◎陶 圓

短視頻顧名思義，其時(shí)間短（一般介于15秒到5分鐘之間）、內(nèi)容精悍、傳播速度快，填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間，能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快的發(fā)展趨勢。

相對(duì)于長篇視頻作品，這種輕型體量的短片，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)“易于傳播”的目標(biāo)，最大可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。

在5G時(shí)代下，人們溝通與交流的途徑發(fā)生率翻天覆地的變化，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也在不斷加深。在這種情況下，短視頻的出現(xiàn)能夠迎合廣大受眾的需求，促進(jìn)新聞信息的宣傳與推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，行業(yè)競爭也在不斷增強(qiáng)，必須要積極打造精品短視頻內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)高效的新聞傳播特點(diǎn)來吸引廣大受眾。

一、短視頻為新聞傳播方式帶來的變革

1.人力物力相對(duì)較少，成本較低

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道過程中，除了需要文字記者之外，還需要攝影記者、攝像、導(dǎo)播、后期師將采訪素材整合后制作，花費(fèi)了大量的人力、物力、以及投入許多的資金去采購專業(yè)的設(shè)備，時(shí)間長，消耗高，導(dǎo)致新聞報(bào)道的及時(shí)性不夠高效，更沒有對(duì)信息實(shí)時(shí)交互這樣的要求。

而制作和拍攝短視頻需要的條件較少。短視頻在制作和傳播的過程中，完全擺脫了這些約束。任何一名擁有智能設(shè)備的用戶都可以對(duì)新聞現(xiàn)場的信息內(nèi)容，進(jìn)行快速的抓取，并且上傳到短視頻平臺(tái)上，這樣可以加快了新聞資訊宣傳的效果，也可以減少新聞傳播的成本。

2.保證對(duì)新聞內(nèi)容全方位傳播

短視頻可以根據(jù)用戶的實(shí)際需求自由組合剪輯，在短視頻拍攝的過程中，由于時(shí)長的限制很難對(duì)整個(gè)事件的全過程進(jìn)行報(bào)道，但是可以通過后期剪輯技術(shù)，將事件的起因和結(jié)果進(jìn)行剪輯組合，通過這樣的方式能夠讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容的來龍去脈，降低了新聞信息獲取的時(shí)間成本。運(yùn)用剪輯技術(shù)，能夠讓短視頻的內(nèi)容變得更加生動(dòng)形象，吸引更多的人去關(guān)注。

3.短視頻內(nèi)容包含元素眾多，傳播形式多樣

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的工作壓力和生活壓力非常巨大，而短視頻，內(nèi)容包羅萬象，任何人群都能夠在。短視頻平臺(tái)上，尋找到自己喜歡的內(nèi)容。由此可見，短視頻可以更好的適應(yīng)用戶需求短視頻的內(nèi)容非常的風(fēng)趣幽默，再加上激昂的配樂，和生動(dòng)的文字能夠讓新聞信息更加的直觀有趣，可以更好的吸引廣大網(wǎng)民的注意力，促進(jìn)新聞信息傳播的宣傳效果。

二、短視頻在傳播過程中需要注意的問題

隨著短視頻的快速發(fā)展引起了許多人們的重視，但短視頻為了能夠在激烈的市場競爭中獲得一席之地，往往會(huì)為了流量而不惜弄虛作假，開始宣傳低質(zhì)惡劣的內(nèi)容，由于短視頻平臺(tái)自身缺乏對(duì)短視頻信息的監(jiān)督與審核，導(dǎo)致侮辱烈士傳播謠言，內(nèi)容侵權(quán)、安全隱患的信息內(nèi)容快速的傳播與推廣。引起了不良的反應(yīng)，很多的短視頻內(nèi)容，在信息傳播的過程中語言低俗惡劣。法文化底蘊(yùn)，很容易引起人們的反感，在未來短視頻發(fā)展的過程中，必須要加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的監(jiān)督與管理，出臺(tái)多項(xiàng)政策，確保短視頻平臺(tái)宣傳與推廣的水平不斷提升。

三、短視頻與新聞傳播融合的案例分析

2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新媒體中心正式推出了《主播說聯(lián)播》一系列短視頻內(nèi)容。將《新聞聯(lián)播》中的新聞結(jié)合當(dāng)天所發(fā)生的大事件和熱點(diǎn)新聞，以廣大網(wǎng)民所喜愛的語言進(jìn)行快速傳遞。每條視頻內(nèi)容時(shí)長僅為一分多鐘，通過對(duì)當(dāng)晚的新聞信息進(jìn)行回顧，以生動(dòng)幽默的語言調(diào)侃中帶著態(tài)度和觀點(diǎn)的內(nèi)容，一躍成為廣大網(wǎng)民心目中最紅的網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容。

在已經(jīng)播出的節(jié)目中，每期短視頻的平均點(diǎn)擊量均在千萬次以上，央視新聞微信公眾號(hào)平臺(tái)的平均閱讀量也均在40萬以上，《主播說聯(lián)播》的話題也在微博熱搜上頻頻，既吸引了大量網(wǎng)友的跟帖。

由此可見，短視頻對(duì)新聞傳播具有非常重要的影響，在信息化時(shí)代，每一個(gè)人都能夠通過手機(jī)電腦等智能終端去連接到互聯(lián)網(wǎng)，了解時(shí)代的發(fā)展，而短視頻正是符合了這一時(shí)代發(fā)展的要求。促進(jìn)了新聞信息傳播的整體效率。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，由于政治類信息比較敏感，普通人很難理解，政治新聞背后的生意，導(dǎo)致新聞價(jià)值與新聞傳播效果二律悖反。主要的原因在于《主播說聯(lián)播》這一全新的短視頻欄目內(nèi)容，利用了《新聞聯(lián)播》的巨大品牌優(yōu)勢，以及聯(lián)播主播的個(gè)人知名度，通過對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)新聞信息結(jié)合主播個(gè)人具有特色的語言，加以字幕和音樂進(jìn)行宣傳與推廣，真正的符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，起到了最大的傳播效果。

在新聞信息傳播的過程中傳播語態(tài)，對(duì)傳播效果起到了直觀的作用，一直以來由于《新聞聯(lián)播》作為主流媒體代表著國家和政府的態(tài)度，傳播語態(tài)嚴(yán)肅莊重。在新媒體環(huán)境下，這種過渡模式化的傳播語態(tài)，很容易引起廣大人民群眾的反感。在《主播說聯(lián)播》這一新媒體平臺(tái)發(fā)展的過程中，每一個(gè)人的表達(dá)都會(huì)盡可能的，貼近廣大青年群體，尹芳，網(wǎng)友的共鳴，每一期《主播說聯(lián)播》在語態(tài)創(chuàng)作時(shí)，不光要語言生動(dòng)形象，更要求主播必須配合適當(dāng)?shù)闹w語言，在經(jīng)過后期剪輯來產(chǎn)生良好的氣氛效果，例如。歐陽夏丹以“今天宵夜吃榨菜”的互動(dòng)來回應(yīng)臺(tái)灣政論節(jié)目稱中國大陸人民吃不起榨菜，而康輝說國泰航空“no zuo no die”，這些言論都能夠引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論?！吨鞑フf聯(lián)播》這一平臺(tái)也給主播們展示個(gè)人風(fēng)采的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)主播結(jié)合自己的個(gè)人氣質(zhì)以及獨(dú)特的語言風(fēng)格，加上個(gè)性化的內(nèi)容，適應(yīng)新聞傳播的方法，保證新聞傳播年輕化、口語化、通俗化，讓原本的新聞傳播不在高高在上，反而更加接地氣。

盡管在 《主播說聯(lián)播》短視頻中主播的語態(tài)發(fā)生了變化，但其主流的中心思想觀念和價(jià)值觀念并沒有發(fā)生變化，而是與《新聞聯(lián)播》保持高度一致。通過將短視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯與加工，對(duì)當(dāng)晚的《新聞聯(lián)播》進(jìn)行精煉，達(dá)到了內(nèi)容簡約但不簡單的效果。主播雖然已玩笑的方式，去回應(yīng)各種熱點(diǎn)新聞事件，但其最主要表達(dá)的還是希望促進(jìn)中國發(fā)展，發(fā)出自己的聲音，表達(dá)了中國態(tài)度和主流思想。

結(jié)語

短視頻作為時(shí)代發(fā)展的趨勢，必須要積極加強(qiáng)對(duì)短視頻的合理應(yīng)用，通過個(gè)性化的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，加強(qiáng)人民群眾對(duì)新聞媒體的關(guān)注，確保新聞信息傳播的水平不斷提高。