王麗巖

摘 要：城市文化是城市的靈魂，是城市的物質(zhì)和精神結(jié)合的意識形象，對內(nèi)對外都需要全方位地傳揚。城市視覺符號承載著文化和城市精神傳播的重任，準(zhǔn)確鮮明的視覺符號包含城市的發(fā)展歷史、精神文明、思想意識，這些都影響著城市的格調(diào)、層次以及文化氣息。城市文化的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)概括提煉了該城市的精神文化，引領(lǐng)人們了解城市的文化特色，并激勵人們?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)貢獻(xiàn)力量，它是認(rèn)識城市內(nèi)涵的手段，能有效提高城市的競爭力。

關(guān)鍵詞：城市文化;視覺符號;視覺表達(dá);文化表達(dá)

課題項目：本文系2018年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“視覺導(dǎo)向設(shè)計在河北城市公共交通系統(tǒng)中的應(yīng)用研究”（HB18-YB107）中期研究成果，課題類別為一般項目。

一、城市文化的概述

隨著歷史的發(fā)展，每個城市都留下了自身的文化，城市文化記錄著城市中各行各業(yè)的發(fā)展以及人物事件等等。所謂城市文化即指人類在社會發(fā)展的實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)積累和精神累積。近年來城市文化形成了文化、藝術(shù)、特色等意識產(chǎn)物，體現(xiàn)著城市的外在形象、精神文明、行為規(guī)范等。

城市文化表現(xiàn)在以下三方面：一是與生活息息相關(guān)的物質(zhì)方面，如為了滿足人們的生存需求而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品以及創(chuàng)造過程中的文化、技能等相關(guān)事物等。二是支撐人們思想理念方面的精神意識，也就是對人們的思想具有引導(dǎo)、約束作用的信仰，例如具有象征性的神話人物、歷史人物，以及具有號召性的符號等。三是城市中人們的行為文化，包含人們的行為規(guī)范、人們創(chuàng)造價值的活動、為社會發(fā)展做出的貢獻(xiàn)等。行為文化是物質(zhì)與精神的表現(xiàn)，而物質(zhì)文化和精神文化是行為的基礎(chǔ)，規(guī)范的行為文化可提升城市的整體素質(zhì)，可使城市的文化氣息更濃厚。

二、城市文化的視覺表達(dá)

（一）城市文化視覺表達(dá)形式

城市文化需要全面的表達(dá)，對外需要塑造形象，對內(nèi)需要引導(dǎo)人們的行為規(guī)范。視覺符號是傳達(dá)各類信息最有效的方式，生活中隨處可見的物品都可以與視覺符號相結(jié)合，利用視覺符號傳達(dá)城市文化將會使城市文化深入人心，隨時規(guī)范、引導(dǎo)人們的行為。將城市文化融合為具有傳達(dá)意義的視覺符號可稱為城市文化符號，這一符號具有抽象性、象征性、藝術(shù)性等。城市文化符號是城市的歷史、民俗、精神的體現(xiàn)，是文化的載體和外在形象的表現(xiàn)。

城市文化符號在視覺中有圖形、文字、色彩幾種表現(xiàn)形式：圖形符號是城市的象征圖形，所包含的內(nèi)容最為直觀且具有視覺力，典型的圖形符號包含城市中著名的自然景觀圖像、古跡圖像、歷史人物形象等。文字是一種特殊的視覺符號，中國的漢字在發(fā)展過程所形成的不同體式，除了視覺感外文字本身的涵義具有抽象和具象共有的特征，而且更為特殊的是不同組合的文字傳達(dá)的文化和涵義各不相同。顏色是視覺符號不可或缺的元素，城市文化符號更離不開顏色的渲染，要根據(jù)城市整體的文化特色、地域特征、專屬植物、建筑以及民俗、歷史等因素確定城市的色彩偏向。

（二）城市文化視覺表達(dá)的重要性

城市是經(jīng)由歷史的發(fā)展由不同的時間不同的人集合而成，歷史的沉淀以及眾人的個性和情感集合在一起就形成了城市風(fēng)俗、文化、特色，最終結(jié)合為城市文化。城市文化是歷史沉淀的靈魂、物質(zhì)，以及人群的個性和特色的總和。集合著城市文化的視覺符號對城市文化表達(dá)具有重要的作用，不僅可表現(xiàn)城市的人文歷史等固有信息，也是加強城市居民的社會認(rèn)知和情感表達(dá)的載體，同時也是城市文化的聚焦。

城市文化符號是城市形象的視覺表現(xiàn)，視覺符號可以讓公眾加強自身與城市之間的認(rèn)知，連接公眾與城市之間的情感，增加城市市民的歸屬感和自豪感，城市文化需要一套完善的視覺符號，視覺符號系統(tǒng)不僅支撐著城市中公眾的情感，更是市民集體間的關(guān)系紐帶，同時是公眾城市文化宣揚的動力，促進(jìn)城市文化的宣傳、保護(hù)與傳承。

城市文化視覺表達(dá)是現(xiàn)代化都市的重要構(gòu)建，是城市競爭的重要手段。城市文化符號的宣傳及系統(tǒng)化管理，不僅團(tuán)結(jié)城市市民，也吸引外部公眾的關(guān)注，城市文化是歷史文化的沉淀，宣傳就需要通過城市視覺的表達(dá)形成城市品牌形象。城市文化視覺符號是視覺語言的巧妙運用，是城市靈魂的主觀性表達(dá)。城市的發(fā)展依靠城市文化這一核心，城市文化符號的向心力促使市民獲得歸屬感并擁有精神支柱，可見城市文化符號對城市文化具有強大的聚焦作用。

三、城市文化視覺表達(dá)與視覺符號

（一）城市文化視覺符號

城市文化視覺符號是城市靈魂的視覺外在表現(xiàn)，城市視覺符號需要生活中的各類物品作為載體，不同載體的統(tǒng)一視覺符號形成了城市品牌形象，通過品牌形象的視覺感受傳播城市文化，產(chǎn)生城市品牌效應(yīng)。從符號的創(chuàng)造手段上可將城市視覺符號分為以下四類：

1.具象類視覺符號

具象是指客觀存在的事物，具象符號泛指自然界中顯示存在的動植物、風(fēng)景、人物以及物品的圖形，具象符號具有現(xiàn)實性、直觀性、共通性等特征。具象視覺符號能使人們由其外在形象的特點聯(lián)想到相關(guān)事物并產(chǎn)生情感等。城市視覺系統(tǒng)中導(dǎo)視符號大多采用具象符號，因為它更直觀，更通俗易懂，不限制大眾的文化水平、藝術(shù)審美等。同時人們對具象事物的認(rèn)知大致相同。

2.抽象類視覺符號

抽象符號是一種認(rèn)知后的提煉，相對于具象而言，其不具有明顯的事物特征，是創(chuàng)造者按照理念推衍而來。抽象視覺符號可引起人們更多的聯(lián)想，尤其是不具有特定外形的意識形態(tài)，抽象符號可聯(lián)想為情感、心情、心理等各方面無法直接用圖形表達(dá)的語言，相對而言，抽象符號所表達(dá)的意義會更深入一些。但設(shè)計中抽象符號意義的掌握是十分難的，想要圖形與受眾產(chǎn)生聯(lián)想的共鳴，需要大量調(diào)查數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗等共同作為依據(jù)。

3.指示類視覺符號

城市文化視覺符號載體最多的是城市導(dǎo)視系統(tǒng)，導(dǎo)視系統(tǒng)起著指引、引導(dǎo)作用，多是指示道路信息，城市導(dǎo)視系統(tǒng)的完善情況決定著人民出行過程的順暢程度，尤其是人們進(jìn)入一個新的環(huán)境時，對目的地道路信息掌握不完全時，要靠導(dǎo)視系統(tǒng)指引方向，箭頭等城市導(dǎo)視符號是人們出行的“引路人”。導(dǎo)視系統(tǒng)的好壞也將影響著城市人們的生活舒適性，2010年上海世博會的公共導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計就給人以舒適通暢的感覺，無論游客在世博園區(qū)的哪個位置，都能輕松找到指示牌，并且牌子上用多國語言標(biāo)注，每一個導(dǎo)視牌都清晰標(biāo)明當(dāng)前的位置，參觀者能夠根據(jù)導(dǎo)視牌找到最佳路線。

4.視覺符號的色彩

色彩是人們對事物的第一眼印象，也是最易識別的視覺信息，但導(dǎo)視系統(tǒng)中色彩不能單獨出現(xiàn)，需要與圖形符號相結(jié)合，并與周圍環(huán)境相適應(yīng)。

色彩的運用不僅有視覺美化的功能，色彩的識別性是導(dǎo)視系統(tǒng)中用以分類的最佳手段。交通線路的導(dǎo)視系統(tǒng)通過色彩的區(qū)分很清晰地展現(xiàn)出不同的交通線路，讓人們對出行方向一目了然。另外色彩的心理作用也促使視覺符號離不開色彩的應(yīng)用，紅色預(yù)示警告、危險，綠色喻示安全，藍(lán)色代表安靜等。

（二）城市文化視覺符號的表達(dá)原則

城市文化導(dǎo)視系統(tǒng)是文化的代表性符號，傳達(dá)著城市發(fā)展中的特點、特色。精煉的符號、反復(fù)推敲過的符號才能符合城市形象的表達(dá)要求，并且符號的表達(dá)也有其一定的原則。

1.城市文化的提煉

城市文化給予視覺符號以生命，符號是城市文化的提煉，是精神的凝聚物，鮮明具有特色的符號需要反復(fù)推敲和大眾的共同審核，這樣才能提煉出精確的被大眾認(rèn)可的視覺符號。城市以人為主，是人類群體聚集地，并與相鄰群體建立經(jīng)濟(jì)與社會關(guān)系，每一個城市的外在形式與內(nèi)在屬性都有自身的獨特性，所以城市文化的提煉要從城市特點著手。

首先，從歷史發(fā)展上講，我們看到歷史全局的同時要正確看待過去，將歷史文化特色與現(xiàn)代時尚特點相融合，視覺符號的提煉要做到傳統(tǒng)元素的保留、現(xiàn)代文化精神的體現(xiàn)、城市未來的展望等三個方面。

其次，要充分了解地域特點，包括城市的地理位置、自然環(huán)境的特殊性，以及當(dāng)?shù)氐膭又参铩夂颉⒔ㄖ?。不同的地域有著不同的動植物，?dāng)?shù)氐臍夂?、天氣、建筑也代表著?dāng)?shù)氐纳钐厣?。另外也要做好城市生活空間的調(diào)查分析，一個成熟的城市必定有固有的生活區(qū)，路面街道的分布、商業(yè)區(qū)與居住區(qū)的功能配備等這些基本情況都可體現(xiàn)出城市的特殊性，所以都應(yīng)在符號提煉中加以分析考慮。

最后， 城市文化根源在于城市的文化特點及本地的精神特色，這一點是城市文化符號首要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計城市文化符號需要了解民俗文化特點，提煉出符合民族特色的風(fēng)土人情、文化精髓。城市文化符號是城市外在形象，是城市的精神內(nèi)涵，表達(dá)的是城市的精神，城市文化符號的提煉，既要有城市文化特色，又要有現(xiàn)代的創(chuàng)新元素才能突現(xiàn)城市的歷史感和現(xiàn)代性。

2.城市文化結(jié)構(gòu)的保留

中國經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展，城市也在歷史變革中經(jīng)歷著磨難與坎坷，歷史的沉淀使城市文化結(jié)構(gòu)具有復(fù)雜性。城市文化的視覺表達(dá)，需要了解城市文化的復(fù)雜性，并從這種復(fù)雜文化結(jié)構(gòu)中了解人們的生活、審美等信息，并應(yīng)用創(chuàng)新方法提煉城市文化視覺符號。

3.城市文化的審美

城市文化視覺表達(dá)要符合城市特色，更要符合大眾的審美需求。視覺文化符號要兼有創(chuàng)意與實用性，并且視覺文化符號要突出城市文化核心價值。沒有實用性的視覺表達(dá)是空洞的，沒有靈魂，無法做到城市精神文化的傳達(dá)，而沒有藝術(shù)審美和創(chuàng)意的視覺表達(dá)，也得不到大眾的認(rèn)可，無法給人深刻的印象。

四、城市文化視覺符號表達(dá)展望

城市文化視覺表達(dá)的目的是讓城市形象更加鮮明，具有傳播性、實用性、美觀性。城市文化復(fù)雜多元的文化因素相互融合，多次提煉的結(jié)果。

城市文化視覺表達(dá)對城市形象塑造有著重要意義。中國有著數(shù)千年的文化歷史，城市的快速發(fā)展，使得城市特色漸漸淡化，我們應(yīng)該對城市文化進(jìn)行保護(hù)國內(nèi)城市文化的保護(hù)還處于初步階段，所以城市文化視覺表達(dá)，是現(xiàn)代城市發(fā)展的一大目標(biāo)，讓中國城市文化精髓被大眾認(rèn)識與喜愛，讓中國城市歷史文化、精神文化、物質(zhì)文化走向世界。

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作者單位：

河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院