文/劉 茜 周孟博 楊曉林

近年來(lái)，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年，VR吸引大量投資，形成發(fā)展熱潮，被業(yè)界稱(chēng)為“VR發(fā)展元年”。此后VR產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也面臨著一些問(wèn)題。為了整體把握我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，本調(diào)查組從中國(guó)VR的市場(chǎng)規(guī)模、VR用戶(hù)現(xiàn)狀、VR產(chǎn)業(yè)細(xì)分、VR產(chǎn)業(yè)中外發(fā)展比較等方面，梳理中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，探討VR的未來(lái)發(fā)展形態(tài)。由于目前VR產(chǎn)業(yè)沒(méi)有相關(guān)一手?jǐn)?shù)據(jù)，筆者通過(guò)收集二手?jǐn)?shù)據(jù)的方法對(duì)中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)進(jìn)行描述和分析（注：本文數(shù)據(jù)來(lái)源于賽迪智庫(kù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院、映維網(wǎng)、百度等國(guó)家部門(mén)管理下的智庫(kù)、商業(yè)化研究院及專(zhuān)業(yè)VR研究平臺(tái)）。

中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

根據(jù)賽迪智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。在市場(chǎng)規(guī)模方面，2017年我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傤~高達(dá)160億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到918億元。在增長(zhǎng)幅度方面，VR產(chǎn)業(yè)在2015-2016年增幅較大，2016年同比增長(zhǎng)284%。2017年及以后市場(chǎng)規(guī)模有所增長(zhǎng)，但增速放緩。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)（如圖1）與前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)較為一致。從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2016年以后，我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到300.9億元。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，2016-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度最大，2019年增長(zhǎng)率達(dá)到113.2%，2019年以后增速放緩。隨著VR技術(shù)的不斷成熟，中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

此外，據(jù)新華網(wǎng)消息，2018年8月，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王鵬曾在公開(kāi)發(fā)言中表示2017年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)160億元，同比增長(zhǎng)164%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超900億元。據(jù)在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）消息，2018年5月，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)羅文透露，2017年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億元，同比增長(zhǎng)164%。由此可見(jiàn)，官方一致較為認(rèn)可2017年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)160億元。

另?yè)?jù)映維網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)企業(yè)及消費(fèi)者在VR頭戴設(shè)備上的消費(fèi)為8.861億美元，2018年之后呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年達(dá)到58.269億美元。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)容方面的消費(fèi)在2018年為1.722億美元，預(yù)計(jì)在2022年超過(guò)8億美元。其中，游戲方面的消費(fèi)預(yù)計(jì)超過(guò)55%。

綜上，業(yè)界普遍認(rèn)為總體上我國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，發(fā)展總體走向良好，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，將在2020年達(dá)到較大規(guī)模。相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)在具體市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率方面存在一些差異。賽迪智庫(kù)認(rèn)為，我國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模在2016年的增長(zhǎng)率達(dá)到最高值，2017年及以后，增長(zhǎng)速度放緩。而中商產(chǎn)業(yè)研究院等認(rèn)為，我國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模在2019年的增長(zhǎng)率達(dá)到最高值，2019年以后增長(zhǎng)速度會(huì)放緩。同時(shí)我國(guó)在VR內(nèi)容方面的消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，得到市場(chǎng)重視。

中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)

投融資現(xiàn)狀。V R 的投融資情況反映了資本對(duì)VR的認(rèn)可程度和信心，VR投融資側(cè)重點(diǎn)的不同體現(xiàn)了我國(guó)VR的發(fā)展結(jié)構(gòu)以及側(cè)重點(diǎn)。據(jù)中國(guó)通信院等數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)的VR投資規(guī)模以中小規(guī)模為主，多集中在內(nèi)容應(yīng)用、開(kāi)發(fā)工具等領(lǐng)域。內(nèi)容應(yīng)用中投資熱點(diǎn)正在由單一的游戲、社交等領(lǐng)域擴(kuò)展到工業(yè)、醫(yī)療等領(lǐng)域。根據(jù)賽迪智庫(kù)整理數(shù)據(jù)顯示（如圖2），2015-2017年我國(guó)VR投融資規(guī)模、輪次有所變化，其中2016年投融資總額為49.8億元，輪次為178次，較上年有所增長(zhǎng)，這與2016年VR元年的投資熱有一定關(guān)系。而2017年較2016年投資輪次有所下降，降為71輪次，投資回歸理性。據(jù)映維網(wǎng)和Greenlight聯(lián)合發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)投資者在VR/AR創(chuàng)業(yè)公司投資了2.75億美元，在VR領(lǐng)域的投資超過(guò)2億美元。

投資結(jié)構(gòu)。根據(jù)賽迪智庫(kù)整理，我國(guó)的VR投資熱點(diǎn)多集中在硬件和應(yīng)用方面，在技術(shù)和服務(wù)方面的投融資較少。其中在應(yīng)用方面的投融資增長(zhǎng)最為明顯，由2015年的35%增長(zhǎng)到2017年的61.7%，應(yīng)用方面吸引了大量資本。2017年，在技術(shù)方面的投融資有所增長(zhǎng)，由2015年的7%增長(zhǎng)到2017年的13.9%，技術(shù)吸引了更多的資本，技術(shù)逐步受到重視。從整體上看，我國(guó)VR的投資正在向多元化層次方向發(fā)展，投資重點(diǎn)正在從硬件轉(zhuǎn)向應(yīng)用、技術(shù)方面。

從2016-2017年我國(guó)VR/AR的應(yīng)用融資（如圖3）中可以看出，2 0 1 6-2017年我國(guó)VR應(yīng)用方面的融資集中在游戲、視頻和教育等領(lǐng)域，其中游戲在2016年和2017年都是占比最高的項(xiàng)目，分別為44.1%和25.6%，說(shuō)明VR與游戲的結(jié)合被看好。2017年，視頻方面的融資較2016年增幅較大，從13.6%增長(zhǎng)到21.4%，VR與視頻的結(jié)合越來(lái)越得到重視。從總體上看，2017年較2016年的投資更為多元化，VR在房產(chǎn)、媒體、社交、醫(yī)療等領(lǐng)域的發(fā)展受到關(guān)注。

投資輪次。從2017年我國(guó)VR的投融資狀況（如圖4）中可以看出，2017年我國(guó)VR的融資集中在天使輪，其次是Pre-A輪和A輪，這與VR仍在前期發(fā)展階段有關(guān)。根據(jù)映維網(wǎng)和Greenlight聯(lián)合發(fā)表數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)VR/AR領(lǐng)域的融資25%為天使輪，23.7%為Pre-A輪，23.7%為A輪，83%投融資集中在A輪及早期投資，VR發(fā)展在中國(guó)處于初期階段。

綜上所述，我國(guó)在VR方面的投融資會(huì)隨著VR發(fā)展熱度的變化而變化，VR的投融資正在向多元化層次方向發(fā)展，技術(shù)和應(yīng)用逐步得到重視。在應(yīng)用方面的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除傳統(tǒng)的游戲、視頻行業(yè)外，房產(chǎn)、媒體、社交、醫(yī)療等行業(yè)逐步得到資本的重視。投融資集中在A輪及早期投資，VR在中國(guó)的發(fā)展仍在早期階段。

中外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及展望

中外VR投資者對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。不同于大眾對(duì)于新風(fēng)向的感知與判斷，投資者對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展及預(yù)測(cè)往往更加敏銳、全面，他們的投資決策在一定程度上影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)顯示（如圖5），2 0 1 3 年至2017年全球VR產(chǎn)業(yè)的投資整體呈上升趨勢(shì)，但2016年至2017年投融資速度減緩。其中，2016年投融資金額為26億美元，2017年這一金額上升至29億美元。交易次數(shù)由2016年的421次上升為475次，上升幅度較小。從各季度的數(shù)據(jù)可以看出，2017年全球VR產(chǎn)業(yè)的投資是由2017年第二季度和第四季度獨(dú)角獸企業(yè)的融資拉動(dòng)的，主要是Magic Leap、Improbable、Unity、Niantic等獨(dú)角獸企業(yè)獲得巨額融資而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的投融資水平。

整體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是全球還是中國(guó)，2017年對(duì)VR行業(yè)來(lái)說(shuō)都是寒冬，投資金額和案例都不太樂(lè)觀，但同時(shí)也顯示了資本市場(chǎng)對(duì)于VR的投資更加理性、謹(jǐn)慎，VR行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了盲目跟風(fēng)投資的階段。而幾個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)獲得巨額融資則使得行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)。

中外VR的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較。全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)自萌芽狀態(tài)逐漸成熟，雖然還未完全發(fā)展為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，但已經(jīng)初具雛形，VR的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也漸漸強(qiáng)大起來(lái)。這一部分將從產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來(lái)對(duì)中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)的位置進(jìn)行分析、定位。2015年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模還相對(duì)較小，僅有15.8億元。但2016年隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和對(duì)該行業(yè)的關(guān)注度的提升，市場(chǎng)規(guī)模急劇增長(zhǎng)，達(dá)到60.6億元，增長(zhǎng)了284%。預(yù)計(jì)2020年VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到900億元。

此外，映維網(wǎng)聯(lián)合Greenlight Insights發(fā)布的《2018年中國(guó)VR市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)VR頭顯硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到58億美元，相對(duì)于2018年增長(zhǎng)650%，VR線下市場(chǎng)將達(dá)到18億美元，VR內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到8.167億美元。相比之下，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小，美國(guó)仍然是全球VR產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，而歐洲在部分VR領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。2017年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)超過(guò)150%，這一趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持下去，并在2018年之后，特別是2019年處于一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段。此外，ABI Research預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾年VR的普及率會(huì)越來(lái)越高，到2020年，VR用戶(hù)將達(dá)到2.56億，而VR的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)顯著擴(kuò)大至600億美金。

由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布報(bào)告《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)地圖》可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)外虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)度過(guò)低谷期轉(zhuǎn)向復(fù)蘇期，并且態(tài)勢(shì)良好，行業(yè)正在慢慢成熟。而中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)處于由2016年關(guān)注度較高的熱烈期漸漸遇冷，轉(zhuǎn)向低谷期，目前行業(yè)整體態(tài)勢(shì)低迷（如圖6）?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)的VR技術(shù)發(fā)展相對(duì)國(guó)外一些國(guó)家發(fā)展有滯后，未能達(dá)到國(guó)外行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度，但不可否認(rèn)的是，在過(guò)去幾年中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展是十分迅速的。

中外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望。總體而言，我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w在不斷增長(zhǎng)，增速有所放緩，資本市場(chǎng)更加理性，用戶(hù)普及率不高，存在巨大開(kāi)發(fā)潛力；全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐漸強(qiáng)大，已經(jīng)度過(guò)低谷期轉(zhuǎn)向復(fù)蘇期，用戶(hù)對(duì)VR的關(guān)注度較高，VR行業(yè)正不斷成熟。

綜上，筆者認(rèn)為中國(guó)的VR技術(shù)將在2019年左右到達(dá)低谷期的最低點(diǎn)，VR行業(yè)融資減少，投資者紛紛離場(chǎng)，市場(chǎng)變得更加冷靜，此刻是專(zhuān)注VR技術(shù)的企業(yè)打磨自我的好時(shí)機(jī)。最低點(diǎn)之后，大概在2020年，VR技術(shù)會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)，迎來(lái)行業(yè)的復(fù)蘇期。對(duì)全球行業(yè)而言，2019年下半年將進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的成熟期，屆時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)的各種硬件、軟件將比較完備，而當(dāng)前存在的眩暈、沉浸感不足等問(wèn)題也會(huì)得到很好解決。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，信息的傳輸量和傳輸速度都將得到質(zhì)的飛躍，這使得V R 的渲染速度顯著提升，眩暈感也會(huì)得到很大緩解。中國(guó)移動(dòng)提出5G發(fā)展路線圖，計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)5G商用。因此，2020年也將成為VR行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)所在，VR硬件發(fā)展已經(jīng)成熟，有了5G的助力，VR行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)也將開(kāi)啟新的時(shí)代。