余 磊，田 蜜，侯光定，吳劍峰

廣州市不同婚姻類(lèi)型居民網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)特征研究

余 磊1，田 蜜2，侯光定3，吳劍峰4

1.廣東科技學(xué)院，廣東 東莞，523808；2.桂林電子科技大學(xué)，廣西 桂林，541004；3.湖北大學(xué)體育學(xué)院湖北休閑體育發(fā)展研究中心，湖北 武漢，430062；4.湖南省安仁縣第一中學(xué)，湖南 安仁，423600。

本文采用文獻(xiàn)資料調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，就目前廣州市居民的五種婚姻類(lèi)型在結(jié)構(gòu)、觀念和行為所表現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)特征進(jìn)行研究分析。研究發(fā)現(xiàn)廣州市當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的婚姻類(lèi)型中，未婚、已婚已育的婚姻類(lèi)型居多。未婚、離異的人群網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)支出高于已婚人士，但未婚人群消費(fèi)價(jià)格較高，消費(fèi)次數(shù)較多，其結(jié)構(gòu)特征表現(xiàn)出低水平、低頻率、高參與的特點(diǎn)，產(chǎn)品類(lèi)消費(fèi)為主，參與類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)類(lèi)并重；在觀念上表現(xiàn)出時(shí)代性、便捷性，已經(jīng)接受“花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間”的觀念；在行為特征上表現(xiàn)出自我性、依賴性、務(wù)實(shí)性的特征，在社會(huì)群體影響方面，都易受到家庭、朋友的影響，并據(jù)此給出相應(yīng)的建議。

廣州；婚姻類(lèi)型；網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)；特征

近年來(lái)廣州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅速，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為主流，網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)普及，國(guó)家政策大力扶持。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年12月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到55.8%，網(wǎng)民的人數(shù)更是達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)7.53億。網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)是指通過(guò)在網(wǎng)上進(jìn)行體育方面的消費(fèi)包括產(chǎn)品類(lèi)體育消費(fèi)、服務(wù)類(lèi)體育消費(fèi)、參與類(lèi)體育消費(fèi)、觀賞類(lèi)體育消費(fèi)、學(xué)習(xí)類(lèi)體育消費(fèi)等消費(fèi)內(nèi)容形式。體育作為一種客觀存在的社會(huì)現(xiàn)象，其本身?yè)碛袕?qiáng)身健體、調(diào)節(jié)心情、防病治病的特殊屬性。人們?cè)谙M(fèi)形式上，由過(guò)去的實(shí)體消費(fèi)形式，轉(zhuǎn)向更為簡(jiǎn)潔方便的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式。體育消費(fèi)所占的比重占我國(guó)GDP的比重愈發(fā)重要，不同婚姻類(lèi)型的人在享受體育帶給他們的樂(lè)趣之外，也以不同形式詮釋著網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)，因此也形成了多種形式的消費(fèi)熱潮。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

廣州市居民的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、廣州市圖書(shū)館檢索“互聯(lián)網(wǎng)+體育消費(fèi)”“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”“消費(fèi)者行為”等關(guān)鍵詞檢索相關(guān)文獻(xiàn)資料，進(jìn)行相關(guān)資料及文獻(xiàn)的搜集與整理，提取相應(yīng)觀點(diǎn)為本文研究提供強(qiáng)有力的理論依據(jù)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 本研究設(shè)計(jì)的問(wèn)卷經(jīng)過(guò)專家效度檢驗(yàn)該問(wèn)卷總體設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面評(píng)分在9分至6分之間專家教授人數(shù)占100%，該問(wèn)卷效度良好；問(wèn)卷信度檢驗(yàn)采用Cronbach's Alpha 信度系數(shù)測(cè)量量表的信度，本次調(diào)查問(wèn)卷的Cronbach's Alpha值為0.742>0.7，具有較高的信度，符合社會(huì)學(xué)要求。共計(jì)發(fā)放社會(huì)人士1000份，回收問(wèn)卷1000份，回收率100%，有效問(wèn)卷735份，有效率73.5%。

1.2.3 數(shù)理與統(tǒng)計(jì)方法 對(duì)回收的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行整理，運(yùn)用Excel 2007及SPSS 24.00軟件對(duì)有效問(wèn)卷進(jìn)行卡方檢驗(yàn)、平均數(shù)、百分率統(tǒng)計(jì)處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 對(duì)廣州市居民不同婚姻狀況的劃分及概念界定

研究廣州市居民不同婚姻狀況類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，參與網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)者中未婚與已婚已育所占的百分比居多，占據(jù)了大多數(shù)的社會(huì)層面的婚姻狀況，調(diào)查的結(jié)果顯示為未婚與已婚已育的人群居多。家庭生命周期的標(biāo)準(zhǔn)通常是多元，變量包括家庭的婚姻狀況，單身者的需要主要是個(gè)人的需要[1]，離異，再婚進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的人較少，這類(lèi)人群更傾向于實(shí)體消費(fèi)形式。

表1 關(guān)于被調(diào)查者居民不同婚姻類(lèi)別的統(tǒng)計(jì)一覽表

2.2 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型的結(jié)構(gòu)特征

居民在生活中的不同的消費(fèi)比例構(gòu)成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在日常生活中各種體育消費(fèi)比例關(guān)系。居民的消費(fèi)層次中恩格爾系數(shù)越低表示生活質(zhì)量越高，反之亦然。而在“體育消費(fèi)”方面的支出越高就越能體現(xiàn)，“體育消費(fèi)需求”的滿足程度，在一定程度上反映了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，居民的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)逐漸成為人們生活中重要的組成部分。

2.2.1 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)類(lèi)型 網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的消費(fèi)類(lèi)型共分為5類(lèi)，產(chǎn)品類(lèi)：運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材、球類(lèi)、球拍；觀賞類(lèi)：賽事直播；學(xué)習(xí)類(lèi)：預(yù)約教練、預(yù)約課程；購(gòu)買(mǎi)類(lèi)：智能穿戴式設(shè)備；參與類(lèi)：預(yù)約運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地[2]。近半年內(nèi)廣州市5種婚姻類(lèi)型的居民網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的類(lèi)型，在運(yùn)動(dòng)服裝上面的消費(fèi)最多，占59.3%，服裝消費(fèi)亦為生活必需品，著名的“馬斯洛消費(fèi)層次理論”認(rèn)為生理需求是最低的層次，更高一級(jí)的需求只有下一級(jí)的需求滿足的時(shí)候才有意義。就調(diào)查可知，服裝、球類(lèi)、球拍、健身器材的產(chǎn)品類(lèi)消費(fèi)人數(shù)較多；智能穿戴式設(shè)備、賽事直播、網(wǎng)絡(luò)健身線上課程、預(yù)約教練與預(yù)約課程、預(yù)約運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地這三類(lèi)的人數(shù)呈現(xiàn)出增加的趨勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)一定的份額，總的達(dá)到28.3%，這一類(lèi)消費(fèi)支出占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主要的消費(fèi)層面，也充分彰顯網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的特殊內(nèi)涵（見(jiàn)表2）。

表2 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型近半年網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)類(lèi)型調(diào)查（多選）一覽表

經(jīng)卡方檢驗(yàn)得P=0.04<0.05，不同婚姻類(lèi)型在選擇網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)類(lèi)型上存在差異。未婚、離異的家庭個(gè)人收入（支出），無(wú)需為“家庭”所慮，相對(duì)體育消費(fèi)支出較高；已婚家庭在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)支出相對(duì)較少，生活必需品方面的支出占比較大。未婚、已婚已育在智能穿戴設(shè)備的價(jià)格在300元左右，婚姻狀況對(duì)價(jià)格水平有一定的影響（見(jiàn)表3）；婚姻狀況為未婚、已婚已育的人群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上體育服務(wù)消費(fèi)較多，可接受范圍在400元以內(nèi)（見(jiàn)表4）。

表3 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)智能穿戴產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格范圍調(diào)查一覽表

表4 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)上參與體育服務(wù)消費(fèi)價(jià)格區(qū)間調(diào)查一覽表

2.2.2 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型參與網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)頻率分布 當(dāng)下，廣州市5種婚姻類(lèi)型的居民參與網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)頻次上，賽事直播消費(fèi)上未婚與已婚已育消費(fèi)較多，未婚的消費(fèi)頻率一星期2-3次、每月2-3次分別為6%、5.4%；已婚已育的消費(fèi)頻率一星期2-3次、每月2-3次分別為7.3%、6.6%（見(jiàn)表5）。線上課程學(xué)習(xí)中未婚與已婚已育的消費(fèi)較多，未婚的頻率集中于每月2-3次與一年2-3次上分別為5.4%、7.1%；已婚已育的在每月2-3次與一年2-3次上分別為6.5%、8.7%（見(jiàn)表5）。未婚、已婚已育的在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約的較多，占比分別為22%、27.1%（見(jiàn)表6）。據(jù)此可推斷出，廣州市居民中未婚與已婚已育的婚姻類(lèi)型愿意花更多的時(shí)間與精力進(jìn)行鍛煉與學(xué)習(xí)。

表5 不同婚姻狀況、收入的廣州市居民參與網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)頻率分布

表6 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)約教練、課程時(shí)間安排一覽表%

2.3 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型的觀念特征

不同的選擇對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)觀念，消費(fèi)觀是個(gè)人對(duì)商品和消費(fèi)行為方面的一種評(píng)價(jià)，它容易受到不同的歷史條件和時(shí)代的影響，并且，不同時(shí)代的消費(fèi)者很容易帶有他那個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)[3]。體育消費(fèi)信息的獲取正體現(xiàn)了時(shí)代的特質(zhì)。

2.3.1 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)信息來(lái)源渠道 體育消費(fèi)信息的渠道獲取的方式有很多，從宏觀上來(lái)講，每個(gè)人獲取的方式多種多樣，商家往往最看重的是消費(fèi)者選擇的形式，有針對(duì)性的加大投入，能提高商品的傳播，獲取高額的利潤(rùn)。廣州市互聯(lián)網(wǎng)+體育消費(fèi)者在獲取體育消費(fèi)信息的渠道方面中，沒(méi)有特定的來(lái)源與他人介紹兩方面因素占據(jù)主要的地位分別占26.3%、26.0%，無(wú)特定來(lái)源的人屬于心里比較隨性的一種；受“他人介紹”影響的，“他人”可以解釋成領(lǐng)導(dǎo)者、家人、同事等人群的影響，消費(fèi)信息的選擇與獲取是決定個(gè)體決策主要的部分，信息的搜尋的過(guò)程[4]；在其他方面也會(huì)存在被動(dòng)獲取信息的方式，報(bào)刊、電視廣告及報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)論壇、廣告及報(bào)道這些方面的因素分別占17.7%、15.1%，在廣州市被調(diào)查的對(duì)象中占據(jù)一定的比例，從網(wǎng)站、報(bào)刊等方式上獲取信息的，說(shuō)明個(gè)體消費(fèi)的意識(shí)有在瞬間激發(fā)出消費(fèi)的欲望，商家可有效抓住消費(fèi)者心理，宣傳商品。（見(jiàn)表7）未婚、已婚已育人群在他人介紹，報(bào)刊、電視廣告及報(bào)道，以往消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)論壇，廣告及報(bào)道獲取體育消費(fèi)信息相對(duì)較多，分別為10.9%、7.4%、6.7%、6.3%，13.4%、9.1%、8.2%、7.8%（見(jiàn)表8）。

表7 廣州市居民獲取體育消費(fèi)信息來(lái)源排名情況（多選）一覽表

表8 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)信息來(lái)源渠道調(diào)查（多選）一覽表

2.3.2 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)因素分析 廣州市5種婚姻類(lèi)型的居民在如何對(duì)待網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)方式中，有205人對(duì)于當(dāng)前消費(fèi)方式表示不滿意，占28%，而表示滿意的人420人，占57%，模棱兩可的110人，占15%；且消費(fèi)者反映不滿意的原因主要是質(zhì)量差、買(mǎi)到假貨、體驗(yàn)差占不滿意原因的6.8%、5.6%、4.3%，總和為16.7%。在持不滿意態(tài)度的205人中，質(zhì)量差、買(mǎi)到假貨、體驗(yàn)差在未婚、已婚已育中更易體現(xiàn)，未婚在上述三個(gè)因素占比分別為2.9%、2.3%、1.8%；已婚已育在上述三個(gè)方面占比分別為3.5%、2.9%、2.2%。（見(jiàn)表9）

表9 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)不滿意因素調(diào)查（多選）一覽表

2.4 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型的行為特征

消費(fèi)者行為領(lǐng)域涵蓋了很多方面：它研究個(gè)體或群體為滿足需要與欲望而挑選、購(gòu)買(mǎi)、使用或處置產(chǎn)品、服務(wù)、觀念或經(jīng)驗(yàn)所涉及的過(guò)程[5]。包含了我們消費(fèi)的產(chǎn)品從小到繡花針大到巨型輪船等等一切事物，消費(fèi)者行為受到諸多因素的影響，其中包括個(gè)人偏好、所處的社會(huì)地位、金錢(qián)、價(jià)值觀、文化、動(dòng)機(jī)等。體育消費(fèi)行為指人們?cè)谌粘Ｉ钪袨榱藵M足生理、心理和社會(huì)需要，在一定條件的限制和價(jià)值觀的影響下，通過(guò)貨幣支出或信用，準(zhǔn)備、選擇、決定、購(gòu)買(mǎi)、使用和評(píng)價(jià)體育用品與服務(wù)的過(guò)程[6]。是社會(huì)發(fā)展之后的必然產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一表現(xiàn)形式。

2.4.1 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 目前，廣州市5種婚姻類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的選擇上大體一致，排名前三位的依次是：自我滿足感、增加社會(huì)交往、生理追求。（見(jiàn)表10）人群參與網(wǎng)上體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)屬于自我滿足感的實(shí)現(xiàn)，占71.7%；更多的人看到了自我價(jià)值完善的過(guò)程，從最初的基本需求上升至自我追求需求，在各銷(xiāo)售渠道中均可見(jiàn)到；這表明隨著廣州市居民生活水平的提升，人們生活的內(nèi)容不斷豐富，體育的社會(huì)功能也逐步彰顯，體育成為生活中必不可少的一部分。

表10 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查（多選）一覽表

2.4.2 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)追求功能 在所有被調(diào)查者中未婚、已婚已育、已婚已育、離異、再婚婚姻類(lèi)型分別有20.0%、2.3%、24.6%、0.3%、0.4%的婚姻類(lèi)型選擇實(shí)用型產(chǎn)品；分別有8.6%、1.0%、10.5%、0.1%、0.2%的婚姻類(lèi)型選擇舒適型產(chǎn)品；分別有3.3%、0.4%、4.0%、0.1%、0.1%的婚姻類(lèi)型選擇時(shí)尚型產(chǎn)品；分別有1.7%、0.2%、2.1%、0.0%、0.0%的婚姻類(lèi)型選擇品牌型產(chǎn)品。（見(jiàn)表11）充分說(shuō)明近年來(lái)隨著廣州市居民的消費(fèi)水平的普遍提高，所有婚姻類(lèi)型的在選擇上傾向于實(shí)用型產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，已婚已育的人群對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用、舒適特性較其他婚姻狀況的人群更加注重一些。

表11 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育用品消費(fèi)追求功能調(diào)查（多選）一覽表%

2.4.3 廣州市居民不同婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)社會(huì)群體的影響 目前，廣州市5種婚姻類(lèi)型中在社會(huì)群體的影響范圍選擇上大致相同，受到家庭成員、朋友同事的影響較大，可見(jiàn)社會(huì)中的個(gè)體離不開(kāi)與家庭與朋友的交際。未婚受家庭成員與朋友同事影響的，占14.7%、14.2%；已婚未育受家庭成員與朋友同事影響的，占1.7%、1.6%；已婚已育受家庭成員與朋友同事影響的，占17.5%、18.1%；離異受家庭成員與朋友同事影響的，占0.3%、0.2%；再婚受家庭成員與朋友同事影響的，占0.3%、0.3%。（見(jiàn)表12）在不同婚姻類(lèi)型中離異的受家庭成員影響相比朋友影響之間較弱，未婚的人群受其家庭影響較大，單身的人群在沒(méi)有配偶的情況下，一般受父母的影響較重。

表12 關(guān)于廣州市5種婚姻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)社會(huì)群體的影響調(diào)查（排序）一覽表

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

（1）廣州市當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的婚姻類(lèi)型中，未婚、已婚已育的婚姻類(lèi)型居多，在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、觀念、行為特征上兩者所占的比例明顯高于其他的婚姻類(lèi)型。未婚、離異的人群網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)支出高于已婚人士，但未婚人群消費(fèi)價(jià)格較高，消費(fèi)次數(shù)較多，其結(jié)構(gòu)特征表現(xiàn)出低水平、低頻率、高參與的特點(diǎn)。同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代的消費(fèi)主體，廣州市5種婚姻類(lèi)型的消費(fèi)者對(duì)于智能穿戴產(chǎn)品與體育服務(wù)的價(jià)格較低，保持在<400元/次。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)類(lèi)型的逐步由產(chǎn)品類(lèi)向參與類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)類(lèi)等轉(zhuǎn)移。

（2）廣州市5種婚姻類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)信息的獲取途徑上，有接近四成的人群通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取，網(wǎng)絡(luò)便捷性得以體現(xiàn)，信息擴(kuò)散周期短。只有三成不到的人不滿意網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)，且不滿意的原因大多是質(zhì)量與服務(wù)欠缺，未婚、已婚已育更看重服務(wù)與質(zhì)量，其觀念特征表現(xiàn)出時(shí)代性、便捷性。

（3）廣州市5種婚姻類(lèi)型的居民在行為特征上表現(xiàn)出自我性、依賴性、務(wù)實(shí)性的特征。對(duì)待社會(huì)群體影響方面，都易受到家庭、朋友的影響較大，離異的婚姻現(xiàn)狀家庭成員影響低于朋友，可見(jiàn)婚姻的失敗對(duì)其影響之大，思想更容易受到朋友的影響。未婚的人群受其家庭影響較大，單身的人群在沒(méi)有配偶的情況下，處于父母的庇護(hù)之下，受父母的影響較重。產(chǎn)品的功能以實(shí)用為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，舍棄了“攀比風(fēng)”。

3.2 建 議

（1）消費(fèi)者：購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，應(yīng)明確產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，通過(guò)各種途徑對(duì)比性價(jià)比最高的產(chǎn)品；應(yīng)讓網(wǎng)絡(luò)體育商家開(kāi)具相應(yīng)的發(fā)票，選擇用戶滿意度較好的體育店家，可以去各大體育用品官網(wǎng)了解用品的相關(guān)信息，選擇正規(guī)的店面，先咨詢?cè)儋?gòu)買(mǎi)，善于保護(hù)自己的利益。

（2）網(wǎng)絡(luò)體育企業(yè)：應(yīng)根據(jù)廣州市的居民的具體情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，為用戶提供質(zhì)量上的保證，增加用戶的好感，自媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)者個(gè)人就是一個(gè)走動(dòng)的“宣傳板”。針對(duì)不同群體打造對(duì)應(yīng)的體育個(gè)性化宣傳，有效進(jìn)行線上線下資源整合，提供優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)人群。

（3）政府：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制，有效進(jìn)行不實(shí)體育消費(fèi)信息的剔除，對(duì)體育企業(yè)實(shí)行責(zé)任制到人的局面，頒布網(wǎng)絡(luò)體育相關(guān)法規(guī)條例，加深法律化程度。組織廣州市居民網(wǎng)絡(luò)安全講座，引導(dǎo)樹(shù)立正確的居民網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)意識(shí)，建立健康的生活方式。

[1] 彭華民.消費(fèi)者社會(huì)學(xué)新論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2011：108.

[2] 2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)行模式及投資前景分析報(bào)告[R].中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查，2015.

[3] 彭華民.消費(fèi)者社會(huì)學(xué)新論[M]. 北京：北京師范大學(xué)大學(xué)出版社，2011：61.

[4][5] 邁克爾·所羅門(mén)，盧泰宏，楊曉燕，等.消費(fèi)者行為學(xué)（第10版）[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：193，5.

[6] 陳 華.珠江三角洲地區(qū)居民體育消費(fèi)行為階層分化研究[D].上海體育學(xué)院，2007.

Study on the Characteristics of Online Sports Consumption of Residents of Different Marriage Types in Guangzhou

YU Lei1, TIAN Mi2, HOU Guangding3, et al

1.Guangdong University of Science and Technology, Dongguan Guangdong, 523808, China;2.Guilin University Of Electronic Technology, Guilin Guangxi, 541004, China;3.Hubei Leisure Sports Development Center, Sports college of Hubei University, Wuhan Hubei, 430062, China;4.The first middle school of Anren county, Anren Hunan 423600, China.

By means of literature investigation, questionnaire investigation, mathematical statistics and so on, this paper studies and analyzes the characteristics of network sports consumption in the structure, concept and behavior of five marriage types of Guangzhou residents. The study found that marriage types of online sports consumption in Guangzhou are mostly unmarried and married. The expenditure of network sports consumption of unmarried and divorced people is higher than that of married people, but the consumption price of unmarried people is higher and the number of consumption is more. Its structural characteristics show the characteristics of low level, low frequency and high participation. Paying equal attention to the class of purchase; To show ideologically Time, convenience, has accepted the concept of “spend money to buy time”; The characteristics of self-identity, dependence and pragmatism are easy to be influenced by family and friends in the aspect of social group influence, and the corresponding suggestions are given accordingly.

Guangzhou; Marriage type; Network sports consumption; Characteristics

G80-052

A

1007―6891（2019）05―0093―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.05.22

2019-04-03

2019-06-13

廣東普通高校省級(jí)基礎(chǔ)研究重大項(xiàng)目及應(yīng)用研究重大項(xiàng)目（社會(huì)科學(xué)類(lèi)）：“互聯(lián)網(wǎng)+全民健身”背景下健身消費(fèi)研究（編號(hào)：2017WZDXM023）。