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        信息瀑布

        2019-11-14 18:07:25文嘉
        愛你 2019年37期
        關(guān)鍵詞:信息

        ◎ 文嘉

        張三饑腸轆轆,決定在附近尋找一家餐館吃飯。街道的轉(zhuǎn)角處恰好有A、B兩家餐館,均無客人,張三隨機選擇了A餐館。張三的選擇顯然讓B餐館流失了一位顧客,但B餐館的真實損失僅止于此嗎?

        張三落座5分鐘之后,打算進(jìn)餐的李四也看見了這兩家餐館。李四曾聽朋友介紹過,B餐館的菜很好吃。然而,A餐館有一位客人而B餐館沒有,這似乎是A餐館優(yōu)于B餐館的一個信號。耳聞不如目見,李四最終還是決定選擇A餐館。

        越來越多的人遵循相同的邏輯選擇餐館就餐,結(jié)果使得A餐館優(yōu)于B餐館的信號逐漸地被加強。這種信息傳遞方式就像瀑布一樣,因為瀑布越往下,水量越大,沖擊力就越強。

        張三起初的隨機選擇最后竟然讓A餐館人頭攢動并讓B餐館冷冷清清,這一現(xiàn)象被稱為信息瀑布。

        耶魯大學(xué)韋爾奇教授及合作者在1992年發(fā)表了一篇著名的論文,利用信息瀑布理論研究資本市場上的羊群行為。結(jié)果證明:第一,羊群行為經(jīng)常是信息驅(qū)動的理性行為,正如李四的選擇是建立在觀察張三的選擇結(jié)果并進(jìn)行推斷的基礎(chǔ)上,而非簡單的跟風(fēng)之舉;第二,羊群行為不一定會造成資產(chǎn)泡沫,正如當(dāng)A餐館確實優(yōu)于B餐館時,信息瀑布讓市場迅速收斂至有效狀態(tài)一樣。

        信息瀑布使得事物發(fā)展的結(jié)果對初始條件極為敏感。當(dāng)A餐館優(yōu)于B餐館時,信息瀑布加速了有效市場的形成。但當(dāng)A餐館劣于B餐館時,張三起初犯下的個體性錯誤通過信息瀑布的傳導(dǎo),迅速演變成群體性錯誤。在此過程中,所有的糾錯功能都失效,B餐館淪為信息瀑布的受害者。

        再舉一個例子。一個年輕人在辭去工作后很長一段時間里沒有認(rèn)真地找工作,直至偶然發(fā)現(xiàn)一份新工作很適合自己。他鄭重地向雇主提交簡歷。雇主注意到他有一段失業(yè)的經(jīng)歷,并由此猜測他被其他雇主判定為不合格。雇主拒絕了這份求職簡歷,從而延長了年輕人的失業(yè)時間。不幸的是,同樣的故事很可能重演,即信息瀑布或許讓年輕人淪為長期失業(yè)者。

        信息瀑布形成的微觀基礎(chǔ)在于,人們是根據(jù)他人的決策結(jié)果而非自己的信息來進(jìn)行決策。因此,獨立之精神、批判之立場是我們每一個人抵抗信息瀑布沖刷的有力武器。

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