何天平

回望兩年以來的春節(jié)檔，總有人感嘆這是中國電影產(chǎn)業(yè)“遲來的新生”。

不久前落幕的2019年春節(jié)檔，6天累計(jì)票房57.9億元，打破2018年春節(jié)檔同期票房56.8億元的票房紀(jì)錄。從2009年到2019年，10年之間超3635%的增長比例，讓人們真正領(lǐng)略到中國電影能釋放出的巨大能量。在另一個側(cè)面，我們或許多少從中直觀感受到了電影文化之于“辭舊迎新”這一特殊社會話語生出的新意義。

不斷翻紅走高的數(shù)據(jù)背后，正是與中國社會共同成長的節(jié)慶“生活方式”——“看電影”變成了一種似乎不言自明的全新年俗。這項(xiàng)新的年俗活動有多大的吸引力？目前中國電影單片總票房排行前三中有兩席（《紅海行動》《流浪地球》）是賀歲檔里先后跳出的黑馬，春節(jié)“看電影”的強(qiáng)集聚效應(yīng)可見一斑。

近兩年的春節(jié)檔勾勒出一個總體特征：“質(zhì)高量多”，“力作”實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。一個更有意思的現(xiàn)象也呼之欲出：本土化的春節(jié)檔，逐漸取代舶來的賀歲檔，成為每年電影票房最具吸金能力的新陣地。在這種新年俗的養(yǎng)成中，中國電影創(chuàng)造了更多可能性。

春節(jié)檔電影已扮演了一個強(qiáng)有力的文化角色：既實(shí)現(xiàn)了高票房與好口碑的積極互動，也讓寄托于春節(jié)檔期的集體情感，借由集中的通俗文化載體，覓得新型的輸出端口。為什么國人越來越習(xí)慣于春節(jié)“看電影”？這是中國電影作為一種更臻成熟的主流文化消費(fèi)品所潛在的能量使然，而這種能量亦源自多種因素的合力，既是美學(xué)的、文化的，也是市場的、社會的。

而站在更宏觀的視角上，春節(jié)檔和電影之間碰撞出的化學(xué)反應(yīng)，更是電影日益變成重要社會建構(gòu)力量的直觀體現(xiàn)：觀影如今正成為一種更具普遍性、多元性的國民主流文化消費(fèi)手段，并且逐步實(shí)現(xiàn)消弭代際、地域差異的無差別覆蓋。一方面，隨著過去幾年銀幕新增和影院建設(shè)不斷向三四線城市下沉，使得相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前三四線城市的影院密度大有超越一二線城市之勢，觀影環(huán)境較之大城市的差距不斷縮??；另一方面，觀影群體的審美及消費(fèi)習(xí)慣的變遷也是一個重要線索。在經(jīng)濟(jì)水平提升的大背景下，國產(chǎn)電影主要從兩個維度上滿足了春節(jié)期間的個體訴求：一是節(jié)慶本身帶來的合家歡情感需求，有如《瘋狂的外星人》《捉妖記2》《熊出沒·原始時代》等可以跨代際共同觀看的電影文本，能夠滿足全體家庭成員的觀看和消費(fèi)；二是觀影人群的圈層化滲透，例如近兩年春節(jié)檔大比重出現(xiàn)的奇幻、動作題材電影，男性受眾為主要觀影者，影響觀影選擇的主要變量并非地域而是性別，以這樣的方式促成內(nèi)容消費(fèi)的下沉。

更類型化的電影文本、更結(jié)構(gòu)化的電影產(chǎn)業(yè)體系、更多元的受眾消費(fèi)觀念……在春節(jié)返鄉(xiāng)潮和城市建設(shè)不斷提速的帶動下，春節(jié)“看電影”一躍成為親近于普羅大眾的一種“剛需”行動：從個人到家庭，從大城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，某種意義上，“看電影”不僅是一種新年俗，更構(gòu)成了一種日常化的生活方式，有著值得期待的想象空間。

（摘自《中國青年報》2.21 ）