王潔

摘要：電影院一直是人們娛樂(lè)放松的一個(gè)寂靜港灣，看電影成為了人們生活中不可或缺的一部分，是節(jié)假日休閑娛樂(lè)的一個(gè)重要場(chǎng)所，而對(duì)觀影群體和觀影喜好進(jìn)行調(diào)查，有助于推動(dòng)影視文化的發(fā)展和更好的滿足人們對(duì)電影市場(chǎng)的需求。本研究通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式對(duì)端午期間影院觀影情況調(diào)查，分析了人們對(duì)電影喜好的原因，并調(diào)查了人們?cè)诙宋缙陂g對(duì)電影的支出看法。從調(diào)查結(jié)果可知，人們對(duì)喜劇和動(dòng)作電影的偏好明顯高，側(cè)面反映出現(xiàn)代人們的生活壓力，電影已稱為壓力釋放的一種渠道;另一個(gè)方面，觀影也是高齡人的生活?yuàn)蕵?lè)方式，電影市場(chǎng)應(yīng)該更加關(guān)注這部分人群，以推進(jìn)影視文化的傳播。

關(guān)鍵詞：端午假期;影院;觀影情況

一、調(diào)查背景

一場(chǎng)電影是一種文化，從第一秒開始它就是一群人思想，行為與態(tài)度，我們通過(guò)對(duì)端午期間人們看電影情況的調(diào)查來(lái)反映，以便能夠了解看電影方面的問(wèn)題，為影視建設(shè)提供科學(xué)依據(jù)，為社會(huì)群體對(duì)看電影態(tài)度提更有針對(duì)性的意見。與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，觀影人群的市場(chǎng)細(xì)分不是很明確，對(duì)人們觀看電影的現(xiàn)狀分析和消費(fèi)者的行為分析相對(duì)落后。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司并沒(méi)有充分給予充分的認(rèn)識(shí)，根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對(duì)策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富人們的文化娛樂(lè)生活意義。

二、調(diào)查方案設(shè)計(jì)

（一）調(diào)查目的

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的壓力也逐漸暴漲。不知不覺電影院成為了人們消遣娛樂(lè)的重要場(chǎng)所。為此，我們做此調(diào)查，了解他們的觀影現(xiàn)狀和消費(fèi)行為特征，為更好地滿足消費(fèi)群體的需求，電影院、電影公司的市場(chǎng)調(diào)查分析提供參考。

（二）調(diào)查對(duì)象

有老師、學(xué)生、農(nóng)民、政府官員、企業(yè)職員、個(gè)體老板等。

（三）調(diào)查內(nèi)容

涉及端午期間人們?nèi)ル娪霸河^看電影的年齡，性別，城鄉(xiāng)居住，以及喜歡影片的類型原因，還有對(duì)電影支出的看法。

（四）調(diào)查方法

此次調(diào)查，我們采用網(wǎng)上問(wèn)卷的調(diào)查方式。

三、調(diào)研過(guò)程

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

為確定了調(diào)查對(duì)象之后，我們采用以下步驟進(jìn)行訪問(wèn)調(diào)查。

1.聲明此調(diào)查無(wú)商業(yè)行為

2.給網(wǎng)民發(fā)送問(wèn)卷，要如實(shí)填寫

3.確保回答者自身的隱私性

（二）問(wèn)卷發(fā)放及回收

問(wèn)卷總數(shù)發(fā)放550份，回收550份，其中有效問(wèn)卷532份。

（三）樣本描述

這次調(diào)查問(wèn)卷是以微信，微博、QQ、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的形式來(lái)發(fā)送問(wèn)卷，以個(gè)人為單位調(diào)查，問(wèn)卷的對(duì)象是以普通市民為主，以無(wú)記名的形式調(diào)查，來(lái)進(jìn)行調(diào)查結(jié)果和分析。

四、調(diào)查結(jié)果分析

經(jīng)過(guò)四周的艱苦創(chuàng)作，分別對(duì)各個(gè)地區(qū)的不同年齡段進(jìn)行了調(diào)查，于是我們得到了很全面的數(shù)據(jù)。此次調(diào)查共訪問(wèn)了532人，共發(fā)出問(wèn)卷550分，其中有370 人以上的人表示在雙節(jié)期間有去電影院觀看電影。

（一）端午期間人們觀看電影的現(xiàn)狀分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們對(duì)城鄉(xiāng)居民，不同性別的年齡段，進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中城市居民共349人，占據(jù)了電影院的重大比重。男女比例基本均衡。圖1是城市鄉(xiāng)村地區(qū)不同的作用下，不同年齡段的看電影調(diào)查的數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀分析。

從中我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的變化，看電影的程度也在發(fā)生著不同。20-30歲的年輕群體是電影院的主力軍，占據(jù)了56%。其中城鄉(xiāng)之間的差異性，不同性別選擇的均衡性都是導(dǎo)致這一結(jié)果的出現(xiàn)。生活節(jié)奏快速前進(jìn)，對(duì)于文化娛樂(lè)的需求大大加升，人們對(duì)于精神的追求在逐漸趕超物質(zhì)上的追求，這也使得電影業(yè)的發(fā)展進(jìn)入百年不遇的黃金期。

（二）端午期間電影院消費(fèi)者的行為分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們對(duì)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)或柜臺(tái)上購(gòu)買電影票的頻率，出于什么樣的原因喜歡觀看什么類型的電影進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票共381人。形成了購(gòu)買影票的主流模式。圖2是不同購(gòu)買渠道看電影的頻率所產(chǎn)生的類型原因調(diào)查數(shù)據(jù)和行為分析。

從中我們可以看出劇情和類型的吸引占據(jù)65.07%以及曾經(jīng)看過(guò)的原著書籍占據(jù)57.87%，也就是現(xiàn)在火熱的影視IP改編占據(jù)了電影市場(chǎng)的熱門位置。過(guò)硬的劇情類型是贏得票房的保證，創(chuàng)新的IP改編是抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。

（三）端午期間人們對(duì)電影院支出看法分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們對(duì)人們觀看環(huán)境的票價(jià)了解以及對(duì)電影院看電影的支出情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中環(huán)境好，觀影效果好的共271人，其次是離家近的共165人。圖3是不同環(huán)境的票價(jià)影響及對(duì)電影院支出看法的調(diào)查分析。

從中我們可以看出，只有3.73%的人選擇了不管電影內(nèi)容的好壞，都不值得觀看。90%以上的人對(duì)電影還是情有獨(dú)鐘的。電影行業(yè)的進(jìn)步伴著時(shí)代發(fā)展的脈搏，對(duì)人們的人生觀，價(jià)值觀，金錢觀得到積極的引導(dǎo)作用。

五、結(jié)論與展望

從整體調(diào)查結(jié)果中，可以看出，端午期間，人們大多還是喜歡選擇去影院觀影，緩解壓力，愉悅身心。而電影是一種較為便利的方式，且電影文化作為一種文藝方式，是人們接觸了解社會(huì)的有力途徑。

從以上分析可以得出端午期間電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在著一系列對(duì)電影市場(chǎng)影響不好的因素，影院可以從這些調(diào)查數(shù)據(jù)低迷的因素中找到影響受眾到影院觀影的突破口，減少對(duì)低俗文化的需求，促使更多有教育意義的電影流入人們生活中。并且培養(yǎng)受眾擁有一種積極的人生態(tài)度使未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康強(qiáng)勁地發(fā)展。

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（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）