肖 雅

(黃岡師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，湖北 黃岡 438000)

2013年，由趙薇執(zhí)導(dǎo)，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家辛夷塢的作品《致我們終將逝去的青春》上映，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)IP電影創(chuàng)作開(kāi)始興起并作為一種產(chǎn)業(yè)模式初現(xiàn)端倪。緊接著，數(shù)量眾多的IP電影借助互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺(tái)與捷徑應(yīng)運(yùn)而生，建立全新的電影生態(tài)體系與商業(yè)運(yùn)營(yíng)范式，在經(jīng)過(guò)2014與2015年IP改編浪潮與市場(chǎng)狂歡后，IP電影創(chuàng)作在2016年陷入困境，《擺渡人》與《爵跡》等作品票房口碑皆不理想，2017與2018年IP電影市場(chǎng)境況亦是泥沙俱下。激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)既淘汰了蹭IP東風(fēng)的獲利之作，同樣也使一大批經(jīng)過(guò)市場(chǎng)資本檢驗(yàn)和篩選的項(xiàng)目浮出水面，這些作品多具備IP源受眾廣泛，改編內(nèi)容與形式新穎以及藝術(shù)價(jià)值高等共性，它們或圍繞一個(gè)確定的故事核心開(kāi)發(fā)，如《盜墓筆記》《鬼吹燈》與《西游記》系列，或圍繞其IP電影系列所體現(xiàn)的風(fēng)格開(kāi)發(fā)，如“開(kāi)心麻花”“囧”“唐人街探案”、成龍與周星馳電影系列，在創(chuàng)作中不斷聚合與雜糅，最后逐漸形成圍繞IP本身為開(kāi)發(fā)目的的“超級(jí)IP”?！俺?jí)IP”的開(kāi)發(fā)是未來(lái)IP電影市場(chǎng)的一個(gè)導(dǎo)向，其一個(gè)或多個(gè)IP核心的確立以及系列化的持續(xù)培育等特征又使其形成自有的文化場(chǎng)域，聯(lián)結(jié)其開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)如制作、銷售與受眾的訴求等方面，使“超級(jí)IP”開(kāi)發(fā)的內(nèi)外部共振與融合，進(jìn)而促進(jìn)該電影系列的延續(xù)、拓展與深化。本文將從皮埃爾·布爾迪厄的“場(chǎng)域理論”入手，分析“超級(jí)IP”電影文化場(chǎng)域的共建。

一、國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

IP電影在跨媒介時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，將文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的文學(xué)、戲劇、音樂(lè)與游戲等協(xié)同起來(lái)打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)，天然地具有受眾群體廣泛與產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度高等特征?！俺?jí)IP”在IP電影的基礎(chǔ)上，還呈現(xiàn)以下優(yōu)勢(shì)：

第一，開(kāi)發(fā)原IP文本挖掘空間和意義大，受眾依附程度高，電影作品藝術(shù)價(jià)值高。首先，原IP文本如小說(shuō)《西游記》架構(gòu)的神魔觀，《鬼吹燈》兩部八冊(cè)呈現(xiàn)的奇幻世界以及《盜墓筆記》構(gòu)建的神秘空間，篇幅浩瀚，小說(shuō)人物形象各異，敘事縝密引人入勝，極富想象力，影像化再現(xiàn)程度高。電影改編能從各方面對(duì)其引申、解讀。如《西游記》影視百年來(lái)創(chuàng)作層出不窮，既有大眾皆宜的1986年版《西游記》，也有寫(xiě)情愛(ài)與命運(yùn)的后現(xiàn)代之作《大話西游》系列，甚至誕生了暗黑版的《西游·降魔篇》與《西游·伏妖篇》，可謂百花齊放。其次，“超級(jí)IP”電影基本吸引一批可觀受眾，在持續(xù)的系列化創(chuàng)作中不斷擴(kuò)散影響力，成龍與周星馳電影之所以長(zhǎng)盛不衰，除去類型優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)受眾觀影情懷的加持。同樣，“開(kāi)心麻花”系列電影其后有大批舞臺(tái)劇的擁躉；《熊出沒(méi)》系列格外受到兒童觀眾的青睞；《鬼吹燈》的粉絲甚至以“燈絲”“鬼迷”為標(biāo)簽，以“摸金符”“粽子”等特有詞匯為話語(yǔ)體系，以區(qū)別一般電影受眾。最后，盡管“超級(jí)IP”電影系列中也存在不盡如人意之作，但總體而言，《西游記之大圣歸來(lái)》《尋龍?jiān)E》《驢得水》《泰囧》與《唐人街探案1》等作品在票房與口碑的雙贏提升了“超級(jí)IP”電影的內(nèi)容深度。第二，“超級(jí)IP”電影基本確立一個(gè)核心，并在后續(xù)創(chuàng)作一以貫之。部分“超級(jí)IP”創(chuàng)作看似類型多樣，人物駁雜，細(xì)觀卻發(fā)現(xiàn)電影始終堅(jiān)持著一個(gè)核心意義，如“開(kāi)心麻花”探索的是人性與欲望的交鋒，“熊出沒(méi)”強(qiáng)調(diào)了自然與環(huán)保的重要性，成龍電影的孤膽英雄，周星馳電影的小人物掙扎以及“西游”系列中最終走向合一的師徒四人，預(yù)示著作品間的內(nèi)在聯(lián)系，后續(xù)作品反復(fù)從各角度闡釋這一核心，使“超級(jí)IP”系列電影更加豐富完整。

二、國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”電影開(kāi)發(fā)劣勢(shì)

相較于好萊塢IP電影開(kāi)發(fā)，尤其是漫威系列架構(gòu)的“宇宙觀”，國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”電影因其創(chuàng)作環(huán)境和思路的限定又存在以下劣勢(shì)：第一，缺少宏觀性的IP世界觀架構(gòu)。如《西游記》原小說(shuō)龐大的神魔觀建構(gòu)在電影中始終只體現(xiàn)為“大鬧天宮”“三打白骨精”與“女兒國(guó)”等吸睛片段，忽視了其更廣闊藝術(shù)性的拓展。反觀好萊塢漫威英雄電影系列，龐大的“宇宙觀”囊括進(jìn)眾多性格各異的英雄人物，在表面看似繁復(fù)卻又絲縷分明的敘事中，展現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)這一“超級(jí)IP”開(kāi)發(fā)的全盤(pán)掌控。第二，電影創(chuàng)作缺少協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。每個(gè)“超級(jí)IP”不僅各自為政，其內(nèi)部也是紛爭(zhēng)迭出，典型如“西游”版權(quán)的開(kāi)放，使任何人都能進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域，都想在票房上分一杯羹，結(jié)果自然是各方爭(zhēng)利，維護(hù)IP美譽(yù)度也自然無(wú)從談起。第三，市場(chǎng)為獲利蹭“超級(jí)IP”之作層出不窮。有些創(chuàng)作者為與“超級(jí)IP”搭線，試圖與其疊加獲利，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》《大鬧天竺》等作品誕生無(wú)形中拉低了“西游”電影的水準(zhǔn)。再如周星馳的《新喜劇之王》作為其“超級(jí)IP”序列之內(nèi)的作品，其實(shí)質(zhì)是蹭其前作《喜劇之王》而獲利，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力和受眾群，但也無(wú)形中降低和消耗了周星馳喜劇電影的品格。第四，國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”電影基本存在產(chǎn)業(yè)衍生價(jià)值鏈缺失，后續(xù)開(kāi)發(fā)薄弱的狀態(tài)。即便是“西游”超大IP，電影衍生物如玩具、音樂(lè)、游戲等也只有零散的開(kāi)發(fā)，缺乏商業(yè)運(yùn)作意識(shí)。

三、場(chǎng)域視野下國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”電影開(kāi)發(fā)策略

法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄指出：“一個(gè)場(chǎng)域可以被定義為在各種位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或一個(gè)構(gòu)型?！鄙鐣?huì)空間中有各種場(chǎng)域，電影因其特性可被歸為文化場(chǎng)域之中，“超級(jí)IP”是以IP核心而形成的由相關(guān)場(chǎng)域要素聯(lián)結(jié)而成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，基于“超級(jí)IP”交互聯(lián)系的場(chǎng)域共振在IP開(kāi)發(fā)中有重要地位，針對(duì)其開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，可從場(chǎng)域理論提出可行性策略。

第一，“超級(jí)IP”內(nèi)部要去除同質(zhì)化現(xiàn)象，尋求差異性競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域共振。同質(zhì)化是IP電影開(kāi)發(fā)的通病，為尋求最大獲利，開(kāi)發(fā)者蜂擁集中在青春、玄幻、喜劇等類型創(chuàng)作，主題風(fēng)格千篇一律，如“西游”大鬧天宮扎堆，《西虹市首富》與《李茶的姑媽》重復(fù)金錢題材，“鬼吹燈”反復(fù)挖掘“精絕”篇章，周星馳喜劇電影段落翻炒“老?！钡?，長(zhǎng)此以往，受眾審美疲勞。差異性是指產(chǎn)品在市場(chǎng)的獨(dú)特性，同一“超級(jí)IP”系列內(nèi)需要與他者進(jìn)行橫向縱向的評(píng)估對(duì)比，以自身優(yōu)勢(shì)尋求“空位”。以藝術(shù)創(chuàng)意為基點(diǎn)的差異性是電影開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，不僅能突出創(chuàng)作特點(diǎn)，豐富“超級(jí)IP”體系，還能有效盤(pán)活體系內(nèi)其他電影的營(yíng)銷。如《唐人街探案》系列，以“唐人街”為文化核心，選擇創(chuàng)作地域上的求同存異，將敘事背景分散在泰國(guó)、美國(guó)與日本等地，制造觀影體驗(yàn)強(qiáng)烈的奇觀化效果，使系列中每部作品獨(dú)具特點(diǎn)。再如“囧”系列，以“在路上”的敘事模式，將電影的時(shí)空從內(nèi)地拓展至泰國(guó)、香港等地，豐富了電影的創(chuàng)作語(yǔ)境，結(jié)合特定時(shí)空下的人物設(shè)定與主題上溫情的突出，取得良好觀影反響。反之，“開(kāi)心麻花”以《夏洛特?zé)馈窢縿?dòng)該系列熱賣，但如果此系列作品再不尋求差異化定位，將很快消耗殆盡受眾的熱情。因此，“超級(jí)IP”系列內(nèi)部如能協(xié)作與補(bǔ)缺，將會(huì)在場(chǎng)域之內(nèi)形成相互作用的巧力，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)1+1>2場(chǎng)域共振的良性模式。

第二，“超級(jí)IP”面對(duì)市場(chǎng)要精心培育品牌知名度與目標(biāo)受眾群，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域內(nèi)文化圈作品與受眾的聯(lián)結(jié)?！俺?jí)IP”其實(shí)質(zhì)就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的受眾的情感承載，它凝聚的受眾情感越多預(yù)示著越好的市場(chǎng)效應(yīng)，而要讓受眾吸附于作品，則需要讓受眾對(duì)IP品牌產(chǎn)生信任感。由小說(shuō)《鬼吹燈》改編的兩部電影《九層妖塔》與《尋龍?jiān)E》是個(gè)對(duì)立的案例，前者脫離原著演變?yōu)榭苹秒娪霸庵略叟c影迷的口誅筆伐，后者緊扣原著大獲成功口碑與票房雙豐收，對(duì)待原IP文本不同處理方式衍生截然不同的評(píng)價(jià)，但顯而易見(jiàn)，《尋龍?jiān)E》的創(chuàng)作更加謹(jǐn)慎，對(duì)原小說(shuō)還原與維護(hù)程度更高，更符合原著粉的期待。再如“囧”系列中的《泰囧》，電影豐富的人物形象設(shè)定、流暢的電影敘事語(yǔ)言以及成熟的喜劇風(fēng)格確立了其“在路上”的基調(diào)，也奠定了“囧”系列可以被不斷拓寬的創(chuàng)作空間，但后作《港囧》的推出卻弱化了該系列的喜劇內(nèi)核，喪失了由“在路上”心理漸變所攜帶的開(kāi)放與自由表述，最終演變?yōu)橹心昴行耘腔灿趷?ài)情與家庭之間的掙扎，導(dǎo)致敘事內(nèi)核發(fā)生轉(zhuǎn)移，不能滿足受眾對(duì)該IP系列的期待，同時(shí)損害了該系列電影的品牌美譽(yù)度。由此可見(jiàn)，IP時(shí)代，目標(biāo)受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)圈，不再只充當(dāng)被動(dòng)接受的群體，而是掌握著一定的話語(yǔ)權(quán)并擁有向創(chuàng)作者發(fā)聲的能力，作品與受眾的聯(lián)結(jié)統(tǒng)一在文化圈內(nèi)，通過(guò)相互激蕩形成特定場(chǎng)域，它成為決定“超級(jí)IP”開(kāi)發(fā)方向的重要因素。

第三，“超級(jí)IP”應(yīng)實(shí)現(xiàn)從小說(shuō)、戲劇與游戲等場(chǎng)域向電影場(chǎng)域，乃至產(chǎn)業(yè)衍生鏈場(chǎng)域的更迭與融合。好萊塢超級(jí)IP漫威英雄系列橫跨從小說(shuō)漫畫(huà)到電影的開(kāi)發(fā)，再到后續(xù)衍生品緊跟推出，并將多個(gè)獨(dú)立的IP場(chǎng)進(jìn)行碰撞達(dá)成橫向的場(chǎng)域共振作用，使IP場(chǎng)域之間的市場(chǎng)影響力互補(bǔ)，促進(jìn)了消費(fèi)者擴(kuò)容。而如今國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”雖然實(shí)現(xiàn)了從小說(shuō)等場(chǎng)域向影視的簡(jiǎn)單跨越，但之間并未形成互補(bǔ)促進(jìn)態(tài)勢(shì)，更重要的是其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)混亂無(wú)序，不能召喚生產(chǎn)者及其他生產(chǎn)要素，包括資方及各類贊助投入其中，進(jìn)而反哺IP源的維護(hù)與IP電影類型題材多樣化創(chuàng)作。如“西游”系列電影開(kāi)放的文本特征可以任由電影資本進(jìn)出，但眾多資本投資大多只為獲利，在文化場(chǎng)域內(nèi)并未形成互動(dòng)態(tài)勢(shì)，影視文本間也缺少敘事意義上的比照?！疤迫私痔桨浮毕盗袘?yīng)算是“超級(jí)IP”體系中少見(jiàn)的場(chǎng)域內(nèi)能實(shí)現(xiàn)文本共振作品，該系列以偵破案件為線索，將人物與敘事交織串聯(lián)，作品彼此能前后呼應(yīng)，最終構(gòu)建了一個(gè)中國(guó)式的，兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的新類型。再如《熊出沒(méi)》，該系列以動(dòng)畫(huà)電視為依托，電影創(chuàng)作的故事雖然是獨(dú)立的，但其角色的設(shè)定、敘事的推進(jìn)以及主題的呈現(xiàn)都緊緊圍繞電視劇搭建的平臺(tái)展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了“超級(jí)IP”從電視劇到電影場(chǎng)域的良好過(guò)渡。此外，評(píng)估一個(gè)IP能否“超級(jí)”的更重要指標(biāo)就是看其后產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)程度，目前來(lái)看，只有成龍電影及其衍生產(chǎn)品在院線文化做出嘗試，眾多“超級(jí)IP”衍生品開(kāi)發(fā)呈空白狀態(tài)，即便是推出周邊，也存在衍生品質(zhì)量低劣、市場(chǎng)無(wú)序、版權(quán)混亂等情況。反而是打“西游”擦邊球的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》衍生品如公仔、抱枕、發(fā)飾與兒童手表等市場(chǎng)大熱，也反之佐證“超級(jí)IP”衍生品開(kāi)發(fā)的重要意義。

四、結(jié) 語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”電影發(fā)展至今面臨調(diào)整與轉(zhuǎn)型問(wèn)題，從場(chǎng)域理論視野看，正視其發(fā)展劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)IP源到電影再到衍生品的聯(lián)動(dòng)與共振，重視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整、IP美譽(yù)度維護(hù)以及聚焦目標(biāo)受眾群，將“超級(jí)IP”打造成網(wǎng)絡(luò)型互動(dòng)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)“超級(jí)IP”之間文本的比照與呼應(yīng)，或許能擁有新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。