◎黃守斌

2018年8月25日，孝感廣播電視臺《民生視點(diǎn)》欄目播發(fā)了新聞特寫《一瓶水的溫情》，講述了一名95后女孩在暑期堅(jiān)持為環(huán)衛(wèi)工人送水的故事?！靶⒏行侣劇蔽⑿藕汀靶⒁曅侣勓邸蔽⒉┮詷?biāo)題“孝感‘送水妹妹’火了，22天堅(jiān)持做一件事，感動(dòng)一座城”推送，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。人民日報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后實(shí)時(shí)閱讀量達(dá)460萬次，點(diǎn)贊過萬；新京報(bào)“我們視頻”轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀量達(dá)727.6萬次；湖北衛(wèi)視、楚天都市報(bào)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、澎湃新聞、網(wǎng)易新聞等20多家媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，送水女孩的小善舉一時(shí)傳為佳話。前不久此消息獲評2018年湖北廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)電視短消息二等獎(jiǎng)。下面就以此作品為例，談?wù)劦胤綇V電新聞宣傳影響力的形成。

一、內(nèi)容鮮活是廣泛傳播的基礎(chǔ)

眼下媒體競爭十分激烈，傳播生態(tài)日新月異，但“內(nèi)容為王”這一理念仍不過時(shí)，好的內(nèi)容才可能獲得廣泛傳播，形成廣泛的影響力。而好新聞一般兼有新穎性、貼近性、典型性和故事性等幾種特性。

1.新穎性。這是新聞之所以為新聞的必備要素，“新穎”對于新聞作品而言，與“真實(shí)”居于同等重要地位，從傳播的角度看，“新穎”顯得更為重要。如果說“真實(shí)”是新聞的生命、是起碼要求，那么，“新穎”是一條新聞得以傳播的必要條件。什么是新穎性呢？過去沒有，從未見過、聽說過，聞所未聞，或者以前雖有，但如今為烈、為強(qiáng)、為盛，大家都覺得難以想象、很感興趣、很想知道的事情。

2.貼近性。是指新聞事實(shí)的發(fā)生離得不遠(yuǎn)或就發(fā)生在身邊，群眾可能會(huì)遇到、想到，涉及自身利益，說出來很容易引起受眾關(guān)注和共鳴，并對他們的思想行為產(chǎn)生某些積極影響。日常新聞宣傳工作中，我們強(qiáng)調(diào)“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾），其核心本質(zhì)就是這個(gè)“貼近性”。

3.典型性。主要能以小見大，見微知著，能側(cè)面反映國家政策或社會(huì)變化大背景，能預(yù)示時(shí)代潮流或社會(huì)發(fā)展方向，對大局有指導(dǎo)作用和教育意義。在社會(huì)發(fā)展演變的歷史長河中，一方面，國家政策、社會(huì)事變等都會(huì)對百姓生活產(chǎn)生影響，乃至沖擊；另一方面，每個(gè)凡人小事的行為片斷都可能折射出社會(huì)發(fā)展變化的趨勢，在一定程度上促進(jìn)國家或社會(huì)組織相關(guān)工作的改進(jìn)和完善。這種“點(diǎn)”和“面”的關(guān)系是相輔相成的，其間往往伴隨著新經(jīng)驗(yàn)、新觀念、新變革孕育與誕生。

4.故事性。新聞的故事性就是指新聞表述要有細(xì)節(jié)、有懸念，能夠吸引受眾想繼續(xù)看下去。細(xì)節(jié)既是新聞?wù)鎸?shí)的支撐點(diǎn)，也是思想表達(dá)的閃光點(diǎn)。有細(xì)節(jié)才有吸引力和感染力，生動(dòng)的細(xì)節(jié)描寫最能打動(dòng)人，使人過目久久不忘。需要說明的是，新聞故事與文學(xué)故事是有本質(zhì)區(qū)別的，文學(xué)可以虛構(gòu)，運(yùn)用夸張性的語言表達(dá)；而新聞則必須真實(shí)，語言力求樸素合乎實(shí)際，切忌浮華。

《一瓶水的溫情》講述的是一名95后少女暑天堅(jiān)持送水環(huán)衛(wèi)工的故事，完全具備上述四個(gè)特征。其敘述方法靈活豐富，用一組鏡頭表現(xiàn)人物買水、運(yùn)水、送水的善行義舉，表情細(xì)膩，清新感人；同時(shí)，環(huán)衛(wèi)工人擦汗、喝水、哽咽、流淚的細(xì)節(jié)生動(dòng)，容易激發(fā)受眾的情感共鳴。這條根據(jù)朋友圈線索及時(shí)采制的新聞具有“接地氣、沾泥土、帶露水”的鮮活，反映了真善美的時(shí)代主題，因此得以迅速傳播開來。

二、包裝得當(dāng)是新聞抓人的手段

好新聞基本都兼有新穎性、貼近性、典型性和故事性四大要素，但是，擁有這“四性”要素的題材并不一定就能取得好的傳播效果?！耙黄克臏厍椤背晒?shí)踐告訴我們：要實(shí)現(xiàn)廣泛傳播還必須要有好的表現(xiàn)形式，即得當(dāng)?shù)男侣劙b。

1.標(biāo)題好。題好一半文，標(biāo)題是新聞作品的“眼睛”，而“畫龍”必須“點(diǎn)睛”。標(biāo)題是新聞作品價(jià)值的高度凝結(jié)，好標(biāo)題能一下子抓住受眾眼球，吸引大家關(guān)注。相反，如果標(biāo)題平平，題材和內(nèi)容再好，也有可能“肉被蒙在飯里面”，從而被受眾所忽略。一般來說，好標(biāo)題的特點(diǎn)是準(zhǔn)確、鮮明、簡潔、生動(dòng)。準(zhǔn)確，是能確切反映新聞的中心思想和主要事實(shí)。鮮明，是指思想觀點(diǎn)明確，你想表達(dá)什么，別人一看就明白。簡潔，就是高度概括，十分精煉。生動(dòng)，就是要靈巧、形象，給人以新鮮感。就標(biāo)題來說，《一瓶水的溫情》就基本具備上述特點(diǎn)，令人萌生圍觀興趣。

2.寫好導(dǎo)語或開好頭。廣播電視線性播出特性，決定了新聞作品開頭必須要出彩抓人，開頭部分不精彩，后面內(nèi)容無論多么優(yōu)美都是白搭。你不能在開頭很快吸引他，他很可能馬上就會(huì)換臺走人。開頭或?qū)дZ部分，是一篇作品的靈魂、精華所在。如果把標(biāo)題比作新聞作品的眼睛，那么開頭或?qū)дZ部分就是該新聞的臉面，處理不好就會(huì)慘不忍睹?！兑黄克臏厍椤分苯印伴_門見山”：“8月21號早上六點(diǎn)，王晴買上一箱礦泉水，高興地出發(fā)了?！蓖怀鲎钚迈r、最重要、最出彩的部分，以此來先聲奪人、引人入勝。從這里我們不難理解新聞“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的意義所在，傳播學(xué)原理和受眾心理學(xué)表明，媒體記者須在最短時(shí)間內(nèi)最先報(bào)道最重要、最有價(jià)值的東西，讓受眾在有限時(shí)間內(nèi)了解到他最可能感興趣的信息。

3.突出廣電特色?，F(xiàn)場音響、同期聲、旁白以及連線互動(dòng)、片花、音樂等等是廣電特色，也是廣電新聞的傳播優(yōu)勢所在?！兑黄克臏厍椤愤B標(biāo)點(diǎn)符號共400字篇幅，用了3位環(huán)衛(wèi)工和當(dāng)事人的五句口語同期聲，現(xiàn)場感強(qiáng)，質(zhì)樸自然，真實(shí)感人?？梢姡瑹o論媒體生態(tài)如何變化，廣電特色“基因”應(yīng)該保持發(fā)揚(yáng)，只是在具體應(yīng)用上要不斷創(chuàng)新，譬如運(yùn)用新媒體語言來傳播廣電作品，使之插上騰飛的翅膀。

三、全媒體發(fā)力是擴(kuò)大影響的前提

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是全媒體時(shí)代，地方廣播電視應(yīng)該拓展和充分運(yùn)用新的傳播手段和渠道，通過各種方式形成傳播合力，與社會(huì)和廣大群眾保持緊密聯(lián)系，共享廣電信息資源，真正實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、綜合利用，以提升廣電“規(guī)模效益”。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查報(bào)告顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民占8.47億，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例達(dá)99.1%；短視頻用戶規(guī)模7.59億，網(wǎng)民使用比例為88.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體越來越受到大眾歡迎，手機(jī)已是第一大媒介終端。地方廣電媒體要順應(yīng)新形勢的發(fā)展變化，借風(fēng)揚(yáng)帆。目前，地方廣電都開辟了自己的新媒體陣地，并踐行移動(dòng)優(yōu)先原則?！兑槐臏厍椤烦嗽陔娨暽喜コ觯€以不同形式在孝感臺所屬的全部媒體，包括廣播、報(bào)紙以及新媒體“兩微一端”推送。在新媒體矩陣推送時(shí)，著意將女孩送水、環(huán)衛(wèi)工喝水流淚的互動(dòng)特寫剪輯成微視頻，以H5形式加以包裝。生動(dòng)的圖片、文字、視頻互相補(bǔ)充和映襯，滿足了多平臺傳播要求，形成交互傳播，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，被譽(yù)為“一瓶水感動(dòng)一座城”。

《一瓶水的溫情》記錄的是本地小人物做的平凡小事，卻以小見大，用普通人的故事反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀。觀眾更容易對看得見、摸得著的人和事產(chǎn)生信任感，進(jìn)而提升廣播電視新聞的美譽(yù)度和公信力，有效鞏固受眾基礎(chǔ)和擴(kuò)大社會(huì)影響。

一是傳播的信息內(nèi)容要貼心。多反映本地老百姓身邊事，把身邊普通人的冷暖憂樂記在心上，對他們的柴米油鹽、衣食住行、業(yè)教保醫(yī)等平民生活，要經(jīng)常保持全方位、多層次的關(guān)注。二是刊發(fā)的形態(tài)要貼心。全媒體時(shí)代，受眾或用戶在哪兒，我們廣播電視就要把新聞宣傳發(fā)送到哪兒，創(chuàng)建和利用新的傳播平臺、手段和渠道，與本地群眾保持血肉聯(lián)系。三是服務(wù)本土的思想感情要貼心。一方水土養(yǎng)一方人。堅(jiān)持本土化，全心全意為本地服務(wù)是地方廣電最大的特色和優(yōu)勢。這既是廣電媒體的職責(zé)所在，也是適應(yīng)媒體生態(tài)變化的現(xiàn)實(shí)需要。