參加首屆江蘇女性融媒體創(chuàng)意大賽之前，王麗娜在新媒體領(lǐng)域已經(jīng)摸索了兩年。在她看來(lái)，過(guò)去的兩年比不上參與大賽的幾個(gè)月，“幾乎把我摸爬滾打的各種坎坷，直接總結(jié)到位了?！贝筚愖屗庾R(shí)到，融媒體需要的，是精益求精的創(chuàng)意，也是忠于內(nèi)心的表達(dá)。

為她們拍大片

2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》引起了王麗娜的注意。王麗娜是蘇州自媒體人，平時(shí)對(duì)熱點(diǎn)比較敏感。她發(fā)現(xiàn)選秀節(jié)目有一個(gè)特點(diǎn)，節(jié)目組把挑選選手的權(quán)力交到了觀眾的手上，加強(qiáng)了互動(dòng)性。而互動(dòng)正是她打理的微信公眾號(hào)“她的范兒”所缺少的。

“她的范兒”內(nèi)容多涉及女性題材，當(dāng)時(shí)正面臨轉(zhuǎn)型。運(yùn)營(yíng)之初，王麗娜就遇到了瓶頸。有態(tài)度、有觀點(diǎn)的文章，固然能在一定范圍內(nèi)引起讀者的關(guān)注，但想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)還不夠，王麗娜說(shuō)，不與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，時(shí)間久了，“她的范兒”也就被人遺忘了。

“綜藝節(jié)目里挑選了101位夢(mèng)想出道的練習(xí)生，我們?yōu)槭裁床荒荜P(guān)注蘇州各行各業(yè)，選出有范兒的101個(gè)人呢？”王麗娜決定為職業(yè)女性拍時(shí)尚大片，讓她們?cè)谔K州“C位出道”。

第一期，王麗娜設(shè)置了“白衣天使”主題，參加拍攝的女醫(yī)生化上精致的妝容，走到閃光燈下。為了拍出美劇海報(bào)的感覺，王麗娜還定制了服裝，藍(lán)色的手術(shù)服配白大褂。微信文章發(fā)出后，每一篇都有數(shù)萬(wàn)的閱讀量。更多的醫(yī)院找上門來(lái)，希望由王麗娜的團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝宣傳照片。接著，王麗娜完成了宣傳蘇州教師的“明日之子”主題，宣傳蘇州稅務(wù)局、公安局、城管、檢察院、法院等單位公職人員的“鏗鏘玫瑰”主題。

推她們秀風(fēng)采

王麗娜

為什么要做女性平臺(tái)？王麗娜說(shuō)因?yàn)樾麄鲀?yōu)秀的女性很重要。通過(guò)采訪這些女性，其實(shí)是在了解社會(huì)的發(fā)展方向?！昂芏嗍虑槌晒η靶枰粩嗟貓?jiān)持和努力，我以前是這樣認(rèn)為的。跟這些女性交流后，我意識(shí)到，努力、堅(jiān)持的前提，需要有一個(gè)正確的方向?！?/p>

三年前，蘇州市婦聯(lián)把當(dāng)?shù)刈鲂旅襟w的人才聚集到一起，交流分享經(jīng)驗(yàn)，王麗娜也是其中一員。自此，她信賴上了婦聯(lián)。如今她把新創(chuàng)意拿出來(lái)溝通，蘇州市婦聯(lián)立刻推薦了一些值得采訪的女性給她。

“當(dāng)你迷茫的時(shí)候，可以去讀這些女性的故事?！蓖觖惸葘懽鞯某跣模闪怂c蘇州市婦聯(lián)合作的基礎(chǔ)?！耙婚_始婦聯(lián)是很謹(jǐn)慎的，她們會(huì)質(zhì)疑，擔(dān)心我利用這些人去做商業(yè)運(yùn)營(yíng)。一年后，我還在堅(jiān)持做女性平臺(tái)，這種質(zhì)疑就沒有了。”

什么是她的范兒？王麗娜說(shuō)，1000個(gè)人有1000種生活方式，1000個(gè)人有1000種范兒?！懊總€(gè)人都不一樣，每個(gè)女性都有自己的特點(diǎn)，我沒有具體到哪一種范兒，但表現(xiàn)在女性身上，相同的范兒定是努力，向前看?！?/p>

一年多的時(shí)間，王麗娜的團(tuán)隊(duì)采訪了來(lái)自20多個(gè)行業(yè)的80位女性代表。不過(guò)在王麗娜看來(lái)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到她的預(yù)期。“一篇文章，一張海報(bào)，一條視頻，哪怕打造了一個(gè)宣傳系列，也只不過(guò)是在自己的朋友圈里吆喝，不能成為現(xiàn)象級(jí)的事件?！?/p>

王麗娜期待著一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)走向更大舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

讓她們走到臺(tái)前

王麗娜組織演講活動(dòng)“她說(shuō)”

2019年6月，首屆江蘇女性融媒體創(chuàng)意大賽啟動(dòng)。王麗娜在提交參賽作品《女人活出范兒》的同時(shí)，也參與打造了大賽蘇州站的落地活動(dòng)?；顒?dòng)的創(chuàng)意來(lái)自于一次演講。

6月16日，王麗娜組織了一場(chǎng)演講活動(dòng)——“她說(shuō)”?！八笔翘K州各行各業(yè)的優(yōu)秀女性，“說(shuō)”的是人生經(jīng)驗(yàn)?！拔艺?qǐng)了一位昆山的女企業(yè)家來(lái)演講，她把公司做到了上市，估值7億元。她準(zhǔn)備了一份演講稿，通篇講自己公司獲得的榮譽(yù)?！蓖觖惸葐柫藢?duì)方一個(gè)問題：“這些能打動(dòng)觀眾嗎？”女企業(yè)家思考后，重新撰寫了一份演講稿，主題定為“學(xué)會(huì)感恩”。

“今天是父親節(jié)，我第一個(gè)要感謝的是孩子的父親，我的老公……”站在“她說(shuō)”的舞臺(tái)上，女企業(yè)家講述了自己在成長(zhǎng)中如何學(xué)會(huì)感恩，觀眾也在故事中找到了共鳴。

“她說(shuō)”的成功舉辦，為王麗娜與婦聯(lián)進(jìn)一步合作提供了契機(jī)。

8月16日，融媒體大賽蘇州賽區(qū)入圍選手誕生，19日選手彩排，20日就要舉辦落地活動(dòng)。該如何呈現(xiàn)這場(chǎng)活動(dòng)？婦聯(lián)請(qǐng)來(lái)剛辦過(guò)“她說(shuō)”活動(dòng)的王麗娜。

不同于常規(guī)的讓參賽選手路演，展示作品，王麗娜認(rèn)為，應(yīng)該讓作品里的主角——女科學(xué)家、女公益帶頭人、女大學(xué)生、女黨課老師、女新農(nóng)民，走到臺(tái)前來(lái)分享自己的故事。

“我生完孩子的第21天，還沒來(lái)得及因?yàn)椴贿m應(yīng)新角色而抑郁的時(shí)候，我老公被查出了腎癌，把這個(gè)家撐下去，就是我努力振奮精神，投入工作的動(dòng)力?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位女科學(xué)家站到臺(tái)上后，沒有講她的科研成果，但她開場(chǎng)的一句話就抓住了觀眾的心。接著，一位投身農(nóng)業(yè)的女孩上臺(tái)，她的父親是有名的蔬果大王，但她不想在父輩的庇護(hù)下賣水果，于是跳到另一個(gè)行業(yè)奮斗。一位女大學(xué)生，分享參與法律援助的故事。

為了與大賽更加貼合，蘇州賽區(qū)的落地活動(dòng)，在延續(xù)了“她說(shuō)”創(chuàng)意的同時(shí)，設(shè)置了演講和論壇兩個(gè)環(huán)節(jié)。演講過(guò)后，作品的主創(chuàng)們坐到一起，分享創(chuàng)作過(guò)程。演講和論壇穿插，讓觀眾一步步走近作品，走近作品背后的優(yōu)秀女性。

王麗娜憑借作品《女人活出范兒》獲得大賽的最佳營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)。從預(yù)賽、路演、訓(xùn)練營(yíng)一路走來(lái)，到最后站在決賽的舞臺(tái)上，王麗娜說(shuō)，大賽讓她對(duì)新媒體的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)架構(gòu)有了更直觀的認(rèn)識(shí)，她已經(jīng)迫不及待地想要實(shí)踐從大賽中學(xué)到的新技能。

【作品主人公說(shuō)：她和她的生活】

姚子茜（興化市公安局英武派出所民警）：

我們90后的女警都在用力地生活，目的是為了不辜負(fù)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，希望人生有松有馳，不止?fàn)幐叩?，更要活出自己?dú)一無(wú)二的精彩。

姚瑛（原蘇州市吳江區(qū)松陵鎮(zhèn)婦聯(lián)主席）：

很慶幸，我的這份工作可以幫助到很多人。我是一名普通的黨員，如今退休了，但我依然堅(jiān)持做公益，最幸福的是我一直在路上。

賈嘉（“為愛編織讓媽媽回家”公益項(xiàng)目發(fā)起人）：

我們已經(jīng)累計(jì)培訓(xùn)了2000多人次，幫助200多名留守媽媽掌握了編織技能，獲得穩(wěn)定收入。我希望，大家是因?yàn)檎J(rèn)可她們的作品才去購(gòu)買，而不是因?yàn)橥樗齻儭?/p>

孫月月（蘇州廣播電視總臺(tái)綜藝節(jié)目部執(zhí)行制片人、主持人、導(dǎo)演）：

當(dāng)你全身心地?zé)釔?，用媒體人的“四力”去成就更多人的新時(shí)代夢(mèng)想，奇跡就會(huì)發(fā)生。