高倩

迪士尼公司近日宣布旗下的娛樂頻道不再播放流媒體平臺Netflix的廣告，此次對廣告政策進行的重大調整，顯然與迪士尼進軍流媒體市場有直接關系。迪士尼一位發(fā)言人在針對此項措施的公告中稱，“DTC（直接面對消費者）行業(yè)有所發(fā)展，很多新成員希望在傳統(tǒng)電視和我們的各類頻道上投放廣告。雖然我們嚴格根據(jù)廣告行業(yè)做出決定，但我們也同時重新評估了現(xiàn)有政策，希望更好地體現(xiàn)出我們與這些公司之間復雜的商業(yè)關系，DTC業(yè)務就是其中要素之一。”

不過迪士尼也并非對Netflix全部拒絕，比如ESPN頻道就將繼續(xù)接受Netflix的廣告投放。目前Netflix還沒有體育直播業(yè)務，所以跟ESPN沒有形成直接競爭關系。其他迪士尼旗下平臺，如ABC和Freeform會受到這一決定的影響，F(xiàn)X頻道則一直就沒有Netflix的廣告投放。

迪士尼將在今年11月推出自己的流媒體服務迪士尼+，在娛樂流媒體無廣告訂閱平臺進行硬碰硬的直接競爭。

隨著媒體環(huán)境進入不斷變化的常態(tài)，媒體和娛樂公司都在重新評估最主要的競爭對手，迪士尼也是在這一評估過程中做出的此項決定。長期以來，公共電視頻道都拒絕播放對手頻道的廣告，對有線臺投入廣告也有很多條條框框，而大多數(shù)美國有線電視也會拒絕直接競爭對手的廣告投放。

大部分傳統(tǒng)電視頻道對于播放來自Netflix的廣告倒是都沒什么意見，雖然后者的目的也同樣是將電視節(jié)目和電影播放給訂閱觀眾。不過，Netflix在這些頻道眼中更類似于HBO的地位，算不上“真正”的競爭對手。

不久的將來，隨著大多數(shù)公司都將推出自己的流媒體服務，這一界限勢必也要開始模糊。娛樂公司都有自己的制作公司，也會制作節(jié)目在競爭臺上播出，這也讓這些商業(yè)關系更加復雜。這也是迪士尼說“希望更好地體現(xiàn)出我們與這些公司之間復雜的商業(yè)關系”的意思。

Netflix最新發(fā)布的季度財報顯示，公司很快就將成為娛樂業(yè)的大型廣告時間買家之一，2018年Netflix在這方面花費18億美元，今年還會超過這一數(shù)字。與此同時，Netflix近年在美國橄欖球賽事超級碗（Super Bowl）和奧斯卡獎頒獎典禮直播上的廣告投入也很大。但是隨著迪士尼的新政出臺，由ABC負責直播的奧斯卡頒獎禮上，恐怕不會再看到Netflix的廣告內容。