□ 本刊記者 徐天寶

一個堪稱“古老”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？影響了中華文明進程的種桑養(yǎng)蠶產(chǎn)業(yè)，如何在新舊動能轉(zhuǎn)換中煥發(fā)新動能？山東絲綢集團所屬的山東魯寶特色農(nóng)業(yè)科技有限公司（以下簡稱“魯寶公司”），延伸桑蠶產(chǎn)業(yè)鏈，放大桑蠶文化優(yōu)勢，從過去單純的蠶種場“華麗轉(zhuǎn)身”為集桑園立體種養(yǎng)殖、蠶絲被、桑蠶衍生品加工、桑蠶文化研學(xué)于一體的生態(tài)循環(huán)體驗農(nóng)場“桑園公社”。

據(jù)了解，位于濟南市萊蕪區(qū)寨里鎮(zhèn)的桑園公社占地600 畝，原為山東絲綢集團的蠶種場，屬于絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的最上游產(chǎn)業(yè)。隨著國家“東桑西移”等產(chǎn)業(yè)形勢的變化，蠶種場一度陷入困境。2013 年開始，山東絲綢集團充分利用權(quán)屬企業(yè)土地資源、人力資源、渠道資源等優(yōu)勢，因地制宜、因企制宜，圍繞絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分利用現(xiàn)有桑園、房屋等資源，圍繞桑蠶特色的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，探索發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2015 年，在山東國投的全面支持下，山東絲綢集團全力推進魯寶公司的轉(zhuǎn)型升級，聘請專業(yè)策劃公司，對魯寶公司進行重新定位。在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，基于絲綢集團戰(zhàn)略規(guī)劃、資源稟賦、桑蠶特色和魯寶公司實際情況，對公司商業(yè)模式進行了重新定位：從“做產(chǎn)品”向“做農(nóng)場”轉(zhuǎn)型，以“鄉(xiāng)村萬達”的商業(yè)模式，“農(nóng)夫桑蠶有點田”的市場定位，全力打造桑蠶文化特色的體驗式農(nóng)場“桑園公社”品牌。

延伸桑蠶絲綢產(chǎn)業(yè)鏈

“桑蠶絲綢探源頭，一帶一路貫古今”。4 月10 日，來自濟南市六里山小學(xué)的孩子們來到桑園公社開展研學(xué)活動，了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、親近農(nóng)桑，通過對桑蠶源頭的探究，了解絲綢之路文化，置身桑園中體驗解讀“一帶一路”。

據(jù)統(tǒng)計，目前桑園公社每年吸引5 萬多人次的消費者前來體驗休閑采摘、了解絲綢文化、享受桑蠶特色美食、訂購桑園特色健康產(chǎn)品，真正走出了一條延伸桑蠶產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展之路。

“種桑養(yǎng)蠶制絲是我們蠶種場的看家本領(lǐng)，桑園公社的轉(zhuǎn)型發(fā)展還是得圍繞資源優(yōu)勢項目做文章?！濒攲毠究偨?jīng)理安豐剛對記者說。按照規(guī)劃，魯寶公司著力打造的“桑園公社”品牌，通過建立品牌和工具系統(tǒng)，創(chuàng)新消費場景：以“桑園公社”對農(nóng)場和旗下所有板塊整體命名，精準喚起“國有老蠶場”的相關(guān)記憶；品牌視覺符號，生動傳達品牌價值主張；園區(qū)內(nèi)桑蠶文化和“一帶一路”的文化展板，注重文化創(chuàng)意傳播，打破傳統(tǒng)重知識無形象的局面，形成文創(chuàng)的具體表現(xiàn)載體。

同時，公司通過社群經(jīng)濟+圈子運營，精準定位目標人群，以“相關(guān)度”和“敏感度”為篩選圈層的指標，參加與目標人群一致的社群性活動；為消費者設(shè)立“社員”頭銜，使其既是消費者，又是品牌共建人、農(nóng)場共享者，形成深度互動的圈子，增強黏性，輻射更多受眾。

經(jīng)過近三四年圍繞桑蠶特色的運營實踐，魯寶公司已開發(fā)出桑蠶特色的生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，桑蠶研學(xué)進校園、周末家庭社團親子游、單位黨團建工會等各種形式的科普教育、休閑體驗、政德教育活動，今年春天就達到6000 余人次，逐漸被大家認可。

目前，已有濟南六里山小學(xué)、勝利大街小學(xué)、山大輔仁學(xué)校等多家學(xué)校指定桑園公社為桑蠶研學(xué)基地；省農(nóng)科院、建行山東省分行、山東鹽業(yè)集團、華龍證券、國泰君安證券、太平洋保險、泰康人壽保險等單位組織植樹、黨團建、答謝VIP 客戶的各種活動。公司與萊蕪嬴泰文旅、足跡研學(xué)、濟南時報研學(xué)、大眾壹家、濟南青少年宮等多家文旅、研學(xué)機構(gòu)達成長期合作意向。桑蠶產(chǎn)品銷售額穩(wěn)步發(fā)展的同時，桑蠶研學(xué)、絲路尋寶、桑葚采摘、秋收勞動、美食體驗節(jié)等科普、休閑體驗服務(wù)項目人氣逐年增加。

今年以來，公司還充分運用電視、報紙、自媒體等多種宣傳載體，大力宣傳桑蠶絲綢特色產(chǎn)業(yè),“桑園公社”的品牌影響力逐漸形成。

同時，為了給今后深入開展桑蠶絲綢研學(xué)活動提供技術(shù)、講解人員保障，魯寶公司還與山東農(nóng)大林學(xué)院蠶學(xué)專業(yè)、山東女子學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院、濰坊職業(yè)學(xué)院農(nóng)林科技學(xué)院等達成“共建教學(xué)實踐基地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”意向。

講好桑蠶絲綢故事

“讓游客變主人，讓農(nóng)活變游戲，前來游玩的市民都能過一把都市農(nóng)夫的癮?！卑藏S剛說，體驗式活動成為桑園公社最大的賣點。公司嘗試桑園立體種養(yǎng)殖模式，在桑園里輪放養(yǎng)黑雞、建立蠶寶寶認養(yǎng)科普基地、種地瓜等，并不斷豐富這些活動的內(nèi)涵，增加趣味性和體驗性。

5 月28 日，山東省蠶桑創(chuàng)新團隊組織的果桑產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)會在桑園公社舉行，來自四川、浙江、山東的專家及省內(nèi)絲綢公司、果桑農(nóng)場主、桑葚加工企業(yè)等近100 位與會者進行了參觀交流。同時舉行了“山東蠶桑創(chuàng)新團隊科研示范基地”和山東絲綢協(xié)會“桑蠶特色鎮(zhèn)”的授牌儀式。

據(jù)介紹，魯寶公司下一步將重點立足于“立德樹人”為基礎(chǔ)的桑蠶研學(xué)、親子教育；從桑蠶絲綢源頭解讀“絲綢之路”的由來、“一帶一路”合作倡議，融入單位黨團工會團建政德教育要求。同時，繼續(xù)深度開發(fā)桑蠶特色的健康產(chǎn)品，抓住分享經(jīng)濟時代，運用合伙人、眾籌等新型營銷模式，共建農(nóng)場、共享廚房，共建美好生活；高起點高標準打造桑蠶絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，計劃聯(lián)合萊蕪區(qū)政府、戰(zhàn)略投資方等打造桑蠶絲綢文化特色的“農(nóng)旅+康養(yǎng)+文創(chuàng)”基地。

在桑園公社，孩子們親近農(nóng)桑，了解絲綢文化

講好桑蠶絲綢故事，改變傳統(tǒng)桑園養(yǎng)蠶模式，堅持保護與開發(fā)相結(jié)合，使國有資產(chǎn)得到了保值增值。原萊蕪市委將桑園公社規(guī)劃為桑蠶養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、田園綜合體，給予政策扶持。目前，已有萊蕪區(qū)文旅平臺、農(nóng)高區(qū)投資平臺等多個單位前來洽談合作開發(fā)事宜，國有老蠶場再現(xiàn)生機。

2018 年5 月以來,山東國投多次強調(diào)山東絲綢集團資本運營和資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)型事宜。絲綢集團資產(chǎn)管理、資本運營主業(yè)的確定，是山東國投基于確保國有資產(chǎn)保值增值、著眼于做強做大國有資產(chǎn)又立足絲綢集團實際的重大戰(zhàn)略指引。絲綢集團《運營管理指導(dǎo)意見》明確提出了以資本運營為主攻方向，著力推進資本運營，著力整合現(xiàn)有業(yè)務(wù)，對能夠適應(yīng)市場發(fā)展、運營質(zhì)量好、成長性高、贏利性強的企業(yè)優(yōu)先扶持發(fā)展。

“魯寶公司正按照絲綢集團部署，緊緊圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村齊魯樣板等歷史性機遇，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和加快新舊動能轉(zhuǎn)換為契機，以國有資本運營為主要方向，結(jié)合絲綢集團實際，盤活資產(chǎn)、整合資源，通過強化管理、理順體制，整合提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)，積極打造絲綢集團新的利潤增長點。”魯寶公司董事長高亞軍對記者說。