趙悅

木的清雅 真的透明 了的靜然

北京木真了時裝有限公司誕生于1996年，旨在繼承華夏文明的服飾文化，傳承創(chuàng)新，以唐裝為載體，獨樹一幟，打造出具有文化力的時裝品牌。經過二十年的不懈努力，木真了已發(fā)展成為中式服裝中最具有代表性的品牌，義不容辭的擔當起連接華服與國際服裝服飾文化交流的平臺，被廣大消費者和新聞體喻為“大寫意式”的中國國服、“國服之旗”，倍受青睞和關注。

木真了創(chuàng)始人是王曉琳，她曾在2013年攜品牌走進美國波特蘭模特大賽時裝秀，曾在2014年北京APEC會議期間參與設計各國首腦服裝。王曉琳多次通過木真了品牌服飾設計進行國際交流，將中國傳統(tǒng)服裝時代化、融合現(xiàn)代與古典的大膽創(chuàng)新，在服飾設計中融入非遺文化，使中國傳統(tǒng)服飾真正步入國際時尚舞臺。

最初聽到“木真了”，人們心中不免都有幾分疑惑：這三個看似沒有關聯(lián)的字組合在一起究竟是什么意思呢？王曉琳解釋說，“木真了”是指木的清雅，真的透明，和了的靜然。木的清雅：表達不同于西方的優(yōu)雅，優(yōu)雅是一種姿態(tài)，清雅是一類狀態(tài)。清雅是蓮花不染塵，不與俗物爭榮寵的超脫，契合現(xiàn)代女性追求獨立人格、自我發(fā)展的精神需求。真的透明：服務是木真了唯一的產品，至真至誠所以透明。木真了的真，是透明的、是看得到、可感知的真材實料，是堅守老字號立志成為百年企業(yè)的硬底氣;也是發(fā)自內心，真誠服務的好口碑。了的靜然，希望傳達一類難以恰喻的氣質，是發(fā)自內心的富足。

“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”呈現(xiàn)中國文化之大美

中國元素是如今中國時尚界乃至世界時尚界一個非常熱門的話提，無數(shù)設計師前赴后繼在作品中挖心思變著花樣融入中國元素，只是不得不承認的一個事實，能真正做到出彩并且堅持下來的品牌并不多。

但是，木真了用了二十多年的時間—直在做中國優(yōu)秀文化的傳承，以中式服裝著稱，并切實地做到了可持續(xù)發(fā)展。王曉琳介紹，木真了之所以有這樣的成就是因為其使用了正確的方法，將傳承傳統(tǒng)與運用現(xiàn)代設計相結合。在她看來，傳承傳統(tǒng)與運用現(xiàn)代設計相結合不是矛盾體，而是統(tǒng)一體。有一些設計對中國元素是即拿即用的做法，持續(xù)“追熱點”的做法可能會帶來一點流行元素的設計流量，但是無益于品牌價值的增長。木真了在傳承傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新上的品牌邏輯是非常清晰的，一共分三步走：第一步，運用現(xiàn)代頂級的服裝工藝，改良傳統(tǒng)服裝，讓傳統(tǒng)的文化在現(xiàn)代的服裝上煥發(fā)巨大的魅力。第二步，將傳統(tǒng)服裝和現(xiàn)代時裝的形態(tài)打散，進行全新組合，從設計語言上全面革新，形成獨立風格的東方華服。第三步，向傳統(tǒng)深度回歸，向未來創(chuàng)新探索。通過挖掘了大量的非遺工藝作為創(chuàng)作元素，用最古老的工藝，創(chuàng)造未來的趨勢。

這三步走的戰(zhàn)略非常堅定明晰，也是木真了品牌能夠保持增長與活力的真正秘訣。王曉琳認為，對于服裝品牌設計師而言，最重要的是堅持自己的品牌文化和風格。設計上的手法可以有很多變化，設計形式上會有很多借鑒或者模仿，只有品牌才是與消費者溝通最高級的語言，消費者會因為品牌的唯一性而購買，對品牌文化的堅守，使得木真了的品牌核心價值從未改變，始終致力于用頂級的服裝工藝和現(xiàn)代設計手法，呈現(xiàn)中國文化之大美，將藝術穿在身上，以文化融于生活。

搭建創(chuàng)新平臺，為非遺傳承全面賦能

放眼世界大格局，非物質文化遺產的保護問題是中國乃至世界正面臨的一個巨大問題，可持續(xù)發(fā)展是非遺保護的本質要求。傳統(tǒng)“輸血”式的捐助保護，只能解決一時的經濟困難，卻難以實現(xiàn)真正可持續(xù)的、有活力的發(fā)展。只有通過充分發(fā)揮市場機制，激活其自身“造血”功能，通過現(xiàn)代化的方式重組設計模式、供給關系、銷售網(wǎng)絡，推動非遺融入現(xiàn)代生活，才能保持非遺自身活力，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在這樣的前提下'如何保護、傳承、發(fā)展非遺技藝，如何通過市場提高傳承人的勞動收入，是木真了品牌自2016年創(chuàng)辦非遺傳承工作站以來—直思考的問題，也是木真了品牌做非遺事業(yè)的初衷。

為此木真了建立了一整套關于挖掘、保護、傳承非遺藝術的市場化、產業(yè)化舉措，引入現(xiàn)代設計資源對非遺紋樣進行重構，打造符合現(xiàn)代審美與實用需求的非遺產品，讓非遺重新回歸生活;未來，木真了將在北京副中心的國際藝術聚集區(qū)建成全國首家紡織非遺創(chuàng)新中心，實現(xiàn)非遺人才培養(yǎng)、非遺時尚產品打造、非遺國際化交流以及非遺產品的新零售;推動非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，構建全新的紡織非遺產業(yè)鏈，全面為紡織非遺傳承發(fā)展賦能。

同時木真了品牌也視非遺為重要的社會責任，王曉琳作為中國紡織非遺推廣大使，策劃并大力推動木真了“讓媽媽回家”公益項目，通過培訓使村民成為繡娘，讓她們在家門口完成訂單、就業(yè)增收，幫助實現(xiàn)了精準扶貧、精神脫貧，幫助更多的手藝人通過自己的技術和勞動，過上更美好的生活，帶來良好的社會效益和經濟效益。

《時尚北京》對話木真了品牌創(chuàng)始人 王曉琳

《時尚北京》：在消費者群體飛速變化的當下，如何了解他們的喜好并及時作出適當?shù)恼{整？

王曉琳：消費者的喜好是需要迎合的，也是可以引領的。木真了品牌經過二十多年的發(fā)展，我們有一個很深切的洞察：世界上很少有哪個國家或民族擁有中國這樣悠久的、統(tǒng)一的歷史與文化，中國人在骨子里是深愛自己文化和傳統(tǒng)的，在過去我們缺乏好的產品來呈現(xiàn)厚積千年的文化魅力。現(xiàn)在我們看到的國潮的火熱，越來越多的人熱愛國貨，現(xiàn)象的背后有兩個原因，—方面是國家的強大，帶來文化上的自信;另一方面從供給端來看，我們通過努力創(chuàng)造更好的產品，讓中國人骨子里的情感和文化的情結用更恰當?shù)姆绞奖磉_出來，展現(xiàn)在服裝上，融入到生活里。