張化楠　葛顏祥　接玉梅　鄭云辰

摘要 流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)姆e極性和主動(dòng)性是相關(guān)生態(tài)補(bǔ)償政策得以順利推進(jìn)的重要保障。流域居民是否參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨闆Q策是基于其生態(tài)認(rèn)知衡量后在理性和感性綜合影響下所作出的最佳選擇，其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿不僅受客觀現(xiàn)實(shí)條件的制約，還受在特定社會(huì)文化環(huán)境下所形成的生態(tài)認(rèn)知水平的影響。因此，分析生態(tài)認(rèn)知對(duì)流域居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的影響，對(duì)促進(jìn)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的有效實(shí)施和流域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的不斷改善具有重要意義。本文基于條件價(jià)值評(píng)估法所獲得的針對(duì)大汶河流域居民的1 020份問(wèn)卷資料，以計(jì)劃行為理論為指導(dǎo)，利用結(jié)構(gòu)方程模型探討生態(tài)認(rèn)知對(duì)流域居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的影響及作用機(jī)理。研究結(jié)果表明：①生態(tài)認(rèn)知對(duì)流域居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿具有顯著促進(jìn)作用，即生態(tài)認(rèn)知水平越高，參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠冈綇?qiáng)烈。②行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制兩兩相互正相關(guān)影響，且都對(duì)生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著正向影響，其中知覺行為控制的影響最為顯著。③流域居民的行為態(tài)度受其對(duì)目前水量和水質(zhì)的滿意度及對(duì)保護(hù)生態(tài)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性比較認(rèn)知的影響較大。④指令性規(guī)范對(duì)流域居民所產(chǎn)生的帶動(dòng)示范作用大于示范性規(guī)范。⑤流域居民是否參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹X行為控制主要受流域生態(tài)對(duì)其生產(chǎn)生活的影響程度及水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)的影響。為此，應(yīng)充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，加大對(duì)流域生態(tài)環(huán)境的治理力度，不斷完善流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)谋O(jiān)督管理體系，以提升流域居民的生態(tài)認(rèn)知水平，進(jìn)而提高流域居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿。

關(guān)鍵詞 流域居民;生態(tài)認(rèn)知;計(jì)劃行為理論;結(jié)構(gòu)方程模型

中圖分類號(hào) F062.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1002-2104（2019）09-0109-08DOI：10.12062/cpre.20190606

流域生態(tài)資源具有開放性、非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性特征，屬于一種被稱為“公共池塘資源”的公共物品，正負(fù)外部性能通過(guò)流域發(fā)生時(shí)空轉(zhuǎn)移[1]。如果缺乏從流域的整體層面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，會(huì)不可避免地導(dǎo)致流域所流經(jīng)的各行政區(qū)域之間產(chǎn)生利益沖突，特別是上下游地區(qū)之間在生態(tài)環(huán)境整治、經(jīng)濟(jì)開發(fā)方面存在實(shí)施主體與受益主體不一致的矛盾，對(duì)流域水資源的開發(fā)容易造成無(wú)人負(fù)責(zé)的“公地悲劇”和錯(cuò)誤示范的“破窗效應(yīng)”[2]。自十八大提出生態(tài)文明建設(shè)以來(lái)，國(guó)家不斷加快推進(jìn)生態(tài)文明體制改革，按照《生態(tài)文明體制改革總體方案》《關(guān)于健全生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制的意見》等文件精神，全國(guó)已超過(guò)20個(gè)省份相繼出臺(tái)流域生態(tài)補(bǔ)償政策，逐步形成了省市縣多層次、多尺度的流域生態(tài)補(bǔ)償模式，充分調(diào)動(dòng)了各級(jí)政府進(jìn)行流域生態(tài)保護(hù)和治理的積極性。流域生態(tài)補(bǔ)償政策對(duì)于完善水治理體系和保障國(guó)家水安全具有重要的促進(jìn)作用，但政策的制定和實(shí)施必須調(diào)動(dòng)和激發(fā)流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠?。流域居民作為生態(tài)保護(hù)的直接受益者，同時(shí)也是相關(guān)生態(tài)補(bǔ)償政策的最終執(zhí)行者和落實(shí)者，參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)姆e極性和主動(dòng)性是相關(guān)政策能否順利推進(jìn)的重要保障。因此，研究流域居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿，并探討其影響因素，對(duì)促進(jìn)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的有效實(shí)施和流域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的不斷改善具有重要意義。

1 問(wèn)題的提出

居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿受多重因素的影響，一些外部因素（政策制度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)文化等）和內(nèi)部因素（感知、認(rèn)知、動(dòng)機(jī)等）都可能會(huì)影響其參與意愿，并使之轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的參與行為[3]。然而，居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿究竟受哪些因素的影響，依然是學(xué)術(shù)界亟需研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。當(dāng)居民在選擇是否參與生態(tài)補(bǔ)償項(xiàng)目時(shí)，經(jīng)濟(jì)因素顯得尤為重要，非現(xiàn)金福利、補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)及補(bǔ)貼能否及時(shí)發(fā)放等是影響居民參與意愿的主要因素[4-6]，家庭經(jīng)濟(jì)狀況（收入水平、農(nóng)業(yè)收入比、耕地面積等）也影響了居民的參與意愿[7-9]。但是，經(jīng)濟(jì)因素并不是影響居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的唯一因素，居民的個(gè)體特征因素（性別、年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)等）對(duì)生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著影響[10-13]。還有研究表明社會(huì)資本因素[14-15]、心理因素[16-17]、生態(tài)效益因素[18-19]等對(duì)居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿也有顯著影響。另外，部分學(xué)者從生態(tài)價(jià)值認(rèn)知視角探討對(duì)其生態(tài)保護(hù)參與意愿的影響，并得出生態(tài)價(jià)值認(rèn)知對(duì)生態(tài)保護(hù)參與意愿具有顯著正向影響這一較為一致的結(jié)論[20-21]。但生態(tài)價(jià)值認(rèn)知是對(duì)生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)外在價(jià)值的認(rèn)知，是生態(tài)認(rèn)知的組成部分，此外，例如對(duì)生態(tài)保護(hù)政策的了解程度、生態(tài)治理必要性認(rèn)知、水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)等反映居民生態(tài)知識(shí)、生態(tài)態(tài)度和生態(tài)情感等方面的認(rèn)知部分無(wú)法用價(jià)值所量化，但也會(huì)對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿產(chǎn)生一定影響。因此，有必要從生態(tài)認(rèn)知層面探究居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿。

從已有研究可以看出，關(guān)于居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿方面的研究已取得較多頗有價(jià)值的成果，為本文提供了有力借鑒。但從研究?jī)?nèi)容上來(lái)看，已有研究大都側(cè)重于從個(gè)體特征、家庭特征、外部特征等方面分析影響居民生態(tài)補(bǔ)償受償意愿或支付意愿的因素。這些研究都基于這樣一個(gè)假設(shè)，即居民所面對(duì)的客觀現(xiàn)實(shí)是其行為決策的依據(jù)。然而，流域居民是否參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨闆Q策是基于其生態(tài)認(rèn)知衡量后在理性和感性綜合影響下所作出的最佳選擇，其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿不僅受客觀現(xiàn)實(shí)條件的制約，還受在特定社會(huì)文化環(huán)境背景下所形成的生態(tài)認(rèn)知水平的影響。因而，本文從生態(tài)認(rèn)識(shí)視角出發(fā)，探討對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的影響。另外，由于我國(guó)流域生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制正處于不斷探索和完善過(guò)程中，相關(guān)政策的制定與執(zhí)行在不同階段流域居民的認(rèn)知度和參與度會(huì)發(fā)生變化，因此有必要開展這方面的連續(xù)跟蹤研究，以便能有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整。

鑒于此，本文以條件價(jià)值評(píng)估法（Contingent Valuation Method，CVM）所獲得的針對(duì)大汶河流域居民的1 020份問(wèn)卷調(diào)查資料，以計(jì)劃行為理論為指導(dǎo)，利用結(jié)構(gòu)方程模型（Structural Equation Modeling，SEM）分析生態(tài)認(rèn)知對(duì)流域居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的影響及作用機(jī)理，以期為政府掌握流域居民的生態(tài)認(rèn)知特征并制定流域生態(tài)補(bǔ)償政策提供理論支持和參考依據(jù)。

2 理論分析與研究假說(shuō)

2.1 理論分析

認(rèn)知是個(gè)體對(duì)所獲信息的篩選、組織、加工及理解的過(guò)程。目前，學(xué)術(shù)界尚未對(duì)生態(tài)認(rèn)知有一個(gè)較為統(tǒng)一的定義，在本文中，生態(tài)認(rèn)知是指居民對(duì)生態(tài)環(huán)境的基本認(rèn)識(shí)、對(duì)生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的直接使用價(jià)值和間接使用價(jià)值的認(rèn)知及對(duì)生態(tài)保護(hù)政策和生態(tài)科學(xué)知識(shí)的了解和掌握，它是居民形成生態(tài)價(jià)值觀和促進(jìn)其生態(tài)保護(hù)行為的必要前提。計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB）表明，人的行為是經(jīng)過(guò)深思熟慮計(jì)劃的結(jié)果，所有可能影響行為的因素都是由行為意愿所間接影響的。流域居民的生態(tài)認(rèn)知水平直接影響其參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨橐庠?，進(jìn)而間接影響流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)膮⑴c行為，三者之間表現(xiàn)出“生態(tài)認(rèn)知→行為意愿→參與行為”的邏輯關(guān)系。

在流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨闆Q策過(guò)程中，不同居民的行為意愿是由其生態(tài)認(rèn)知水平的差異所導(dǎo)致的。計(jì)劃行為理論認(rèn)為，行為意愿由行為態(tài)度（Attitude toward the Behavior，AB）、主觀規(guī)范（Subject Norm，SN）和知覺行為控制（Perceived Behavior Control，PBC）三項(xiàng)相關(guān)因素相互影響所產(chǎn)生。

2.2 研究假說(shuō)

基于上述理論分析，本文對(duì)流域居民的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及生態(tài)補(bǔ)償參與意愿等相關(guān)變量進(jìn)行界定，并提出相關(guān)研究假說(shuō)。

（1）行為態(tài)度（AB）是指?jìng)€(gè)體對(duì)執(zhí)行某特定行為的喜歡和厭惡程度。行為態(tài)度取決于個(gè)體對(duì)采取此特定行為后所產(chǎn)生的心理預(yù)期，當(dāng)流域居民對(duì)參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男睦眍A(yù)期為正向時(shí)則會(huì)產(chǎn)生積極的行為態(tài)度，而負(fù)向的心理預(yù)期則會(huì)產(chǎn)生消極的行為態(tài)度。流域居民的行為態(tài)度主要受目前對(duì)流域生態(tài)保護(hù)的主觀感知以及參與生態(tài)補(bǔ)償后的心理預(yù)期的影響。因此，本文從居民對(duì)流域水質(zhì)的滿意度（AB1）、對(duì)流域水量的滿意度（AB2）、流域生態(tài)治理的必要性認(rèn)知（AB3）、流域生態(tài)補(bǔ)償實(shí)施的必要性認(rèn)知（AB4）、保護(hù)生態(tài)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性比較認(rèn)知（AB5）以及對(duì)政府生態(tài)補(bǔ)償政策的心理預(yù)期（AB6）6個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨閼B(tài)度認(rèn)知。基于此，提出假說(shuō)H1。

H1：流域居民積極的行為態(tài)度對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著的正向影響。

（2）主觀規(guī)范（SN）是指?jìng)€(gè)體對(duì)執(zhí)行某特定行為所感受到的外部社會(huì)壓力。主要可分為指令性規(guī)范和示范性規(guī)范兩種，其中對(duì)流域居民所產(chǎn)生的指令性規(guī)范主要來(lái)自于政府部門對(duì)相關(guān)生態(tài)環(huán)保政策的宣傳及政策執(zhí)行的監(jiān)管力度，這對(duì)居民的行為決策具有引導(dǎo)和帶動(dòng)作用;對(duì)流域居民所產(chǎn)生的示范性規(guī)范群體主要來(lái)自于親人、朋友、鄰居及社會(huì)公益組織等，受“羊群效應(yīng)”的影響，他人的行為決策會(huì)對(duì)居民產(chǎn)生示范效應(yīng)。因此，本文從政府的宣傳和監(jiān)管力度（SN1）、生態(tài)保護(hù)的社會(huì)氛圍（SN2）2個(gè)方面來(lái)衡量生態(tài)補(bǔ)償參與中流域居民的主觀規(guī)范認(rèn)知?；诖?，提出假說(shuō)H2。

H2：流域居民強(qiáng)力的主觀規(guī)范對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著的正向影響。

（3）知覺行為控制（PBC）是指?jìng)€(gè)體所感知的執(zhí)行某特定行為的難易程度，是對(duì)促進(jìn)或阻礙此特定行為執(zhí)行的主觀認(rèn)知。主要包括感知信念和評(píng)估信念兩方面，其中感知信念是流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償所掌握的信息知識(shí)、專業(yè)技能、資本以及其它資源利用方面的限制;評(píng)估信念是個(gè)體評(píng)估自身能力、資源和機(jī)會(huì)對(duì)參與生態(tài)補(bǔ)償行為的影響程度，主要體現(xiàn)為居民的稟賦效應(yīng)。居民是否愿意參與生態(tài)

補(bǔ)償，取決于參與生態(tài)補(bǔ)償后所得到的生態(tài)效益與現(xiàn)有生態(tài)效益的比較，只有當(dāng)居民感知自身參與生態(tài)補(bǔ)償所獲得的生態(tài)效益大于或至少等于其參與成本，才會(huì)迸發(fā)積極參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠?。因此，本文從?duì)生態(tài)環(huán)保政策的了解程度（PBC1）、水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)（PBC2）、流域生態(tài)對(duì)生產(chǎn)生活的影響程度（PBC3）、環(huán)保政策對(duì)家庭的影響程度（PBC4）4個(gè)方面來(lái)衡量流域居民對(duì)生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的知覺行為控制認(rèn)知。基于此，提出假說(shuō)H3。

H3：流域居民強(qiáng)烈的知覺行為控制對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著的正向影響。

2.3 變量選取

在上述理論分析的基礎(chǔ)上，借鑒已有相關(guān)研究的變量選取與量表設(shè)計(jì)成果，同時(shí)結(jié)合在走訪調(diào)研過(guò)程中的實(shí)際情況，最終設(shè)計(jì)了14個(gè)題項(xiàng)，以測(cè)量流域居民生態(tài)補(bǔ)償?shù)膮⑴c意愿、行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制4個(gè)潛在變量。變量含義及其賦值如表1所示。

3 模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)來(lái)源

3.1 模型構(gòu)建

與Logit模型、Probit模型等傳統(tǒng)計(jì)量回歸方法相比，結(jié)構(gòu)方程模型可針對(duì)多個(gè)因變量進(jìn)行分析，并能同時(shí)分析各觀測(cè)變量與潛變量、各潛變量之間的影響關(guān)系及路徑[22]，對(duì)驗(yàn)證流域居民的各生態(tài)認(rèn)知因素對(duì)其生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的影響具有較強(qiáng)的適用性，具體有以下三個(gè)矩陣方程式所組成：

η=βη+Γξ+ζ（1）

y=Λyη+ε（2）

X=Λxξ+δ（3）

式（1）為結(jié)構(gòu)模型，η為內(nèi)生潛在變量，表示流域居民的生態(tài)補(bǔ)償參與意愿;β為內(nèi)生潛在變量間的系數(shù);ξ為外生潛在變量，主要包括行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制;Γ為外生潛在變量對(duì)內(nèi)生潛在變量的影響;ζ為結(jié)構(gòu)方程殘差項(xiàng)，反映在結(jié)構(gòu)方程中未能解釋的部分。式（2）和式（3）為測(cè)量模型。式（2）反映內(nèi)生潛在變量與內(nèi)生可觀測(cè)變量之間的測(cè)量關(guān)系;Y是內(nèi)生潛變量的可觀測(cè)變量，即反映參與意愿的指標(biāo);Λy表示y在η上的因子載荷構(gòu)成的系數(shù)矩陣，ε為內(nèi)生可觀測(cè)變量的測(cè)量誤差項(xiàng)。式（3）反映三個(gè)影響生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的外生潛在變量與外生可觀測(cè)變量之間的測(cè)量關(guān)系;X是外生潛變量的可觀測(cè)變量，即反映行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的指標(biāo);Λx表示x在ξ上的因子載荷構(gòu)成的系數(shù)矩陣;δ為外生可觀測(cè)變量的測(cè)量誤差項(xiàng)。

3.2 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本基本特征

本文研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源于課題組對(duì)山東省大汶河流域居民的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)研地點(diǎn)為大汶河流域所流經(jīng)的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照距離大汶河及支流的最短直線距離，對(duì)所流經(jīng)的各行政村采取分層抽樣的方法選取樣本。為保證調(diào)查結(jié)果的有效性和準(zhǔn)確性，事先對(duì)所有調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員開展關(guān)于流域生態(tài)補(bǔ)償及調(diào)查問(wèn)卷的相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。調(diào)研采取入戶走訪、面對(duì)面的方式，由調(diào)查員逐一對(duì)問(wèn)卷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行講解，使被調(diào)查者能夠真正清楚問(wèn)卷所需回答的問(wèn)題，盡可能的使假想市場(chǎng)接近真實(shí)市場(chǎng)，從而使調(diào)查結(jié)果比較準(zhǔn)確地反映出被調(diào)查者的真實(shí)想法。正式調(diào)研始于2018年8月，共走訪調(diào)研7個(gè)街道，23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，135個(gè)行政村。共發(fā)放問(wèn)卷1 106份，剔除無(wú)效問(wèn)卷（前后矛盾、不完全作答等）86份，獲得有效問(wèn)卷1 020份，問(wèn)卷有效率為9222%，符合本次調(diào)研預(yù)期要求。

從調(diào)查樣本的基本特征來(lái)看（見表2），受訪者男性比例高于女性，以40～60歲年齡段的中年人為主，受教育程度以小初高為主，大專及以上的受訪者較少;家庭年收入水平大多處于1萬(wàn)～6萬(wàn)元之間;職業(yè)以務(wù)農(nóng)為主的受訪者占樣本總量的50%，其次為個(gè)體經(jīng)商和企業(yè)職工，各占樣本總量的19.02%和13.82%。

3.3 受訪者的生態(tài)認(rèn)知特征

根據(jù)受訪者的生態(tài)環(huán)境認(rèn)知統(tǒng)計(jì)結(jié)果（見表3），在1 020份有效樣本中，有72.94%的受訪者表示愿意參與流域生態(tài)保護(hù)，27.06%的受訪者表示不愿意參與。84.47%

的居民認(rèn)為有必要或很有必要采取措施治理流域生態(tài)環(huán)境，說(shuō)明流域居民的生態(tài)治理必要性認(rèn)知較強(qiáng)。水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)整體較差，對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的認(rèn)知度還有待提升，只有12.45%的居民表示對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償政策比較了解或非常了解;有70.78%的受訪者表示保護(hù)流域生態(tài)環(huán)境具體應(yīng)為流域所流經(jīng)區(qū)域政府的責(zé)任，應(yīng)由當(dāng)?shù)卣唧w負(fù)責(zé)流域生態(tài)保護(hù)和治理工作。有超過(guò)50%的受訪者認(rèn)為政府未建立健全生態(tài)環(huán)保綜合決策機(jī)制和監(jiān)督管理體系是目前流域生態(tài)環(huán)境問(wèn)題依然存在的重要原因。認(rèn)為行政措施是保護(hù)流域生態(tài)環(huán)境最有效措施的受訪者占樣本總量的40.00%;其次為法律措施，占樣本總量的3078%。有38.04%的受訪者表示不愿意支付補(bǔ)償費(fèi)用，6196%的受訪者表示愿意參與流域生態(tài)補(bǔ)償并支付補(bǔ)償費(fèi)用。

4 模型擬合評(píng)價(jià)與估計(jì)結(jié)果

4.1 信效度檢驗(yàn)

為確保量表的可靠性，本文運(yùn)用SPSS19.0軟件對(duì)四個(gè)潛在變量及問(wèn)卷整體量表進(jìn)行信度分析，結(jié)果表明，問(wèn)卷整體Cronbachs α信度系數(shù)為0.848，說(shuō)明變量及問(wèn)卷量表信度較好，可靠性較高[23]。本文應(yīng)用探索性因子分析法對(duì)14個(gè)觀測(cè)變量進(jìn)行降維處理。在進(jìn)行因子分析前，首先對(duì)變量進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。模型顯示，KMO值為0.882，Bartlett球形檢驗(yàn)值為5 828.420，在1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，表明觀測(cè)變量之間具有較高的相關(guān)性，適合做因子分析。利用最大方差法，并經(jīng)過(guò)4次最大化正交旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣，提取得到行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制和參與意愿4個(gè)公因子，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為68.236%，且所有題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)因子載荷都大于0.5，說(shuō)明研究量表的收斂效度良好，整體內(nèi)在結(jié)構(gòu)較為合理。

4.2 模型整體適配度檢驗(yàn)

模型整體適配度檢驗(yàn)的目的是驗(yàn)證各潛在變量之間的關(guān)系假設(shè)是否合理，以及檢驗(yàn)各潛在變量的測(cè)度項(xiàng)是否能夠充分代表潛在變量和研究量表的綜合信效度。本文運(yùn)用Amos 22.0軟件對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行擬合，根據(jù)評(píng)價(jià)模型擬合理論，選用絕對(duì)擬合指數(shù)（5項(xiàng)）、相對(duì)擬合指數(shù)（4項(xiàng)）、簡(jiǎn)約擬合指數(shù)（2項(xiàng)）來(lái)分析評(píng)價(jià)模型的擬合效果。根據(jù)修正提示，對(duì)模型進(jìn)行修正，得到如表4所示的模型擬合評(píng)價(jià)指數(shù)。各項(xiàng)評(píng)價(jià)指數(shù)均符合適配標(biāo)準(zhǔn)，最終認(rèn)為測(cè)量模型的總體擬合情況和適配度較好。

4.3 模型估計(jì)結(jié)果分析

圖1為最終所得到的生態(tài)認(rèn)知對(duì)流域居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿影響的結(jié)構(gòu)方程模型及標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)圖，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制對(duì)參與意愿的影響可作出如下分析。

（1）行為態(tài)度。行為態(tài)度對(duì)參與意愿的路徑系數(shù)為0.294，通過(guò)了1%顯著性水平檢驗(yàn)且兩者呈顯著正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明居民的行為態(tài)度越積極，流域生態(tài)補(bǔ)償參與意愿越顯著，驗(yàn)證了本文的假設(shè)H1。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，居民對(duì)目前流域水量的滿意度、對(duì)流域水質(zhì)的滿意度、保護(hù)生態(tài)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性比較認(rèn)知對(duì)行為態(tài)度的貢獻(xiàn)度大于流域生態(tài)環(huán)境治理的必要性認(rèn)知、流域生態(tài)補(bǔ)償實(shí)施的必要性認(rèn)知以及對(duì)政府實(shí)施生態(tài)補(bǔ)償政策的心理預(yù)期?？赡艿脑蚴?，流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨閼B(tài)度更多地受參與后所得到的直接外部生態(tài)效益的影響。受河流周邊化工污染及農(nóng)村面源污染影響，流域水質(zhì)惡化、斷面斷流等現(xiàn)象嚴(yán)重影響著居民的生產(chǎn)生活安全，只有當(dāng)居民真正感觸到參與流域生態(tài)補(bǔ)償后水量水質(zhì)得到顯著改善，才會(huì)迸發(fā)積極的行為態(tài)度。同時(shí)，只有流域居民對(duì)“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念得到真正認(rèn)同，才會(huì)甘愿做出經(jīng)濟(jì)犧牲投入到流域生態(tài)保護(hù)當(dāng)中。

（2）主觀規(guī)范。主觀規(guī)范對(duì)參與意愿的路徑系數(shù)為0.243，通過(guò)了1%顯著性水平檢驗(yàn)且兩者呈顯著正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明流域居民對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償所感受到的外部社會(huì)壓力越大，參與意愿越顯著，驗(yàn)證了本文的假設(shè)H2。根

據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，政府的宣傳和監(jiān)管力度對(duì)主觀規(guī)范的貢獻(xiàn)度大于生態(tài)保護(hù)的社會(huì)氛圍，這表明流域居民參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹饔^規(guī)范在很大程度上受政府部門對(duì)生態(tài)補(bǔ)償政策的宣傳及政策執(zhí)行過(guò)程中監(jiān)管力度的影響。這主要是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)儒家思想的影響，居民對(duì)政府所推行的政策表現(xiàn)出一種尊重和服從的心理特征，進(jìn)一步反映出政府在流域生態(tài)補(bǔ)償政策制定與執(zhí)行過(guò)程中所發(fā)揮的主導(dǎo)作用。

（3）知覺行為控制。相較于行為態(tài)度和主觀規(guī)范，知覺行為控制對(duì)參與意愿的影響最為顯著，路徑系數(shù)為0359，通過(guò)了1%顯著性水平檢驗(yàn)且兩者呈顯著正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明居民對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償所具備的感知信念和評(píng)估信念越強(qiáng)，參與意愿越顯著，驗(yàn)證了本文的假設(shè)H3。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，流域生態(tài)對(duì)生產(chǎn)生活的影響程度和水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)對(duì)知覺行為控制的貢獻(xiàn)度明顯大于對(duì)環(huán)保政策的了解程度和環(huán)保政策對(duì)家庭的影響程度。其可能的解釋為，只有當(dāng)居民感知參與流域生態(tài)補(bǔ)償對(duì)其生產(chǎn)生活所帶來(lái)的正外部性生態(tài)效益大于所投入的成本時(shí)，才會(huì)促使其產(chǎn)生積極的知覺行為控制。流域居民的水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)越強(qiáng)，保護(hù)流域生態(tài)環(huán)境的積極性和主動(dòng)性越高，參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹X行為控制越強(qiáng)。

同時(shí)，由圖1可以看出，流域居民對(duì)生態(tài)補(bǔ)償參與意愿的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三個(gè)外生潛在變量既相互獨(dú)立，又相互正向影響，共同對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償參與意愿產(chǎn)生影響，這與大多數(shù)研究結(jié)論相一致[24-25]。其中，行為態(tài)度與知覺行為控制間的相互正相關(guān)影響最為顯著，其路徑系數(shù)為0.372，對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償具有積極行為態(tài)度的居民往往愿意為其投入更多的人力、物力和財(cái)力，因而對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償過(guò)程中的知覺行為控制會(huì)相對(duì)較高;而知覺行為控制認(rèn)知越高的流域居民對(duì)美好流域生態(tài)環(huán)境的需要越強(qiáng)烈，對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨閼B(tài)度越積極。主觀規(guī)范與行為態(tài)度和知覺行為控制間的相互正相關(guān)影響程度相當(dāng)，其路徑系數(shù)分別為0.281和0.284。居民參與流域生態(tài)補(bǔ)償是一種理性且受客觀條件約束的特定行為，居民對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨閼B(tài)度越積極，越容易感到來(lái)自社會(huì)各界的壓力，而居民感受到外部社會(huì)的壓力越大，參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)男袨閼B(tài)度越積極。居民感知到正面的主觀規(guī)范越多，對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的認(rèn)知度和認(rèn)可度越高，對(duì)促進(jìn)其參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹饔^認(rèn)知就越強(qiáng);而居民對(duì)參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹X行為控制認(rèn)知越強(qiáng)，則越希望流域生態(tài)補(bǔ)償政策得到更多人的認(rèn)同和支持。

5 結(jié)論與政策啟示

基于生態(tài)認(rèn)知視角，以計(jì)劃行為理論為指導(dǎo)，利用實(shí)地調(diào)研所獲得的1 020份問(wèn)卷資料，對(duì)流域居民的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制與參與意愿4個(gè)潛在變量，14個(gè)觀測(cè)變量進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析。分析結(jié)果表明：①生態(tài)認(rèn)知對(duì)居民的流域生態(tài)補(bǔ)償參與意愿具有顯著促進(jìn)作用，即生態(tài)認(rèn)知水平越高的流域居民，參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠冈綇?qiáng)烈。②行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三者之間兩兩相互正相關(guān)影響，且都對(duì)流域居民生態(tài)補(bǔ)償參與意愿有顯著正向影響，其中知覺行為控制對(duì)參與意愿的影響最為顯著。③流域居民的行為態(tài)度受對(duì)目前水量和水質(zhì)的滿意度及對(duì)保護(hù)生態(tài)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性比較認(rèn)知的影響較大。④指令性規(guī)范對(duì)流域居民所產(chǎn)生的帶動(dòng)示范作用大于示范性規(guī)范。⑤流域居民是否參與生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹X行為控制主要受流域生態(tài)對(duì)其生產(chǎn)生活的影響程度及水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)的影響。

基于以上研究結(jié)論，得出以下幾點(diǎn)啟示：一是充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，加大對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的宣講和解讀，提高居民對(duì)流域生態(tài)補(bǔ)償政策的了解程度和認(rèn)知水平，營(yíng)造濃厚的積極保護(hù)流域生態(tài)環(huán)境、參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)纳鐣?huì)氛圍。二是加大對(duì)流域生態(tài)環(huán)境的治理力度，讓居民切身感受到參與生態(tài)補(bǔ)償后流域生態(tài)環(huán)境的不斷改善，提升對(duì)水量水質(zhì)的滿意度，增強(qiáng)流域居民的“獲得感”，進(jìn)而提高參與流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)姆e極性和主動(dòng)性。三是不斷完善流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)谋O(jiān)督管理體系，提高指令性規(guī)范對(duì)流域居民的帶動(dòng)和引導(dǎo)作用，加快水權(quán)制度改革，通過(guò)對(duì)流域水資源的取用水確權(quán)，增強(qiáng)流域居民的水環(huán)境產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

（編輯：李 琪）

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A study on the influence of ecological cognition on river basin residents willingness toparticipate in ecological compensation： based on the survey data from Dawen River basin

ZHANG Hua-nanGE Yan-xiang JIE Yu-mei ZHENG Yun-chen

（College of Economics and Management， Shandong Agricultural University， Taian Shandong 271018， China）

Abstract The enthusiasm and initiative of river basin residents to participate in ecological compensation is an important guarantee for the full play of ecological compensation effect. Whether the residents of the river basin participate in the behavior decision of ecological compensation is based on the best choice made under the comprehensive influence of rationality and sensibility after the measurement of ecological cognition， and their willingness is not only restricted by objective reality， but also influenced by the level of ecological cognition formed under the specific social and cultural environment. Therefore， it is of great significance to analyze the influence of ecological cognition on the willingness of ecological compensation participation of river basin residents in promoting the effective implementation of ecological compensation policy in river basin and the continuous improvement of ecological environment quality in river basin. Based on the 1 020 questionnaires obtained from the field investigation of the Dawen River Basin used by CVM， and directed by TPB， this paper applies structural equation model to verify the influence of ecological cognition on river basin residents willingness to participate in ecological compensation and its mechanism. The main findings showed as follows： ①River basin residents ecological cognition significantly promotes their willingness to participate in ecological compensation. ②Attitudes toward the behavior （BA）， subject norm （SN） and perceived behavior control （PBC） present mutual positive influences among each other， and all have significant positive influences on their participation willingness in ecological compensation， of which that of PBC is the most typical. ③The BA of the residents is more influenced by their satisfaction with the current water quantity and quality and the comparative cognition of the importance of protecting ecology and developing economy. ④The exemplary effect of the prescriptive norm on the river basin residents is greater than that of the demonstration norm. ⑤Whether to participate in the PBC of ecological compensation in river basin is mainly affected by the influence degree of watershed ecology on residents production and life and the awareness of water environmental property rights. Relevant suggestions are finally put forward based on the conclusion： we should give full play to the public opinion guidance role of the news media， increase the control of the ecological environment of the river basin and improve the supervision and management system of the ecological compensation of the river basin， so as to improve the ecological cognition level of the river basin residents， and then enhance the willingness to participate in ecological compensation.

Key words river basin resident; ecological cognition; theory of planned behavior; structural equation model