敖玉寶

呼和浩特市賽罕區(qū)綠化委員會辦公室 內(nèi)蒙古呼和浩特 010020

新聞宣傳是以新聞報道為主體內(nèi)容，開啟宣傳模式，實現(xiàn)宣傳目標(biāo)。在新時期背景下，新聞宣傳工作應(yīng)以全新面貌展開工作攻勢，綜合利用網(wǎng)絡(luò)平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)推廣能力，實現(xiàn)新聞有效宣傳目標(biāo)。在新聞宣傳基礎(chǔ)上，關(guān)注新聞信息定位，提升新聞內(nèi)涵，拒絕虛假新聞，拓寬新聞渠道，維持網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾率，持續(xù)提升網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注熱度[1]。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的重要性

黨的十九大以來黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次對新聞媒體工作的重要性進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。2019年1月25日習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會議上就全媒體時代和媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)和宣傳領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展使得其影響的范圍正在不斷擴(kuò)大，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響信息在傳輸過程中打破了時間空間上的限制，為人民群眾的生活帶來極大便利的同時更考驗著新聞媒體的輿論導(dǎo)向能力。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下不僅僅生活和工作的方式發(fā)生了改變，人們的思想意識和價值觀念也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。網(wǎng)絡(luò)在提供信息獲取便利的同時更充斥著很多虛假、消極的內(nèi)容，對此就需要新聞工作者全面提高對信息的篩選和鑒別的能力，引導(dǎo)輿論朝著有利于社會發(fā)展的方向前進(jìn)，因此必須要全面提高對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重視。與此同時新聞媒體必須要建立陣地意識，牢牢掌握新聞媒體的主動權(quán)，創(chuàng)新工作理念的同時打造高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊伍，只有這樣才能夠促進(jìn)主流思想號召力的擴(kuò)大。

2 信息網(wǎng)絡(luò)在新聞宣傳思想工作中的運(yùn)用

2.1 變網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢為宣傳思想政治優(yōu)勢

現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息全球化給企業(yè)的思想政治工作帶來了新的條件和新的環(huán)境。思想政治工作只有積極順應(yīng)這一歷史潮流，才能繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢。企業(yè)使用的網(wǎng)絡(luò)思想政治工作可以文件系統(tǒng)的思想政治工作，經(jīng)驗材料、數(shù)據(jù)輸入等網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)開展形勢任務(wù)教育，先進(jìn)典型的宣傳、研究、政策法規(guī)宣傳和在線文章，等等，還可以打開網(wǎng)上思想政治工作網(wǎng)絡(luò)圖書館、電子報紙，建立一個聊天室，開通職工溝通管理部門和企業(yè)乃至企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)熱線，還可以利用網(wǎng)絡(luò)與思想政治工作部門等企業(yè)進(jìn)行溝通。目前，一是利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，及時宣傳黨的政策。二是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息能力的特點嚴(yán)肅思想政治工作。在“思想政治工作”網(wǎng)站設(shè)置“工人意識形態(tài)趨勢，我們談?wù)摰乃枷胝喂ぷ?，學(xué)習(xí)花園，交換經(jīng)驗和建議”和其他列，我們可以收集馬列經(jīng)典和優(yōu)秀的研究文章，為大家做好思想政治工作，加強(qiáng)學(xué)習(xí)提供了豐富的信息，開展形勢政策教育“項目學(xué)習(xí)”頻道。三是網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、特色廣，宣傳企業(yè)兩大文明建設(shè)成果，介紹先進(jìn)單位思想政治工作的成功經(jīng)驗，供大家學(xué)習(xí)借鑒[2]。

2.2 進(jìn)一步提高保密意識，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的監(jiān)督管理

加強(qiáng)保密專業(yè)隊伍建設(shè)是做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保密工作的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，保密性工作者和新媒體從業(yè)人員的職業(yè)技能和職業(yè)道德將成倍提高保密性工作的有效性，一旦泄密，后果不堪設(shè)想。因此，首先要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)現(xiàn)有保密人員和新媒體從業(yè)人員的保密知識培訓(xùn)，加強(qiáng)他們的理想信念，防止“黑光”，確保相關(guān)人員成為國家機(jī)密的忠實衛(wèi)士。兩個有關(guān)保密管理部門加強(qiáng)監(jiān)督，目前許多企業(yè)機(jī)密管理管理網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播行為也一直堅持”發(fā)布后，首先，之后再次懲罰”的原則，這種管理方式在傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的時代發(fā)揮了重要作用的新聞傳播行動，但如果現(xiàn)階段還擴(kuò)展了先前的管理，顯然，要想取得有效的管理效果是很困難的。因此，相關(guān)管理部門需要創(chuàng)新保密管理手段，加強(qiáng)對違規(guī)行為的處罰，避免泄密事件的再次發(fā)生。

2.3 打造企業(yè)宣傳刊物

要在內(nèi)部打造好企業(yè)的宣傳刊物，并將其作為企業(yè)思想宣傳的重要載體。企業(yè)宣傳部門在遵守黨的章程、貫徹黨的路線方針和政策的同時，必須要樹立好為員工服務(wù)的重要思想。因此，在企業(yè)宣傳刊物里應(yīng)當(dāng)具有積極向上的內(nèi)容，堅持正確的輿論方向，從內(nèi)容中反映員工的日常生活，重視到員工所提出的需求，解決員工之困難。同時，企業(yè)刊物還應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化文明建設(shè)與企業(yè)員工的家庭聯(lián)合在一起，企業(yè)的內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容可以與企業(yè)的對外宣傳聯(lián)系在一起。在對企業(yè)的重點工作和職能進(jìn)行闡述的同時，集中報道企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的正面事件，強(qiáng)化企業(yè)的新聞輿論宣傳的效果。也可以對企業(yè)內(nèi)部所舉行的競賽活動、娛樂活動、生產(chǎn)攻關(guān)等工作加大宣傳力度，形成較為強(qiáng)大的輿論力量，在長期的新聞宣傳工作中，在群眾面前樹立其企業(yè)的正面形象[3-5]。

3 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和應(yīng)用，信息傳播急劇增長，網(wǎng)民急劇增多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳有了更大的發(fā)展空間；同時，海量信息傳播伴隨產(chǎn)生相應(yīng)的問題，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作在當(dāng)下具有重要的價值意義。本文提出了網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理存在的問題，并針對存在問題的原因進(jìn)行了分析，探討了解決辦法，希望能為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播良性可持續(xù)發(fā)展提供參考。