然玉

前段時間，一種叫“HOTSUIT”的暴汗服在市場上熱銷，宣傳中稱穿上它運動10分鐘就能達到運動1小時的出汗量，從而產(chǎn)生暴汗燃脂瘦身的效果，連明星也在熱捧。然而專家提醒，暴汗能短期減重卻不能減肥，排汗不暢甚至可能造成心肺功能負擔。

又一款網(wǎng)紅產(chǎn)品的神話破滅了，就如同此前類似案例所揭示的軌跡一樣：從一夜爆紅到被迅速證偽，一茬接一茬的“網(wǎng)紅神器”來得快去得也快。在購物網(wǎng)站和社交平臺上被吹得神乎其神的暴汗服，本質(zhì)不過是面料不透氣捂汗減重而已，這與減脂、減肥完全就是兩回事，更與所謂新材料、高科技沒有一毛錢關(guān)系。時至今日，當專業(yè)人士揭露真相，曾經(jīng)深信不疑的擁躉者是否會有一絲羞赧？到底是商家忽悠營銷套路太深，還是我們根本就智商不在線呢？

專家說，出汗減重不等于減肥，喝水之后減掉的重量會迅速恢復(fù)，這跟之前“流行”的在身上綁保鮮膜減肥是一個道理。其實，但凡稍微有點科學(xué)常識，就不難識破暴汗服的圈套。但很多時候，支撐網(wǎng)紅商品消費的，恰恰不是“理性決策”，而是從眾跟風之下的沖動型購買。除此之外，諸如暴汗服等網(wǎng)紅商品也絕不只是“實用單品”那么簡單，而更多還被賦予了“流行文化標識”以及“堆砌人設(shè)道具”的重任——在很多人看來，第一時間入手一件暴汗服拍照分享，才可證明自己既是“時尚潮人”又注重“身體管理”。

網(wǎng)紅商品與傳統(tǒng)暢銷商品最本質(zhì)的區(qū)別在于，后者屬于單純的“功能性產(chǎn)品”，而前者則更像是“價值”“情懷”加持的抽象符號。從某種意義上說，每一次購買、使用網(wǎng)紅商品的行為，都是一次自我宣言和自我展示……深藏于許多人內(nèi)心深處的“表演”欲望，與那些有故事、有說道的“網(wǎng)紅神器”一拍即合，之后的無腦消費也就不足為奇了。相比于一些“網(wǎng)紅商品”的粗制濫造，與之相關(guān)的整個消費決策邏輯的低智化，或許更令人擔憂。

傳統(tǒng)暢銷商品，更多還是依靠貨真價實，依靠熟人“薦證”的口碑傳播。與之完全不同的是，現(xiàn)今的網(wǎng)紅商品主要走大V帶貨的流量路線，通過制造沖擊性的圖文和短視頻來撩撥消費者。以暴汗服為例，宣傳片中小哥哥、小姐姐穿著鍛煉之后大汗淋漓、“體重”驟減，被當成了產(chǎn)品有效性的最大證據(jù)。這種簡單粗暴的“演示”，無限放大外在表象卻絲毫不提科學(xué)本質(zhì)，在“有視頻有真相”的震撼下，沖動的消費者很容易就范。

（選自光明網(wǎng)）

【素材解讀】

暴汗服被揭底之后，注定還會有其他形形色色的網(wǎng)紅商品前赴后繼。或許，只有當人們經(jīng)歷過足夠多“由亢奮到失落”的大起大落之后，才能幡然醒悟，恢復(fù)消費決策的起碼克制和基本理智。

【適用話題】

虛假廣告;理智購物;謹慎購買網(wǎng)紅商品……