文/梁世敏 劉 聰 楊荔圓

“ 吉 刊現(xiàn)象”的文化效應(yīng)給吉林省帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，給國內(nèi)期刊行業(yè)注入了鮮活的文化力量，為全國讀者提供了寶貴的精神財(cái)富，已成為期刊界的佳話。進(jìn)入新媒體時(shí)代，“吉刊”通過積極結(jié)合新媒體技術(shù)手段，將自身的歷史文化底蘊(yùn)傳承發(fā)揚(yáng)，在中國特色社會主義新時(shí)代的發(fā)展中仍然熠熠生輝。

吉林省期刊出版總量較高，在全國排名處于中上游水平，全年總印刷數(shù)在全國排名第十二位，全省241種期刊總印刷冊數(shù)達(dá)到0.7億，比肩天津、河北、山西等地。2017年期刊定價(jià)總金額達(dá)到4.88億元，在全國處于領(lǐng)先位置。在近50年的發(fā)展過程中，吉林省期刊逐漸形成了自身的特色與優(yōu)勢。其中，吉林出版集團(tuán)、長影集團(tuán)等傳媒產(chǎn)業(yè)出版公司的集約化、多元化、規(guī)模化經(jīng)營成效顯著。

深耕學(xué)術(shù)，立足高校主陣地

吉林省學(xué)術(shù)期刊備受矚目，在全國學(xué)術(shù)期刊中有著重要的地位，不僅在行業(yè)內(nèi)樹立了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，也得到全國眾多科研工作者的認(rèn)可。從數(shù)量上來看，截至2018年年底，吉林省期刊出版學(xué)術(shù)期刊150種，近20種期刊入選國家CSSCI核心版期刊，10余種期刊入選北大核心期刊，居于全國前列。

從期刊類型來看，首先吉林省綜合性學(xué)術(shù)期刊和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)分布合理，門類齊全。綜合性學(xué)術(shù)期刊有《吉林大學(xué)學(xué)報(bào)（工學(xué)版）》，專業(yè)學(xué)術(shù)期刊有經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的《現(xiàn)代商業(yè)銀行》、醫(yī)學(xué)專業(yè)的《延邊大學(xué)醫(yī)學(xué)學(xué)報(bào)》。其次，吉林省各學(xué)科的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展均衡，充分展現(xiàn)學(xué)科優(yōu)勢，如吉林大學(xué)人文社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊8種，自然科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊17種。

從內(nèi)容質(zhì)量來看，吉林省學(xué)術(shù)期刊的水平較高，體現(xiàn)在學(xué)術(shù)科研的成果、稿件源的品質(zhì)、編輯團(tuán)隊(duì)的水平等多個(gè)方面。例如，科技期刊中的《光學(xué)精密工程》在我國近5000種科技期刊中位居第六，成為所在專業(yè)領(lǐng)域國內(nèi)外影響最為廣泛的學(xué)術(shù)精品期刊之一。與此同時(shí)，創(chuàng)刊多年的吉林省學(xué)術(shù)期刊經(jīng)常開展對外合作交流，汲取國內(nèi)外知名刊物的辦刊經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，自身實(shí)力不斷加強(qiáng)。

從集約程度來看，吉林省學(xué)術(shù)期刊的集約化充分實(shí)現(xiàn)了地區(qū)之內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)融合和優(yōu)勢互補(bǔ)。具體體現(xiàn)在交換行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)信息挖掘、共享稿件資源、共享讀者群體、交換制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)備等方面，如東北師范大學(xué)與吉林大學(xué)，相繼邀請包括清華大學(xué)、中山大學(xué)在內(nèi)的知名高校和《中國社會科學(xué)》《新華文摘》等10多家學(xué)術(shù)期刊的主編，以及出版界、新聞界的翹楚，就學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展多次開展研討會議，深度交流學(xué)術(shù)研究與期刊發(fā)展間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

從社會效益來看，吉林省學(xué)術(shù)期刊帶來的影響是綜合的、復(fù)雜的、潛移默化的。學(xué)術(shù)期刊所發(fā)表的科研成果和重大發(fā)現(xiàn)能夠推動社會的進(jìn)步。如醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊能夠傳播醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中最新的技術(shù)與理論，展示國際最新學(xué)術(shù)成果，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流等。吉林省有代表性的醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊有《中國實(shí)驗(yàn)診斷學(xué)》《中風(fēng)與神經(jīng)疾病雜志》《中國婦幼保健》等，其影響因子和綜合評價(jià)總分在核心期刊中均排名靠前。

堅(jiān)守文學(xué)，百花齊放競爭春

吉林省大部分文學(xué)類期刊傳承了歷史文化，弘揚(yáng)了時(shí)代精神，承載了一代人的文學(xué)夢，影響了一個(gè)時(shí)代的精神文明構(gòu)建?！兑饬帧贰秴⒒ā贰蹲骷摇返?，或歷史悠久，底蘊(yùn)深厚；或后起趕超，獨(dú)樹一幟，擁有龐大的固定讀者群。這些優(yōu)秀刊物堅(jiān)持自身文學(xué)內(nèi)核與文化傳播的使命，在雜志定位、內(nèi)容設(shè)計(jì)、版面排布、包裝銷售等方面與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)結(jié)合如今媒體融合的發(fā)展要求，與其他媒體積極合作，加快文學(xué)期刊通俗化、影視化、電子化的步伐，樹立優(yōu)質(zhì)文學(xué)期刊品牌。

《意林》：勵(lì)志雜志典范。2003年創(chuàng)刊的《意林》是我國具有影響力的勵(lì)志雜志之一。創(chuàng)刊以來，月發(fā)行量由初創(chuàng)時(shí)的3萬冊，逐步增長并保持在 170 萬冊左右，成為增長速度最快的勵(lì)志雜志?！兑饬帧费酃猹?dú)到，注重“線上+線下”雙渠道，其中單期郵局訂閱量連續(xù)三年突破20萬，并與全國近200家經(jīng)銷商合作，線上銷量連續(xù)三年遞增30%，碼洋突破2000萬。

目前，《意林》的讀者群覆蓋約3億人。其目標(biāo)客戶定位準(zhǔn)確，將13～25歲的學(xué)生讀者群體作為主要目標(biāo)用戶?！兑饬帧吩诮逃矫嬷饕ㄕn外閱讀、勵(lì)志教育、青春勵(lì)志影視劇三部分，為青少年提供文學(xué)素材；在寫作特點(diǎn)方面，注重內(nèi)容的故事性，以短小精悍的文章結(jié)構(gòu)和唯美溫暖的文風(fēng)熏染著一代人，為青少年群體文化意識的形成和文學(xué)思維的成長護(hù)航，為國人構(gòu)建積極正向的精神世界。其2014年曾獲得中國大學(xué)生最喜愛傳媒品牌雜志品牌TOP10稱號。

《作家》：文學(xué)雜志多姿彩?！蹲骷摇肥侵袊ㄒ坏牟拾嫖膶W(xué)雜志，創(chuàng)刊至今已連續(xù)四次被《中文核心期刊要覽》列為全國中文核心期刊。在該雜志發(fā)表的作品多次獲得全國短篇小說獎，并三次獲得中國文學(xué)最高獎——魯迅文學(xué)獎。首發(fā)了包括宗璞的《我是誰》、史鐵生的《奶奶的星星》、余華的《黃昏的男孩》等一系列膾炙人口的文學(xué)作品，創(chuàng)立了優(yōu)質(zhì)文學(xué)雜志品牌。

《作家》中大量的作品被改編為電視、電影搬上銀幕，如《天下無賊》《超越情感/小姐你早》《許三觀賣血記》等。通過電視、電影的藝術(shù)表達(dá)，深刻地影響著當(dāng)代大眾文化傳播的總體進(jìn)程，影響著整個(gè)社會的發(fā)展軌跡和生成面貌，彌合了影視媒介受眾的大眾化和通俗化與傳統(tǒng)文學(xué)期刊讀者的精英化兩者之間一直存在的隔閡與界限。真正實(shí)現(xiàn)了文藝為大眾服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的根本宗旨。

《參花》：大眾文藝雜志源頭。創(chuàng)刊于1957年的《參花》是全國知名的老牌大眾文藝期刊，是國家文化類重點(diǎn)期刊。目前總發(fā)行期數(shù)達(dá)700余期，總發(fā)行數(shù)量為2億冊。欄目豐富，內(nèi)容廣泛。其中理論園地專門刊發(fā)學(xué)術(shù)論文，專欄刊發(fā)名家名作和基層作協(xié)稿件。創(chuàng)刊至今，收錄近兩千名家作者的文學(xué)作品，其中不乏廣為流傳的文學(xué)經(jīng)典，部分還被改編成電影、電視劇，為觀眾喜愛，優(yōu)秀的地方戲曲作品還被廣為傳唱。

在幾十年的發(fā)展歷程中，《參花》經(jīng)歷了由紀(jì)實(shí)文學(xué)月刊到綜合性時(shí)尚情感類半月刊，再到純文學(xué)旬刊的一系列行業(yè)改版歷程，始終堅(jiān)守純文學(xué)的定位，逐步成長為內(nèi)容制作精良，品味層次高雅、廣受讀者喜愛的純文學(xué)期刊。

繼承發(fā)揚(yáng)，“吉刊現(xiàn)象”煥生機(jī)

“吉刊現(xiàn)象”的歷史由來。在吉林省的241 種期刊中，有42 種綜合性市場消費(fèi)類期刊，150種學(xué)術(shù)類期刊，40余種其他時(shí)政類期刊、工作指導(dǎo)類期刊和少數(shù)民族文字類期刊，期刊大省名副其實(shí)。

隨著我國媒體行業(yè)朝著多元化、縱深化發(fā)展，國內(nèi)期刊數(shù)量激增，行業(yè)競爭日盛。吉林省期刊結(jié)構(gòu)不合理，品質(zhì)降低，行業(yè)效益斷崖式下降等問題隨之而來。面對困境，吉林省適時(shí)抓住2003年全國期刊改制的機(jī)遇，興起了大批文學(xué)、大眾類雜志，如同年創(chuàng)刊的《意林》，在短短七年時(shí)間里與國內(nèi)名刊《讀者》和《青年文摘》形成三足鼎立之勢，面向十余個(gè)國家，發(fā)行量穩(wěn)居前列。此外，科技類、學(xué)術(shù)類專業(yè)期刊煥發(fā)新的生機(jī)，如專業(yè)類期刊《演講與口才》，最高發(fā)行量曾達(dá)113萬份，受其影響，《演講與口才》等一系列專業(yè)課程在大學(xué)開設(shè)。在此基礎(chǔ)上逐漸形成業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的“吉刊現(xiàn)象”。在國內(nèi)掀起了一陣期刊改革的浪潮。

“吉刊現(xiàn)象”在新時(shí)代的傳承與發(fā)展。為避免被激烈的市場競爭淘汰，期刊業(yè)需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，整合業(yè)內(nèi)資源來迎合時(shí)代的發(fā)展。吉林省期刊行業(yè)緊密結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展需求，樹立長足的發(fā)展理念，堅(jiān)持內(nèi)容至上的原則，積極改革自身，將“吉刊現(xiàn)象”的優(yōu)秀品質(zhì)發(fā)揚(yáng)傳承，將歷史文化底蘊(yùn)濃厚的“吉刊”特色延續(xù)至今，在當(dāng)下新媒體環(huán)境中產(chǎn)生新的發(fā)展。

時(shí)政類期刊當(dāng)中，著名的黨刊《新長征》創(chuàng)刊于1958年，至今已有60余年的辦刊歷史，被評定為中國期刊方陣“雙效”期刊和“吉林名刊”?！缎麻L征》不斷創(chuàng)新發(fā)展，刊登的文章被大量引用，在全國影響力顯著。近年來，隨著社會主義新時(shí)代建設(shè)的步伐加快，《新長征》響應(yīng)黨的號召，開設(shè)了許多具有“吉刊”特色的新欄目，如新長征論壇、學(xué)習(xí)習(xí)近平重要講話精神、法治國家法治吉林、吉林振興發(fā)展、基層黨建、三農(nóng)視點(diǎn)、基層傳真、民生關(guān)注、偉人與群眾等。

吉林省綜合類期刊中的優(yōu)質(zhì)期刊《演講與口才》，是中國第一本致力于提高口語表達(dá)能力的期刊，復(fù)旦大學(xué)演說學(xué)會認(rèn)為《演講與口才》的創(chuàng)辦是新中國演說史上最重大的事件之一。它被推選為改革開放30年全國讀者最喜愛的十佳雜志之一，是吉林省著名商標(biāo)。發(fā)展至今，《演講與口才》還創(chuàng)辦了實(shí)體教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，經(jīng)常和其他傳媒公司聯(lián)合舉辦各類宣傳活動，與期刊形成優(yōu)勢互補(bǔ)，更能彰顯《演講與口才》獨(dú)特的魅力。

“吉刊現(xiàn)象”的文化效應(yīng)給吉林省帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，給國內(nèi)期刊行業(yè)注入了鮮活的文化力量，為全國讀者提供了寶貴的精神財(cái)富，已成為期刊界的佳話。進(jìn)入新媒體時(shí)代，“吉刊”通過積極結(jié)合新媒體技術(shù)手段，將自身的歷史文化底蘊(yùn)傳承發(fā)揚(yáng)，在中國特色社會主義新時(shí)代的發(fā)展中仍然熠熠生輝。

把握機(jī)遇，媒介融合新形勢

2019年1月25日，習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話，強(qiáng)調(diào)“我們要深刻認(rèn)識全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展”。近年來，吉林省在推動期刊發(fā)展的過程中也尤為重視媒介融合的時(shí)代要求。在此基礎(chǔ)上，吉林省期刊在媒介融合上呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的移動閱讀。在全媒體時(shí)代，吉林省期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端窄屏閱讀，部分特色期刊為順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢推出了移動端APP和微信公眾平臺，如《文藝爭鳴》《社會科學(xué)戰(zhàn)線》《雜文選刊》等。在微信公眾號的使用上，一些期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)短期閱讀推送，極大地縮減了之前傳統(tǒng)期刊月刊、季刊的出版時(shí)限，同時(shí)，也壓縮了出版成本。另有部分期刊引入了互聯(lián)網(wǎng)的線下合作，如在kindle等電子設(shè)備上進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了對多設(shè)備的內(nèi)容定制。

視音頻呈現(xiàn)的新形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動端閱讀滿足了大部分讀者碎片化和快餐式的閱讀習(xí)慣。吉林省期刊在媒介融合的環(huán)境下開始利用視音頻的渠道為讀者提供高效的閱讀體驗(yàn)?！兑饬帧吩谄湮⑿殴娖脚_提供的“在線讀意林”以更有溫度的聲音向讀者傳遞文字內(nèi)容。在媒介融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的大幅度提高讓期刊以視頻的形式呈現(xiàn)成為可能。微信公眾平臺的“意林小劇場”以短視頻形式和優(yōu)美的畫面吸引用戶的注意力，增加期刊的潛在用戶，提高使用黏度。

個(gè)性化推送，分眾化傳播。隨著大數(shù)據(jù)算法的發(fā)展，期刊的手機(jī)APP及部分微信平臺內(nèi)容基本能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶的個(gè)性化內(nèi)容推送。如意林APP的興趣閱讀版塊，會根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的推送。另外，意林集團(tuán)下的系列期刊延伸APP也實(shí)現(xiàn)了針對各種功能的用戶分眾化設(shè)計(jì)，切實(shí)滿足了用戶不同的需求層次。如《意林·少年版》《意林·環(huán)球兒童文學(xué)》等根據(jù)用戶的年齡進(jìn)行細(xì)分，而《意林·繪英語》《意林·作文素材》則根據(jù)用戶的需求進(jìn)行細(xì)分。

優(yōu)化運(yùn)營平臺，創(chuàng)新銷售模式。在媒介融合的環(huán)境下，吉林省期刊在銷售模式上順應(yīng)當(dāng)前市場營銷環(huán)境，利用微信公眾號和APP等平臺實(shí)現(xiàn)期刊的全方位營銷。如《意林》在其微信公眾號中以“雜志訂閱”和“微商城”的形式供讀者一鍵式訂閱，實(shí)現(xiàn)了期刊傳播渠道與運(yùn)營銷售模式的雙重創(chuàng)新。“意林公開課”突破了傳統(tǒng)期刊文字閱讀的局限，與知名教師合作打造“意林系列課程”以“授課”和“售課”的方式創(chuàng)新出一條基于期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上的網(wǎng)絡(luò)課程銷售模式，如“鮑老師教你科學(xué)記憶”的99元課程已經(jīng)有50余萬次的購買。

吉林省期刊行業(yè)在保持自身優(yōu)勢與特色的基礎(chǔ)上，不斷提高學(xué)術(shù)期刊的教育科研水平，鼓勵(lì)現(xiàn)代文學(xué)創(chuàng)作，保持“吉刊”特色。充分把握期刊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，規(guī)劃全媒體化的發(fā)展路徑，推動媒體融合向深度發(fā)展。與此同時(shí)，吉林省期刊業(yè)繼續(xù)吸收行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，注重提升市場競爭力，提升廣告在期刊收入中的比重，加快推動期刊產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展，從而早日實(shí)現(xiàn)以優(yōu)秀的內(nèi)容、科學(xué)的傳播力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)。