□ 文/金 誠

內(nèi)容提要 溫州晚報(bào)善用媒體平臺(tái)，在“慈善+”上做文章，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流媒體功能和社會(huì)責(zé)任，切實(shí)推進(jìn)新時(shí)代道德建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2003年初，時(shí)任溫州晚報(bào)要聞部主任鄭雪君擬就一份請(qǐng)貧困家庭吃分歲酒的策劃方案，得到了溫州慈善總會(huì)的大力支持。通過媒體發(fā)出“請(qǐng)百戶特困家庭吃頓年夜飯”的倡議后，社會(huì)各界響應(yīng)強(qiáng)烈。2003年1月30日中午，113戶經(jīng)民政部門、總工會(huì)調(diào)查摸底，街道辦事處核實(shí)確定的特困戶，高高興興地拿著請(qǐng)?zhí)麃淼綔刂輺|阿外樓酒店吃分歲酒。后來，這場(chǎng)溫暖又熱鬧的“請(qǐng)百戶特困家庭吃頓年夜飯”活動(dòng)被人們稱為“溫暖之約”，演繹成溫州一大善舉?！按壬拼笱纭币褕?jiān)持了17年，是守候了17年的“溫暖之約”。

最初，“慈善大宴”邀請(qǐng)的貧困家庭只限于溫州市區(qū)，第一次的規(guī)模僅113戶共300多人。第二年，從市區(qū)走向了文成和洞頭，又有300多戶貧困家庭參與。從2005年開始，“慈善大宴”向溫州11個(gè)縣（市、區(qū)）推行，共有1000多戶貧困家庭參加。2006年8月，溫州遭遇了超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“桑美”的襲擊，蒼南縣馬站鎮(zhèn)、金鄉(xiāng)鎮(zhèn)受災(zāi)嚴(yán)重。2007年初的“慈善大宴”特地在災(zāi)區(qū)馬站、金鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點(diǎn)，鼓勵(lì)受災(zāi)群眾振奮精神、重建家園，并新增加新溫州人群體參與。2008年，愛心氛圍愈加濃烈，社會(huì)各界積極響應(yīng)，籌集了100多萬元善款，承辦了創(chuàng)紀(jì)錄的800多桌分歲酒，并購置了一批年貨，準(zhǔn)備了一批紅包，惠及困難群眾8000多人。2009至2011年，每年有2000多戶貧困家庭參加“溫暖之約”。

2012年第十屆“慈善大宴”掀起高潮，歷屆四任市長都發(fā)來賀信。老市長錢興中還揮毫題詞“慈濟(jì)世間，善行天下”，并捐款10萬元。2013年的“慈善大宴”從1月初在市區(qū)啟動(dòng)后，又分別在溫州礬礦、永嘉五尺村、泰順?biāo)厩爱屪彐?zhèn)左溪村、洞頭霓嶼街道、文成珊溪移民點(diǎn)、平陽鳳臥、市區(qū)紅日亭等處設(shè)席，使慈善大宴成為一場(chǎng)“流動(dòng)的新春溫情”。2014年春節(jié)前夕，“慈善大宴”設(shè)立了地震災(zāi)區(qū)雅安專場(chǎng)和意大利專場(chǎng)。2015年1月，“慈善大宴”又懷揣溫州人的大愛走進(jìn)非洲，慰問感染埃博拉病毒的幸存者和死亡者家屬。此番善舉，泛非通訊社等非洲知名媒體和駐當(dāng)?shù)卮笫桂^官方網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道，國內(nèi)浙江日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等知名網(wǎng)站和外交部官網(wǎng)積極播報(bào)，產(chǎn)生了較大國際影響力。我國外交部官員點(diǎn)贊曰：“民間慈善、民間外交的一個(gè)壯舉！”

2019年第17屆“慈善大宴”，在市區(qū)紅日亭、三樂亭各設(shè)一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)80桌，分會(huì)場(chǎng)共60桌，再加上11個(gè)縣（市、區(qū)）的慈善大宴，總數(shù)超過了1000桌?！按壬拼笱纭痹睫k越紅火，從一個(gè)主會(huì)場(chǎng)到增設(shè)多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，從鹿城延伸至溫州11個(gè)縣（市、區(qū)），再到突破地域和國界。參與的愛心群體越來越廣，捐款捐物的個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體達(dá)到420多人次，累計(jì)收到捐款850多萬元；活動(dòng)的形式也越來越新穎，從傳統(tǒng)的捐錢捐物到采取“互聯(lián)網(wǎng)+公益”方式，推出微信捐款平臺(tái)，讓捐款行善不僅更加便捷，門檻也大大降低，使“人人公益”成為可能。

總結(jié)溫州晚報(bào)17年慈善活動(dòng)影響力不斷擴(kuò)大的原因，主要有以下兩個(gè)關(guān)鍵：

一、活動(dòng)報(bào)道相輔相成，捕捉鮮活新聞素材，成為“善行天下”典范

誠然，推出“慈善大宴”是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體。作為媒體，通過舉辦類似的活動(dòng)可以不斷獲得鮮活的新聞源、優(yōu)質(zhì)的新聞素材。在媒體長期形成的公信力前提下，以活動(dòng)促進(jìn)影響力，報(bào)道提升活動(dòng)熱度，兩者相輔相成。17年來，溫州晚報(bào)不僅收獲了美譽(yù)度，而且挖掘到了許多獨(dú)家的感人新聞。

第二屆時(shí)，83歲的黃桂香老婆婆趕到現(xiàn)場(chǎng)捐了3000元，記者問她每月有多少退休金？老人說700元時(shí)，記者的眼睛濕潤了。第七屆，參加“慈善大宴”的貧困戶突然發(fā)現(xiàn)，每年捐贈(zèng)“慈善大宴”的周紹文是一路撿著廢品來的。老人本有一份可以體面生活的退休金，但他都捐給了市慈善總會(huì)。他靠撿廢品維持自己的生活。那天，老人的衣著打扮與拾荒者無異，兩個(gè)鼓鼓的口袋裝滿了路上撿來的廢品，他想多賺點(diǎn)錢，多捐點(diǎn)錢。周紹文的舉動(dòng)，感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有的人，也感動(dòng)了采訪他的記者。

每年的“溫暖之約”，《溫州晚報(bào)》都投入大量人力、不惜版面進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。最典型的一次當(dāng)屬第十屆，共發(fā)了11個(gè)版，第一版是大圖片大導(dǎo)讀；第二、三通版是現(xiàn)場(chǎng)新聞；第四、五通版是十年回顧；第六、七通版是“溫暖之約”奉獻(xiàn)者的故事；第八、九通版是慈善大宴各方互動(dòng)及反響；第十、十一通版是圖片。共有22名采編人員投入這場(chǎng)采編大戰(zhàn)役。

《意大利普拉托演繹溫情版〈溫州一家人〉》這篇報(bào)道，詳盡記錄了兩位特別受助者——被普拉托大火燒死的兩名溫州瑞安人家屬，他們?nèi)绾魏瑴I接過溫州各界愛心人士捐獻(xiàn)的6000歐元；一位溫州人的特別朋友——普拉托原副省長，他高度贊揚(yáng)溫州人，不僅將生意做到世界各地，還將愛心送到世界各地；這組報(bào)道獲得了浙江省外宣金鴿獎(jiǎng)。

非洲埃博拉疫區(qū)尼日利亞的“慈善大宴”報(bào)道同樣很震撼：特派記者歷經(jīng)26小時(shí)飛抵尼日利亞，中國駐拉各斯總領(lǐng)事館總領(lǐng)事接受專訪時(shí)，高度贊揚(yáng)溫州人不遠(yuǎn)萬里來獻(xiàn)愛心。此后“溫州慈善大使”的一系列活動(dòng)：承諾拉各斯大學(xué)貧困學(xué)生募集善款設(shè)立百萬助學(xué)基金、探訪埃博拉疫情防控醫(yī)院捐贈(zèng)溫州奧康集團(tuán)研制的新藥品、舉辦慈善大宴等，無不傳遞著溫州人滿滿的愛意。這組報(bào)道獲得了浙江省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，中國晚協(xié)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，打造全民慈善平臺(tái)

“溫暖之約”相約17年，其間媒體環(huán)境日新月異，面臨的問題年年不同，但溫州晚報(bào)始終牢牢把握媒體不變的基本規(guī)律，發(fā)揮媒體應(yīng)有作用，與時(shí)俱進(jìn)。具體而言，做到了以下幾點(diǎn)：

一是充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做到精準(zhǔn)慈善?！按壬拼笱纭睆囊婚_始就得到了慈善總會(huì)、民政部門、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大力支持，來參加“慈善大宴”的對(duì)象，都是有關(guān)部門登記在冊(cè)的貧困戶及需要幫助的人。

二是充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，借力世界溫州人品牌和網(wǎng)絡(luò)。慈善事業(yè)很大很廣，但溫州晚報(bào)切入的點(diǎn)很小，通過一場(chǎng)宴會(huì)表達(dá)政府社會(huì)對(duì)貧困和弱勢(shì)群體的關(guān)愛。從而立足溫州，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，最終借助世界溫州人品牌和網(wǎng)絡(luò)把“慈善大宴”推廣出去。

三是充分利用媒體功能，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的熱情?！按壬拼笱纭睆囊婚_始不僅得到了愛心市民的支持，而且得到了溫州企業(yè)家的贊助，捐錢捐物，使“慈善大宴”成為全民慈善之舉，通過“慈善大宴”充分發(fā)揮了溫州企業(yè)家精神，共同辦好慈善事業(yè)。

站在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，溫州晚報(bào)在“慈善大宴”報(bào)道方面上也做了積極的探索，通過活動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)道，講好溫州故事。

首先，稿件寫法上逐步適應(yīng)新媒體要求。有關(guān)調(diào)查表明，從移動(dòng)端獲取資訊，一般一篇報(bào)道字?jǐn)?shù)在2000字以內(nèi)較為適合讀者閱讀習(xí)慣。所以，記者在撰寫新聞稿的時(shí)候，力求短小精悍，同時(shí)注重圖片和視頻的使用。

其次，注重讀者互動(dòng)。這里說的讀者不僅包括報(bào)紙讀者，還包括溫州晚報(bào)微信公號(hào)、《看溫州》App、《甌柑新聞》小程序等溫州晚報(bào)全媒體渠道的用戶。2017年開始，溫州晚報(bào)采用網(wǎng)絡(luò)直播方式播報(bào)主會(huì)場(chǎng)和幾個(gè)分會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)盛況，獲得遠(yuǎn)超單一紙媒的傳播力和影響力，網(wǎng)民評(píng)論點(diǎn)贊不斷。近年來，更是充分利用視頻直播、VR、抖音等全媒體渠道和形態(tài)聯(lián)動(dòng)播報(bào)。

“慈善大宴”活動(dòng)是一場(chǎng)愛的堅(jiān)守、愛的奉獻(xiàn)，也是一場(chǎng)愛的接力、愛的傳播，更是一場(chǎng)愛的弘揚(yáng)、愛的升華。溫州晚報(bào)將繼續(xù)打造好這一品牌活動(dòng)，在“慈善+”上做文章，借助移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流媒體功能和社會(huì)責(zé)任，切實(shí)推進(jìn)新時(shí)代道德建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。