文/劉光平 錢紅兵

媒體融合的步伐始終伴隨著信息技術(shù)迭代的節(jié)奏，從簡(jiǎn)單的“媒介融合”到深度的“媒體融合”，主流新媒體一直在傳播平臺(tái)升級(jí)、形態(tài)轉(zhuǎn)變、手段更新和技術(shù)迭代等方面認(rèn)真探索，尋找信息傳播新路徑。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新的傳播生態(tài)即將出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展將進(jìn)入另一個(gè)深水區(qū)。對(duì)于主流新媒體來(lái)說(shuō)，5G是一個(gè)全新的賽道，它所擁有的快速傳播優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同優(yōu)勢(shì)、萬(wàn)物互聯(lián)優(yōu)勢(shì)，都是傳媒變革的巨大推動(dòng)力，新一輪融媒生態(tài)挑戰(zhàn)已然到來(lái)。

站在新起點(diǎn)，主流新媒體選擇什么樣的起跑線，保持什么樣的競(jìng)技姿態(tài)，是一個(gè)全新的課題。掌上春城是昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的新聞客戶端，于2014年年初正式上線運(yùn)行，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，掌上春城已經(jīng)升級(jí)到7.0版本。從最初級(jí)的版本一路走來(lái)，掌上春城依托昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的強(qiáng)大支撐力，突破障礙，突出個(gè)性，始終走在云南傳媒業(yè)融合發(fā)展最前沿：最早實(shí)現(xiàn)手機(jī)讀黨報(bào)，最早推出自主直播系統(tǒng)，最早參與政務(wù)便民服務(wù)，最早研發(fā)短視頻平臺(tái)，最早建成融媒體中心。面對(duì)5G技術(shù)時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)，掌上春城的版本升級(jí)將立足更高的平臺(tái)，突出沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，強(qiáng)化從底層到平臺(tái)的協(xié)同互聯(lián)，推進(jìn)從平臺(tái)到生態(tài)的跨越，實(shí)現(xiàn)多元化、多層次融合的智媒體建設(shè)。

生態(tài)重塑，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)協(xié)同共享

作為城市黨報(bào)新媒體，掌上春城的發(fā)展一直以“端”為核心平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多次版本升級(jí)，已經(jīng)形成集新聞、直播、政務(wù)、視聽(tīng)、問(wèn)吧、商城，以及互動(dòng)新聞、報(bào)名免單等一批端內(nèi)業(yè)態(tài)，以及龐大的操作系統(tǒng)、供稿體系、用戶體系、數(shù)據(jù)分析、全網(wǎng)傳播矩陣和產(chǎn)品矩陣，逐漸顯現(xiàn)出客戶端之下的龐大生態(tài)體系。

生態(tài)體系的形成極大地增強(qiáng)了掌上春城的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，也帶來(lái)了客戶端無(wú)限“膨脹”的問(wèn)題和壓力。團(tuán)隊(duì)一度認(rèn)為，新聞客戶端很可能向“輕應(yīng)用”過(guò)渡，這樣的判斷促使技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在各類新趨勢(shì)上投入預(yù)研。但是，5G技術(shù)的出現(xiàn)讓團(tuán)隊(duì)有了另外的判斷，手機(jī)終端的趨勢(shì)正在向高清、高速、高存儲(chǔ)、高耗能發(fā)展，從這個(gè)角度看，系統(tǒng)“膨脹”很可能是大勢(shì)所趨，是從平臺(tái)到生態(tài)的發(fā)展方向。主流新聞客戶端的確需要更大的重量和體系，每一個(gè)具體的應(yīng)用都將被巨大的生態(tài)體系持續(xù)推動(dòng)。

基于這樣的判斷，掌上春城的7.0版本升級(jí)，就是立足于傳播生態(tài)的再造。一是形成融合生態(tài)。以已經(jīng)建成使用的昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體中心管理系統(tǒng)為基礎(chǔ)，整合昆明市、縣兩級(jí)融媒體管理平臺(tái)資源，將其系統(tǒng)與掌上春城客戶端打通，利用其龐大而有價(jià)值的資源，形成融合生產(chǎn)、融合管理、融合發(fā)布的內(nèi)容生態(tài)。二是打造數(shù)字生態(tài)。建設(shè)新的媒資數(shù)字庫(kù)平臺(tái)，將在地資源數(shù)字化，進(jìn)而形成掌上春城媒體融合的新陣地，數(shù)據(jù)平臺(tái)的新基礎(chǔ)。三是建設(shè)數(shù)據(jù)生態(tài)。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化，是一個(gè)巨大的跨越。相關(guān)聯(lián)的各個(gè)平臺(tái)上龐大的新聞生產(chǎn)、監(jiān)控、管理、存儲(chǔ)、傳播、用戶數(shù)據(jù)，以及考核生成的各個(gè)維度的所有數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以此研發(fā)的數(shù)據(jù)清洗、分析體系，能夠反哺和指導(dǎo)融媒體發(fā)展，進(jìn)而形成掌上春城新的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)形態(tài)。在以上三個(gè)傳播生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化各類功能的互聯(lián)，各種內(nèi)容的共享，各個(gè)平臺(tái)的協(xié)同，最終實(shí)現(xiàn)體系生態(tài)建設(shè)。

體系再造，催生沉浸式新聞體驗(yàn)

主流新媒體的優(yōu)勢(shì)是“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，要實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)互通，以技術(shù)為引導(dǎo)，在關(guān)鍵點(diǎn)上破壁，實(shí)現(xiàn)從底層到平臺(tái)的全面互聯(lián)，這就是掌上春城7.0版本的體系生態(tài)。這個(gè)體系生態(tài)包括四個(gè)方面：一是內(nèi)容體系，即內(nèi)容分級(jí)生產(chǎn)，聚合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?qiáng)化采、編、發(fā)、評(píng)各環(huán)節(jié)的交互服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全流程、全效果數(shù)據(jù)化；二是傳播體系，即全網(wǎng)傳播通道，在確保主平臺(tái)版權(quán)權(quán)益基礎(chǔ)上，把傳播效果和效益最大化；三是搜索體系，啟動(dòng)站內(nèi)新聞、服務(wù)數(shù)據(jù)歸類、細(xì)分，以服務(wù)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從站到網(wǎng)的精準(zhǔn)搜索，突出用戶行為數(shù)據(jù)的反饋，逐步形成智能閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、傳播的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)；四是服務(wù)體系，資源+平臺(tái)再開(kāi)發(fā)、再聚合，實(shí)現(xiàn)各類服務(wù)資源統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一入口，實(shí)現(xiàn)在地服務(wù)的平臺(tái)高地。

生態(tài)體系的再造，將新媒體推向全新的發(fā)展階段，對(duì)平臺(tái)存儲(chǔ)、運(yùn)算、處理提出更高要求。龐大的數(shù)字、數(shù)據(jù)資源的轉(zhuǎn)化、應(yīng)用，高清、高速率的5G技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)主流新媒體從注重傳播到追求體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)信息傳遞向可視化、交互化、智能化演進(jìn)，讓用戶在深度體驗(yàn)和互動(dòng)中感受新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式體驗(yàn)。

在這個(gè)方向上，掌上春城已開(kāi)始探索，先后推出短視頻平臺(tái)和“互動(dòng)新聞”形態(tài)，將新聞業(yè)態(tài)充分融合，把“傳統(tǒng)新媒體”的圖文H5頁(yè)面深挖細(xì)分，逐漸實(shí)現(xiàn)新聞+短視頻、圖文+短視頻直播、短視頻+互動(dòng)游戲、動(dòng)畫+互動(dòng)游戲、圖文+視頻+全景體驗(yàn)、虛擬播報(bào)+圖文、圖制+視頻等各種融合組合。這些新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?G終端運(yùn)用的更復(fù)雜體驗(yàn)打下基礎(chǔ)。掌上春城 7.0升級(jí)版本將在內(nèi)容產(chǎn)品體驗(yàn)上重點(diǎn)發(fā)力，繼續(xù)把可視化、交互化、用戶化、產(chǎn)品化作為平臺(tái)升級(jí)標(biāo)配，繼續(xù)強(qiáng)化獨(dú)家、首發(fā)、原創(chuàng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。充分發(fā)揮技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，逐步降低復(fù)雜互動(dòng)新聞制作成本，并在手機(jī)體驗(yàn)、穿戴體驗(yàn)上加大預(yù)判和研發(fā)，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐，最終形成全新的沉浸式新聞新形態(tài)。

智媒體，搶占5G傳播新高地

5G技術(shù)給新媒體創(chuàng)造了無(wú)限的可能性，催生了主流媒體多元化、深層次破壁的力量。這個(gè)時(shí)代的媒體融合，是立體化、多層面的融合，是主流新媒體在移動(dòng)互聯(lián)新技術(shù)條件下的革新和革命，是建設(shè)“四全”媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的實(shí)踐基礎(chǔ)，是主流新媒體智能化的需要。掌上春城 7.0版本的挑戰(zhàn)，就是智能化的巨大需求。是否能夠解決好智能化問(wèn)題，關(guān)系到能否徹底解放內(nèi)容生產(chǎn)，解套傳播瓶頸，解決服務(wù)體驗(yàn)。為此，掌上春城將致力于打造“五智”功能，即智能、智慧、智趣、智聯(lián)、智庫(kù)。

智能就是通過(guò)虛擬主播、AI智能互動(dòng)、機(jī)器人搜索指引、個(gè)性化抓取等手段，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)智能播報(bào)、后臺(tái)智能輔助及智能運(yùn)算。智慧，就是通過(guò)政務(wù)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、綜合服務(wù)等功能的落地，實(shí)現(xiàn)大服務(wù)平臺(tái)的全面體驗(yàn)。智趣，就是通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)的提升、互動(dòng)產(chǎn)品的接入、機(jī)器人交互等方法，突出實(shí)用化、體驗(yàn)性、趣味性，形成把虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)面充分結(jié)合的全息傳播，帶給用戶全新體驗(yàn)。智聯(lián)，就是通過(guò)市、縣兩個(gè)層面的融媒體入駐，以及超鏈推薦、個(gè)人中心等的入駐，充分融合各類生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)全面聯(lián)合聯(lián)動(dòng)。智庫(kù)，就是以地方智庫(kù)項(xiàng)目為支撐，打造本土智庫(kù)聚合體系，實(shí)現(xiàn)綜合而強(qiáng)大的信息精選、決策參考、輿情研判等功能。“五智”體系的打造，將推動(dòng)掌上春城搶占5G傳播平臺(tái)新高地，打破舊有媒體格局，建設(shè)新的傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多個(gè)維度的深層次融合。

4G改變生活，5G改變社會(huì)。對(duì)于致力于融合發(fā)展的主流新媒體來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)巨大的變化和變革，生活正在碎片化、場(chǎng)景化、互動(dòng)化，傳播越來(lái)越在線化、協(xié)同化、智能化，必須深入洞悉傳播規(guī)律和媒介環(huán)境，把握技術(shù)革命的潛在力量，因勢(shì)而謀，深度融合，站立于信息傳播制高點(diǎn)，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，贏得主流話語(yǔ)權(quán)。在這樣的背景下，掌上春城7.0版本的全面升級(jí)，將借力于5G時(shí)代的風(fēng)頭，依托技術(shù)引領(lǐng)和機(jī)制創(chuàng)新，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和核心價(jià)值觀傳播，創(chuàng)造主流新媒體深度融合發(fā)展的新路徑。