張開禧

螞蟻森林是支付寶APP于2016年8月推廣的一項公益性應用，它通過引導人們采用步行、線下支付、網(wǎng)絡購票等一系列低碳行為來賺取綠色能量，在螞蟻森林的平臺上種一棵虛擬的樹，當這棵樹種成功后，阿拉善基金就會以該用戶的名義在一些沙漠地區(qū)種下一棵真實的樹。螞蟻森林通過這一公益性行為吸引了大量的用戶，尤其是其中的行走捐，將運動與公益捆綁在一起，不僅鍛煉了身體，還為公益性事業(yè)做出了貢獻，極大的鼓舞了人們運動的興趣。

隨著中國現(xiàn)代化的發(fā)展，健康越來越受到中國政府和全國人們的關注，因此國務院先后印發(fā)了《全民健身計劃(2011-2015)》《全民健身計劃(2016-2020)》，旨在提高全民族的身體素質(zhì)、健康水平以及生活質(zhì)量。但是，從目前的現(xiàn)狀來看，中國的全民健身實施情況還存在著許多問題，亟需解決。本文通過研究螞蟻金服推廣螞蟻森林的方式，旨在為中國全民健身的推廣提供可行的建議。

1 螞蟻森林的結(jié)構(gòu)與特性

1.1 螞蟻森林依托了強大的平臺

螞蟻森林依托于中國國內(nèi)領先的第三方支付平臺支付寶，該平臺在中國具有強大的影響力(據(jù)英才雜志報導：螞蟻金服董事長兼CEO透露支付寶目前在中國的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億)，極有力的促進了螞蟻森林這一應用的推廣。據(jù)統(tǒng)計，螞蟻金服于2016年8月上線了個人碳賬戶螞蟻森林，螞蟻森林上線半年，參與的人數(shù)超過6000萬，至今螞蟻森林上線一年，用戶超過2.3億，累計種樹超過900萬顆[1]。之后經(jīng)過春節(jié)紅包大戰(zhàn)的洗禮，用戶突增至2億且目前仍在增長。螞蟻森林正是依附于國內(nèi)強大的平臺，才能順利“借勢”，在短短不到一年的時間里，用戶有了突破性的進展。

1.2 螞蟻森林的碳賬戶

螞蟻森林是螞蟻金服基于綠色金融理念，致力于打造全球最大的個人碳賬戶平臺的一項應用。它以培養(yǎng)鼓勵用戶的低碳環(huán)保行為為目的，通過與北京環(huán)境交易所合作對用戶的步行、線下支付等低碳行為進行計算，建立用戶的個人碳賬戶，未來它將會繼續(xù)與企業(yè)進行合作，進一步引導消費者和企業(yè)的低碳行為。碳賬戶將用戶每天的低碳行為通過數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，給用戶以直觀的體驗，不僅激勵了用戶更多的低碳行為，而且對其日常生活的行為進行了科學的引導，幫助人們科學的為環(huán)保做出自己的貢獻。

1.3 螞蟻森林公益性的品牌形象

螞蟻森林是一項環(huán)保公益性的應用，每天根據(jù)用戶的低碳行為發(fā)放能量，用戶通過收集能量在應用上種一棵虛擬樹，當這棵樹種成功后，阿拉善基金就以該用戶的名義種植一棵真樹。據(jù)螞蟻金服對外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，螞蟻森林累計種植的真樹超過111萬顆。此外，螞蟻森林還開啟了行走捐，只要用戶當天累計步數(shù)達到5000步，用戶就可以以自己的步數(shù)兌換一定數(shù)量的錢捐獻給一些基金會。螞蟻森林的這些公益性行為，廣受人們的關注和好評，聯(lián)合國開發(fā)計劃署在北京發(fā)布《中國碳市場研究報告2017》稱螞蟻森林在全球碳市場有獨一無二的實踐意義。

1.4 “偷菜”功能的復制

螞蟻森林在建立了用戶的碳賬戶后，根據(jù)每個用戶的種樹情況，基于支付寶用戶的通訊錄，設立了排行榜。螞蟻森林通過設置排行榜，很好的抓住了人們的虛榮心理，用戶會潛意識的比較誰種的樹多，進而激發(fā)用戶更加積極的投入到減少碳排放的行動中來。此外還復制了當年風靡社交平臺的“偷菜”功能，通過好友之間的“偷能量”，一方面加強了好友之間的互動，另一方面推廣了螞蟻森林這一應用。此外，由于螞蟻森林每天能量成熟時間為早上6:00-8:00，對于養(yǎng)成用戶尤其是高校大學生良好的作息時間也產(chǎn)生了積極的影響。

2 全民健身現(xiàn)狀及存在的問題

中國從2011年開始提出全民健身計劃，目的是為了提高全體民眾的身體素質(zhì)，但是其普及情況卻不容樂觀，還存在許多問題。

2.1 全民健身推廣度不高

體育人口對衡量我國全民健身實施情況具有重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，目前中國有34%的人經(jīng)常參加體育運動，約為4.34億人，較七年前的28.2%有了較大的提升，可以看出，《全民健身計劃2011-2015》的提出對于全民健身理念的推廣做出了較大的貢獻，但是相對于中國龐大的人口基數(shù)以及國外體育人口來說，中國還處于發(fā)展中的體育強國。此外，經(jīng)常參與運動的人多為老年人，有學者對北京經(jīng)常參與運動的人進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)老年人及退休員工是參與體育運動的主力軍，而作為祖國未來的青少年和中國目前中流砥柱的青壯年經(jīng)常參與運動的人數(shù)卻很少[2]。因此，不論是從中國的體育人口還是體育人口年齡構(gòu)成來說，中國的全民健身推廣度還是比較低，國人的健身意識還比較差，需要繼續(xù)努力。

2.2 全民健身缺乏科學的指導

群眾的健身需要有科學的指導，為此國家于1993年頒布了《社會體育指導員等級制度》，建立了社會體育指導員制度，以便更好的指導群眾科學健身。中國的社會體育指導員制度大致經(jīng)歷了準備階段、產(chǎn)生和快速發(fā)展階段、曲折發(fā)展階段、科學有序發(fā)展階段四個階段，目前已經(jīng)初具規(guī)模，但是仍存在著一系列問題，如：社會指導員的數(shù)量滯后于全民健身計劃進程、各省市、城鄉(xiāng)之間社會指導員現(xiàn)有比例不均衡等等[2]。社會體育指導員的缺失以及比例不均衡導致很多群眾盲目健身,沒有科學的指導,從而也限制了全民健身戰(zhàn)略的推廣。

2.3 體育鍛煉公共設施數(shù)量少質(zhì)量低

體育鍛煉公共設施不僅關系著一個城市的城市形象，而且在人們體育鍛煉需求日益增加的今天也體現(xiàn)著政府對提高人民群眾生活水平的能力和決心，但是目前全國體育公共設施建設和維護存在著許多問題。以上海市和山西大同為例，上海人均體育場地面積從1997年的0.1平方米增至2011年的1.75平方米，但是與人們?nèi)找娓邼q的體育需求還有較大的差距，無論是體育設施的數(shù)量還是質(zhì)量[3]。有學者對山西大同市的基礎設施進行了調(diào)查，大同市體育場地產(chǎn)場地基本齊全但人均面積較少僅僅為0.57平方米，而且種類單一，存在巨大的安全隱患[4]?？梢姡徽撌谴蠖际羞€是普通城市，體育鍛煉公共設施建設的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健身需求，仍需要繼續(xù)加強公共設施的建設。

3 螞蟻森林應用對全民健身推廣的啟示

3.1 全民健身理念應借助強大平臺的推廣

近幾年來，雖然國家鼓勵人們參與運動，但是由于時間少、經(jīng)濟條件不允許等情況，有許多的人無法很好的參與到運動中來。為了激發(fā)人們的運動興趣，很多如樂動力、悅動圈、全城熱跑等APP出現(xiàn)在人們的視野中。這些APP雖然可以記錄用戶的運動情況，但是其推廣程度不是很好。螞蟻森林借助支付寶這個平臺推廣“綠色環(huán)?！钡睦砟钪档梦覀兘梃b到全民健身中來。在全民健身這個大背景下，這些運動APP應當加強與微信、QQ等社交軟件的合作，借助這些社交平臺推廣運動APP，進而推廣全民健身的理念。據(jù)統(tǒng)計，中國目前網(wǎng)名的覆蓋率達到了95%，微信的月活躍用戶8.89億，QQ的月活躍用戶是8.68億，保守騰訊的總用戶在10億左右，因此社交平臺對宣傳全民健身理念具有舉足輕重的作用。并且在此基礎之上，開發(fā)更多的運動項目，豐富人們的生活，提高生活水平。

3.2 建立全民健身的個人運動賬戶

由于目前我國社會指導員與全民健身參與度發(fā)展的不平衡，我們要另辟蹊徑解決全民健身的指導問題，是訓練科學化。為此應當建立用戶的個人運動賬戶，將用戶每天的情況表現(xiàn)出來。設置專門部門對用戶每天的運動數(shù)量、運動項目及運動強度等設計出一套運動計算公式，根據(jù)用戶每天的運動情況計算出燃燒的卡路里設置運動賬戶。該賬戶將用戶每天燃燒的卡路里以建設能源的形式表現(xiàn)出來，這些能源可以用于公益活動的交易以及用于購買運動處方。此外通過建立個人運動賬戶，對用戶每天的運動進行記錄，并通過數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，讓他們了解自己的運動情況。還可以根據(jù)用戶的運動情況及身體狀況，由這些運動APP制作相應的運動處方，以使用戶的運動更加科學化。

3.3 加強全民健身與公益性活動的深入結(jié)合

公益性活動向來深受人們的歡迎，個人運動賬戶也應當與公益性活動結(jié)合起來?，F(xiàn)階段中國的公共體育設施建設主要依靠政府來投資建設，而資金的來源主要來自體育福利彩票以及政府撥款，所以往往會面臨資金不足的問題，因此積極拓寬體育場館建設資金渠道對于緩解國家財政支出也具有一定的作用。在建立了用戶的個人運動賬戶之后，通過拉贊助的形式，找一些樂于做公益性活動的企業(yè)，通過以實物購買的形式，將用戶的建設能源購買下來，以用戶的名義來維修體育設施、建設體育場館等體育公益性活動，既可以提高用戶運動的積極性，還可以維護基礎設施系統(tǒng)，還可以為企業(yè)做宣傳，這是一舉三得、利國利民的好事。而且通過這種以建設能源兌換體育設施的維護以及場館的建設也讓人們認識到維護體育設施的不宜，以使人們更合理的使用健身器材。

3.4 加強全民健身的交流

在全民健身方面，我們在建立個人運動賬戶的基礎上，通過這些社交軟件，加強好友之間的健身交流，也可以通過交流相互約健身，使健身科學化、規(guī)范化。用戶之間可以相互瀏覽對方的運動賬戶，了解對方的運動情況，通過交流，相互學習。此外，合理利用人們的攀比心理，通過復制“偷菜”功能，好友之間可以相互“偷能源”，從而激發(fā)用戶健身的積極性，也可以吸引更多的人參與到體育鍛煉中來。此外還可以通過控制發(fā)放能源的時間，引導用戶養(yǎng)成良好的作息時間。

4 結(jié)語

在國家《全民健身計劃2016-2020》的背景下，要使全民健身觀念深入到全國民眾的心中，不僅需要國家政策的引導，還需要積極使用時代產(chǎn)物的帶動。在信息化高度發(fā)展的今天，我們要積極借助社交軟件的影響力，通過建立用戶的運動賬戶，讓用戶對自己的運動情況有一個清晰的認識，將運動賬戶與公益性活動結(jié)合起來并設置一些小游戲，調(diào)動群眾健身的積極性，進而使全民健身更好的貫徹下去。