鄭晨予 范 紅

以長江中游省會（武漢、長沙、合肥、南昌）城市品牌為研究對象，基于谷歌GDELT全球新聞報道全覆蓋全樣本大數(shù)據、西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)理論和六大維度評價體系，運用詞向量人工智能語義數(shù)據挖掘的技術方法，通過對互聯(lián)網新聞報道文本的認知識別與情感識別的映射轉換，判別和揭示出長江中游省會城市品牌的基本特征。四座省會城市的城市發(fā)展機會具有共性優(yōu)勢，但城市聲望地位有待共同提高，城市素質、城市基本條件、城市環(huán)境素質、城市活力相對平衡一般；四座省會城市品牌從高到低依次為：武漢、長沙、合肥、南昌。

一、引言

省會城市是該省政治文化經濟科教交通中心，又是省與省之間聯(lián)系最緊密和城市功能最相似的城市。長江中游四省區(qū)域空間分布相對對稱，江北為湖北和安徽，江南為湖南和江西，彼此之間形成了相對獨立的集群戰(zhàn)略發(fā)展空間（其中，安徽左右逢源，一方面可歸于長三角，一方面又可歸于長江中游）。長江中游四座省會城市空間距離也相對適中（太遠了，不利于彼此間的空間聯(lián)動；太近了，不利于分別對本省區(qū)域的中心帶動），彼此間抱團取暖，抱團發(fā)展，抱團崛起，抱團形成省會城市集群高地，這對于帶動引領各自大城市圈發(fā)展，繼而帶動引領各自本省區(qū)域發(fā)展，乃至同頻共振帶動引領中部地區(qū)加快崛起，具有十分重要的現(xiàn)實意義。黨的十八大以來，中部地區(qū)崛起已上升到國家戰(zhàn)略層面，中部城市群已成為國家長遠規(guī)劃發(fā)展的六大城市群之一，長江中游省會城市（武漢、長沙、合肥、南昌）成為中部城市群的龍頭引領者。在新一輪城市化競爭進程中，城市品牌將是不可忽視的重要因素之一。放眼世界，城市品牌在城市振興發(fā)展中的重要作用日益凸顯，在京津冀、長三角、粵港澳三大城市圈加速發(fā)展的過程中，基于城市品牌的學術研究和城市品牌的塑造傳播方興未艾，例如上海明確提出四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略并強力推行之。這一著眼點對于長江中游省會城市集群崛起尤為重要。本文立足對當下長江中游省會城市品牌基于全球新聞報道大數(shù)據的映射判別，以期對長江中游省會城市品牌未來國際化塑造傳播，提供一個特定視角下的參考。

本文基于西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)理論和六大維度評價體系［1］，以長江中游省會城市品牌為研究對象，以谷歌GDELT全球互聯(lián)網新聞報道大數(shù)據以及詞向量智能語義數(shù)據挖掘為判別依據和衡量方法，通過對2018年長江中游省會城市品牌維度進行定量實證研究，就其城市品牌分別進行相關映射判別。在此基礎上，針對長江中游省會城市的城市品牌進行分析評價。旨在判別揭示出四座城市分別在長江中游省會中的坐標位置、城市品牌的維度結構特征以及異同與優(yōu)劣，并判別揭示長江中游省會城市集群性城市品牌的基本特征。

二、理論框架與相關研究

（一）城市品牌相關理論

城市的競爭與發(fā)展涉及諸多方面，而城市品牌是一個重要維度。城市品牌學（city branding）的過往研究［2］認為，在全球化環(huán)境中，各個城市為了發(fā)展都在競爭相關全球資源（人才、投資、旅游等），通過運用管理學品牌化經驗，將城市當作一個品牌來經營，有利于明晰和提升城市對全球資源的競爭優(yōu)勢從而贏得發(fā)展的先機。

具體而言，城市品牌塑造者通過對城市品牌各個維度建構相應的城市品牌識別（city brand identity），包括認知識別（cognitive identity）和情感識別（affective identity）等，繼而依托相關媒介將城市品牌識別投射到傳播受眾的主觀感知當中，以產生相應的城市品牌形象（city brand image），包括認知形象（cognitive image）和情感形象（affective image）等，最終形成相應的城市品牌。正如品牌通過增強消費者的滿足感（satisfaction）、自尊（self esteem）和顏面（prestige）從而促進消費行為一樣，城市品牌也沿著類似的進路，以其關聯(lián)的特性（attributes）和益處（benefits）促進著公眾、居民和決策者等產生對城市的各種正面行為，從而不斷提升城市對全球資源的競爭優(yōu)勢。而這一效應也已被過往研究反復地證實［3］。

正如阿克爾［4］所指出的，城市品牌識別是由傳播者創(chuàng)造的，它提供了城市品牌的發(fā)展方向、目的和意義。換而言之，城市品牌戰(zhàn)略愿景的核心，驅動著諸如認知和情感等城市品牌關聯(lián)（city brand associations）經由相關媒介向相關傳播受眾的投射。而城市品牌形象則由傳播受眾所接收，是傳播受眾產生的對城市品牌的感受和認知。城市品牌識別與城市品牌形象共同組成了城市品牌。

在城市品牌中，認知和情感被普遍認為是最為重要的城市品牌關聯(lián)［5］。前者表征了利益相關者（stakeholders）對城市各種屬性（attributes）與特征（characteristics）投射的（即傳播者的城市品牌識別一方）或形成的（即傳播受眾的城市品牌形象一方），信念（beliefs）與認識（knowledge）；后者表征了利益相關者投射的（即傳播者的城市品牌識別一方）或基于與城市相關過往經驗（如經歷過的地方、人物以及與城市相連的事物和組織等）而產生的（即傳播受眾的城市品牌形象一方），對城市的態(tài)度（attitude）和感情（feelings）［6］?？梢哉f，認知和情感是衡量城市品牌的兩大核心抓手，而產生兩者的基礎以及兩者作用的對象則是城市品牌的各個分支維度。

相比已見諸相關文獻的諸多城市品牌理論和維度體系（如國際創(chuàng)意城市生命力指數(shù)the Vitality Index of Creative Cities International、歐洲城市品牌張力指數(shù)Saffron European City Brand Barometer等），西蒙·安浩建立的城市品牌指數(shù)（the Anholt-GMI City Brands Index）理論［1］更具影響力，已被廣泛地運用于評價城市品牌及其維度，如被用于衡量上海世博會對其城市品牌的影響［7］上。該城市品牌指數(shù)六大一級維度包括：城市聲望地位（Presence）、城市環(huán)境素質（Place）、城市基本條件（Prerequisites）、城市素質（People）、城市活力（Pulse）、城市發(fā)展機會（Potential）。

城市聲望地位維度衡量的是城市的國際狀態(tài)和地位，包括城市的國際聲譽與名氣、全球對城市的熟悉度以及該城市在全球科學、文化和城市治理上的貢獻。城市是否能夠吸引人們前來置身其中親身體驗，是否擁有或產生全球知名的人事物以及是否對世界做出相應的貢獻等，都將影響這一維度的取值。

城市環(huán)境素質維度衡量的是城市的戶外實體方面，包括在城市戶外旅行活動的自然地質環(huán)境、城市的美麗程度、城市的氣候。城市是否能夠讓在戶外活動的人們和在城中移動的人們感覺愉悅，是否有宜人的氣候等都將影響這一維度的取值。

城市基本條件維度衡量的是城市的基本質量，包括城市的基礎設施、居住條件、公共服務。城市是否能夠吸引人們前來居住，人們是否能夠較為容易地找到城市中滿意且價格可承受的居所，以及城市是否擁有水準之上的公共服務（包括教育、醫(yī)療、公共交通、體育設施）等都將影響這一維度的取值。

城市素質維度衡量的是城市的友好程度、文化多樣性和安全感，包括城市居民的熱情好客的程度、城市對不同語言和文化的包容度、城市給人帶來的安全感。城市中的本地人是否令外來人感受到溫暖和友善而非冰冷和歧視，人們是否能夠較為容易地找到并融入共享他們文化的社群以及城市是否讓人感到安全等，都將影響這一維度的取值。

城市活力維度衡量的是城市的有趣程度和新鮮程度，包括城市激動人心的程度、城市的新鮮感和城市趣味活動的豐富程度。在城市中是否總有有趣的事情做，在城市中是否總有新鮮的事物尚待發(fā)掘，以及在城市中是否總能夠方便地進行休閑娛樂，都將影響這一維度的取值。

城市發(fā)展機會維度衡量的是城市的經濟機遇和教育機會，包括城市為來訪人員、經商人員、移民提供的就業(yè)、投資和教育機會。在城市中是否比較容易找到適合的工作，城市是否有適合投資的環(huán)境，以及在城市中是否有進一步深造的教育環(huán)境，都將影響這一維度的數(shù)值。

上述西蒙·安浩的城市品牌指數(shù)每兩年更新一次，通過在10個不同國家進行5000多次在線調查問卷，以衡量全球五大洲50座城市的城市品牌。在每個國家進行的至少500次調查問卷中，抽取的樣本權重與該國網絡用戶的關鍵人口特征（即年齡、性別、受教育程度）相一致。該城市品牌指數(shù)理論中的六大維度，將被本文用于衡量長江中游省會城市品牌。

（二）基于新聞報道的城市品牌識別映射

進入21世紀以來，從國家形象品牌到城市、企業(yè)、產品形象品牌日益受到重視，其中媒介形象對形象品牌塑造傳播的作用舉足輕重。在過往研究中，基于新聞傳播的媒介形象研究觸角敏銳，呈現(xiàn)出不少新的探索視角。人民日報等中央媒體［8］，《解放日報》和《文匯報》等地方媒體［9］，以及紐約時報［10］等國外媒體，都曾多次對新聞報道文本媒介形象塑造傳播的新創(chuàng)造進行了相關描述和闡釋。而學術界的研究則重點在深入探討這方面的價值所在和機制機理上下功夫，其中不乏針對新聞傳播作用于城市品牌的探索研究。

新聞傳播學的國內外過往研究［11］［12］共同認為，傳播受眾往往通過媒體的新聞報道了解一座其未親身經歷的城市。正如昆茨奇［13］所指出的，對于大多數(shù)人而言，那些有關遙遠地方的信息往往不會被其視為切身相關的。因此，人們并不會去努力追尋第一手的信息來源，并進而去驗證在那里發(fā)生了什么。這樣，經由媒體傳播而來的現(xiàn)實往往成了那些沒有親身經歷過某座城市的受眾所認為的客觀真實。柏拉圖的“洞穴之喻”更是常常被用來描述這一映射關系，即映射是從“原象”到“象”的對應投影。城市本身是映射關系中的“原象”，而關于新聞報道的文本則是映射關系中的“象”。在新聞報道文本中所蘊含的城市品牌識別（通常以認知識別和情感識別為核心）的“象”借由媒介傳播作用于傳播受眾，進而產生相應的城市品牌形象。

由上可知，新聞報道起著連接傳播者塑造的城市品牌識別和傳播受眾形成的城市品牌形象的中介作用，這也是一種以城市品牌的認知識別和情感識別為核心的映射。通過對新聞報道中的城市品牌認知識別（表現(xiàn)為新聞報道的主題）和城市品牌情感識別（表現(xiàn)為新聞報道的情緒）進行挖掘分析，能夠把握城市品牌識別的“象”。進而，一方面通過基于映射追根溯源，把握城市品牌本身的“原象”，另一方面通過基于映射正向推演，把握城市品牌形象。換而言之，這種挖掘分析能夠較好地衡量城市品牌的建構。正因為此，對新聞報道進行內容分析往往被用來衡量城市品牌?？梢哉f，通過新聞報道的認知識別和情感識別來映射判別城市品牌，是從城市品牌關聯(lián)（即認知和情感）向城市品牌維度的映射，也是衡量城市品牌的一個新途徑、新視角和新方法。

（三）全球互聯(lián)網新聞報道大數(shù)據庫

隨著人類進入移動互聯(lián)網時代，互聯(lián)網新聞報道（包括傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網新聞）成了人們獲取城市品牌信息的主要渠道。谷歌全球互聯(lián)網新聞報道GDELT大數(shù)據庫應運而生，該大數(shù)據庫全稱為“事件、語言和情感全球數(shù)據庫”（the Global Database of Events,Language,and Tone），通過全天候不間斷地對全球超過100余種語言的已互聯(lián)網化的傳統(tǒng)媒體（印刷、廣播、電視）和互聯(lián)網新媒體的報道進行全樣本采集，并基于自然語言處理技術，對報道中的事件、主題、情感等都進行了識別，每隔15分鐘更新識別結果，每年的識別結果的數(shù)據量平均為12.5萬億字節(jié)。

基于全球互聯(lián)網新聞報道大數(shù)據的研究自2011年始，以國際研究為主，至今已發(fā)表國際學術論文43篇，主要集中在數(shù)據科學領域，側重于基于人工智能的解析。這當中既包括預測性/解釋性研究，也包括描述性研究。前者包含基于機器學習算法［14］或基于隱馬爾科夫模型［15］對社會動亂事件的預測研究，后者包含對全球互聯(lián)網媒體對2016歐洲難民［16］和對全球災害事件［17］的報道分析等。在傳播學領域，GDELT大數(shù)據已被成功運用于當下傳播學的議程設置理論研究［18］之中。國內政治學領域亦自2018年開始［19］，首次使用GDELT研究社會情緒。谷歌GDELT數(shù)據庫已經成了全球新聞報道大數(shù)據全樣本研究的主流文本材料，但GDELT尚未被運用于城市品牌的應用研究。

（四）詞向量智能語義數(shù)據挖掘

基于詞向量的智能語義數(shù)據挖掘研究方法［20］，是當下前沿的智能語義數(shù)據挖掘技術，通過對文本進行基于人工神經網絡計算機仿生隱喻［21］的非監(jiān)督式機器學習，將文本中的關鍵詞轉化映射為高維語義空間中的詞向量?；谠撗芯糠椒?，關鍵詞所指的意義之間的區(qū)別和聯(lián)系可以通過定量衡量對應詞向量之間的幾何關系獲得。相比傳統(tǒng)的詞頻統(tǒng)計方法，基于詞向量的智能語義數(shù)據挖掘研究方法能夠更加深度地抽取文本中的核心信息［22］。2018年，該研究方法被芝加哥大學團隊以及復旦大學團隊分別首次運用于文化社會學［23］和國家形象承載力［24］的研究中。在前期成功應用研究的基礎上，本文將繼續(xù)運用基于詞向量的智能語義數(shù)據挖掘研究方法，以挖掘GDELT大數(shù)據中的城市品牌信息。

三、研究方法

（一）大數(shù)據采集與提取

基于城市品牌映射判別的新聞報道文本大數(shù)據的主題取值與情感取值，對應城市品牌識別的認知識別與情感識別。本文基于自行研發(fā)軟件模塊1（大數(shù)據軟件模塊），以年度為單位將與長江中游省會城市相關的GDELT全球互聯(lián)網新聞報道文本數(shù)據全部采集抓取下來。同時，依托谷歌提供的自然語言處理和情感分析技術，將每一則新聞報道所含主題和情感取值，自動化地翻譯轉化挖掘提取出來。

（二）智能語義數(shù)據挖掘、映射轉換和維度取值

本文基于西蒙·安浩的城市品牌理論對各個維度的文字描述，以及詞向量人工智能語義數(shù)據挖掘技術，建構從GDELT大數(shù)據中每一則與某座城市相關的新聞報道所含主題和情感取值，到該城市品牌各個維度上取值的映射轉換。具體而言，首先，對所有新聞報道進行基于人工神經網絡計算機仿生隱喻的非監(jiān)督式深度機器學習，從而建立一個詞向量高維語義空間。以在該詞向量高維語義空間中的該則新聞報道所含主題在城市品牌各個維度描述文字上的投影取值為加權的數(shù)值，以該則新聞報道的情感取值為加權的權重，進行加權累加，從而獲得該則新聞報道對該城市的城市品牌各個維度上的累計。其次，以年度為單位，將每一則與全部城市相關的全球互聯(lián)網新聞報道在相應城市品牌維度上的累計再累加，從而獲得各個城市當年在城市品牌各個維度上的取值。最后，將各個城市當年在城市品牌各個維度上的取值相加，即獲得每一個城市品牌之和的相關數(shù)值。

為此，本研究自行研發(fā)軟件模塊2（人工智能軟件模塊），依托非監(jiān)督式機器學習建構的高維詞向量，將全球互聯(lián)網新聞報道全樣本所含主題和對應情感取值，通過相應詞向量的高維語義空間映射轉化累積到城市品牌維度的取值上。

基于上述研究方法，并加之運用描述性統(tǒng)計分析方法，對長江中游省會城市的城市品牌進行異同與優(yōu)劣比較。即以年度為單位，基于各個城市在城市品牌各個維度上的取值，判別揭示各個城市品牌在長江中游省會城市中的相應排名位置，判別揭示各個城市的城市品牌的維度結構特征，最終分析比較各個城市品牌的異同與優(yōu)劣。并在此基礎上，綜合揭示長江中游省會城市品牌集群的基本特征。

四、研究發(fā)現(xiàn)和基本結論

（一）相關報道數(shù)量分析

全球互聯(lián)網媒體對長江中游省會城市進行新聞報道的總數(shù)量較低。2018年涉及長江中游四座省會城市（南昌、合肥、長沙、武漢）的全球互聯(lián)網新聞報道共計17861篇，占同年度涉及全球所有城市的互聯(lián)網新聞報道總數(shù)（共計7329501篇）的0.24%。

長江中游省會城市作為一個整體，共同出現(xiàn)在同一則全球互聯(lián)網新聞報道中的數(shù)量較少，共計68篇，占涉及所有長江中游省會城市新聞報道總數(shù)的0.38%。

在長江中游省會城市中，涉及武漢的全球互聯(lián)網新聞報道的數(shù)量較高，共計13413篇，占長江中游省會城市新聞報道總數(shù)的75.1%。這一數(shù)量遠遠超過長沙（2361篇，占13.22%）、合肥（1709篇，占9.57%）、南昌（776篇，占4.34%）。

在長江中游省會城市中，武漢與其他三座城市在全球互聯(lián)網新聞報道中的聯(lián)系最為緊密。在涉及長江中游省會城市的全球互聯(lián)網新聞報道中，與南昌共同出現(xiàn)在同一篇新聞報道中的數(shù)量最多的城市為武漢（共計133篇），與長沙共同出現(xiàn)在同一篇新聞報道中的數(shù)量最多的城市也為武漢（共計340篇），與合肥共同出現(xiàn)在同一篇新聞報道中的數(shù)量最多的城市仍是武漢（共計181篇）。

從全球互聯(lián)網新聞報道的數(shù)量上來看，長江中游省會城市這一集群并不突出，總體上新聞報道數(shù)量相對偏少。而在四座省會城市中，武漢最引起全球互聯(lián)網新聞報道的關注，新聞報道數(shù)量相對較多，與其他三座省會城市新聞報道聯(lián)系得也最為緊密，成了長江中游四座省會城市新聞報道的相對焦點和相對核心，其他依次是長沙、合肥、南昌。

（二）城市品牌取值排位分析

從長江中游各個省會城市的品牌維度取值（見表1）進行判別，可以發(fā)現(xiàn)各個省會城市的城市品牌的高低優(yōu)劣。

表1 長江中游省會城市品牌維度取值

無論是在城市品牌的六個維度上（即城市聲望地位、城市環(huán)境素質、城市基本條件、城市素質、城市活力、城市發(fā)展機會），還是在城市品牌的總體上（即上述六大維度的取值總和），長江中游省會城市皆呈現(xiàn)出武漢＞長沙>合肥>南昌的從高到低的分布。

從定量分析的角度來看，長江中游省會城市品牌的取值與相關新聞報道的數(shù)量存在著正相關的關系。盡管在本文中只有四座城市的樣本，不適用于做統(tǒng)計相關或回歸驗證，但是相關全球互聯(lián)網新聞報道數(shù)量對長江中游省會城市品牌取值的正向影響效應，卻可以以可視化的方式呈現(xiàn)出來。圖1展現(xiàn)了長江中游省會城市品牌總體取值，與相關新聞報道數(shù)量的關系。從圖中可以發(fā)現(xiàn)，后者（橫軸）與前者（縱軸）形成了正相關的關系。無論是從全球互聯(lián)網新聞報道數(shù)量上看，還是從城市品牌的總體和六大分支維度上看，長江中游省會城市均呈現(xiàn)出武漢、長沙、合肥、南昌的高低強弱次序。

（三）城市品牌維度結構分析

基于雷達圖，長江中游省會城市品牌的維度結構特征分別如圖2-5所示。

對于武漢的城市品牌而言，其城市發(fā)展機會和城市素質維度較為突出，其次是城市基本條件和城市環(huán)境素質維度，需要加強的是城市聲望地位和城市活力維度。

對于長沙的城市品牌而言，其城市發(fā)展機會維度較為突出，其次是城市素質維度，再次是城市基本條件和城市環(huán)境素質維度，需要加強的是其城市聲望地位和城市活力維度。

對于合肥的城市品牌而言，其城市發(fā)展機會維度較為突出，其次是城市素質維度,再次是城市基本條件、城市環(huán)境素質和城市活力維度，需要加強的是城市聲望地位維度。

對于南昌的城市品牌而言，其城市發(fā)展機會維度較為突出，其次是城市基本條件、城市素質、城市環(huán)境素質維度，再次是城市活力維度，需要突出加強的是城市聲望地位維度。

基于上述長江中游省會城市品牌映射判別的實證分析，本研究的結論可綜合如下：

第一，長江中游省會城市的城市品牌無論是總體還是各個維度，都呈現(xiàn)出武漢、長沙、合肥、南昌依次降低的情況。這一基于城市品牌維度取值形成的坐標位置,與相關全球互聯(lián)網新聞報道數(shù)量正相關。換而言之，城市的報道數(shù)量對城市品牌維度數(shù)值有正面影響。長江中游省會城市品牌，大致可分為三個梯次：第一梯次是武漢；第二梯次是長沙、合肥；第三梯次是南昌。武漢的城市品牌維度數(shù)值相對較高，南昌的城市品牌維度數(shù)值相對較低，兩者之間落差較大。

第二，長江中游省會城市的城市品牌呈現(xiàn)出不同的圖示形態(tài)，亦呈現(xiàn)了既有共性又有特性的優(yōu)勢與劣勢。但總體上看，長江中游四座省會城市的城市品牌維度結構大同小異。而從集群性特征來看，長江中游省會城市品牌呈現(xiàn)出的共性特征是：城市發(fā)展機會方面是共性優(yōu)勢，而城市聲望地位方面最需要共同提高，城市素質、城市基本條件、城市環(huán)境素質、城市活力相對平衡一般。

第三，城市品牌維度數(shù)值與新聞報道文本數(shù)量呈現(xiàn)正相關關系。新聞報道文本數(shù)量的多寡對于城市品牌的正負影響舉足輕重，一般而言，針對一個城市的新聞報道文本數(shù)量越多，這個城市的品牌就越好。盡管基于不同城市的新聞報道的認知識別和情感識別不盡相同，或有褒有貶，但從總體上看，新聞報道文本數(shù)量越多的話，對于城市品牌是利大于弊的。進一步說，這也表明全球互聯(lián)網新聞報道無論對于映射判別長江中游省會城市品牌，還是對塑造傳播長江中游省會城市品牌都具有重要的意義。

五、啟示與建議

（一）城市發(fā)展對城市品牌具有相關基礎性作用，而城市品牌對城市發(fā)展的反作用也不可忽視

城市品牌與城市發(fā)展息息相關。毫無疑問，城市品牌的強弱高低是由上述六大維度所決定的，但又是由城市經濟社會發(fā)展基礎所決定的。長江中游省會城市品牌競爭力所呈現(xiàn)出的武漢、長沙、合肥、南昌從高到低排序，恰恰是這四座城市經濟社會發(fā)展從強到弱的對應反映。但盡管如此，仍不能忽視城市品牌對城市發(fā)展的反作用和主觀能動性。因此，在強調城市品牌的塑造傳播時，切不可忽視城市發(fā)展的基礎性作用；但在強調城市發(fā)展時，也不可忽視城市品牌的反作用助力。更為重要的是，城市品牌本身的獨特功能和獨特效益，是城市發(fā)展所不能替代的。

（二）長江中游省會城市品牌集群和城市發(fā)展集群的重中之重是武漢和南昌

從長江中游空間集群發(fā)展戰(zhàn)略而論，在這四座省會城市中，論證誰才是真正的重要樞紐節(jié)點，就需要從全局來加以觀照和分析。武漢作為重要樞紐節(jié)點已成共識，而南昌之所以可理解為重要樞紐節(jié)點，關鍵需要確立兩個前提（而這兩個前提對應國家發(fā)展戰(zhàn)略大局而言正逢其位）。一是要把長江中游四省作為一個區(qū)域集群發(fā)展體來看待，二是要把整個長江流域發(fā)展作為重要參照系來考慮。顯而易見，從處于長江中游的湖北、安徽、湖南、江西，以及武漢城市群、長株潭城市群、環(huán)鄱陽湖城市群和皖江帶城市群之間的聯(lián)動共振這一戰(zhàn)略空間來看，作為省會城市，南昌都是落差突出和相對落后的短板。但是，這并不影響南昌在這一戰(zhàn)略空間中屬于樞紐節(jié)點的重要位置，因為長沙和合肥之間隔著武漢和南昌，而武漢和南昌可直接對位相鄰連接其他三個城市，所以，南昌和武漢一樣都處于樞紐節(jié)點位置。恰恰是南昌這個樞紐節(jié)點的發(fā)展落差，嚴重制衡了長江中游的區(qū)域崛起和長江中游四大城市群的共振發(fā)展。而且，只有真正實現(xiàn)了南昌城市的跨越崛起，從而使長江經濟帶的這個重要鏈條不脫節(jié)、不斷裂，長江中游城市群才能真正實現(xiàn)一頭連接共振于成渝城市群，一頭連接共振于長三角城市群。

（三）以國際化視野重塑長江中游省會城市品牌是題中應有之義

在重塑長江中游省會城市品牌進程中，在戰(zhàn)略高度上確立國際化視野至關重要。本研究映射判別出的長江中游省會城市品牌維度數(shù)值之所以總體相對偏低，固然與長江中游省會城市發(fā)展不充分以及對城市品牌的重視程度不足密切相關，但與中部城市群國內視野重于國際視野也有一定關系。城市品牌塑造傳播的主觀能動性是其突出特征之一，國際上城市發(fā)展不突出但城市品牌光彩照人的事例比比皆是。所以，長江中游省會城市品牌的塑造傳播完全可以實現(xiàn)“彎道超車”，而立足于“取法乎上”的國際化視野下的集群城市品牌重塑將可助推發(fā)力。

（四）重視城市發(fā)展就要重視城市品牌，重視城市品牌就要重視新聞傳播

對于長江中游省會城市品牌塑造傳播來說，重視新聞傳播應當顯著高于重視一般宣傳。在現(xiàn)代全球傳播方式急劇變革的今天尤其如此。對于全球的傳播受眾而言，親身經歷長江中游省會城市的畢竟是少數(shù)。隨著人類進入移動互聯(lián)網時代和人工智能時代，傳播受眾往往依托兩者形成的媒介獲取所求信息。而互聯(lián)網新聞報道無論是在以分享為要義的移動互聯(lián)網基礎設施（如社交網絡平臺）之上，還是在基于廣義人工智能的信息過濾系統(tǒng)（如搜索引擎、推薦系統(tǒng)等）之中，都具有無可比擬的傳播優(yōu)勢，是全球傳播受眾了解長江中游省會城市、形成城市品牌形象的關鍵中介。可以說，抓住互聯(lián)網新聞傳播也就抓住了向全球受眾投射長江中游省會城市品牌的源頭和核心。