李敏

（西京學(xué)院傳媒學(xué)院，陜西西安 710123）

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合發(fā)展，媒體原本的生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式發(fā)生了巨大的變革，需要傳媒人重新認(rèn)識(shí)在融媒體大環(huán)境下電視媒體與新媒體的價(jià)值。只有充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮電視媒體與新媒體各自的價(jià)值，就能為多層次的融合傳播體系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 融媒體傳播下電視媒體的價(jià)值思考

融媒體傳播時(shí)代下，雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是價(jià)值高的依然是電視媒體，并在沖擊和挑戰(zhàn)中抓住機(jī)遇獲得發(fā)展，做大做強(qiáng)。

1.1 新的價(jià)值——媒體服務(wù)商

在融媒體傳播下，電視媒體的定位和價(jià)值也發(fā)生了變化，電視媒體被形容為媒體服務(wù)商。電視媒體是區(qū)域化媒體的第一代表，在融媒體傳播下電視媒體仍然擁有著本土化優(yōu)勢(shì)，對(duì)本土內(nèi)容進(jìn)行深加工，可以提高受眾的活躍度和粘連度，是電視媒體獨(dú)有的價(jià)值。高質(zhì)量的內(nèi)容才會(huì)吸引高質(zhì)量的受眾，高質(zhì)量的受眾才能滿足客戶的要求。在全媒體時(shí)代，電視媒體在傳播優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展上依然擁有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。所以，在融媒體傳播下電視媒體依然是價(jià)值高地。

電視媒體的核心價(jià)值就是：本地化內(nèi)容的傳播，通過將本地內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道和跟蹤互動(dòng)，利用多種信息傳播途經(jīng)，體現(xiàn)電視媒體以內(nèi)容為核心價(jià)值的特征。同時(shí)在內(nèi)容的傳播上，電視媒體更具有權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)觀眾收看需要互動(dòng)和參與類的節(jié)目的時(shí)候，電視媒體的觀看體驗(yàn)更容易給受眾帶來集體參與體驗(yàn)，還能吸引高質(zhì)量的活躍受眾。

1.2 品牌價(jià)值——內(nèi)容為王

電視媒體是以內(nèi)容為核心價(jià)值。電視媒體所積累的品牌和影響力，是新興媒體在短時(shí)間內(nèi)所達(dá)不到的。同時(shí)電視媒體還擁有著數(shù)量較多的、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀制作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，不僅能創(chuàng)造出大受歡迎的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，還能在品牌宣傳方面擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，保障了電視媒體內(nèi)容為王的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來，大多數(shù)被受眾所熟知的節(jié)目?jī)?nèi)容，都是由電視媒體制作完成的，好評(píng)如潮，甚至新媒體都需要借助其進(jìn)行有效地傳播。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國(guó)》等大批受歡迎的電視節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的視野中，制造了一系列引起全民關(guān)注和討論的話題?？梢詮倪@一熱潮中看到電視媒體內(nèi)容為王核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能吸引優(yōu)質(zhì)的廣告商，進(jìn)行有效地傳播。這一系列的節(jié)目的成功可以看到，優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以打造出品牌價(jià)值，讓電視媒體在融媒體的浪潮中不容易被淘汰。

1.3 傳播價(jià)值——受眾至上

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，越來越重視受眾，推出了很多“私人訂制”的產(chǎn)品。在這一現(xiàn)象的背后，可以看到的是數(shù)字技術(shù)不斷向“以人為本”靠近的過程。電視媒體考慮到市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，把受眾至上擺在了重要位置，不斷調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容與分眾、窄眾相匹配，傳播更加專業(yè)化。電視媒體通過深入研究受眾群體，將節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾群體進(jìn)行深入思考，分階段分層析的傳播，很大程度上滿足了受眾的觀看要求，實(shí)現(xiàn)了電視媒體的專業(yè)傳播價(jià)值。

另外，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)也能實(shí)現(xiàn)專業(yè)的傳播價(jià)值。方式有很多，可以是多媒體推廣，實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等，還有現(xiàn)在特別流行的掃二維碼搶紅包，不斷的增加電視媒體和受眾之間的互動(dòng)，讓電視媒體更貼近受眾，更了解受眾，對(duì)廣告進(jìn)行軟化處理，實(shí)現(xiàn)廣告和節(jié)目的自然融合，不斷地嘗試和探索，讓媒體價(jià)值和客戶價(jià)值能夠同時(shí)體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏的傳播效果。

2 融媒體傳播下新媒體的價(jià)值思考

新媒體主要是利用數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過各種互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)渠道向受眾提供信息和娛樂的傳播形式。在融媒體傳播背景下，新媒體的價(jià)值主要體現(xiàn)在傳播價(jià)值上：

2.1 傳播方式不同

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體不是信息源與受眾之間的傳播媒介，更像是一個(gè)平臺(tái)。新媒體能對(duì)符號(hào)的信息作用進(jìn)行歸納，將信息的內(nèi)容需求進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)交互式的多向傳播優(yōu)勢(shì)，雖然受眾范圍廣，內(nèi)容傳播是根據(jù)受眾需求定向傳播的，即使是廣播數(shù)字電視實(shí)施的個(gè)性化服務(wù)所實(shí)現(xiàn)的“窄播”也是不能相比的。與“窄播”相繼出現(xiàn)的還有“點(diǎn)播”和“時(shí)播”，受眾根據(jù)自己的想法和需求自主選擇傳播內(nèi)容就是點(diǎn)播，在不同時(shí)間不同空間下受眾進(jìn)行按需選擇就是時(shí)播。而新媒體，能夠?qū)⑿畔?shí)時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到受眾那里，體現(xiàn)了新媒體的傳播價(jià)值。

2.2 信息處理不同

新媒體的信息采集不僅是同一系統(tǒng)框架，同樣的載體，而是延伸到了更廣闊的領(lǐng)域。新媒體的信息來源可以是傳統(tǒng)的內(nèi)容網(wǎng)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容網(wǎng)，所有能通過新媒體傳播的內(nèi)容都是新媒體信息的來源。采集這些信息之后，新媒體會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，加工后的信息通過載體將變成符合受眾需求的新主題新內(nèi)容，體現(xiàn)了新媒體在全方位收集信息之后具有收斂的特征。傳統(tǒng)媒體的信息處理方式就是不同的，語言的缺失是電視媒體和新媒體信息處理的根本差異，這一差異限制了信息處理的范圍和變換邏輯，所以電視媒體對(duì)信息的收集和處理只能在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行。

2.3 拓展業(yè)務(wù)多樣

隨著IT技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳輸方式不斷地被技術(shù)人員開發(fā)出來，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)所呈現(xiàn)出來的巨大力量導(dǎo)致了物理網(wǎng)絡(luò)、邏輯網(wǎng)絡(luò)的大融合，同時(shí)促進(jìn)了業(yè)務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，使得新媒體的業(yè)務(wù)多樣性更加顯著。比如，多媒體電視比廣播電視多了交互電視和網(wǎng)絡(luò)電視，還有便攜式移動(dòng)電視、手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)劃分上，多媒體除了單向業(yè)務(wù)還有雙向和交互業(yè)務(wù)等等。新媒體業(yè)務(wù)的多樣性，使得每個(gè)業(yè)務(wù)之間的界限越來越模糊，呈現(xiàn)了大融合的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)也帶來了更多的、不可預(yù)知的新型業(yè)務(wù)形式的出現(xiàn)。

3 結(jié)語

綜上所述，在融媒體傳播下電視媒體與新媒體的有著各自的價(jià)值，傳媒人需要認(rèn)真深入地思考，不斷地嘗試和探索，將電視媒體和新媒體的價(jià)值結(jié)合起來，共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)雙贏。