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        黃巍 迎戰(zhàn)消費變革 解讀國民羽絨服

        2019-11-20 02:40:13
        時尚北京 2019年11期
        關(guān)鍵詞:羽絨羽絨服時尚

        北京杰奧制衣有限公司副總經(jīng)理 黃巍

        天高云淡的京城,涼風(fēng)乍起,在這金秋時節(jié),記者來到位于北京大興區(qū)的北京杰奧制衣有限公司,采訪了公司副總經(jīng)理黃巍。

        言談舉止謙遜儒雅,做事沉穩(wěn)干練,這是記者對年輕企業(yè)家黃巍的第一印象。

        一進辦公室,黃總便停下了手頭的工作,熱情地招待記者,平易近人的樣子,一下子便拉近了我們的距離。

        今年37歲的黃巍是一名幸運兒,他的兩位舅父是優(yōu)秀的企業(yè)家,白手起家創(chuàng)辦了北京杰奧制衣有限公司,為黃巍如今的發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。雖說黃巍是接手上一輩的企業(yè),但他并沒有選擇安逸的生活,而是傳承了上一輩當初創(chuàng)業(yè)時那股兢兢業(yè)業(yè)的精神。從最基層的工作做起,靠著自己的勤奮努力和天賦,一步步成為杰奧的第二代掌門人,是一個實打?qū)嵉摹皠?chuàng)二代”。

        經(jīng)過簡單的開場白,面對我們提出的問題黃總?cè)鐢?shù)家珍,娓娓道來。

        《時尚北京》:杰奧在羽絨服市場發(fā)展史是怎樣的?在這些年的市場變化中是本著什么原則進行運營管理的?

        黃?。罕本┙軍W制衣有限公司創(chuàng)于1989年,創(chuàng)始人是魏寶林、魏寶樹、劉連波,在當時“下海經(jīng)濟”大潮沖擊下,他們辭掉了待遇優(yōu)厚的工作,投入到服裝行業(yè)。起初以北京為銷售中心,福建為生產(chǎn)基地,并建立了杰奧品牌,經(jīng)過幾年的艱苦奮斗,在1995年的時候杰奧羽絨服名噪一時,成為了北京各大商場的銷售狀元。

        與此同時,創(chuàng)始人獨到的眼光發(fā)現(xiàn)羽絨服這個服裝品類產(chǎn)品功能性強,單位價格高等特點,決定全面轉(zhuǎn)型羽絨服行業(yè)。當年的羽絨服主要以顏色單一的面包服為主,杰奧在當時提出了羽絨服時裝化、年輕化、多樣化,并推出了一系列拼色、運動型的羽絨服款式,在當時引起了市場轟動,眾多廠家爭相模仿。此舉在當年帶動了羽絨服行業(yè)的發(fā)展,將羽絨服從_個類似女士內(nèi)衣這樣一個小品類發(fā)展成一個重要的羽絨服品類。

        對于市場的運營管理,在公司摸索十幾年銷售經(jīng)驗的黃巍有著獨特的見解。

        在品質(zhì)與做工方面,一件羽絨服要做到時尚、保暖、耐用,除了要做到面料的甄選、羽絨原料的高標準、生產(chǎn)工藝的精益求精,良好的售后服務(wù)也是必不可少的。杰奧的產(chǎn)品終身維修,在給消費者提供便利的同時也表達了我們對自身產(chǎn)品的信心。杰奧的品牌知名度更多來自消費者的認可與口口相傳。

        羽絨服是單季產(chǎn)品,有一定的局限性,但是我們就要專心做好,把羽絨服做到極致。

        在產(chǎn)品宣傳方面,杰奧率先聘請當年具有影響力的代言人代言,提高產(chǎn)品影響力以利于更好地開拓市場,成為中國乃至國際知名品牌。這就是杰奧的企業(yè)理念,是杰奧人獨特的匠心。

        《時尚北京》:在羽絨服的領(lǐng)域突破了哪些專業(yè)技術(shù)?

        黃?。河鸾q服看似只是一件衣服,卻是集合了物理原理、材料技術(shù)、縫紉技術(shù)、生物加工技術(shù)于一身的現(xiàn)代科技產(chǎn)物,從幾百元到上萬元不同的差價就體現(xiàn)在不同的技術(shù)含量上。杰奧是通過以下幾點提高技術(shù)含量的附加值:

        一、早期的羽絨服俗稱面包服,含絨量低,跑絨嚴重,保暖性也一般,比較臃腫,不美觀,穿著被戲稱像個熊。杰奧將羽絨服的含絨量提升到90%之后,羽絨服更保暖也更輕薄了。

        二、蓬松度越大,越保暖。除了專業(yè)的量化的指標以外,對羽絨原料本身的選擇也是非常有講究。一般來說,更大、更飽滿的禽類的羽絨更好,在各類羽絨中,鵝絨表現(xiàn)尤其突出,鵝絨有機會發(fā)育成更豐滿的絨朵,絨毛的細密度和柔軟性也大大高于其他羽絨。在今年上市的羽絨服中,杰奧主打鵝絨羽絨服。

        三、羽絨服的加工最怕跑絨,早期羽絨服跑絨嚴重,穿完后一身羽絨,戲稱鳥人。為了防止跑絨,杰奧的技術(shù)率先在國內(nèi)采用了國際先進工藝防跑絨:分格充絨,減少羽絨與針孔接觸;使用德國防絨釓有效避免縫制過程中高溫破壞面料,針孔更傲細,專利的精密縫制技術(shù);再加上四層高密度超細纖維內(nèi)膽,輕盈防跑絨。在杰奧的努力下,那個“鳥人時光”已經(jīng)一去不復(fù)返了。

        《時尚北京》:杰奧是服務(wù)什么樣的顧客群體,如何樹立自己的品牌形象?

        黃?。何覀円恢痹谧霰泵朗袌觯隽耸畮啄暌惨呀?jīng)占有了一定份額,一些產(chǎn)品在國外能賣到幾千元,而在國內(nèi)我們只賣八九百元,我們的定位是服務(wù)高中低檔各種消費群體。杰奧服務(wù)于老百姓,致力于為對生活有態(tài)度、對品質(zhì)有要求的消費者提供冬日羽絨穿衣解決方案。以高品質(zhì)、多元化的羽絨產(chǎn)品滿足消費者商務(wù)、社交、通勤等多重場景的穿著需求。

        關(guān)于品牌形象,現(xiàn)在我們的店面都會寫著公司的經(jīng)營理念:“我們只做專業(yè)的羽絨服”。杰奧骨子里不只是單純追求時尚的企業(yè),我們做的是專業(yè),重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。而質(zhì)量是品牌的基石,杰奧最大的特征就是質(zhì)量過硬。杰奧從來沒有停止過探索行業(yè)中的更高標準,永遠走在市場需求的前面,走在消費者的前面。

        為了提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,我們建立了一套完善的質(zhì)量保證體系,不僅強化了品牌形象,還形成了良好的品牌信譽。通過整合傳播的手段傳遞品牌的核心價值,樹立引領(lǐng)時尚羽絨服產(chǎn)業(yè)的標桿印象,傳遞品牌理念與品牌價值。

        《時尚北京》:羽絨服行業(yè)消費呈現(xiàn)高端化,本品牌如何挖掘未來市場潛力?

        黃?。河鸾q服市場風(fēng)云變幻,競爭日益激烈,高端化體現(xiàn)了消費者對羽絨服的理解更加深入,消費更理性,需求也更明確。杰奧羽絨服作為一個專業(yè)羽絨服品牌,在緊跟時尚潮流的同時,必將“專業(yè)”二字發(fā)揮到極致?,F(xiàn)在新的黑科技面料層出不窮,新的工藝也提高了功能性和美觀性,我們對羽絨品質(zhì)的要求也近乎苛刻,有些產(chǎn)品甚至在不同場景下給穿著的人帶來不同的功能和體驗,我們希望在專業(yè)羽絨服這個市場細分中做到極致。

        從市場角度上,杰奧的全渠道銷售模式將滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式購買的需求,采取實體渠道、電子商務(wù)渠道和移動電子商務(wù)渠道整合的方式銷售商品或服務(wù),提供給消費者無差別的購買和服務(wù)體驗。

        采訪的最后黃總動情地說,我作為現(xiàn)在公司的副總經(jīng)理,我就想把老一輩人的產(chǎn)業(yè)傳承下去,不敢說能發(fā)揚光大,至少要腳踏實地好好傳承下去。

        一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)人就是企業(yè)的靈魂。我們相信杰奧在黃巍這樣有情懷有擔(dān)當?shù)念I(lǐng)路人的帶領(lǐng)下,在新時代的機遇下會爆發(fā)出新的活力。

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