◎黎海濱 吳秋華

在進(jìn)入新時(shí)代的歷史背景下，來自于西方國家的戰(zhàn)略圍堵、社會(huì)轉(zhuǎn)型期的挑戰(zhàn)、多媒體的信息侵?jǐn)_以及傳媒內(nèi)部體制機(jī)制的束縛，形成疊加之勢(shì)，直接沖擊著黨報(bào)集團(tuán)意識(shí)形態(tài)安全，誘發(fā)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。如何在新時(shí)代媒體融合中劈波斬浪、勇往直前？黨報(bào)集團(tuán)可從“四個(gè)維度”來考量意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)，有序推動(dòng)媒體融合發(fā)展；選擇“固本、補(bǔ)缺、重構(gòu)、融合”的路徑，確保意識(shí)形態(tài)工作安全。

一、黨報(bào)集團(tuán)融合發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

長(zhǎng)期以來，黨報(bào)黨刊是黨和人民的喉舌，牢牢占領(lǐng)了思想輿論主陣地。但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷迭代、普及，以數(shù)字、信息、網(wǎng)絡(luò)等智能技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代傳媒，正以以其海量的信息容量、無處不在的傳播渠道、快捷的傳播速度和立體的信息傳送體系，深刻影響人們社會(huì)生活的各個(gè)方面，包括黨報(bào)集團(tuán)意識(shí)形態(tài)的安全。

按照馬克思主義觀點(diǎn)來看，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，任何思想觀念都是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映并由社會(huì)現(xiàn)實(shí)所決定。

黨報(bào)集團(tuán)的全媒體堅(jiān)持正確的把關(guān)意識(shí)，堅(jiān)持導(dǎo)向管理覆蓋新聞媒體全領(lǐng)域，貫穿新聞流程、新聞內(nèi)容等工作全過程，將導(dǎo)向管理意識(shí)融入每條新聞、每個(gè)專題、每個(gè)欄目、每個(gè)版面，甚至每則廣告，牢牢把握“黨媒姓黨”這一原則不動(dòng)搖，更好地確保媒體意識(shí)形態(tài)安全。黨報(bào)集團(tuán)的全媒體，既要適應(yīng)新時(shí)代特點(diǎn)，又要發(fā)揮新媒體的特長(zhǎng)，掌握其運(yùn)行規(guī)律，不斷激發(fā)新活力、拓展新空間，努力占領(lǐng)新的輿論陣地，為鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)服務(wù)。

另一方面，正如猶如洛爾所言：“所有成功的技術(shù)都會(huì)敲響警鐘，都需要做出某種交換、承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。”

一是來源于外部的，西方價(jià)值體系和話語體系的滲透仍在加劇，國家對(duì)社會(huì)輿論的控制力度有些削弱，國家對(duì)民眾思想的引導(dǎo)難度還在增加，有些社會(huì)問題和矛盾使人們對(duì)社會(huì)主流意識(shí)、馬克思主義、社會(huì)主義等新時(shí)代意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生一定懷疑，這些都給黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)帶來了一定的挑戰(zhàn)，必然反映到人們思想觀念中，并對(duì)思想觀念產(chǎn)生沖擊，而這種沖擊又會(huì)威脅到意識(shí)形態(tài)的安全。

二是新媒體環(huán)境中，讀者對(duì)信息的自主選擇多渠道、多樣化；不同讀者多渠道、多形式發(fā)表關(guān)于意識(shí)形態(tài)的不同觀點(diǎn)；讀者在新媒體平臺(tái)、新媒體環(huán)境中的言論及行為有“放大效應(yīng)”；還有傳媒集團(tuán)內(nèi)部流程與制度管理等方面還存在一些不足之處，特別是新技術(shù)所帶來的一些“空白地帶”。

二、當(dāng)前意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)考量

習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)：能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，黨報(bào)集團(tuán)防范化解意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)，可結(jié)合以下四個(gè)方面來考量：

1.理論認(rèn)識(shí)的高度

黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為理論基礎(chǔ)，突出以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)的鮮明導(dǎo)向，在思想上、政治上、行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。黨報(bào)集團(tuán)作為重要的新聞業(yè)務(wù)單位，更是重要的政治單位，全媒體就要能以高度的理論認(rèn)識(shí)，熟練運(yùn)用馬克思主義、社會(huì)主義理論，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能維護(hù)意識(shí)形態(tài)的安全和國家的穩(wěn)定。

2.宣傳傳播的力度

黨報(bào)集團(tuán)各種媒體形態(tài)得到發(fā)展，全媒體傳播體系正在逐步形成，為意識(shí)形態(tài)安全提供了更多的渠道、方法和力量。從適宜深度報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)刊，到實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全覆蓋的新聞網(wǎng)站，再到適宜碎片化信息即時(shí)到達(dá)的微信、微博、客戶端，一種綜合立體式讓內(nèi)容更加精彩紛呈，宣傳傳播的力度和效果更加得以顯現(xiàn)。但全媒體都要體現(xiàn)主流媒體擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，注意輿論引導(dǎo)、疏導(dǎo)公眾心理等方面下功夫，有效占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)主陣地。

3.接受層次的梯度

媒體的多樣性、受眾的選擇性、信息的廣泛性，必然要求細(xì)分受眾群、動(dòng)態(tài)調(diào)整和內(nèi)容創(chuàng)新。人民群眾在哪里，黨的意識(shí)形態(tài)工作就要在哪里。新媒體的對(duì)象更多是年青人，就要引導(dǎo)年青人講原則、有覺悟、明是非。新媒體更要堅(jiān)持以人民群眾為導(dǎo)向，切實(shí)提高自身對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的認(rèn)識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力，更要不斷提高意識(shí)形態(tài)的接受對(duì)象的認(rèn)識(shí)水平和學(xué)習(xí)能力，才能守好中國特色社會(huì)主義的思想陣線。

4.關(guān)注跟蹤的黏度

新舊媒體的不斷融合，新聞傳播的渠道與平臺(tái)不斷擴(kuò)大，用戶黏度成為全媒體媒介生命力的重要指標(biāo)。閱讀、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、收藏、下載等，可以讓更多的讀者、受眾、用戶成為媒體的忠實(shí)粉絲，但仍需要增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)可看性、服務(wù)性，打造良好口碑，塑造新的品牌，增強(qiáng)媒體黏度，把符合人民群眾根本利益作為開展新聞宣傳及意識(shí)形態(tài)工作的至上追求。

三、防范化解意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的路徑選擇

為加快黨報(bào)集團(tuán)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建以傳統(tǒng)媒體為核心的多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，培育新的核心業(yè)務(wù)，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大環(huán)境，防范化解意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵在于從“固本、補(bǔ)缺、重構(gòu)、融合”四個(gè)路徑，不斷優(yōu)化管控路徑。

1.固本——堅(jiān)定優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守陣地

公信力和權(quán)威性是傳統(tǒng)黨報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)所在。黨報(bào)集團(tuán)作為主流媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持采編分開、出版“三校三審”等制度，以其及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)、信息量大而受到讀者的信任。在新形勢(shì)下，黨報(bào)集團(tuán)新媒體都要黨報(bào)的光榮傳統(tǒng)，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向理念和運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，從黨管黨報(bào)黨刊到黨管媒體、管導(dǎo)向、管宏觀，適應(yīng)現(xiàn)代媒體特點(diǎn)，繼續(xù)創(chuàng)新黨領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的工作方法。

2.補(bǔ)缺——主動(dòng)出擊，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

黨報(bào)集團(tuán)一是要應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制、人才、投入等方面的不足，彌補(bǔ)傳統(tǒng)“基因”上的缺陷，跟上融媒體發(fā)展的步伐；二是要充分要充分利用報(bào)、刊、網(wǎng)、微、端、平臺(tái)號(hào)、論壇、貼吧等多媒體形式，改變?cè)捳Z方式，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主陣地，防止意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)“空白地帶”。三是要不斷發(fā)現(xiàn)不知、未知新技術(shù)或新領(lǐng)域，特別是有些關(guān)鍵領(lǐng)域，包括5G、語音識(shí)別、人工智能應(yīng)用、通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、移動(dòng)支付等方面，對(duì)明顯落后的部分要及時(shí)跟進(jìn)。

3.重構(gòu)——?jiǎng)?chuàng)新思維，系統(tǒng)重構(gòu)

在融媒體態(tài)勢(shì)下，首先是要進(jìn)行規(guī)劃重構(gòu)，從思想到行動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，系統(tǒng)制訂多媒體防范化解意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)工作方案和目標(biāo)管理責(zé)任制度，實(shí)現(xiàn)從“全媒體”戰(zhàn)略到“融媒體”戰(zhàn)略的思維轉(zhuǎn)變。其次是業(yè)務(wù)重構(gòu)，借助融合發(fā)展的力量，使業(yè)務(wù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)煥發(fā)生機(jī)，重新構(gòu)建新的業(yè)態(tài)體系，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作安全有序。第三是生態(tài)重構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型，在紙媒危機(jī)的背景下實(shí)現(xiàn)突圍和升華。

4.融合——互促共進(jìn)，按規(guī)定責(zé)

黨報(bào)集團(tuán)的媒體融合發(fā)展關(guān)鍵是技術(shù)、文化和制度的融合，一是要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，不斷推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展；二是要學(xué)習(xí)中央媒體及兄弟傳媒集團(tuán)在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)做法；三是要主動(dòng)參與到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)中去，打通新聞傳播服務(wù)“最后一公里”，改變?cè)瓉韱我?、固定、定向的新聞源，向縣級(jí)融媒體中心采征不僅是文字、圖片稿件，創(chuàng)新征集視頻、音樂、鏈接、H5等多種樣式的稿件；四是破除體制機(jī)制的束縛，建立系統(tǒng)高效的意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任體系，促進(jìn)媒體融合發(fā)展與監(jiān)管能力相匹配，發(fā)揮全媒體正向引導(dǎo)和嚴(yán)格監(jiān)管的積極作用，堅(jiān)決守護(hù)好意識(shí)形態(tài)陣地。