呂楊

9月7日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)辦公室與遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)攜手舉辦的“中國(guó)（大連）紡織非遺文創(chuàng)品牌特別展”在遼寧大連展出，展覽聚焦了“非遺與品牌共融”主題，以民族品牌和非遺精品呈現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝的魅力。

同期，紡織非遺創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，研討會(huì)主題為“非遺與品牌共融”，旨在通過(guò)紡織非遺品牌展示、研討交流，探討紡織非遺創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新方法、新路徑。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱，遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王翀，大連市服裝紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉向陽(yáng)，吉林省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉克力，山西省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)任維杰、秘書(shū)長(zhǎng)梁君威，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)韓靜、副院長(zhǎng)張躍，大連藝術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)張志宇、教授曾慧等嘉賓，以及紡織非遺文創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人和媒體代表出席了此次會(huì)議。會(huì)議由中紡聯(lián)非遺辦負(fù)責(zé)人陸茵主持。

打通傳承鏈條任重道遠(yuǎn)

孫淮濱首先強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們對(duì)待非遺應(yīng)該是一種尊重的態(tài)度，聯(lián)合國(guó)教科文組織公約特別強(qiáng)調(diào)，要尊重文化的多樣性。紡織非遺同樣具有多樣性。我們?cè)谶@里交流，互相啟發(fā)，互相借鑒，互相鼓勵(lì)，就是希望共同把這項(xiàng)事業(yè)做得更好。”

他認(rèn)為，非遺在行業(yè)的發(fā)展有三條主線：一是建立、健全紡織非遺的傳承鏈條，需要傳承人、制造商、品牌商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)介入并打通，通過(guò)共同的責(zé)任、使命擔(dān)當(dāng)和技術(shù)、利益等方面的銜接，以及行業(yè)協(xié)會(huì)的穿針引線搭建平臺(tái)；二是要著力培養(yǎng)大眾紡織非遺的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，這是目前最大的難題，也是關(guān)鍵。供給側(cè)只有與需求側(cè)鏈接起來(lái)，把文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；三是紡織類(lèi)非遺70%分布在少數(shù)民族地區(qū)，因此需要重點(diǎn)支持少數(shù)民族非遺發(fā)展，助力扶貧、鄉(xiāng)村振興和民族團(tuán)結(jié)。

王翀介紹了近年來(lái)遼寧在紡織非遺方面所做的工作，包括成立滿族文化促進(jìn)中心、舉辦中國(guó)撫順新賓旗袍大會(huì)和2019中國(guó)旗袍藝術(shù)大賞等。她表示，遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在著力打造三個(gè)方面的工作——區(qū)域品牌建設(shè)、產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈（制造）品牌建設(shè)。目前遼寧紡織服裝在品質(zhì)上具備一定優(yōu)勢(shì)，也推出了古風(fēng)紫裳等與非遺結(jié)合的品牌，未來(lái)在品牌與非遺共融上要進(jìn)行更多創(chuàng)新，擴(kuò)大非遺“朋友圈”。

劉向陽(yáng)表示，本次活動(dòng)的舉辦，目的在于發(fā)掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與市場(chǎng)價(jià)值，檢驗(yàn)市場(chǎng)反應(yīng)，把握傳統(tǒng)工藝形成內(nèi)涵，完善產(chǎn)品文化屬性，為打造中國(guó)民族品牌、堅(jiān)定民族文化自信，邁出堅(jiān)實(shí)的一步。未來(lái)，希望非遺產(chǎn)品能進(jìn)入大眾視野，實(shí)現(xiàn)人文價(jià)值與商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新結(jié)合，切實(shí)有效地推進(jìn)非遺文化傳承與發(fā)展。

張志宇表示，目前該校正在大力推進(jìn)非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)課程、進(jìn)專(zhuān)業(yè)，他認(rèn)為，品牌對(duì)于非遺應(yīng)進(jìn)行活態(tài)應(yīng)用，以符號(hào)學(xué)的基因提取元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)非遺和品牌的共榮共生。

從事滿族服飾文化調(diào)研已有20年的曾慧認(rèn)為，中國(guó)的非遺目前進(jìn)入了一個(gè)“瓶頸期”，區(qū)域推廣應(yīng)形成非遺的拳頭品牌，比如滿族刺繡應(yīng)用，需要政府層面和協(xié)會(huì)層面的整體布局；其次是挖掘產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇適合用于產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的非遺項(xiàng)目進(jìn)行著力開(kāi)發(fā)。

劉克力表示，目前非遺在品牌的應(yīng)用中存在很多問(wèn)題，需要通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行提升，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展非常重要。

殊途同歸，增強(qiáng)文化自信

內(nèi)蒙古科右中旗人大常委會(huì)黨組書(shū)記、主任，科右中旗蒙古族刺繡產(chǎn)業(yè)推進(jìn)組組長(zhǎng)白晶瑩，丹東唐人服飾有限公司總經(jīng)理杜綱，南通藍(lán)印花布博物館主任李文連，蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司銷(xiāo)售助理居俐，新賓滿族自治縣興京旗袍文化有限公司負(fù)責(zé)人池源，長(zhǎng)春樹(shù)信服裝有限公司總經(jīng)理李杰，湘西靜靜文化有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)騰靜蓉作為參展企業(yè)代表分別進(jìn)行了分享。

與會(huì)代表們?cè)跐M族刺繡、藍(lán)印花布、苗族文化等非遺與品牌結(jié)合方面都有著一定的探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們結(jié)合自身品牌發(fā)展紛紛表示，中國(guó)紡織服裝非遺傳承還需要進(jìn)行大力的推廣、傳播和教育，同時(shí)面臨著人才斷層等問(wèn)題，需要與院校合作，從實(shí)踐入手。非遺是傳統(tǒng)文化的精髓和藝術(shù)，將藝術(shù)變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成商品，才能更加有生命力?，F(xiàn)在非遺與品牌結(jié)合存在以手工坊為主、“天花板”較低、渠道受限等問(wèn)題，需要得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。這就需要在品類(lèi)、色彩、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代消費(fèi)者生活需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，線上電商平臺(tái)、線下文化活動(dòng)進(jìn)行不斷的市場(chǎng)培養(yǎng)，推廣紡織非遺文化，通過(guò)量的積累促進(jìn)品牌提升。

值得一提的是，此次共有古風(fēng)紫裳、興京滿繡、挑花娘子&紡大染語(yǔ)、仲一、麻衣、黑嘴鷗、璽贏、金玉蘭、禮美、匯德軒、沃爾墩、樹(shù)、梧桐繡莊、MH Moe、元新藍(lán)、侃侃KANKAN、古唐東韻、上久楷參加了中國(guó)（大連）紡織非遺文創(chuàng)品牌特別展。會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為這18家企業(yè)頒發(fā)了證書(shū)。

據(jù)了解，此次參展的品牌來(lái)自全國(guó)7個(gè)省、市、自治區(qū)，囊括了滿族、羌族、朝鮮族、彝族、蒙古族、苗族、漢族等民族特色非遺創(chuàng)新產(chǎn)品400余件，涉及紡、染、織、繡、印、服裝服飾非遺項(xiàng)目和傳統(tǒng)工藝。