聶慧超

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展及其主流化的合理性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指的是新興的基于互聯(lián)網(wǎng)顯示平臺結(jié)合多媒體展示手段，具有超文本鏈接能力，并以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主的文學(xué)作品。自1998年第一部網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》發(fā)表以來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過了二十年。截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達到4.3 億，駐站創(chuàng)作者人數(shù)達到1775 萬，作品總數(shù)達到2442 萬，市場規(guī)模達到159.3 億元。預(yù)計2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶將達到5.1 億。

在這一發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不拘泥于文學(xué)這一單一身份，還在平臺互動、超級IP以及影視改編等多方面運營與傳播，以其獨特的開放性、自由性和多元性，在自己獨特的文學(xué)道路上開辟了廣闊的探索空間，成為具有商業(yè)模式的“文學(xué)產(chǎn)品”。不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)版圖，也極大地促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，帶動了周邊市場的規(guī)模和影響力不斷攀升，并構(gòu)筑了一個全新的“網(wǎng)絡(luò)公共話語空間”，與改革開放同步，見證了社會發(fā)展的進步，體現(xiàn)了讀者內(nèi)心的情感與呼聲，已然成為改革開放40 余年成就的縮影之一與中國特色社會主義文藝的重要組成部分。

圖 2011-2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模

在過去的兩年里，隨著內(nèi)容領(lǐng)域的監(jiān)管力度不斷加強，綜藝節(jié)目，直播視頻，網(wǎng)絡(luò)游戲等無不在苦苦尋找為自稱的“主流化”進行“正名”的方式，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化過程可能是文化產(chǎn)業(yè)中最成功的經(jīng)典案例。這方面確實源于網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)強大的主流意識及其積極主動性，可以說，主流化是其內(nèi)部需求，而不是壓力反應(yīng)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實有一個完整的“主流基因”。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有傳播力強、與時俱進的“正能量”，適時進行自我反省，革故鼎新，使其滿足人民精神文化發(fā)展的真正需求。但這也更加促成了其正能量的純粹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各種類別，不僅滿足了不同讀者多樣化的心理需求，而且在此基礎(chǔ)上形成了一套“治愈機制”，致力于重建全民道德底線，這些道德也正是重建“主流價值觀”的基礎(chǔ)。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠自我發(fā)展，在全球視野中已經(jīng)達到了不可替代的文化地位。

因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化實質(zhì)上是為了其與生俱來的責任與其自身持續(xù)性的進階發(fā)展。任何一種文藝風(fēng)格，如果想贏得人民的心，得到大多數(shù)人的認可，其價值內(nèi)涵和美學(xué)趣味必須經(jīng)得起時代的考驗。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在20年的產(chǎn)業(yè)化進程中，逐漸摸索出了自我修復(fù)功能，但僅憑這一點還不夠，如果想要獲得更高的地位并贏得更多的利益，它必須達到與主流社會的默契甚至融合。因此，如何站在時代的高度，對這種新文學(xué)現(xiàn)象進行深刻理解和解讀可能更為重要。與此同時，要意識到這是一個雙向的工作，新的主流文學(xué)必須承擔創(chuàng)造新的中國話語，講述新的中國故事，塑造新的中國形象的歷史使命。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化發(fā)展的瓶頸

在很長一段時期以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未得到主流媒體的認可，筆者認為該現(xiàn)象是基于以下幾點原因。

（一）web1.0 時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亂象頻發(fā)

隨著付費閱讀模式的出現(xiàn)和成熟，無論是網(wǎng)文平臺還是網(wǎng)文作家，都經(jīng)歷了爆炸式增長。然而，隨著市場需求的快速擴張，許多從業(yè)者開始感到浮躁，嚴重者甚至剽竊抄襲、違法違規(guī)來迅速獲得商業(yè)回報。雖然這些作品“更多，更快，更爽”，但它們?nèi)狈ξ膶W(xué)的本質(zhì)和內(nèi)涵，失去了對于文字與藝術(shù)的敬畏，成為典型的快餐文化。除此之外，影視改編為了快速收割網(wǎng)絡(luò)作品的衍生利潤，蜂擁而上，不惜粗制濫造出大量讓讀者和觀眾失望的劣質(zhì)作品。雖然盜版對網(wǎng)絡(luò)作者的利益造成了極大的傷害，但目前積極的權(quán)利保護主要集中在“大神級”水平的作者身上，以及資本體量大的網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士認為，大多數(shù)普通作者和中小型網(wǎng)站并沒有積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利，因為他們即使打贏官司，其獲得的補償也遠遠低于維權(quán)成本，因此寧愿選擇忍氣吞聲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)出現(xiàn)的種種“逐利棄義”的做法不僅對創(chuàng)作者、文學(xué)平臺和眾多讀者造成了傷害，而且嚴重阻礙了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，為如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭遇詬病埋下了伏筆，也成為其久久未能受到主流媒體承認的重要原因。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價機制尚未成熟

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自成一體。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了傳統(tǒng)文學(xué)作品中的體裁分割方法，將多種問題相互糅合“為我所用”，并利用多媒體表達技術(shù)形成了自身獨特的網(wǎng)絡(luò)體。第二，理論批評囿于傳統(tǒng)評判標準?；趲浊陙矸e累的文學(xué)傳統(tǒng)，人們已經(jīng)認識到了什么是文學(xué)，什么是好文學(xué)，以及如何創(chuàng)造優(yōu)秀文學(xué)的標準和經(jīng)驗。這導(dǎo)致了當今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價，有時候不可避免地將傳統(tǒng)的文學(xué)理論模型應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)批評出現(xiàn)失焦和空洞的現(xiàn)象。第三，傳統(tǒng)批評家輕視網(wǎng)文，同時自身信心不足，批評實踐和學(xué)術(shù)積淀薄弱。一些評論家坐耕自己的“小田地”，并不屑于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個被認為是積聚了大眾的“低俗趣味”的領(lǐng)域。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品平均篇幅超60 萬字，評論家的閱讀量往往有限，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的解讀缺乏針對性和說服力。因此，批判實踐的缺乏加上學(xué)術(shù)積累的淺薄直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的建構(gòu)史料納屨踵決，加劇了評論家們對于切入網(wǎng)文的抵觸和踟躕。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難受主流獎項垂青

在粉絲和資本的狂熱支持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開始在傳統(tǒng)文學(xué)界得到認可。去年9月，中國作家協(xié)會公布了454 名新成員名單，其中包括29 名網(wǎng)文作家和網(wǎng)文從業(yè)者。不僅如此，主流文學(xué)獎還為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了一個橄欖枝，例如網(wǎng)絡(luò)作家阿耐的《大江東去》成為第一部獲得中宣部“五個一工程”獎的網(wǎng)絡(luò)小說；2010年，魯迅文學(xué)獎接受了31 篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入圍；2011年，茅盾文學(xué)獎也開始接受已經(jīng)出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品；2017年“茅盾文學(xué)新人獎·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎”設(shè)立，金宇澄的《繁花》獲第九屆茅盾文學(xué)獎；在2018年初，蔡駿還因其短篇小說《眼淚石》獲得了第四屆郁達夫短篇小說提名獎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)能夠參與主流文學(xué)獎，這顯然是對傳統(tǒng)文壇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文學(xué)本質(zhì)的一種肯定。然而，拋開內(nèi)容質(zhì)量問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入選數(shù)量之少主要在于，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的形式不同，但評獎標準卻沒有進行適當?shù)恼{(diào)整，各種苛刻的條件使人們不可避免地認為主流文壇是在“明迎暗拒”。例如，魯迅文學(xué)獎規(guī)定小說的篇幅不超過13 萬字，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一般篇幅較長，即使中篇都可達60 萬字，導(dǎo)致一些優(yōu)秀作品不能入圍。茅盾文學(xué)獎要求所提交的作品必須在2010年之前完整出版，而《墳?zāi)构P記》等網(wǎng)文小說已經(jīng)出版，但由于未能完成，無奈喪失了參評資格；還有《橘紅年代》等作品于2011年后出版，因此也被封鎖在茅盾文學(xué)獎之外。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)范化與經(jīng)典化改造

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其草創(chuàng)時期難免會在一個無序發(fā)展過程中摸索一段時間，正確的價值觀與完備的規(guī)范制度的確立，從來就不是一蹴而就的。面對發(fā)展過程中的一系列問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國家政策的約束、文學(xué)領(lǐng)域的呼吁以及社會大眾的期盼中，不斷反思，不斷摸索，不斷改進，走上了“自我修復(fù)與改造”的道路。

（一）提高作者素質(zhì)，完善文學(xué)批評，加深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)認同感

網(wǎng)文作家受到各級主管部門的重視，他們往往通過寫作比賽和文學(xué)年會被發(fā)現(xiàn)。眾多“潛力股”的作品會被“定制”，或與相關(guān)研究機構(gòu)合作，經(jīng)專家教授指導(dǎo)來提高其寫作能力和文學(xué)素養(yǎng)。2011年，白金作家唐家三少進入了“中國作家協(xié)會”，并由于其連續(xù)100 個月不斷更新作品，成功申請到一項“吉尼斯”紀錄；2013年，中文在線在中國作家協(xié)會的指導(dǎo)下，與其他網(wǎng)絡(luò)平臺合作，在北京成立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)”，并聘請莫言為第一任校長，專門培訓(xùn)網(wǎng)文作家；2015年以來，國家出版行政主管部門組織開展了年度優(yōu)秀原創(chuàng)作品推介活動，目前已向社會推介了87部優(yōu)秀網(wǎng)文作品；2017年6月，閱文集團發(fā)布了內(nèi)容全生態(tài)戰(zhàn)略，并建立了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金來支持內(nèi)容品牌傳播以及優(yōu)秀的年輕作家進行高質(zhì)量創(chuàng)作；2018年7月，上海市文學(xué)創(chuàng)作系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)中級職稱評審正式啟動，從而開辟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作專業(yè)這個職稱評審的新興領(lǐng)域，推動了整個社會對于網(wǎng)文作家身份的認同感；2019年中國好書年度榜單首次將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入評選，《寫給鼴鼠先生的情書》等3 部作品獲選中國好書，這標志著整個社會對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家及其作品的認同感的加深。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值逐漸被主流文化所接受，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評也應(yīng)進行相應(yīng)完善。既要尊重文學(xué)規(guī)律，又要把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視為“文學(xué)”，深化批評領(lǐng)域的建構(gòu)，聆聽文學(xué)批評的聲音，近距離清理現(xiàn)有的學(xué)術(shù)資源，深入了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中的每一個階段和面臨的困難，善于借鑒和積累理論資源，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新價值及其發(fā)展趨勢，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的健康發(fā)展。并倡導(dǎo)建立一個創(chuàng)作、管理、經(jīng)營、閱讀和評論五位一體的“批評共同體”，促進網(wǎng)站運營者將優(yōu)秀作品的創(chuàng)作作為中心環(huán)節(jié)，利用新媒體技術(shù)評估和傳播優(yōu)秀作品，完善綜合評價體系，實現(xiàn)各要素間的互動交流，從而改善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的生態(tài)，使其蘊含特定的意義指向和文化價值觀，傳播更多主旋律、正能量的作品，從而以剛健有為的網(wǎng)絡(luò)批評促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。

（二）轉(zhuǎn)變內(nèi)容特點，攜手傳統(tǒng)文學(xué)并貼近現(xiàn)實主義題材

2017年，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于實施中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中強調(diào)，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全面提高全民文化素質(zhì)，是增強民族文化軟實力的重大戰(zhàn)略任務(wù)，要求必須深刻認識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的思想內(nèi)涵是新時期傳統(tǒng)文化的變遷：網(wǎng)絡(luò)寫作所表達出的敘事方法，結(jié)構(gòu)安排，情節(jié)設(shè)置，故事橋梁等文學(xué)元素，以及這些作品所蘊含的價值觀與審美觀大多得益于傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)千年的藝術(shù)積淀。

因此，中國文學(xué)長河不能因網(wǎng)絡(luò)而結(jié)束，而應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)中綿延留長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)從傳統(tǒng)文學(xué)中汲取營養(yǎng)，借鑒人類文明的精粹，革故鼎新，促使自己從“高原”走向“高峰”。阿里文學(xué)的《太行血》《浩蕩》，在促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的融合中，以更高的創(chuàng)作要求書寫生動的時代生活、記錄真善美；《三言兩拍》等文學(xué)類型以及武術(shù)仙俠等作品，繼承了傳統(tǒng)文化的風(fēng)格，受到讀者的廣泛青睞。

另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量良莠不齊，生產(chǎn)模式趨向于商業(yè)化，易于引發(fā)盲目蜂擁，但對于傳統(tǒng)文學(xué)所承載的難以擺脫的“晦澀”和“不接地氣”等問題，網(wǎng)文作品的一些特點反而成為其值得借鑒的地方。如《羋月傳》小說出版后，很多中小學(xué)生表示，自己過去常常在理解文言文課文時遭遇“攔路虎”，但在閱讀完小說后再去看《詩經(jīng)》《楚辭》，反而產(chǎn)生了濃厚的興趣，讀起來也更輕松。因此，傳統(tǒng)文學(xué)界不應(yīng)以蔑視，否定或屈尊接受的態(tài)度來對待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而是要放下身段，看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢和力量，以積極主動的姿態(tài)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展開“對話”，通過學(xué)習(xí)、借鑒彌補自身的不足和短板，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身的血肉和力量。例如，《瑯琊榜》熱播劇的上映，積累了良好的“口碑效應(yīng)”，成功吸引了廣大讀者的注意，使這部小說在這股影視熱潮下獲得大賣。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)與傳統(tǒng)文學(xué)攜手共建新的內(nèi)容生態(tài)，進一步推動產(chǎn)業(yè)整體升級。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要在內(nèi)容層面吸取傳統(tǒng)文學(xué)的營養(yǎng)，借鑒其創(chuàng)作規(guī)律和手法，并根植于現(xiàn)實的生活觀察和體驗，創(chuàng)造出有思想內(nèi)涵和文學(xué)高度的好作品，并為其產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生環(huán)節(jié)打好基礎(chǔ)。另外，傳統(tǒng)文學(xué)也應(yīng)逐漸探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通線上線下的壁壘，使作品傳播更具影響力，從而讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更迅速，更精準，更便捷地抵達讀者。

還應(yīng)該指出的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)中，非現(xiàn)實世界占據(jù)主導(dǎo)地位，這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化的主要障礙之一。中國現(xiàn)當代文學(xué)的主流是基于現(xiàn)實主義創(chuàng)作的方法，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻另辟蹊徑，然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的虛擬性并不是對傳統(tǒng)文學(xué)的背叛，而是每個人都通過互聯(lián)網(wǎng)參與文學(xué)寫作所形成的集群效應(yīng)。但客觀地說，這種路徑與當代文學(xué)之間所蘊含的“思想價值觀念”鴻溝確實令人擔憂。

正如著名作家麥家所言：目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品尚未真正地貼近我們的土地和群眾，該領(lǐng)域也沒有出現(xiàn)真正的“領(lǐng)軍人物”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作需要想象力，需要現(xiàn)實生活的滋養(yǎng)。只有深入生活，參透其本質(zhì)，才能更好地與中華大地相融，與讀者實現(xiàn)真切的內(nèi)心交流。那么，如何引導(dǎo)和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作家，使其依托深厚的本土的傳統(tǒng)文化和紅色革命歷史文化，用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式書寫中國形象，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作同樣成為我們需要思考的問題。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破了玄幻一家獨大的局面，走出了宮廷斗爭、家庭斗爭和權(quán)力爭奪的慣用套路，開始更多地著眼于現(xiàn)實主義與歷史題材類的創(chuàng)作，融入了更多體現(xiàn)家國情懷和凌云壯志的內(nèi)容題材。從2018年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺發(fā)布的新作品主題分布來看，現(xiàn)實主義題材占比為65.1%，較去年同比增長24.0%。許多作品都貼近生活，植根于現(xiàn)實，著眼于社會利益，例如《紅色高原》贊揚了在陜甘革命根據(jù)地為了國家利益艱苦奮斗的革命先輩們?！赌戏接袉棠尽芬詿o人機創(chuàng)業(yè)為主題，關(guān)注當前大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的社會熱點，為當代年輕人詮釋了榜樣的力量?！镀票袆印酚烧鎸嵈蟀父木?，響應(yīng)國家掃毒打黑與正義反腐的號召，呈現(xiàn)出人性的力量。因此，只有把內(nèi)容做扎實，在思想性、藝術(shù)性及觀賞性上做到三性統(tǒng)一，才能創(chuàng)作出具有社會價值、傳導(dǎo)正能量的文藝作品。

同時，以現(xiàn)實主義為主題的優(yōu)秀作品遴選大賽層出不窮。閱文集團先后發(fā)起了兩場“現(xiàn)實征文大賽”；2015年原國家新聞出版廣電總局秉承“國家規(guī)格、政府標尺、網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)、大眾審美”的原則首次推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品評比活動；2018年9月，中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會組委會委托中國音像與數(shù)字出版協(xié)會認真梳理和審視中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，并盤點出其中最具影響力的“二十大事件”“二十部優(yōu)質(zhì)IP 作品”和“二十個關(guān)鍵詞”，從而樹立行業(yè)典范，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向規(guī)范化和精品化方向邁進。

（三）加強法律約束力，注重文學(xué)規(guī)范與版權(quán)保護

盡管目前國家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、發(fā)展和保護環(huán)節(jié)仍然面臨產(chǎn)量大質(zhì)量低、盲目追求短期利益以及規(guī)范秩序失調(diào)等弊病。因此，國家出版行政主管部門應(yīng)該進一步加強法律約束力，不斷健全實施相關(guān)法規(guī)制度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展保駕護航。如《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》部署了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重點任務(wù)和保障措施；《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》對從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)在內(nèi)的許可條件和監(jiān)督管理做出了規(guī)定；《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行方法》明確規(guī)定開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)，提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀平臺的出版單位必須進行評估考核，促進具有社會責任感和使命感的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項整治行動，先后約談12 家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，對存量低俗內(nèi)容進行清理，集中整治利用微信公眾號傳播低俗內(nèi)容及引流導(dǎo)流問題，并嚴肅處理存在違法違規(guī)問題的企業(yè)，責令停止更新與經(jīng)營性活動，進行全面整改。

面對盜版和抄襲問題，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部和公安部聯(lián)合開展“劍網(wǎng)”專項行動進行嚴厲整治；國家新聞出版廣電總局通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行數(shù)字標識管理，動態(tài)反映新增作品的關(guān)鍵信息，實現(xiàn)版權(quán)主體的責任主體可追溯性和查詢目標，為作品規(guī)劃管理，出版權(quán)益保護和產(chǎn)業(yè)鏈的深入發(fā)展提供支持；國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，進一步明確了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責任，完善了版權(quán)法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定；印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》指出，有必要加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影音、游戲、動漫、軟件等版權(quán)監(jiān)督執(zhí)法力度，探索建立侵權(quán)盜版信用評估機制，向社會公開發(fā)布“黑名單”以作懲戒。

一條條新出臺的規(guī)劃、辦法致力于整頓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。但整體來看，相關(guān)法律法規(guī)基本上是在宏觀層面或作為指導(dǎo)意見，缺乏更加詳細、具體和有針對性的微觀層面的法律法規(guī)。傳播非法發(fā)布內(nèi)容的相關(guān)處罰也不夠詳細，特別是可量化的經(jīng)濟處罰不夠具體，這使得監(jiān)督和執(zhí)法過程中的可操作性變?nèi)?，實施監(jiān)管措施存在許多困難。因此，只有進一步出臺具體的法律規(guī)定和實施細則才會有效地制約和打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各方面的違法違規(guī)行為，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。在這方面，許多網(wǎng)文平臺正在做出自己的努力，例如研制出相對成熟的盜版系統(tǒng)，與傳統(tǒng)文學(xué)共享該體系帶來的高效功能，幫助傳統(tǒng)出版機構(gòu)和作者共同維護自身權(quán)益，打擊盜版抄襲行為，從而進一步挖掘在線付費的價值。

（四）新技術(shù)提升業(yè)務(wù)效率，構(gòu)筑IP 產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生態(tài)

從發(fā)展的角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化并不是其主流化的障礙，而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)發(fā)展的需求，也是時代的需求和歷史發(fā)展的必然趨勢。因此，在當前大環(huán)境下如何打造符合時代發(fā)展基調(diào)的好故事，是所有從業(yè)者都面臨的挑戰(zhàn)。

目前付費市場的增長率逐年下降，網(wǎng)絡(luò)用戶的增長已達到瓶頸階段。據(jù)統(tǒng)計，從2017年到2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費閱讀市場將達到64/86/111/137 億元，增長率將逐年從39.9 降至22.9，業(yè)界公認，依靠傳統(tǒng)的付費閱讀路徑并不久遠。并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)獲得天使輪和A 輪融資占比超過62.5%，其中內(nèi)容平臺類占比54.2%，IP 服務(wù)衍生企業(yè)占比為33.3%。由此可見，市場對IP 認知的不斷提升，IP 也在不斷地跨界和優(yōu)化，讀者對于網(wǎng)文IP 衍生內(nèi)容或產(chǎn)品付費的意愿也在不斷增強，無論是文本還是衍生的影視、游戲等，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成果轉(zhuǎn)化的核心要素。因此，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容價值的挖掘與產(chǎn)業(yè)鏈的精品化延伸將是推動整個行業(yè)進一步變革的重要舉措。

在這個過程中，應(yīng)大力發(fā)揮技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展各個環(huán)節(jié)的助力作用，如人工智能技術(shù)賦能抄襲鑒定、內(nèi)容審核、信息安全、服務(wù)穩(wěn)定、閱讀體驗、內(nèi)容格式制作以及大數(shù)據(jù)推薦等。除此之外，值得關(guān)注的是，于第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會愛奇藝分論壇上由中國新聞出版研究院與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價值智能評估系統(tǒng)”，能夠以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP 發(fā)展現(xiàn)狀為研究背景，可作為IP 統(tǒng)一管理及分析平臺，對IP 進行全生命周期數(shù)據(jù)化管理，從數(shù)據(jù)挖掘與機器學(xué)習(xí)入手，分析市場價值與內(nèi)容質(zhì)量，綜合機器算法與專家意見，從而評估IP 的投資價值，降低版權(quán)采買和制片風(fēng)險，挖掘潛在IP，有效促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視品質(zhì)提升，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的良性對接與深度融合，滿足市場需求。

另外，在確保IP 核心價值觀的前提下，要善于引入下游合作伙伴，不僅可以有效監(jiān)督工作質(zhì)量，而且還利于長期保持IP 的良好聲譽，吸引更多合作者加入IP 產(chǎn)業(yè)鏈中。隨著新衍生作品的不斷出現(xiàn)和新一輪布局，上游會得到相應(yīng)的反哺，高度統(tǒng)一的內(nèi)核和圖像將增強用戶的理解，提升用戶對IP 的忠誠度。由此可見，以知識產(chǎn)權(quán)為核心，完成產(chǎn)業(yè)鏈中作家、平臺和影游漫多方的連接，協(xié)同打造IP 生態(tài)，實現(xiàn)合作運營，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 產(chǎn)業(yè)鏈的高度和價值，將是深化IP 開發(fā)以及推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化和精品化發(fā)展的長遠之道。

（五）加強網(wǎng)文輸出專業(yè)化，拓展出海市場規(guī)模

2015年1月，國家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極進入國際市場，支持合格的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司通過海外并購，聯(lián)合經(jīng)營，設(shè)立分支機構(gòu)，開拓海外市場，并加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的對外貿(mào)易、版權(quán)輸出和合作出版渠道的支持力度。這標志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版“走出去”受到國家高度重視與全力扶持。加之中國在經(jīng)濟和文化方面均提出了“一帶一路”的重大舉措，經(jīng)濟的產(chǎn)出也必將推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

在這個過程中，“講好中國故事”的國家戰(zhàn)略當下出現(xiàn)了一個重要的“轉(zhuǎn)機”：一些中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的“高端形式”往往沒有“接地氣”的“通俗文藝”更能引起國內(nèi)外公眾的共鳴，截至2018年12月，中國面向海外輸出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量達11168 部，其中玄幻仙俠題材暢銷歐美洲，都市言情小說暢銷日韓及東南亞國家。在這樣的背景和機遇下，作為文學(xué)陣地的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該旨在更好地講述“中國故事”，培育更具受眾接近性的“國風(fēng)IP”，把更多具有中國特色、本土元素、民族特色和中國優(yōu)秀文化的“文明基因”相結(jié)合，通過“中國主題，世界表達”的方式加強與世界各國的溝通交流與文化融合，增強中國文化的影響力。

這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)界、決策層和粉絲受眾需要共同努力解決的核心課題。當下，加強網(wǎng)文輸出技術(shù)的專業(yè)化顯得至為重要。在內(nèi)容培育方面，應(yīng)致力于將專業(yè)翻譯與海外原創(chuàng)良好結(jié)合，不斷充實我國網(wǎng)文的內(nèi)容庫，并推動題材選取規(guī)范化；在翻譯技術(shù)方面，挖掘AI 翻譯技術(shù)賦能網(wǎng)文翻譯的力量，從而大幅提升行業(yè)內(nèi)容供給能力；在商業(yè)模式方面，應(yīng)向付費閱讀深入發(fā)展，推動網(wǎng)文出海商業(yè)模式逐步標準化；在出海地域方面，應(yīng)不斷拓展出海國家和業(yè)務(wù)邊界來積累海外用戶的體量。只有落實好這些舉措，才能在根本上推進我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球化推廣，迎接中文IP 的黃金時代。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生以來僅過去20年，就已經(jīng)從原生時代進入了資本時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，孕育了新的商業(yè)模式和營銷模式。2018年下半年以來，以正版免費內(nèi)容為吸引點，以廣告為核心盈利模式的在線免費閱讀平臺迅速興起，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)一大亮點。2019年初，隨著飛讀小說App 在安卓系統(tǒng)上線，閱文集團正式進軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費閱讀市場。此次順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流開放免費閱讀，標志著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進入3.0時代。未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容和形式上可能會有新的突破，這就需要在實踐中探索更靈活和更具建設(shè)性的方法和體系，去評價其內(nèi)容特質(zhì)，使其符合主流化的標準，引導(dǎo)大眾向善向美。

在這場戰(zhàn)役中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家們必須抓住機遇，在中國特色社會主義文化中建立強烈的認同感和高度自信，善于借鑒吸收我國審美傳統(tǒng)中的精華，激活民族文化寶庫中的思想資源，建立自己獨特的理論體系和話語體系，幫助廣大人民更廣泛地樹立民族認同感和文化自信。此外，我們必須樹立廣闊的文化視野，關(guān)注世界文學(xué)的發(fā)展趨勢，研究世界文學(xué)的杰出成就，吸取營養(yǎng)來豐富和提高自身。與此同時，必須積極地“走出去”，更好地將中國故事和中國名片推向世界，使世界人民感受到中國文學(xué)的魅力，深化對中國文化的理解，增進對中國價值觀和中國精神的認同感，從而加速我國從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，讓現(xiàn)實主義煥發(fā)出強大的藝術(shù)生命力。隨著中國重返世界舞臺的中心，中國文化也將迎來另一場世界級的爆發(fā)和關(guān)注，對每個文化產(chǎn)業(yè)的每個人來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。無論是傳統(tǒng)文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我相信漫威時代的結(jié)束都將迎來一種新文化的興起。