文｜本刊評(píng)論員 朱薇

在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記闡釋了“全媒體”概念，認(rèn)為當(dāng)前“信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”。在去年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。顯然，媒體影響著輿論的生成與擴(kuò)散，并兼具著聯(lián)結(jié)群眾、服務(wù)群眾的功能。

全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。推動(dòng)媒介融合的關(guān)鍵因素之一就是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體完成有效融合。媒體融合并不是簡(jiǎn)單地組建網(wǎng)站，或是開(kāi)發(fā)智能APP就能立刻實(shí)現(xiàn)的，真正的融合是要打破傳統(tǒng)媒體的單一性和局限性，逐漸建立起一種獨(dú)立的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。關(guān)鍵之處在于不斷在宣傳思路上創(chuàng)新。例如，可以在重要稿件和新聞報(bào)道正式刊發(fā)前通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博客戶端等刊發(fā)預(yù)告消息，提前造勢(shì)。在刊發(fā)當(dāng)日，相關(guān)的新媒體要在高峰時(shí)段滾動(dòng)推送，并可以在此后對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行再編輯，以多種豐富的形式，形成多次疊加的傳播效果。新聞刊發(fā)后，要及時(shí)跟蹤報(bào)道情況，做好傳播統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，有的放矢，并可在此基礎(chǔ)上，酌情制作微視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，多方位、多輪次集中發(fā)力，以取得更好的傳播效果。

一言以蔽之，媒體融合不僅需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的迭代，還需要掀起頭腦風(fēng)暴，在思維上創(chuàng)新。以國(guó)內(nèi)讀者最為熟悉的《人民日?qǐng)?bào)》為例，早在2016年，其就創(chuàng)新推出了人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室機(jī)制，其中，“俠客島”微信公眾號(hào)深受歡迎，在“江湖”上獨(dú)樹(shù)一幟。與《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)的嚴(yán)肅莊重風(fēng)格不同，“俠客島”更接地氣、富于親和力。“島叔”是數(shù)百萬(wàn)“粉絲”給它的昵稱(chēng)，“快些更新”是諸多讀者對(duì)它的期盼。同時(shí)，由于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員大多為《人民日?qǐng)?bào)》海外版的編輯記者，不但報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富，而且善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推動(dòng)宣傳思想工作的創(chuàng)新。

例如，今年1月初，“權(quán)健風(fēng)波”發(fā)生后，“俠客島”立刻推出了《權(quán)健背后的“北派傳銷(xiāo)”身影》，深度梳理了該新聞事件的來(lái)龍去脈，并就相關(guān)的傳銷(xiāo)騙局進(jìn)行了鞭辟入里的分析。不料權(quán)健竟向微信團(tuán)隊(duì)投訴“俠客島”，稱(chēng)后者侵犯其名譽(yù)權(quán)。“俠客島”隨即在微博曬出投訴，并配發(fā)上一組攤手的“表情”，引發(fā)眾人熱議?！皞b客島”更抓住時(shí)機(jī)，相繼在微信公眾號(hào)推出《你碰到過(guò)哪些可惡的傳銷(xiāo)，還有坑爹保健品》《“權(quán)”全軍覆沒(méi)，“束”手就擒》等文章，文章點(diǎn)擊量都在“10萬(wàn)+”，微博熱度高居不下，并被多家媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，可謂“現(xiàn)象級(jí)”的傳播案例。

《人民日?qǐng)?bào)》“俠客島”媒體融合的成功案例說(shuō)明，媒體融合不僅是簡(jiǎn)單地抓住新技術(shù)、新手段，更重要的是提高互聯(lián)網(wǎng)的思維能力，掌握媒體融合的規(guī)律和大勢(shì)，把媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為治理效能。由此，媒體便突破了信息提供這一基本功能，從而有效地融合到治理的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)治理效能和水平的優(yōu)化提升。

當(dāng)今國(guó)內(nèi)國(guó)際新形勢(shì)、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢(shì)、信息化發(fā)展新趨勢(shì)，對(duì)廣大宣傳思想工作者提出了更高的要求。統(tǒng)一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳思想工作任務(wù)之艱巨，都前所未有。進(jìn)一步提升宣傳思想工作者的本領(lǐng)能力，比任何時(shí)候都更加重要、更為緊迫。宣傳思想工作者要不斷增強(qiáng)“四力”，不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)媒體融合，充分發(fā)揮新媒體在宣傳思想工作中的優(yōu)勢(shì)和作用，以新的思路推動(dòng)宣傳思想工作新發(fā)展，才能打造過(guò)硬的宣傳思想工作隊(duì)伍，才能始終立于時(shí)代潮頭、引領(lǐng)風(fēng)氣之先。