趙婷婷

【摘 要】電視自誕生以來，發(fā)展速度越來越快，各種不同類型的電視欄目如雨后春筍般相繼播出。新形勢下，怎樣保證并提高電視欄目自身的質(zhì)量，成為電視欄目創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注的問題。文章主要圍繞電視欄目的策劃展開，探究電視欄目在策劃過程中應(yīng)當(dāng)把握的編排與設(shè)計(jì)的技巧與原則。

【關(guān)鍵詞】電視欄目? ?策劃? ?編排與設(shè)計(jì)

電視誕生以來，已有80多年的歷史，中國的電視事業(yè)發(fā)展勢頭越來越迅猛，各大電視臺(tái)爭先恐后開播，各種不同類型的電視欄目如雨后春筍般相繼播出，可謂百家爭鳴、百花齊放。每個(gè)電視頻道都有自己的專業(yè)性，每一檔欄目也都有自己的個(gè)性化。任何一檔電視欄目的創(chuàng)作大都經(jīng)歷前期策劃、中期拍攝以及后期制作的過程，如此看來，電視欄目的前期策劃起著舉足輕重的作用。因此，電視欄目前期策劃的好壞直接關(guān)系到整檔電視欄目質(zhì)量的高低。就電視欄目在前期策劃過程中應(yīng)當(dāng)如何編排與設(shè)計(jì)，筆者從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)予以闡釋分析。

一、欄目宗旨

何謂宗旨，宗旨就是主要目的和意圖，所以欄目宗旨是一檔欄目的靈魂。通過策劃此檔電視欄目來表達(dá)什么樣的社會(huì)效果、體現(xiàn)什么樣的社會(huì)價(jià)值。

比如中央廣播電視總臺(tái)的《中國詩詞大會(huì)》，節(jié)目以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，該檔欄目激發(fā)了全民參與的激情，開啟了文化類綜藝節(jié)目的熱潮。其主要是通過對(duì)詩詞的比拼與賞析，帶動(dòng)全民學(xué)習(xí)詩詞的熱情與趣味，并感受古人的智慧與情懷。

二、欄目定位

第二個(gè)方面就是要確定欄目的定位，欄目的定位可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，分別是內(nèi)容定位和對(duì)象定位。所謂內(nèi)容定位就是做什么以及呈現(xiàn)什么，每一檔電視欄目的內(nèi)容定位不盡相同，靠的就是內(nèi)容來抓住觀眾的眼球，即內(nèi)容為王。比如湖南衛(wèi)視的《歌手》，這是一檔音樂競技類的電視欄目，每期都會(huì)邀請(qǐng)一些專業(yè)的且知名的歌手進(jìn)行歌唱競賽，該節(jié)目之所以能夠取得一定的收視率，就在于對(duì)內(nèi)容定位的創(chuàng)新。

所謂對(duì)象定位就是給誰看?？v觀各大電視臺(tái)，無論是國家級(jí)、省級(jí)還是地方臺(tái)，都會(huì)有自己的受眾群體，來自于不同年齡、不同職業(yè)、不同性別。比如年輕人肯定都喜歡看輕松活潑一些的節(jié)目，像湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《快樂大本營》吸引了一大批青年觀眾的眼球。隨著年齡的增長，人們的審美需求、獲得知識(shí)的欲望都不盡相同，不同年齡段、不同職業(yè)、不同性別都會(huì)有不同的審美和個(gè)性，所以策劃一檔電視欄目一定要注意受眾分析。

三、欄目的選題

要想構(gòu)成一檔電視欄目，首先得有一個(gè)選題，有了選題才能夠進(jìn)行創(chuàng)作，所以選題策劃是電視欄目策劃非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在選題策劃之前一定要不斷地進(jìn)行市場調(diào)查，要對(duì)當(dāng)下市場進(jìn)行細(xì)分，按照不同年齡、職業(yè)、觀看習(xí)慣、審美水準(zhǔn)來進(jìn)行細(xì)化分析，即作為選題策劃者應(yīng)該十分清楚未來的作品是給誰觀賞的，這與欄目定位是相關(guān)聯(lián)的。

另外，選題可以來自于創(chuàng)作者自身的發(fā)現(xiàn)，可以來自于其他媒體，也可以來自于觀眾，但是一定要遵循選題的真實(shí)性與藝術(shù)性原則。有了選題之后，就要提交選題申報(bào)單等待審批通過，選題通過之后，就要進(jìn)行創(chuàng)意腳本的設(shè)計(jì)，接下來就是要制定拍攝計(jì)劃，進(jìn)入到中期拍攝階段。

四、欄目的風(fēng)格與樣式

每一檔電視欄目都各有各的特點(diǎn)，風(fēng)格與樣式都不盡相同。欄目的風(fēng)格與樣式首先體現(xiàn)在內(nèi)容上的不同，就如內(nèi)容定位而言，很多電視欄目都在內(nèi)容上面不斷調(diào)整，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)。比如湖南新聞、浙江新聞、山東新聞、吉林新聞，同樣都是新聞節(jié)目，但是他們?cè)诟髯缘男侣剝?nèi)容編排上卻體現(xiàn)出了地域性的差異。

其次從包裝上體現(xiàn)出不同的風(fēng)格與樣式，包括欄目的片頭片尾、宣傳標(biāo)語、標(biāo)志性的形象、配樂等，這些元素有機(jī)組合形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。比如少兒節(jié)目，考慮到受眾群體的特殊性，所以在節(jié)目包裝方面多用輕松歡快的節(jié)奏、五顏六色的色彩變化，才能夠抓住少兒群體的眼球。

第三可以從主持人方面體現(xiàn)出不同的風(fēng)格與樣式，主持人可謂欄目的形象，不同類型的主持人，其主持的節(jié)目風(fēng)格與樣式都不盡相同。比如何炅、謝娜等人的《快樂大本營》等，在觀眾的心目中打下鮮明烙印，可以說主持人的風(fēng)格就是欄目的風(fēng)格，主持人的特色就是欄目的特色。

五、欄目的活動(dòng)與宣傳

欄目的宣傳是欄目策劃當(dāng)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是樹立欄目形象的一個(gè)重要手段。只有進(jìn)行有效的宣傳才能夠被觀眾熟知，那么如何組織活動(dòng)與宣傳呢？

一是通過自己組織的特色活動(dòng)來展開。比如 “3·15 晚會(huì)”“年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”等，通過這些活動(dòng)來烘托自己的欄目，并帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。二是欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)。比如在欄目成立多少周年之際可以推出一系列的新聞發(fā)布會(huì)或者明星見面會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)行有效的宣傳與推廣。三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來推出活動(dòng)進(jìn)行欄目宣傳。比如每年的國慶期間，央視都會(huì)推出“七天樂”系列，逢年過節(jié)會(huì)圍繞迎新春推出一系列活動(dòng)等。當(dāng)然還可以結(jié)合一些特殊節(jié)日比如重陽節(jié)、情人節(jié)等推出相應(yīng)活動(dòng)。四是媒介合作。從媒介生態(tài)學(xué)的角度來看，每一種傳播媒介都不是孤立存在的。說到媒介合作，就不得不提起湖南衛(wèi)視在2004年推出的第一屆《超級(jí)女聲》，它采用的就是三網(wǎng)融合的形式，真正意義上實(shí)現(xiàn)了媒介合作。

步入新時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，無論是人們的生活水平還是審美標(biāo)準(zhǔn)都得到了顯著提高。電視是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膴蕵饭ぞ咧?，為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，各大電視臺(tái)不甘示弱，競爭激烈，創(chuàng)造出了一檔又一檔精彩的電視欄目。一檔成功的電視欄目離不開前期策劃的精心編排與設(shè)計(jì)，電視欄目策劃的編排與設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的工程，需要?jiǎng)?chuàng)作者結(jié)合電視欄目自身特定的條件來進(jìn)行。因此， 只有有效地做好電視欄目策劃的編排與設(shè)計(jì)， 才能夠促進(jìn)電視欄目更好地發(fā)展。

（作者單位：長春廣播電視臺(tái)）

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