張建濤

安康學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院 陜西省 安康市 725000

1 數(shù)字化交互展示設(shè)計的相關(guān)概念

在國際上展示設(shè)計的概念普遍使用“Display Design”。展示設(shè)計在理論體系中，融合了多門學(xué)科，是一門綜合性的學(xué)科。在傳統(tǒng)的展示設(shè)計中，展示設(shè)計所涉及到的相關(guān)學(xué)科如廣告學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計學(xué)、美學(xué)等，它由過去陳列、展示、銷售為目的的展覽活動，已經(jīng)演變?yōu)楝F(xiàn)在集數(shù)字技術(shù)一體的數(shù)字交互展示形式。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的視覺效果，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，還能使觀眾參與其中，達到完美溝通和商業(yè)推廣的目的。［1］

“交互”其英文單詞“Interact”，意為除了人與人之間的相互交往以外，也指人與物之間的一種互動關(guān)系。1998年，Kostas Stathis 和 Marek Sergot 曾經(jīng)提出一個目的在于建立全球化互動系統(tǒng)的抽象結(jié)構(gòu)（An abstract framework for globaliz-ing interactive systems） 的嘗試。［2］隨著計算機等數(shù)字媒體的發(fā)展，在數(shù)字信息技術(shù)的影響下，“交互”一詞在相關(guān)領(lǐng)域則指人與機器間情感的相互作用，即人機交互。交互設(shè)計是指涉及支持人們?nèi)粘９ぷ髋c生活的交互式數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計。［3］展示設(shè)計是伴隨著經(jīng)濟逐漸形成并發(fā)展的。隨著科技的進步，展示的媒介已發(fā)生改變，展示設(shè)計已演變?yōu)榭萍寂c藝術(shù)的融合。

2 數(shù)字化交互展示設(shè)計的研究范疇

2.1 實體展示的數(shù)字化

在數(shù)字化展示初期階段，主要是借助于數(shù)碼設(shè)備將所要展現(xiàn)的展品或信息內(nèi)容以數(shù)字化方式呈現(xiàn)給觀賞者，常見的用照相機將展品拍攝為圖片或者視頻的形式進行展示。在互聯(lián)網(wǎng)上，購物商城里面店主會把產(chǎn)品的外觀特征、功能特征等拍攝為圖片放在商城首頁以達到產(chǎn)品的宣傳目的。

在將實物轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的展示這一過程中，運用計算機語言、多媒體技術(shù)、數(shù)字編碼技術(shù)等，結(jié)合實物展品的信息內(nèi)容經(jīng)過一系列的數(shù)字運算，最終構(gòu)成了實體展示的數(shù)字化。當(dāng)傳統(tǒng)的展示面臨空間、地域、展出方式及傳播途徑的局限時，展示的數(shù)字化開始出現(xiàn)，展示數(shù)字化完全的改變了傳統(tǒng)展示所面臨的現(xiàn)狀，真正的實現(xiàn)了異地、跨時空的傳播。

2.2 虛擬展示

虛擬展示簡單的說，就是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)將展品借助于一定的設(shè)備，例如，計算機、虛擬現(xiàn)實頭盔、虛擬眼鏡或者全息投影儀等設(shè)備，通過這些設(shè)備對觀賞者進行動作捕捉、眼球追蹤、手勢識別、語音識別等，從而實現(xiàn)在虛擬的環(huán)境中，觀賞者可以與虛擬的展品進行全方位的互動。虛擬現(xiàn)實技術(shù)融入展示設(shè)計，觀賞者由被動接受展示信息徹底的變?yōu)榱酥鲃有缘膮⑴c展覽，真正意義上實現(xiàn)了人與展品的互動。例如，北京A 級景區(qū)虛擬旅游網(wǎng)上的任一景點，游客都可以隨意進行虛擬游覽，如圖1所示。

圖1 北京A 級景區(qū)虛擬旅游網(wǎng)

虛擬展示相對實體展示的數(shù)字化而言，觀展者的情感體驗得到了加強，展品信息的展示也更加全面、立體。觀賞者在虛擬的環(huán)境中觀賞展品時，可以模擬現(xiàn)實環(huán)境中角色，借助于數(shù)字定位系統(tǒng)在呈現(xiàn)的虛擬空間環(huán)境中，根據(jù)觀賞者的自身需求來選擇參觀路線，或者根據(jù)自己的興趣進行選擇性的參與虛擬展品的互動。周娜指出：“VR 展覽對于傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播路徑進行了延伸及擴展，藝術(shù)品的收藏和鑒賞，曾經(jīng)是權(quán)貴特權(quán)的體現(xiàn)，現(xiàn)在我們可以通過線上美術(shù)館，讓山里的孩子們坐在教室里欣賞藝術(shù)大家的作品”。［4］

2.3 實體+虛擬展示

隨著各大企業(yè)巨頭紛紛加入虛擬現(xiàn)實的陣營，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域也逐漸增多。在展示行業(yè)，虛擬展示也得到了很大發(fā)展。在虛擬展示中，觀展者所在的空間環(huán)境是虛擬的，展覽過程中所依賴的主要技術(shù)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，即VR 技術(shù)。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，目前所遇到一系列的發(fā)展瓶頸，VR 內(nèi)容的局限是其中之一。在虛擬現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)運而生。增強現(xiàn)實技術(shù)使得實體展示與虛擬展示能夠有效結(jié)合在一起，突破真實環(huán)境與虛擬環(huán)境之間的界限。借助于增強現(xiàn)實技術(shù)手段，觀展者可以在任何地方任何時候都可以在真實的環(huán)境中去欣賞虛擬的展品。

實體與虛擬相結(jié)合的展示方式已經(jīng)被大量的應(yīng)用于數(shù)字出版，先是將實體的書籍展示給讀者，然后在紙張上附上二維碼，只要讀者掃描書中的二維碼便可以觀看數(shù)字化的動態(tài)信息內(nèi)容，甚至可以實現(xiàn)交互。例如，《科學(xué)跑出來》書中展示的恐龍，只要用手機App 一掃，就可以出現(xiàn)動態(tài)的恐龍，并且可以控制恐龍的行走方向以及音效，如圖2所示。

圖2 《科學(xué)跑出來》效果圖

3 數(shù)字化交互展示設(shè)計的發(fā)展與現(xiàn)狀

3.1 展示設(shè)計由傳統(tǒng)向數(shù)字化過渡

展示是隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展以及社會的進步而不斷發(fā)展的藝術(shù)。在早期的原始社會時期，人類所進行的宗教、圖騰以及神廟等，便是早期的原始博物館，也是展示藝術(shù)的萌芽階段。進入奴隸社會以后，人們將剩余物品放在集市進行展示，以便于別人挑選，當(dāng)人們把物品放在集市展示的時候，這便是傳統(tǒng)的展示方式。到了封建社會，有了商店、牌匾、招牌、貨架等，甚至還有了收藏珠寶、書畫等。在資本主義社會，有了用于展覽活動的展覽館和專業(yè)的展示設(shè)計師。在不同的地區(qū)有各類型的展覽會，專業(yè)性的展示類刊物相繼出現(xiàn)，至此展示已逐漸進入了成熟穩(wěn)定期。

20世紀(jì)80年代后的展示設(shè)計已經(jīng)開始和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，標(biāo)志著展示設(shè)計真正步入了現(xiàn)代化展示，展示方式由傳統(tǒng)的展覽已經(jīng)向數(shù)字化展示跨越?？萍寂c藝術(shù)相結(jié)合，革新了傳統(tǒng)的展示方式。

3.2 數(shù)字化交互展示設(shè)計的興起與發(fā)展

20世紀(jì)后半葉，人類文明歷史上最輝煌的成就是計算機的發(fā)明和因特網(wǎng)、數(shù)字媒體的誕生?！顿Y本論》指出：社會生產(chǎn)工具的變革勢必影響整個社會的文化形態(tài)和人們的生活行為。然而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展正好反映了一種文化形態(tài)伴隨著技術(shù)而成長的曲折歷程。［5］隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，展示設(shè)計在此時期進入多元化的展示，由早期的單純的圖片、文字、聲音等已經(jīng)發(fā)展為多種方式并存，由靜態(tài)的展示變?yōu)閯討B(tài)的展示，展示的手段可以是視頻與聲音的結(jié)合，也可以是三維立體的環(huán)境。

個人電腦的普及，各種軟件的開發(fā)使用，互聯(lián)網(wǎng)走進平常百姓家，多媒體、虛擬技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字展示設(shè)計提供了技術(shù)支持。2014年，虛擬展示進入發(fā)展元年。以Facebook20億收購Oculus 公司為爆發(fā)點，各大科技巨頭紛紛進入這個行業(yè)，這一商業(yè)間的競爭導(dǎo)致的直接結(jié)果是使得虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到了大力的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)與展示設(shè)計相結(jié)合，數(shù)字展示設(shè)計成為了強有力的表現(xiàn)方式，并有廣闊的市場發(fā)展空間。

3.3 虛擬現(xiàn)實與展示設(shè)計的相互融合

多樣化的展示方式。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速增長，規(guī)模超過千億，數(shù)據(jù)還表明，中國信息技術(shù)投入是國家重點投入的領(lǐng)域。目前視覺識別、語音識別等領(lǐng)域已實現(xiàn)技術(shù)突破，處于國際領(lǐng)先水平。［6］此時，人們已然生活在一個被各種各樣的信息終端所包圍社會之中。［7］目前比較流行的3D 打印技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)也日趨壯大，在展示設(shè)計中也越來越多的運用了這些數(shù)字化技術(shù)。這些數(shù)字化技術(shù)直接改變了展示藝術(shù)的內(nèi)涵，也使得傳統(tǒng)展示藝術(shù)的媒介發(fā)生改變，在展示的內(nèi)容上更是改變了展示藝術(shù)所存在的方式，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為展示藝術(shù)供給了一個嶄新的發(fā)展空間。

用戶的觀展方式已發(fā)生根本性改變?？萍嫉陌l(fā)展，各種各樣的數(shù)碼設(shè)備融入到了展示設(shè)計當(dāng)中，展示方式的根本性改變一方面是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進了用戶觀展行為習(xí)慣的變化，另一方面用戶觀展習(xí)慣的變化也加速了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，從而促使了展示設(shè)計方方面面的改變。展示設(shè)計融入了可交互的穿戴設(shè)備與其它智能終端設(shè)備，豐富了觀展者獲取信息方式之外，更重要是的能夠使觀展者獲得更加友好的觀展體驗。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29 億，全年新增網(wǎng)民5653 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，App 數(shù)量449 萬款，且手機繼續(xù)成為中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動力［8］。如圖3所示。

圖3 網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

便捷的智能設(shè)備終端。隨著科技的進步，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)被應(yīng)用于生活的方方面面，隨處可見的各種各樣的智能設(shè)備改變著我們的生活方式，目前，可穿戴設(shè)備市場已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)快速增長的高科技市場之一。智能手環(huán)也是一個新興起的科技領(lǐng)域，它可以將跟蹤用戶的數(shù)據(jù)通過其他的iOS、Android 設(shè)備實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步傳輸。用戶可通過谷歌眼鏡的語音指令來命令設(shè)備進行照片拍攝、視頻的錄制以及與他人進行網(wǎng)絡(luò)互動。Sony 公司開發(fā)了一款智能頭盔顯示器，用戶可以通過該設(shè)備進入另一個虛擬的環(huán)境，設(shè)備對頭部的動作追蹤與用戶實現(xiàn)人機交互。類似的智能設(shè)備還有比較常見的智能手機、智能鞋、智能頭箍、鼓點T 恤指套探測器等。

3.4 數(shù)字化交互展示的應(yīng)用現(xiàn)狀

人工智能隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字化交互展示設(shè)計方式更加靈活化、多樣化、人性化，觀展者可以在真實的展示空間或者虛擬的展示空間中完全沉浸式體驗交互展示，根據(jù)觀展者自主需要自由的選擇相關(guān)信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以任何時候任何空間自由的進入虛擬展示空間，感受身臨其境的現(xiàn)場感。數(shù)字交互展示被用于醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)生可以對虛擬的病人進行手術(shù)前的模擬治療，不但降低了醫(yī)療風(fēng)險，也不需要太大的代價；數(shù)字交互展示在教育行業(yè)，即使再偏僻的山區(qū)孩子都能夠享受到優(yōu)秀的展示資源，改寫在線教育的愿景，數(shù)字交互展示改變了人們生活的方方面面，游戲、周邊產(chǎn)業(yè)、影視、房地產(chǎn)、直播、醫(yī)療、社交、教育等等。如圖4所示。

騰訊公司與故宮的大規(guī)模合作，使得故宮與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，走向數(shù)字虛擬展示。2000年，“數(shù)字故宮”橫空出世。2001年7月16日，作為“數(shù)字故宮”建設(shè)的起點，故宮博物院網(wǎng)站開通。如今的故宮博物院網(wǎng)站，已是全世界博物館中最強大的網(wǎng)站之一，平均每日點擊量100 萬人次以上。［9］在購物上，數(shù)字交互展示打破了物理限制，阿里巴巴VR 實驗室推出了造物神計劃，其目標(biāo)是能夠聯(lián)合商家建立世界最大的3D 商品信息數(shù)據(jù)庫，數(shù)字交互展示介入到網(wǎng)購平臺后，改變了以往商家展示商品信息的呈現(xiàn)方式。旅游業(yè)中，用戶只要帶上頭盔式顯示器，所要游覽的景色便會以3D 交互視頻的形式，360°全方位的展示給用戶，數(shù)字交互展示將改變?nèi)藗兊挠斡[方式，也顛覆了人們對旅游的認(rèn)知。例如，贊那度推出了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容平臺旅行的VR App，藝龍發(fā)布了部分酒店的全景體驗，追夢客打造了一款多人在線VR 時空旅行產(chǎn)品等等。

圖4 醫(yī)生對虛擬的病人進行手術(shù)模擬

總 結(jié)

數(shù)字化交互展示設(shè)計相比較與傳統(tǒng)的展示設(shè)計，無論是傳播方式還是設(shè)計流程都已發(fā)生了翻天覆地的變化，從數(shù)字技術(shù)介入展示設(shè)計，展示的傳播方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變。計算機技術(shù)使設(shè)計者進入到了數(shù)字化設(shè)計，傳播方式變?yōu)閿?shù)字化傳播，展品由實體展示變?yōu)樘摂M展示。無論是從設(shè)計者的角度還是從觀賞者的角度來說，數(shù)字化交互展示設(shè)計的意義是重大的。