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        房住不炒、幣圈涼又用『球鞋指數(shù)』來(lái)割韭菜

        2019-11-13 17:41:15劉采萍
        雜文月刊 2019年20期
        關(guān)鍵詞:發(fā)售球鞋運(yùn)動(dòng)鞋

        □ 劉采萍

        你有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō),最近那個(gè)最最最新的致富路徑——炒鞋?

        什么“95 后小伙兒靠炒鞋在杭州買(mǎi)房”;什么“去年炒幣虧錢(qián)的人,已經(jīng)靠炒鞋回本了”;什么“靠炒鞋月入百萬(wàn)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”……聽(tīng)起來(lái),是不是覺(jué)得腳邊的空氣都帶上了一種好有錢(qián)的味道?

        “炒鞋”,沒(méi)有特別高深的學(xué)問(wèn),就是低買(mǎi)高賣(mài),賺取差價(jià)。但這差價(jià)“差”到多少呢?說(shuō)出來(lái)可能?chē)樀街舷ⅲ阂浑p原價(jià)一千多元的運(yùn)動(dòng)鞋,現(xiàn)在漲到過(guò)萬(wàn)元;人氣款的球鞋價(jià)格暴漲十倍、數(shù)十倍、上百倍,都不算夸張;有些球鞋愛(ài)好者的收藏品總價(jià)逾百萬(wàn),只是這些鞋大多舍不得穿,反而保管養(yǎng)護(hù)要花不少時(shí)間和金錢(qián)……球鞋,儼然不再是消費(fèi)品,而變成與曾經(jīng)紅極一時(shí)的紅木家具、藏獒、普洱茶一樣的神仙“炒貨”,所謂“70 后炒股,80 后炒 房 ,90 后 炒 幣 ,00 后 炒鞋”。

        更匪夷所思的是,“炒鞋”已成新一輪資本游戲,不僅發(fā)展出專(zhuān)門(mén)的交易平臺(tái),甚至還“證券化”了,衍生出可以反映鞋價(jià)變化趨勢(shì)、方便炒作的“球鞋指數(shù)”!

        球鞋,是怎么炒起來(lái)的?

        首先,與特殊的文化氛圍有關(guān)。Sneaker 文化目前在許多國(guó)家青少年群體中流行。Sneaker 中文原意“運(yùn)動(dòng)鞋”,現(xiàn)在主要指“熱愛(ài)和收藏球鞋的人”。在NBA 籃球文化,跑酷、滑板等潮流運(yùn)動(dòng),以及嘻哈、說(shuō)唱新文藝等多種文化元素的相互作用下,“潮鞋”文化以追逐明星同款、聯(lián)名設(shè)計(jì)和限量發(fā)售品等為主要特征,越來(lái)越受到青少年認(rèn)同。特別是幾大運(yùn)動(dòng)品牌不斷助推這一潮流,巧妙地利用明星效應(yīng)、粉絲文化和社交網(wǎng)絡(luò)的影響力,放大饑餓營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的用戶迷狂,把“情懷銷(xiāo)售”逐步推向“情緒銷(xiāo)售”。

        但是,把“潮鞋”作為一種文化符號(hào),表達(dá)一種獨(dú)特的群體和審美認(rèn)同,以及適當(dāng)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段,提高品牌魅力和粉絲黏性,最多也就是買(mǎi)賣(mài)雙方你情我愿,制造出一些徹夜排隊(duì)、抽簽限購(gòu)之類(lèi)的花邊新聞而已,不可能發(fā)展成為對(duì)社會(huì)具有較大破壞力的“球鞋泡沫”。

        真正把“潮鞋”變成“炒鞋”,上演金錢(qián)游戲的,是躲在過(guò)去種種“爆炒”后面,割韭菜、吸血錢(qián)的鬼魅資本。

        去年11月,某品牌在昆明發(fā)售一款新鞋,一位東北莊家飛到昆明,雇50 人排隊(duì)搶購(gòu),最終在昆明發(fā)售的26雙鞋中他買(mǎi)下了21 雙。到了今天,“炒鞋”已不僅是排隊(duì)搶購(gòu)那么簡(jiǎn)單,用莊家的話說(shuō),你還得懂行情,會(huì)看球鞋指數(shù)K 線圖,運(yùn)用金融杠桿,等等。你瞧,資本又開(kāi)始念起經(jīng)來(lái)了:“10年前你小,錯(cuò)過(guò)了炒房,5年前你窮,錯(cuò)過(guò)了炒幣,現(xiàn)在你還要錯(cuò)過(guò)炒鞋嗎?”

        一切是不是似曾相識(shí),讓人看到了某種熟悉的套路?

        愛(ài)籃球也好,愛(ài)明星也罷,熱烈的感情可以成就愛(ài)屋及烏的付出,但淪陷于資本套路,沒(méi)有多少人能夠擺脫最后一地雞毛美夢(mèng)破碎的結(jié)果。而無(wú)論多么高大上的品牌和企業(yè),與一種媚俗、迷狂和貪欲無(wú)休的“文化”攪在一起,最終將被大多數(shù)人棄之如敝履——畢竟,是清醒和理性維持著這個(gè)世界,熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)籃球、熱愛(ài)球鞋文化的人,不會(huì)真的愿意有一天只能這么說(shuō):我們球打得不好,但鞋“炒”得高啊。

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