吳敬紅

【摘 要】本文在概述了類型化廣播的內(nèi)涵及出現(xiàn)原因的基礎(chǔ)上，對(duì)其在我國發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了融媒體時(shí)代類型化音樂廣播節(jié)目的發(fā)展思路。期待本文的研究能夠?yàn)槿诿襟w時(shí)代類型化音樂廣播節(jié)目的發(fā)展提供可資借鑒的參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?類型化? ?音樂廣播節(jié)目? ?發(fā)展思路

一、類型化廣播的內(nèi)涵及其出現(xiàn)原因

1.類型化廣播的內(nèi)涵。所謂類型化廣播，就是用全頻率去打造并傳播一種文化概念而非傳統(tǒng)意義上的分時(shí)段去打造不同的欄目，也就是說無論什么時(shí)候，只要受眾調(diào)至該頻道，那么其所收聽到的內(nèi)容基本上就是相似的，這在某種程度上加強(qiáng)了受眾對(duì)該頻道的認(rèn)可度。類型化廣播還有一個(gè)較具代表性的特點(diǎn)就是它的伴隨性，即對(duì)固定受眾的日常生活伴隨及宣傳上的潛移默化。

2.類型化廣播出現(xiàn)的原因。首先，由于20世紀(jì)中期集聲音與圖像于一體的電視的出現(xiàn)，使得原先屬于廣播電臺(tái)的受眾群體有很大一部分轉(zhuǎn)而關(guān)注電視節(jié)目，為了在電視行業(yè)的壓力下尋求新的出路，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的人員紛紛尋求節(jié)目的創(chuàng)新以便在最大程度上挽回流失的聽眾。其次，是希望通過廣播節(jié)目的類型化來滿足受眾追求個(gè)性的心理訴求，從而最大程度地留住受眾。

二、類型化音樂廣播節(jié)目在我國發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.類型化音樂廣播節(jié)目受眾基礎(chǔ)非常好。雖然類型化音樂廣播節(jié)目當(dāng)下還處于發(fā)展融合階段，但是電臺(tái)的播放效果和受眾反響都是很好的。當(dāng)前，比較知名的類型化音樂廣播節(jié)目便是由中央人民廣播電臺(tái)所創(chuàng)辦的音樂之聲。類型化音樂廣播節(jié)目的發(fā)展火熱，也吸引了大批的企業(yè)集團(tuán)廣告投入，并且很大一部分音樂人也會(huì)通過音樂廣播節(jié)目宣傳自己的新作。

2.類型化音樂廣播電臺(tái)定位不明確。類型化音樂廣播節(jié)目播出的目的就是為了吸引特定的受眾群體的關(guān)注，但很遺憾的是，目前很多廣播電臺(tái)的工作者并未深刻地意識(shí)到這一點(diǎn)，策劃出的類型化音樂廣播節(jié)目大多因?qū)κ鼙娙后w的定位不明確而隨波逐流，只是用最火的音樂來吸引受眾關(guān)注。雖然這在短時(shí)期內(nèi)可能會(huì)吸引一些受眾，但是內(nèi)容單一卻難以獲得長久的關(guān)注。

3.類型化音樂廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新。多數(shù)類型化音樂廣播電臺(tái)缺乏節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，只知道引進(jìn)國外的節(jié)目來吸引受眾，而不能夠根據(jù)國內(nèi)受眾的特點(diǎn)和需求進(jìn)行自主創(chuàng)新。還有一些類型化音樂廣播電臺(tái)想要對(duì)節(jié)目進(jìn)行一些創(chuàng)新，但在過程中畏首畏尾，東施效顰。這些都導(dǎo)致了類型化音樂廣播節(jié)目原有受眾大批量流失，新的受眾還未能夠填補(bǔ)進(jìn)來的尷尬局面。

4.類型化音樂廣播電臺(tái)從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。類型化音樂廣播節(jié)目最大的特點(diǎn)在于內(nèi)容的編排上，但由于我國類型化音樂廣播電臺(tái)的從業(yè)人員源自傳統(tǒng)的聽音樂電臺(tái)，因此大多數(shù)的從業(yè)人員在思想意識(shí)上仍然因循守舊，既不能夠與時(shí)俱進(jìn)地掌握新技術(shù)，又不能夠大膽開拓創(chuàng)新。

5.類型化音樂廣播節(jié)目受到新媒體沖擊較大。在融媒體時(shí)代，類型化音樂廣播節(jié)目在各類廣播節(jié)目中受到新興媒體的沖擊是最大的，這是由其自身的傳播特性所決定的。例如，作為國內(nèi)影響最大的類型化音樂廣播節(jié)目《音樂之聲》的收聽率在以豆瓣電臺(tái)、新浪微電臺(tái)和QQ 電臺(tái)為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的沖擊下已經(jīng)呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代類型化音樂廣播節(jié)目的發(fā)展策略

1.明確類型化音樂廣播電臺(tái)的定位。類型化音樂廣播節(jié)目出現(xiàn)的目的之一，就是為了實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從而獲取更多的受眾群體關(guān)注。因此，音樂廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代面對(duì)著同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)市場(chǎng)，首先要做的就是根據(jù)自身的媒體屬性明確自身的定位，對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行深度細(xì)分和挖掘。

例如，賀州人民廣播電臺(tái)精心打造的流行音樂專業(yè)頻率——賀州交通音樂廣播節(jié)目主要的受眾群體是司機(jī)，因此該廣播節(jié)目就將差異化定位在“交通”上，圍繞著這兩個(gè)字構(gòu)建出突顯本地交通屬性和服務(wù)功能的獨(dú)具特色的類型化音樂廣播節(jié)目。

2.創(chuàng)新類型化音樂廣播節(jié)目的內(nèi)容和編排。在類型化音樂廣播節(jié)目的內(nèi)容和編排方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以充分發(fā)揮出節(jié)目的伴隨優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多的受眾收聽。在內(nèi)容和編排上創(chuàng)新，首先要注意契合類型化音樂廣播電臺(tái)的整體風(fēng)格，其次是要以目標(biāo)受眾的作息規(guī)律和心理需求等作為編排依據(jù)，只有這樣，才能夠在最大程度上增強(qiáng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性。

3.提高類型化音樂廣播電臺(tái)從業(yè)人員素質(zhì)。在融媒體時(shí)代，需要進(jìn)一步提升類型化音樂廣播電臺(tái)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。首先，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)在對(duì)本單位人員情況實(shí)際調(diào)研的基礎(chǔ)上加快制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，統(tǒng)籌發(fā)展，調(diào)整專業(yè)人才隊(duì)伍的結(jié)構(gòu);其次，要有針對(duì)性地做好專業(yè)人才的教育培訓(xùn)工作，利用業(yè)內(nèi)人才交流培訓(xùn)、定期專家講座、網(wǎng)上繼續(xù)教育等途徑進(jìn)行人才培養(yǎng)，從而提升類型化音樂廣播電臺(tái)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.積極尋求與新媒體的合作。在融媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，類型化音樂廣播電臺(tái)如果想要得到更好的發(fā)展，就必須要重視與新媒體間的合作融合。例如，類型化音樂廣播電臺(tái)可以推出廣播節(jié)目的手機(jī)APP或是微博平臺(tái)，讓更多的潛在受眾了解并接受。另外值得一提的是，類型化音樂廣播節(jié)目的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)也是電臺(tái)發(fā)布信息及與受眾進(jìn)行雙向交流獲取用戶需求大數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析從而有效調(diào)整完善節(jié)目播出內(nèi)容的主要途徑。在節(jié)目播出后，可以在諸如此類的平臺(tái)上提供節(jié)目回放的服務(wù)，這在方便受眾、實(shí)現(xiàn)了音樂資源共享的同時(shí)，也在很大程度上提升了廣播節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

當(dāng)下，國內(nèi)絕大多數(shù)城市的廣播電臺(tái)都開設(shè)了類型化音樂廣播節(jié)目，為受眾群體提供個(gè)性化和全天候的娛樂陪伴服務(wù)。在融媒體時(shí)代，類型化音樂廣播節(jié)目應(yīng)該從明確自身定位、創(chuàng)新內(nèi)容和編排、提高從業(yè)人員素質(zhì)和積極尋求與新媒體的合作這幾個(gè)方面的發(fā)展思路著手，努力建立立體化的品牌廣播節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)真正科學(xué)有效的廣播節(jié)目創(chuàng)新。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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