李羽晨

摘 要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，帶動我國人民文化精神需求不斷提高，各地大、中、小博物館的數(shù)量也在顯著增加，承載著宣傳推廣博物館文化資源和改善博物館經(jīng)濟(jì)疲軟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，隨著一系列文創(chuàng)產(chǎn)品扶持辦法的出臺，各色博物館文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛上架，然而卻存在著良莠不齊的現(xiàn)象，尤其是二、三線城市的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，從開發(fā)到銷售存在著許多的問題，筆者從設(shè)計角度剖析博物館文化資源的特性，提煉文化資源的設(shè)計要素，并淺談一下我國二、三線城市博物館文創(chuàng)開發(fā)的思路及設(shè)計辦法。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，從2020年到2035年，我國的社會文明程度達(dá)到新的高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，中華文化影響更加廣泛深入，應(yīng)“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！比绻f博物館是一個城市的文化符號，承載著這個城市的內(nèi)涵和歷史。那么博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的部分，它不僅促進(jìn)博物館文化的傳播，更可以加強(qiáng)博物館與大眾及市場的聯(lián)系，增強(qiáng)消費(fèi)者與博物館的互動關(guān)系。最大化的利用博物館文化資源，讓大眾更加了解博物館文化，吸引大眾進(jìn)館參觀乃至消費(fèi)，滿足當(dāng)前社會多樣化的文化需求。然而在一線城市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如火如荼的大力發(fā)展的時候，二、三線城市的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展卻進(jìn)入了困境。

1 現(xiàn)階段二、三線城市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的問題

1.1 同質(zhì)嚴(yán)重

現(xiàn)在大多數(shù)二、三線城市的文創(chuàng)品產(chǎn)品不過是套著“文創(chuàng)產(chǎn)品”的外套的曾經(jīng)的旅游紀(jì)念品，不僅與博物館文化資源的聯(lián)系少之又少，且許多還是“抄襲”的沒有特質(zhì)區(qū)別的“流水”產(chǎn)品，導(dǎo)致博物館的文創(chuàng)商店形同虛設(shè)。

1.2 質(zhì)量低劣

品質(zhì)低劣，粗制濫造，做工粗糙，是我國二、三線城市的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象，甚至有從小商品批發(fā)市場采購的明信片，鑰匙，冰箱貼等商品，濫竽充數(shù)，不僅與博物館的形象嚴(yán)重不符，也不能滿足消費(fèi)者對于歷史文化藝術(shù)的追求，不但沒有為博物館的文化職能進(jìn)行延伸，反而破壞了消費(fèi)者在博物館的參觀體驗(yàn)。

1.3 創(chuàng)意不足

對于許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，博物館藏品的文物特色，它背后體現(xiàn)的城市的文化歷史底蘊(yùn)，才是促使其購買收藏的原因，然而，二、三線城市的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，明顯存在設(shè)計思路不清，面對豐富的文化資源無法著手的尷尬境地，缺乏整合文化資源提煉文化元素的能力，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品很難與“創(chuàng)”字沾邊，多為縮小版的文物復(fù)制品、明信片，及缺乏美感，使用價值也低，對消費(fèi)者缺乏吸引力。

1.4 營銷模式單一

除國博、故宮博物館等少數(shù)幾家博物館開設(shè)了網(wǎng)上商店和淘寶店外，多數(shù)博物館只在館內(nèi)經(jīng)營一間小小的商店，坐等消費(fèi)者挑選和購買，對于許多距離遠(yuǎn)但又喜歡博物館文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的人來說，購買限制太多，代價較大，多次消費(fèi)的可能幾乎沒有。另外延伸產(chǎn)品不具備吸引力，也是制約博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷路的主要原因之一。這里主要指沒有做好產(chǎn)品說明及包裝配送、售后退換的。首先產(chǎn)品說明，不詳細(xì)，在許多國外的博物館，例如盧浮宮博物館，大都會博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品的貨架和包裝上都會附上產(chǎn)品的詳細(xì)說明，包括文物典故，這在我國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中是缺乏的。

2 三線博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的改革思路

2.1 立足博物館文化資源

博物館內(nèi)的收藏品才是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的立足之根本。博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的之前，應(yīng)當(dāng)先對本館藏品進(jìn)行充分的分析，并進(jìn)行一定的市場調(diào)查，深入發(fā)掘其藏品的文化內(nèi)涵，這樣才能充分發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和優(yōu)勢，樹立獨(dú)特的文化風(fēng)格，將每一件文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)做一件“藝術(shù)品”去設(shè)計，力求讓消費(fèi)者在觀看精美的設(shè)計作品的同時，更了解到一段或輝煌或壯闊的歷史故事。這樣不僅達(dá)到了宣傳教育作用，更為消費(fèi)者的日常生活增添了文化氣息與藝術(shù)享受，獲得文化傳播和經(jīng)濟(jì)價值的雙重效益。

2.2 定位市場需求

博物館應(yīng)當(dāng)根據(jù)本館的發(fā)展規(guī)劃、藏品類型、地理位置、觀眾數(shù)量和類型給博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展以合理的定位。博物館的展品類型不同，其所吸引的觀眾自然也不同，如軍事類博物館，男性觀眾較多，而科技類博物館，學(xué)生是主要觀眾群。博物館的觀眾是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場主體，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，博物館應(yīng)當(dāng)細(xì)分觀眾類型，投其所好，既避免浪費(fèi)，又可提高效率。

2.3 找準(zhǔn)設(shè)計思路

借鑒成功的博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，不難找到其共通的設(shè)計思路，立足本館文化資源，借鑒先進(jìn)設(shè)計思路，組建優(yōu)秀設(shè)計團(tuán)隊，那么設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品必然是成功的。設(shè)計時應(yīng)當(dāng)注意：一是將圖形符號化。設(shè)計師在進(jìn)行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，運(yùn)用圖形符號化的設(shè)計方法，將原本真實(shí)具體、精細(xì)繁復(fù)的藏品資源，提煉創(chuàng)造出既概括又不失生動并且易于傳播的圖形符號，設(shè)計出的作品更能夠契合當(dāng)下消費(fèi)者的審美品位。二是造型現(xiàn)代化。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的造型設(shè)計應(yīng)當(dāng)通過形態(tài)、材質(zhì)、色彩等各元素協(xié)調(diào)搭配，吸收借鑒文物的文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)下各流行元素方能贏得消費(fèi)者的青睞。三是功能實(shí)用化。只有功能實(shí)用化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠真正意義上的實(shí)現(xiàn)博物館文化資源與消費(fèi)者的緊密互動，使文創(chuàng)產(chǎn)品活躍在消費(fèi)者生活的各個方面，從而達(dá)到博物館文化的傳播和教育目的。

2.4 多元化的營銷策略

首先博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的價格定位應(yīng)當(dāng)以普通產(chǎn)品為主，不空缺高檔市場，并把握好學(xué)生市場。其次應(yīng)當(dāng)多渠道進(jìn)行宣傳，并增加產(chǎn)品的延伸價值。最后應(yīng)當(dāng)樹立品牌優(yōu)勢，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計成果要想在文化市場的競爭中立于不敗之地，確立品牌個性、塑造品牌形象、提升品牌價值是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

3 結(jié)語

博物館內(nèi)的藏品，記錄著歷史文明的發(fā)展軌跡，是時光印記的記錄者，如果說博物館代表的是歷史性，那么創(chuàng)意則代表著每一個設(shè)計家獨(dú)特的藝術(shù)造詣。而博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是在歷史、文化與創(chuàng)意的碰撞中誕生的，具有文化歷史價值、視覺價值和審美價值的產(chǎn)品，并具有文化推廣及經(jīng)濟(jì)效益的雙重價值。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)是一個創(chuàng)新、系統(tǒng)、科學(xué)的過程，值得每一個文博工作者認(rèn)真研究。

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