袁野

太陽(yáng)沉沒(méi)在地平線下，蒼穹被染成淡淡的紫色和藍(lán)色。銀色的月亮高懸，璀璨的星空浮現(xiàn)……在這樣的美景中，在浩瀚的宇宙中，你看到了碳酸飲料的廣告。

這是美國(guó)百事公司夢(mèng)寐以求的場(chǎng)景。巨型廣告位于距地面約400公里的位置，與國(guó)際空間站所處的高度大致相同。每天清晨和傍晚，無(wú)數(shù)片聚酯薄膜制成的“帆”在太陽(yáng)光下熠熠生輝，組成一個(gè)閃爍的商標(biāo)，那是百事旗下子品牌、主要面向年輕人的能量飲料Adrenaline Rush。

大國(guó)宇宙爭(zhēng)霸，商家搭車

二戰(zhàn)后，美國(guó)航空航天局（NASA）登場(chǎng)了。在超級(jí)大國(guó)太空爭(zhēng)霸的高潮時(shí)期，每次航天發(fā)射都會(huì)吸引全世界的眼球，商家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)搭車的機(jī)會(huì)?！洞笪餮笤驴贩Q，早在1966年，乘坐美國(guó)第一代“雙子座”飛船的宇航員就喝上了橙味沖劑飲料“唐橙”。隨著航天飛機(jī)在20世紀(jì)80年代實(shí)用化，大公司紛至沓來(lái)。

1984年，可口可樂(lè)公司要求NASA在航天飛機(jī)里裝上他們的汽水。準(zhǔn)備遨游太空的可樂(lè)不能用普通罐子盛放，配有特殊閥門的設(shè)計(jì)使其可以在失重狀態(tài)下被飲用。

百事可樂(lè)不甘落后，迅速和NASA達(dá)成合作。根據(jù)該公司的說(shuō)法，藍(lán)色的宇宙版可樂(lè)罐耗資1400萬(wàn)美元設(shè)計(jì)制造。有人嘲諷，百事可樂(lè)吹噓的“太空汽水罐”看起來(lái)像個(gè)帶有標(biāo)志的剃須膏瓶。

這些飲料罐在1985年隨“挑戰(zhàn)者”號(hào)航天飛機(jī)發(fā)射。作為官方機(jī)構(gòu)，美國(guó)航空航天局不喜歡和商業(yè)活動(dòng)沾邊，但終究不想跟錢過(guò)不去。NASA強(qiáng)調(diào)，它認(rèn)為汽水罐是一種“工程演示”，是對(duì)宇航員飲料容器的測(cè)試。各方皆大歡喜。

“可樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)”從廚房打上飛船

“挑戰(zhàn)者”號(hào)升空10年后，“可樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)2.0”打響?？煽诳蓸?lè)于1996年在“奮進(jìn)”號(hào)航天飛機(jī)里安裝了一臺(tái)定制版飲料機(jī)。百事可樂(lè)另辟蹊徑，在美國(guó)老對(duì)手的幫助下走得更遠(yuǎn)：俄羅斯宇航員在“和平號(hào)”空間站外進(jìn)行了一次太空行走，拿著一個(gè)1.2米的百事可樂(lè)復(fù)制品“拗造型”。

1959年，身處冷戰(zhàn)的美蘇兩國(guó)比拼彼此的制度優(yōu)越性，竭力展示自己的產(chǎn)品之新銳、人民生活之優(yōu)渥。當(dāng)年7月，剛剛與時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)尼克松進(jìn)行完“廚房辯論”的赫魯曉夫，從前者手中接過(guò)一杯百事可樂(lè);百事公司的代表把這杯飲料塞給尼克松，讓他攛掇蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人喝一口。

一張著名的照片由此誕生?！斑@是最棒的廣告?！薄洞笪餮笤驴啡缡钦f(shuō)。借此東風(fēng)，百事公司成功打人蘇聯(lián)市場(chǎng)，于20世紀(jì)70年代在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了灌裝廠。此后，百事可樂(lè)一直在俄羅斯大地上縱橫馳騁。

讓廣告上天，企業(yè)可以靠自己

未來(lái)，食品飲料企業(yè)可能不再需要宇航員幫忙，因?yàn)樗麄兗磳碛凶约旱男l(wèi)星，就像百事俄羅斯分公司最近謀劃的那樣。技術(shù)的進(jìn)步讓衛(wèi)星從高精尖產(chǎn)品變成了大路貨。

商人們也不再依賴政府。商業(yè)化太空產(chǎn)業(yè)在過(guò)去10年間蓬勃發(fā)展，只要有錢，誰(shuí)都可以發(fā)射火箭。去年2月，埃隆.馬斯克用SpaceX的火箭將一輛特斯拉跑車送入太空。為了給東京奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)，日本奧委會(huì)近日宣布，打算讓動(dòng)漫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的角色模型“飛出大氣層”。

不管怎樣，20世紀(jì)80年代升空的可樂(lè)罐保存了下來(lái)，現(xiàn)在還好好地躺在博物館，供成千上萬(wàn)游客參觀。有鑒于此，食品飲料企業(yè)會(huì)有足夠的動(dòng)力，繼續(xù)讓廣告上天。