(xiàn)場交流和采訪，給觀眾傳遞一些正能量。通過挖掘平凡故事，讓平凡在文藝晚會上出彩，使得觀眾產(chǎn)生共鳴?？傊?，辦好地方電視臺文藝晚會，還要探索各種措施，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)模式，才能提高節(jié)目質(zhì)量。地方電視臺在節(jié)目創(chuàng)作過程中應該遵循相關(guān)基本原則，對節(jié)目方向予以嚴格把控，科學利用本地文化和資源等。節(jié)目策劃過程中要充分調(diào)研，明確收視定位，彰顯地方臺的特色，用精品贏得觀眾，在市場競爭中大獲全勝。