日前，危害青少年健康和致命等詞匯已經(jīng)快成為電子煙的“標(biāo)簽”，剛剛“站起來(lái)”的電子煙又面臨“趴下”的尷尬。就現(xiàn)階段而言，電子煙處在了一個(gè)十字路口，接下來(lái)一系列選擇將決定其未來(lái)，像極了“布里丹效應(yīng)”中的那只毛驢。布里丹養(yǎng)了一頭毛驢，每天都需要買(mǎi)草料來(lái)喂養(yǎng)，一天農(nóng)民在送草料時(shí)格外贈(zèng)送了一堆，這下反倒使毛驢站在了兩堆看似在數(shù)量、質(zhì)量及距離完全一致的草料中間左右為難，它雖然享有充分的選擇自由，但始終無(wú)法下定決心，一會(huì)兒考慮數(shù)量，一會(huì)兒考慮質(zhì)量，一會(huì)兒分析顏色，一會(huì)兒分析新鮮度，猶猶豫豫，來(lái)來(lái)回回，在無(wú)所適從中被活活餓死。

電子煙行業(yè)現(xiàn)在急需在“市場(chǎng)”和“自我價(jià)值”之間做出取舍，到底是繼續(xù)以“口味”“時(shí)尚潮流”等元素作為賣(mài)點(diǎn)，吸引包括青年群體在內(nèi)的大眾消費(fèi)者，還是單賣(mài)煙草味道的產(chǎn)品，只以輔助戒煙的工具面向市場(chǎng)。

選擇前者代表著廣泛的市場(chǎng)，也是巨大的經(jīng)濟(jì)利益；而選擇后者，至少短期內(nèi)會(huì)使電子煙所取得的經(jīng)濟(jì)效益大大降低，雖然目前傳統(tǒng)卷煙用戶(hù)體量巨大，但顯然現(xiàn)階段電子煙還無(wú)法完成轉(zhuǎn)化。

另外，讓電子煙落入被動(dòng)的是，不光它自己要做選擇，還需要等待市場(chǎng)、政策做出選擇。

站在市場(chǎng)角度，同樣是兩個(gè)選擇，一是全面禁止電子煙；另一個(gè)是規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。目前在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)有部分國(guó)家和地區(qū)做出了選擇。

例如，加拿大、新西蘭、印度、日本和泰國(guó)等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)早已全面禁止電子煙的吸食和銷(xiāo)售。而中國(guó)、英國(guó)和澳大利亞等國(guó)家則還處于“觀望”階段，有陸續(xù)在制定或出臺(tái)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，但也未明確鼓勵(lì)發(fā)展或全面禁止。

然而相比“市場(chǎng)選擇”，重要的還是電子煙行業(yè)的“自身選擇”，正如最近火爆的紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》結(jié)尾曹德旺所說(shuō)：“這些年，自己大量建工廠，卻無(wú)意破壞了生態(tài)和環(huán)境，也不知道自己到底是有功之人還是有罪之人。”

不管最終結(jié)果如何，電子煙行業(yè)也該想想“若干年后，是想當(dāng)有功之人還是有罪之人”。