記者/ 王福山 王媛媛

隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊移動化和視頻社交化的趨勢帶動下，相比圖文形式更具表現(xiàn)力的短視頻可以說是占據(jù)了內(nèi)容市場的半壁江山。近兩年短視頻用戶數(shù)量呈垂直上升趨勢，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)也正在向輕量化、扁平化、快速化轉(zhuǎn)變，隨著5G時代即將到來，短、平、快的視頻形式無疑是企業(yè)品牌營銷的趨勢。那么，5G時代下企業(yè)又將如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)品牌營銷？本期《消費電子》雜志記者帶你走進國內(nèi)首家商業(yè)級短視頻智能創(chuàng)作平臺——來畫視頻（深圳市前海手繪科技文化有限公司），一起與90后CEO魏博探討在5G時代下，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對短視頻大潮流。

他是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾將國外很火的一款版圖式講解工具——Prezi引入中國，并成為Prezi中國聯(lián)合創(chuàng)始人。27歲的他已兩度榮登福布斯榜單和2018胡潤百富30×30創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖榜單。他是中國演示領(lǐng)域的革新者、風向標，深圳新經(jīng)濟100人物之一。作為短視頻智能創(chuàng)作營銷領(lǐng)域的新興勢力，魏博憑借對演示領(lǐng)域的深度了解與熱愛，始終堅持在短視頻智能創(chuàng)作領(lǐng)域做出創(chuàng)新，不斷探索視頻營銷新模式。

關(guān)于來畫

2015年7月，魏博創(chuàng)立了深圳市前海手繪科技文化有限公司，其旗下品牌—來畫是一家商業(yè)級短視頻智能創(chuàng)作平臺，也是繼Google之后，全球第二家獨立開發(fā)出AI AUTODRAW智能繪畫技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

據(jù)魏博介紹，來畫平臺配置海量視頻制作模板，操作簡單，用戶只需幾分鐘就能制作出一個爆款視頻。海量的素材和模板覆蓋了各行各業(yè)多場景，用戶在完成視頻之后可選擇一鍵分享至多媒體渠道，還可以直接外鏈至線上店鋪及商城，助推企業(yè)實現(xiàn)效果營銷及轉(zhuǎn)化。

魏博表示，中國網(wǎng)絡(luò)上90%的手繪視頻基本上都與來畫有關(guān)，因為在WEB端上，能令視頻制作成為一件簡單的事，讓人人享受創(chuàng)意與創(chuàng)作的樂趣。

他說：“我們針對不同行業(yè)需求，有一萬多個模板，可以滿足大家的需要。做視頻的過程中，用戶可以選擇快速的改模板做他們自己想要的視頻?！?/p>

手持“畫筆”繪大千世界

來畫短短四年的時間里獲得多次融資，其目前市場估值將近10億。但來畫CEO魏博卻有感觸地說，他并不認為自己是一個極富融資能力強的人，而更像是一個“產(chǎn)品經(jīng)理”，喜歡鉆研于產(chǎn)品本身創(chuàng)新一切事物，也正是基于對演示領(lǐng)域濃厚的興趣，才誕生了“來畫”。就像所有渴望挑戰(zhàn)的人一樣，“安穩(wěn)”對于他們而言是一種煎熬。

2014年，魏博畢業(yè)于延邊大學經(jīng)濟學專業(yè)。期間因偶然機會接觸到Prezi，它是一款通過縮放動作和快捷動作使想法更加生動有趣的演示文稿軟件，且打破了傳統(tǒng)PPT的單線條時序，是很好玩的一款軟件。當時這款軟件并沒有正式進入中國，而我只是被授權(quán)，所以義務(wù)做起了推廣。并沒有想太多，更沒有想要賺什么錢，做了兩年累計用戶500多萬。來畫視頻CEO魏博講到。

大學畢業(yè)后，他進入一家銀行工作。可以說，專業(yè)對口，收入穩(wěn)定。但魏博并不喜歡這樣“一眼到頭”的穩(wěn)定。似乎在“起點”就已經(jīng)看到了“終點”。很多人渴求的“安穩(wěn)”并沒有讓魏博堅持太久。在一次銀行職員職業(yè)知識培訓(xùn)中，他發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)內(nèi)容概念復(fù)雜且繁瑣枯燥，即便是再通俗易懂的講解，也很難讓其理解。他感覺現(xiàn)有的PPT培訓(xùn)內(nèi)容枯燥乏味。如果能用簡單的動畫形式代替PPT，將枯燥乏味的文字、概念轉(zhuǎn)化為生動形象的短視頻畫面，或許可以有助于人們的理解和記憶。對于手繪視頻魏博并不陌生，于是便將培訓(xùn)內(nèi)容通過動畫短視頻的方式加以呈現(xiàn)，并獲得了較好地效果。

2015年7月，剛好畢業(yè)一年。魏博做了人生的一個重大決定——創(chuàng)業(yè)?；蛟S連他自己都沒有想到，短短四年的時間里，來畫視頻竟會成為中國演示領(lǐng)域風向標的發(fā)源地。

2015年，在那個讓無數(shù)創(chuàng)業(yè)者心驚膽戰(zhàn)的資本寒冬里，大片的創(chuàng)業(yè)公司無聲地倒下了，而魏博和他的來畫視頻卻逆風來襲。魏博認為，“不管什么時候，企業(yè)宣傳推廣是所有品牌永遠不變的剛需，問題在于用什么形式宣傳，才能達到效果、資源最大化，且降低成本?！?/p>

魏博向記者講述到，比起文字宣傳，動畫視頻能觸及更多用戶；比起真人視頻，動畫視頻能夠?qū)?fù)雜化的內(nèi)容進行簡單化和形象化，且制作周期短。他認為，動畫視頻可以通過“最簡單、有趣的方式，傳遞晦澀復(fù)雜難懂的概念”，對于企業(yè)而言，來畫視頻做到了極致的控制成本。“宣傳推廣，是企業(yè)無法回避的剛需”這就是我們選擇做短視頻創(chuàng)作平臺的邏輯。

讓視頻變得像PPT一樣簡單

“短視頻行業(yè)現(xiàn)在已進入中期階段，還沒進入高潮。高潮是要在5G時代，這個行業(yè)其實還是能有很大的增長空間，讓視頻大眾化這個市場其實很大?！蔽翰└嬖V《消費電子》記者，隨著網(wǎng)速越快，看視頻的人也就越多。熟悉動畫視頻的人都知道，傳統(tǒng)動畫視頻制作是按秒計算的，做一個視頻最少要兩周的時間。然而用來畫視頻平臺制作短視頻的時間卻很短，2-3人可在短期內(nèi)完成制作，成本僅為傳統(tǒng)視頻的十分之一，且展現(xiàn)形成多樣。動畫視頻便于表達創(chuàng)意，能夠?qū)⒊橄笫挛飾l理化、趣味化，對于政府宣傳、企業(yè)文化、產(chǎn)品推介、品牌故事等傳播都是比較合適的媒介。采訪期間魏博給《消費電子》記者演示了來畫視頻平臺的操作，來畫視頻平臺通過AI智能繪圖及AI智能配音兩大功能，讓沒有畫畫基礎(chǔ)的普通人也可以改編模板。在這個在線復(fù)合型的視頻制作平臺上，來畫的用戶可選擇平臺內(nèi)置的素材，或自行上傳素材，就像做PPT一樣配背景音樂、添加動畫效果，做出具有專業(yè)水平的短視頻。

魏博表示，實際上就是想讓大家知道，原來視頻也是可以像PPT一樣簡單。大家往往聽過或者做過PPT，認為視頻是由專業(yè)人來做的，但來畫實現(xiàn)了讓普通人做視頻的夢想。

在文化傳媒業(yè)務(wù)方面，來畫曾與一系列大IP合作過，如同道大叔、深圳氣象局、米未傳媒的《飯局的誘惑》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等，推出《星座同道不是叔》《來畫天氣》等短視頻節(jié)目。據(jù)魏博透露，在未來來畫將繼續(xù)開拓與更多超級IP合作，從內(nèi)容生產(chǎn)方面助力IP實現(xiàn)。

5G時代 短視頻營銷勢不可擋

5G時代的到來，更是令短視頻營銷潮流勢不可擋。憑借適應(yīng)性廣、傳播性強、承載量大等特點，短視頻被用以演示產(chǎn)品與傳播品牌價值將成為主流。直觀的表現(xiàn)形式、多樣的內(nèi)容和極高的互動感所帶來的多元化盈利模式，使得短視頻成為眾商家和品牌的營銷必爭之地，通過短視頻引流自建流量池，從而驅(qū)動轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。通過技術(shù)與營銷的雙重驅(qū)動，來畫為其企業(yè)用戶提供了短視頻創(chuàng)作與營銷的一站式解決方案。

未來，來畫將不斷推陳出新，用高效、易用的產(chǎn)品來服務(wù)全球企業(yè)短視頻營銷，為更多企業(yè)的品牌進行賦能。

魏博表示，“短視頻行業(yè)已由野蠻增長進入到一個新的時期，未來將在垂直領(lǐng)域中百花齊放”。他希望來畫作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，將AI技術(shù)應(yīng)用于動畫短視頻制作，引領(lǐng)演示領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和新風向。