拿下張藝興MV首發(fā)權(quán)的背后，依舊是淘寶從搜索電商向內(nèi)容電商擴(kuò)張的野心。除了電商，淘寶還給自己打上了一個(gè)新的標(biāo)簽——消費(fèi)類媒體，也就是張勇所說(shuō)的，“從一個(gè)萬(wàn)能商品市場(chǎng)走向超級(jí)消費(fèi)者媒體”。具體到流程，淘寶將用戶的使用習(xí)慣從“搜”逐漸培養(yǎng)成“逛”之后，下一步是朝著“玩”的方向進(jìn)化。淘寶意在引導(dǎo)用戶在平臺(tái)上深度互動(dòng)以發(fā)現(xiàn)新奇事物，突出其“萬(wàn)能”特質(zhì)，成為年輕一代生活方式的引導(dǎo)者。