文/本社全媒體記者 曹亞楠

10月，對(duì)于營(yíng)銷界來(lái)說(shuō)最值得探討的一件事應(yīng)該是科特勒先生關(guān)于營(yíng)銷未來(lái)的演說(shuō)，營(yíng)銷人紛紛說(shuō)著自己的見(jiàn)解，我在其中解讀出了兩個(gè)“老”與“新”，不是“舊”與“新”，而是“老”與“新”。

90 歲高齡的先生解讀著未來(lái)，這本身是一件意味十足的事，我們看到的仿佛是一個(gè)帝國(guó)的引領(lǐng)者竭盡全力為后輩再建功業(yè)，而這信號(hào)傳遞出來(lái)，在“新土地”成長(zhǎng)起來(lái)的意氣風(fēng)發(fā)的新戰(zhàn)士或許會(huì)像受到感召一樣激動(dòng)，也可能是惋惜、反駁，又或者還有幾分讓其早日退位讓賢的意思。雖然他們的言論無(wú)一不認(rèn)同和感謝科特勒先生的貢獻(xiàn)，但也不乏或深或淺地表達(dá)了先生的“老”邁和營(yíng)銷“新”時(shí)代的沖突。

10月對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)還有一件大事就是秋季糖酒會(huì)，2019年的糖酒會(huì)在天津舉行，不知道是不是剛剛從科特勒先生那里感受到了“老”與“新”，在天津糖酒會(huì)我再一次感受到了“老”與“新”。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)天津，這座城市本身是中國(guó)較早一批融合性很強(qiáng)的城市，直到今天你仍可以在展會(huì)酒店聚集區(qū)的樓上看到城市明顯的分隔，一面是臨水的樓宇錯(cuò)立，一面是塵土略起的老街巷。巧的是編輯部入住的酒店在“老”與“新”的90度轉(zhuǎn)角上。可以看到左手邊街道的墻上貼著老城改造的住戶名單，頭發(fā)略有幾絲零亂的天津原著民拿著不銹鋼餐具在早點(diǎn)攤上排隊(duì)買老豆腐，手里拿著幾根剛剛到手的用老式油紙包著的果子。往前走幾步便看到與本地氣息不相符的幾個(gè)人，三三兩兩斜挎著秋糖標(biāo)配的大袋子，也正急匆匆地往90 度角上走。拐了彎，氣味有點(diǎn)不一樣了，是秋糖帶來(lái)的人頭攢動(dòng)的熱鬧氣息和展會(huì)產(chǎn)品的交雜氣息。

每個(gè)參加秋糖的人最關(guān)心的是兩個(gè)字“趨勢(shì)”，與過(guò)去不同的是，他們可能逐漸不再關(guān)注大品牌的新品趨勢(shì)，而是關(guān)注小眾品牌的獨(dú)樹一幟。我們不止一次在展臺(tái)上聽(tīng)到有經(jīng)銷商問(wèn)：今年有什么網(wǎng)紅產(chǎn)品？也不止一次地聽(tīng)到有參展企業(yè)介紹自己的某款產(chǎn)品是網(wǎng)紅，去年在天貓、拼多多上一月就賣出了多少多少。攻者意圖明顯，守者有備而來(lái)，二者相得益彰。

這是“老”傳統(tǒng)會(huì)展中看到的“新”品牌的機(jī)會(huì)，其實(shí)形式?jīng)]有新舊之分，根本在于填充這個(gè)形式的實(shí)質(zhì)是否在不斷地更迭，它們合力，那“老”與“新”就是這么的融洽。

我們?cè)凇袄稀迸c“新”的角逐和相融中，承擔(dān)著什么樣的角色呢？我們不只是穿梭于企業(yè)和展臺(tái)中，在會(huì)展酒店外的大廳里有一個(gè)3m×5m 的大屏幕，滾動(dòng)著銷售與市場(chǎng)抖音直播間的二維碼，有60 多家企業(yè)的產(chǎn)品走進(jìn)了我們位于25 樓的直播間，10 余位主播和行業(yè)專家在線解析產(chǎn)品，分析趨勢(shì)，這是我們作為行業(yè)“老”牌期刊作出的“新”動(dòng)作。

如果說(shuō)還有什么遺憾，那就是由于時(shí)間有限，還有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品沒(méi)能進(jìn)入直播間，只好說(shuō)明年再見(jiàn)。對(duì)此，我們很抱歉。

“老”與“新”不是時(shí)間的間隔點(diǎn)，也不是年齡的分割線，同樣也不是外部更迭抉擇的標(biāo)準(zhǔn)，于編輯部是這樣，于科特勒先生是這樣，于營(yíng)銷人也是這樣。