包尚友

截至目前，大連市共有“大連大櫻桃”“大連蘋果”“莊河藍莓”等15個種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品登記；另外還有水產(chǎn)、畜牧以及其他農(nóng)副產(chǎn)品地理標志43個，全市地標產(chǎn)品總數(shù)達到58個；全市有效期內(nèi)的省市名牌農(nóng)產(chǎn)品共有86個，位居遼寧省第一；光明山鎮(zhèn)草莓、東馬屯村蘋果等農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“一村一品”示范村鎮(zhèn)33個，星臺鎮(zhèn)棚桃等遼寧特產(chǎn)之鄉(xiāng)24個。大連市大櫻桃產(chǎn)值已經(jīng)突破70億元，同時通過節(jié)慶活動和鄉(xiāng)村旅游活動等“接二連三”創(chuàng)造產(chǎn)值90億元，成為農(nóng)民增收的重要手段；大連市農(nóng)民依靠農(nóng)產(chǎn)品品牌效應總體同比增收約1.5億元，每戶每年平均增收近2000元；出口貿(mào)易額實現(xiàn)230億元、占全省農(nóng)產(chǎn)品出口額的75%。

大連是座足球城，如果把中國農(nóng)業(yè)發(fā)展比作一場足球比賽，那么“增產(chǎn)”就是上半場攻防的主旋律，而“品牌”則是下半場的主旋律。從量的擴張向質的提升轉變，由吃飽到吃好、吃得安全的需求升級，中國農(nóng)業(yè)正在全面進入一個品牌時代。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化，加速打造地域特色農(nóng)業(yè)品牌，成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)程度的顯著標志和鄉(xiāng)村振興的重大引擎。

習近平總書記指出，“農(nóng)業(yè)強不強、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著全面小康社會的成色和社會主義現(xiàn)代化的質量?！睂嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。本刊特邀大連市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長欒玉瑄結合大連市鄉(xiāng)村振興，解讀農(nóng)業(yè)品牌建設、產(chǎn)業(yè)興旺與鄉(xiāng)村振興的必然聯(lián)系。

從“達沃斯”到“快閃店”

記者：在今年的大連夏季達沃斯論壇上，來自復州古城的油桃可謂風光無限，因其個大形美、香味濃郁、果肉脆爽，廣受達沃斯與會嘉賓的好評，并先后兩次走進達沃斯會場。和油桃一樣，近年來不少大連農(nóng)產(chǎn)品都曾通過達沃斯享譽世界，提升了品牌知名度，這對于大連現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興無疑具有很大幫助。

欒玉瑄：大連農(nóng)產(chǎn)品走進達沃斯可以說是水到渠成的事情。大連位于北緯39度，物產(chǎn)豐富，出產(chǎn)很多特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來，大連市充分利用得天獨厚的地域優(yōu)勢，堅持以市場為導向，大力發(fā)展水果、水產(chǎn)、蔬菜、畜牧和花卉等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從生產(chǎn)導向向提質導向轉變，延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。先后出臺30多項扶持政策，加快推進農(nóng)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整步伐，激發(fā)了廣大農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展積極性，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和規(guī)?；?jīng)營。與此同時，持續(xù)開展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、精品果園創(chuàng)建活動，推動了全程標準化生產(chǎn)管理，一批產(chǎn)品獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證和全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的關鍵內(nèi)容， 關系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成效。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺， 就必須從打造特色產(chǎn)業(yè)、加強品牌建設等方面下功夫。去年，我們先后組織全市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在沈陽、哈爾濱、北京舉辦“都市農(nóng)業(yè)、品質大連”優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介系列活動，并于8月11日，推動中農(nóng)批冷鏈物流項目在上海舉辦了“大連莊河數(shù)字藍莓發(fā)布會”。為了擴大推介會的影響力，擴大宣傳范圍，借助大型會議、重要活動、重點項目為載體，宣傳了大連大櫻桃、藍莓、海參、鮑魚等優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品，集中展示宣傳了我市優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升了大連農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。

去年，大連優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品推介首次以 “快閃店”的模式出現(xiàn)在哈爾濱最繁華的索菲亞藝術建筑廣場。哈爾濱市50多家的采購商到會。利用一周時間在京東瓦房店館、金州館等網(wǎng)絡平臺，向全國采購商、消費者宣傳推介我市高品質農(nóng)產(chǎn)品，這是市政府與京東線上資源合作又一模式的創(chuàng)新。我市優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品京東網(wǎng)上平臺新增關注3萬多人次，通過“無界零售”快閃店，引導大櫻桃、油桃等水果銷售5萬噸，實現(xiàn)銷售額380萬元以上。今年，我們又與阿里巴巴本地生活共同策劃了大連網(wǎng)絡櫻桃節(jié)，投放百萬紅包，實現(xiàn)了千萬網(wǎng)絡資源宣傳大連大櫻桃。

互聯(lián)網(wǎng)暢通農(nóng)業(yè)轉型升級路

記者：從“無界零售”快閃店到百萬紅包大派送、千萬網(wǎng)絡資源總動員，大連農(nóng)業(yè)已經(jīng)進入一個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。事實上，“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)轉型升級帶來了巨大的發(fā)展機遇。順應形勢，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，必將為農(nóng)業(yè)轉型升級插上有力翅膀，為農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展帶來革命性的改變。

欒玉瑄：你說得很對。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)，也是國家安全的重要保障。推動農(nóng)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收，始終是解決“三農(nóng)”問題的基礎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正是一把升級農(nóng)業(yè)的“金鑰匙”。通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，可以把龍頭企業(yè)、合作社、農(nóng)戶與市場更好地聯(lián)結起來，實現(xiàn)多贏；可以在生產(chǎn)者和消費者之間及時有效傳遞信息，實現(xiàn)農(nóng)戶與市場的信息對接；可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需結構的對接，更好配置農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革；可以實現(xiàn)生產(chǎn)過程的智能化，大大提升生產(chǎn)效率，達到“生產(chǎn)可控、環(huán)境可測、質量可溯”。近幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從電商開始，發(fā)展速度很快，顯示出非常好的發(fā)展前景。很多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社自建網(wǎng)上銷售平臺，發(fā)展電子商務，O2O模式成為潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)開始進軍農(nóng)業(yè)領域，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從單純的農(nóng)業(yè)電商向打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

為了推進大連農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，早在2017年我市就與京東商城合作，引導大連農(nóng)業(yè)企業(yè)開展電商銷售渠道，并聯(lián)合建設銀行大連分行在星海會展中心舉辦“建行電子商務金融服務線下招商推介會”，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)拓寬銷售渠道。經(jīng)過培育和引導，目前全市涉農(nóng)電子商務店鋪已超過800家。以櫻桃為例，全市櫻桃線上銷售已超過8000噸，同比增長80%，訂單量超過300萬單，比去年增加100多萬單，同比增長76%。全市一等果50%左右通過線上發(fā)貨，為果農(nóng)增收致富開辟了新途徑。

互聯(lián)網(wǎng)在擴大區(qū)域公用品牌影響力同樣發(fā)揮出重要作用。大連首屆網(wǎng)絡櫻桃節(jié)全程在新浪直播，近百萬人通過電腦端和手機app觀看網(wǎng)絡直播并參與線上的櫻桃秒殺、促銷等活動，1萬箱網(wǎng)絡促銷專享櫻桃全部售罄?；顒蝇F(xiàn)場20萬斤大櫻桃被采購一空，第二天又緊急補貨了20萬斤。通過網(wǎng)絡促銷活動，讓更多的消費者、網(wǎng)民認識了大連大櫻桃，在我們不斷追求櫻桃品質、增加產(chǎn)品鮮度、減小銷售損耗過程中，爭取了更多客戶口口相傳，回頭不斷。

為了暢通大連優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，全面推進線下線上相結合的銷售方式。我們推出了三項措施：一是修建完善了光明山鎮(zhèn)金線溝草莓批發(fā)市場、七頂山街道老虎山村大櫻桃交易市場等10個傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地交易市場；二是培育電商和微商平臺超過800余家。2018年全市僅大櫻桃線上訂單超過350萬單，較上年增加50多萬單，同比增長20%，一等果大櫻桃網(wǎng)絡銷售達到80%以上；三是主動爭取順豐、EMS、京東等物流企業(yè)在我市優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品外運上增加運力、給予最大優(yōu)惠并提供優(yōu)質服務。順豐、EMS兩家公司連年增加專線全貨機數(shù)量，目前已覆蓋全國300多個重點城市，配送基本實現(xiàn)“次日達”和“隔日達”。這些創(chuàng)新舉措，效果非常明顯?！翱扉W店”更是整合線上線下兩種資源促進品牌營銷，快速引爆品牌影響力，推進大連本地特色農(nóng)產(chǎn)品上行。在南方區(qū)域初步選定上海和深圳兩個城市，并計劃與順豐合作，充分利用順豐全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，把順豐集團優(yōu)質商業(yè)資源和商場、專業(yè)市場、電商、微商等新銷售渠道全面引入推介會，將大連優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品與這些銷售渠道進行有效對接。

展望鄉(xiāng)村振興新圖景

記者：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，社會各界反響熱烈，我們到大連農(nóng)村采訪時發(fā)現(xiàn)廣大農(nóng)民對此也是滿懷熱切期盼。中共中央國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出培育提升農(nóng)業(yè)品牌。隨著品牌建設對產(chǎn)業(yè)振興的持續(xù)推進，這種熱切期盼也在持續(xù)升溫。所以想請欒局長為我們描繪一下您心目中的大連鄉(xiāng)村振興圖景？

欒玉瑄：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，這個戰(zhàn)略可以說是深得民心。品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志，是轉方式、調(diào)結構的重要抓手。品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)在和未來大家共同努力的方向。品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌化是農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進程中的一種必然。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，農(nóng)業(yè)品牌化是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級不可逾越的選擇。當前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟已進入了高質量發(fā)展的新階段，轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農(nóng)業(yè)競爭力，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等都離不開農(nóng)業(yè)品牌的塑造。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心內(nèi)容，是鄉(xiāng)村振興的主導。

鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)、品牌，這實際上是一整套的組合拳。大連市正在研究出臺全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設整體方案，結合全市品牌發(fā)展規(guī)劃，加大農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的政策扶持和獎補力度，積極探索標志使用和管理新機制、新方法，采用“農(nóng)產(chǎn)品地理標志+企業(yè)商標”雙標識方法管理打造品牌的總體思路，調(diào)動企業(yè)用標、創(chuàng)建品牌的自覺性和積極性。下一步將繼續(xù)組織申報“大連油桃”“大連藍莓”等地理標志登記產(chǎn)品，實現(xiàn)“五朵金花”全部綻放，推出大連農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，同步進行商標注冊、版權登記和授權使用，重點培育一批區(qū)域特色明顯、市場知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動能力強的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，真正成為大連在國內(nèi)外叫得響的城市名片。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志，是轉方式、調(diào)結構的重要抓手。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)企努力方向。品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌化是農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進程中的一種必然。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級不可逾越的選擇。然而這條道路卻很漫長，大連農(nóng)業(yè)品牌將披荊斬棘走向全國走向世界，大連各級農(nóng)業(yè)部門將把品牌建設與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設相結合，逐個產(chǎn)品、逐個產(chǎn)區(qū)制定品牌創(chuàng)建規(guī)劃；建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系；建立健全品牌創(chuàng)建激勵保護機制，用政策的手段、金融杠桿的撬動和市場的辦法，為品牌創(chuàng)建創(chuàng)造良好條件；通過舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、農(nóng)產(chǎn)品推介會等，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等新技術手段，幫助企業(yè)拓寬營銷渠道，塑造農(nóng)業(yè)品牌良好形象。

隨著品牌化戰(zhàn)略的實施，在未來的大連鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)會成為一個有奔頭、有看頭的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民會成為有錢賺、有前途的職業(yè)，農(nóng)村會成為一個環(huán)境優(yōu)美、安居樂業(yè)的美好家園。