OLED為代表的柔性屏及柔性技術(shù)的出現(xiàn)，讓人們把手機(jī)折起來帶走的愿望成為現(xiàn)實(shí)，三星、華為、OPPO等一眾手機(jī)廠商齊齊發(fā)力折疊手機(jī)，成功在終端消費(fèi)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)不小的柔性屏熱潮。從折疊手機(jī)到折疊電視，家電廠商對(duì)于柔性技術(shù)這一具有顛覆性價(jià)值的技術(shù)同樣充滿興趣，相對(duì)于智能手機(jī)而言，龐大的家電市場(chǎng)會(huì)否因柔性技術(shù)的出現(xiàn)而掀起一場(chǎng)巨大的變革呢？

折疊屏手機(jī)的爆發(fā)元年

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，可折疊的智能手機(jī)都是科幻電影里面才有的元素，在人們對(duì)手機(jī)及數(shù)碼終端設(shè)備形態(tài)的猜測(cè)中，折疊從來都是不可或缺的元素，不過從2018年底開始，這些曾經(jīng)的幻象就離現(xiàn)實(shí)越來越近了。

國(guó)內(nèi)柔宇科技、韓國(guó)三星電子，一前一后分別發(fā)布了自家的可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai和Infinity Flex-原本只存于科幻作品突然成真，打破了現(xiàn)有行業(yè)對(duì)于想象力的局限。時(shí)間進(jìn)入2019年后，MWC 2019更成功點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)柔性屏的熱情。華為、三星、中興.OPPO.小米、TCL等密集發(fā)布折疊屏新品，2019年一度被稱為折疊屏手機(jī)的“爆發(fā)元年”。

從大屏幕到超大屏再到全面屏，不斷增大的智能手機(jī)已經(jīng)陷入創(chuàng)新瓶頸，這也是造成全球智能手機(jī)銷量顯著萎縮的重要原因之一，折疊產(chǎn)品有望刺激社會(huì)消費(fèi)心理，產(chǎn)生”破壁效應(yīng)”。除手機(jī)廠商積極推動(dòng)柔性技術(shù)的落地外上游面板廠商更對(duì)折疊屏和柔性技術(shù)的應(yīng)用頗為看好。

想要彎道超車的上游

密集發(fā)布的折疊屏手機(jī)給人-種柔性屏應(yīng)用市場(chǎng)“爆發(fā)”的感覺，良好的開局少不了面板廠商的布局與推動(dòng)。實(shí)際上，在2016年以前，全球柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能幾乎全部集中在韓國(guó)三星，其市場(chǎng)份額超過90%。近兩年來，中國(guó)面板企業(yè)大規(guī)模投資柔性O(shè)LED產(chǎn)線，已建或在建的生產(chǎn)線達(dá)到12條，投產(chǎn)之后將改變目前韓國(guó)廠商獨(dú)大局面，行業(yè)供給格局將進(jìn)一步優(yōu)化。

以京東方為代表的中國(guó)上有面板企業(yè)不僅在產(chǎn)能上擴(kuò)張迅猛，其產(chǎn)品品質(zhì)上也擁有了同韓系企業(yè)一爭(zhēng)高下的實(shí)力，這對(duì)于長(zhǎng)期以來追著日韓面板企業(yè)跑的國(guó)產(chǎn)面板廠商而言，無異于擁有了彎道超車的機(jī)會(huì)。

2015年，京東方、深天馬相繼宣布投建第6代AMOLED生產(chǎn)線，昭示著中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)開始躋身柔性屏軍備競(jìng)賽領(lǐng)域。2018年3月及12月末，京東方在柔性AMOLED六代線上再度加碼：投資額均為465億元的重慶及福州兩條生產(chǎn)線浮出水面（分別將是其第三和第四條柔性屏生產(chǎn)線）。

至此，加上深天馬、維信諾、TCL集團(tuán)、柔宇科技、和輝光電等主要企業(yè)在內(nèi)，中國(guó)面板企業(yè)在柔性屏領(lǐng)域的投資總額超過3000億元。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，按現(xiàn)有產(chǎn)線規(guī)劃來看-到2020年京東方、維信諾和TCL集團(tuán)分別將占有22%-4%和4%的產(chǎn)能份額。

除了柔性O(shè)LED面板，柔性產(chǎn)業(yè)鏈條還包括蓋板、鋁塑膜、金屬轉(zhuǎn)軸等對(duì)于柔性技術(shù)的應(yīng)用同樣有著至關(guān)重要的影響，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有著相當(dāng)大的影響，而手機(jī)之外，家電廠商對(duì)柔性技術(shù)的應(yīng)用，更有望打開一個(gè)新的萬億級(jí)市場(chǎng)空間。

躁動(dòng)的家電廠商

高分辨率、低功耗～鮮艷色彩等亮點(diǎn)再加上出色的移動(dòng)性，以折疊平為代表的柔性技術(shù)不僅得到眾多智能手機(jī)廠商的追捧-更令正在追逐智能化的家電廠商心動(dòng)。

早在幾年前，就有家電廠商發(fā)布了折疊屏的升級(jí)版——“可卷曲”電視，不過無論是體驗(yàn)小效果還是量產(chǎn)成本，最終都讓以電視為代表的家電領(lǐng)域品牌最終暫時(shí)放棄了大規(guī)模普及折疊屏的想法，但在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是全新的人機(jī)交互設(shè)計(jì)還是信息圖形化成像模式tOLED都給市場(chǎng)打開了全新的空間。

除電視這樣近乎“紅?！钡腛LED消費(fèi)市場(chǎng)，智能鏡子、智能穿戴等藍(lán)海市場(chǎng)同樣對(duì)以O(shè)LED為代表的柔性顯示技術(shù)存在剛需。對(duì)于家電產(chǎn)品而言，折疊本身屬于一種過度應(yīng)用，可卷曲產(chǎn)品才能真正打開智能家電市場(chǎng)全新應(yīng)用空間，只不過在可卷曲產(chǎn)品和技術(shù)爆發(fā)以前，家電企業(yè)早已按捺不住內(nèi)心的躁動(dòng)開始布局卡位，畢竟柔性技術(shù)關(guān)乎著未來家電產(chǎn)品形態(tài)、交互乃至服務(wù)的全方位變革，對(duì)于家電企業(yè)而言，掌控柔性技術(shù)顯然有機(jī)會(huì)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。

積極押注柔性技術(shù)的黑電企業(yè)

剛結(jié)束不久的2019 AWE上，創(chuàng)維、海信、康佳及長(zhǎng)虹等7家家電企業(yè)的OLED產(chǎn)品集體亮相。業(yè)內(nèi)表示，政策利好有望給整個(gè)OLED電視產(chǎn)業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性機(jī)會(huì)，而消費(fèi)的升級(jí)，也有望撬動(dòng)高端電視市場(chǎng)的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。

OLED電視的快速發(fā)展，得益于OLED陣營(yíng)的持續(xù)壯大。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球OLED電視廠商只有10家：而到了2017年，全球已經(jīng)有包括中國(guó)廠商在內(nèi)的13家電視廠商推出了OLED電視.2018年再次擴(kuò)大到15家。而且.OLED陣營(yíng)還在持續(xù)壯大中。

全球主流彩電企業(yè)中，大約4/5選擇了OLED路線.1/8選擇了量子點(diǎn)路線，僅有不足1/15選擇了激光路線?！贝鸢甘秋@而易見的tOLED電視才是未來顯示行業(yè)的選擇a業(yè)內(nèi)表示，2019年有望成為OLED元年，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)升級(jí)和需求多樣化，到2020年，中國(guó)售價(jià)在8000元以上的高端彩電的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280萬臺(tái)，其中2020年中國(guó)OLED電視銷量將首次突破100萬臺(tái)。

8K+OLED的最佳拍檔

2018年CES展會(huì)上，三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會(huì)，國(guó)內(nèi)主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及柔性屏技術(shù)。

與液晶材料通過過濾背光源發(fā)出的光線成像的原理不同.OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能。由于各像素可以獨(dú)立控制開閉，OLED也能實(shí)現(xiàn)無限對(duì)比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。這也是眾多黑電廠商在對(duì)比了量子點(diǎn)、QLED等顯示技術(shù)發(fā)展方向后，選擇以O(shè)LED為代表的柔性屏技術(shù)的主要原因。

在去年9月奧維云網(wǎng)（AVC）做過的一次調(diào)研中，數(shù)據(jù)顯示，作為認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，OLED在已購(gòu)買用戶群體中收獲了良好的口碑，高達(dá)97%用戶對(duì)OLED電視感到滿意。尤其是有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

良好的用戶口碑確保了市場(chǎng)發(fā)展空間，來自IHS的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED滲透率為18%，暫時(shí)落后于歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。但業(yè)內(nèi)普通認(rèn)為，中國(guó)人對(duì)新技術(shù)的接受度高，并且中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)日益擴(kuò)大，對(duì)高端產(chǎn)品的需求也日益增加，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，OLED電視很快將迎來爆發(fā)期。

政策扶持黑電企業(yè)技術(shù)升級(jí)

以電視為代表的黑電企業(yè)能夠如此堅(jiān)定支持OLED柔性屏，除技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的肯定外，家電行業(yè)的政策引導(dǎo)也是相當(dāng)重要的。1月29日，國(guó)家發(fā)展改革委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)新一輪家電銷售旺季將到來，換機(jī)成為趨勢(shì)，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇。

中信證券預(yù)計(jì)，當(dāng)OLED面板在手機(jī)中的滲透率達(dá)到60%，在電視中的滲透率達(dá)到25%時(shí)，OLED終端材料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元量級(jí)。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中-OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%。

從交互切入柔性技術(shù)的白電企業(yè)

白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，在冰箱、洗衣機(jī)等典型白色家電產(chǎn)品中，OLED為代表的柔性技術(shù)的引入，更多是從交互上提升白家產(chǎn)品的智能屬性。

以冰箱為例，傳統(tǒng)LED顯示屏幕的加入能夠讓用戶了解基本的倉(cāng)室溫度，而搭載面積更大的柔性屏后，冰箱熊夠即時(shí)展示更多有關(guān)存儲(chǔ)食品信息的內(nèi)容，并借助大尺寸柔性屏實(shí)現(xiàn)視頻烹飪介紹或食材搭配介紹?？照{(diào)、洗衣機(jī)同樣能夠搭載多樣化的柔性屏幕以提升信息展示量，同時(shí)，在全息技術(shù)發(fā)展成熟以前，白家電搭載的大尺寸柔性屏完全可以成為家庭虛擬管家的展示平臺(tái)，全方位改變?nèi)藗兣c家電設(shè)備的交互方式。

白家電本身屬性更多偏生產(chǎn)力替代，其產(chǎn)品形象具有多樣化、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，傳統(tǒng)液晶屏幕受限于尺寸、形象等相對(duì)固定的局限性，很難同白家電產(chǎn)品完美融合在一起，而柔性屏技術(shù)的出現(xiàn)，讓屏幕能以更靈活、多樣化的形式出現(xiàn)在各種設(shè)備上，推動(dòng)白家電產(chǎn)品電子化發(fā)展進(jìn)程，最終提升白家電產(chǎn)品智能化。

多元白電的剛需

以空冰洗為代表的傳統(tǒng)白電，在功能上早已滿足大眾基本的室內(nèi)降、溫、衣物清洗、食物保鮮等基本功能，但并不意味著行業(yè)已經(jīng)止步不前。

冰箱、洗衣機(jī)新品往往體現(xiàn)出對(duì)事物保鮮、衣物清潔的極致追求。在2019AWE上-美的新推出的COLMO高端品牌旗下的冰洗產(chǎn)品便給入耳目一新的感覺。一款718L風(fēng)冷變頻冰箱，具有AI智熊保鮮功熊，可識(shí)別事物類型及存儲(chǔ)時(shí)間t給出食譜建議;同時(shí)可實(shí)現(xiàn)干濕分儲(chǔ)、分區(qū)保鮮等功能。另外，一款COLMO新款洗衣機(jī)內(nèi)筒將滾筒技術(shù)與波輪技術(shù)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)更佳的洗滌效果。新功能嗯實(shí)現(xiàn)，不僅需要產(chǎn)品內(nèi)部技術(shù)全面更迭，靈活多變的屏幕同樣是重要的載體。

白電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到較為成熟的發(fā)展階段，對(duì)于白電企業(yè)而言，不僅從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)強(qiáng)帶給用戶新鮮感，更能借助屏幕將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)引入產(chǎn)品。如電飯煲、烤箱等廚電產(chǎn)品將烹飪教程、食療服務(wù)引入產(chǎn)品功能系統(tǒng)中，這類綜合服務(wù)不僅能有效提升終端用戶的使用體驗(yàn)，更能有效提升產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值。

全屋解決方案中不可或缺的屏幕

智能化室家電領(lǐng)域較為明確的發(fā)展趨勢(shì)，柔性屏技術(shù)的引入同樣是家電智能化過程中不可或缺的一環(huán)。屏幕的搭載，更多是位滿足用戶通過”看”的形式完成同智能家電產(chǎn)品的交互，而智能家電產(chǎn)品也能借助屏幕完成更詳盡的“表達(dá)”。

在以空氣凈化、凈水恒溫、恒濕等情景化應(yīng)用為核心打造的全屋智能場(chǎng)景方案中，屏幕是不同設(shè)備間、設(shè)備與人間交互不可或缺得元素。而無論是賦予家電設(shè)備智能還是屏幕，都是從單一的設(shè)備向完整的解決方案過度，屏幕在這一過程中不僅充當(dāng)顯示作用，更是全屋解決方案內(nèi)部及與用戶溝通的橋梁。

家電巨頭在這一塊上已經(jīng)開始積極布局，格力推出“零碳智能家”、海爾推出”海爾智慧家”等解決方案。記者看到，美的安裝了攝像頭的立式空調(diào)，可識(shí)別不同的場(chǎng)景、動(dòng)作來調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)向和風(fēng)速。而人機(jī)交互的“人口”甚至是一枚鏡子。

從全屋智能解決方案看，無論是黑電還是白電產(chǎn)品在推廣普及柔性頻技術(shù)的過程中，都不可能是獨(dú)立的存在。打通屏幕間的聯(lián)系不僅能加強(qiáng)設(shè)備與設(shè)備間交互，更符合品牌企業(yè)產(chǎn)品鏈閉環(huán)的需要。事實(shí)上，各個(gè)家電巨頭這些年本身就在不斷嘗試跨界，海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)既有黑電產(chǎn)品線，也有白電產(chǎn)品群，將柔性屏技術(shù)引入但產(chǎn)品中，對(duì)于品牌內(nèi)部產(chǎn)品的融合也是非常有益的。

柔性屏≠折疊屏

在智能手機(jī)廠商的折疊狂歡中，不少消費(fèi)者將折疊屏同柔性屏畫上等號(hào)，實(shí)際上在我們注意到柔性屏技術(shù)在多元化白家電領(lǐng)域的應(yīng)用過程中發(fā)現(xiàn)，折疊僅僅是柔性技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)方面而已，卷起來帶走的電視本身就是柔性屏技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)主要方向，而柔性智能音箱、柔性智能首飾盒和柔性電子書，都是可以走向?qū)崿F(xiàn)的產(chǎn)品。從展示的效果來看，顯示色彩更絢麗，最關(guān)鍵的是應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)變得更多樣。

折疊對(duì)于柔性屏而言可以說是橋頭堡的存在，折疊產(chǎn)品的推出或?qū)⒄嬲蜷_柔性屏市場(chǎng)需求空間，其所占空間小、攜帶便利等優(yōu)勢(shì)有望帶動(dòng)市場(chǎng)增量需求，而柔性顯示驅(qū)動(dòng)IC-FPC-Cover材料等模組配套等成本隨著供應(yīng)鏈成熟仍具備下降空間，柔性顯示長(zhǎng)期滲透趨勢(shì)是值得看好的。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Wi，sView認(rèn)為，在產(chǎn)品形態(tài)需要持續(xù)調(diào)整、非三星的柔性AMOLED產(chǎn)能與技術(shù)尚未完全到位，加上消費(fèi)者真實(shí)需求未明的狀態(tài)下，折疊式手機(jī)初期的需求不會(huì)太高。預(yù)計(jì)最快要到2019年下半年或2020年后一隨著更多廠商愿意嘗試推出產(chǎn)品，并得到市場(chǎng)更多的反饋后，才有機(jī)會(huì)逐步提升市場(chǎng)規(guī)模。需要注意的是伴隨著柔性屏應(yīng)用市場(chǎng)成長(zhǎng)的不僅僅是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，更重要的是以家電為代表的非標(biāo)柔性屏市場(chǎng)的爆發(fā)，將真正令柔性技術(shù)應(yīng)用市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，畢竟相對(duì)手機(jī)的一塊屏幕，以家電為代表的生活類電子設(shè)備領(lǐng)域?qū)θ嵝云聊患夹g(shù)的需求更為龐大。