周玉潔

(成都體育學(xué)院，四川成都 610041)

1. 引言

電子競(jìng)技在早期受限于意識(shí)形態(tài)深受政策管制。近年來(lái)，電競(jìng)的體育屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷得到政府的認(rèn)可。以往學(xué)者對(duì)電競(jìng)的媒介呈現(xiàn)的研究主要有：曾光分析微博圖片評(píng)論使用對(duì)受眾的影響。趙卓倫通過(guò)議程設(shè)置外延分析iG奪冠在社交媒體的刷屏現(xiàn)象。何朝寧分析人民網(wǎng)對(duì)電競(jìng)選手的報(bào)道，如何媒介呈現(xiàn)。本文將探析電競(jìng)俱樂(lè)部在社交媒體的媒介形象呈現(xiàn)。

2. 研究方法及對(duì)象

基于俱樂(lè)部在各項(xiàng)賽事取得的成績(jī)及俱樂(lè)部品牌的商業(yè)價(jià)值排名，RNG、iG、LGD分別排名前三名，而iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部(以下簡(jiǎn)稱iG)又是這三個(gè)俱樂(lè)部中粉絲最多，故選該iG微博為研究對(duì)象。

本文采取文獻(xiàn)研究法和內(nèi)容分析法，先對(duì)以往學(xué)者對(duì)電競(jìng)形象呈現(xiàn)的研究進(jìn)行梳理，再用八爪魚數(shù)據(jù)采集器采集2018年iG全年微博，共采集到1770條微博和1118張圖片。對(duì)樣本微博內(nèi)容進(jìn)行編碼分析，從而得出結(jié)論和思考。

3. iG在微博平臺(tái)媒介形象呈現(xiàn)分析

3.1 議程設(shè)置理論與微博文字內(nèi)容分析

Walter Lippmann在1922年提出 “新聞媒介影響我們頭腦中的圖像?！?McCombs, M.E和Shaw, D.L基于調(diào)查數(shù)據(jù)，正式提出了大眾傳播議程設(shè)置理論。隨著大眾傳媒的發(fā)展，議程設(shè)置理論的內(nèi)涵不斷外延。社交媒體雖不屬于大眾傳媒，但可以通過(guò)設(shè)置某種“事件”或“話題”來(lái)影響個(gè)體。

iG作為傳播的主體，微博平臺(tái)是其傳播媒介。傳播內(nèi)容是其議程設(shè)置的核心要素。本文使用BlueMc對(duì)1770條微博的文字內(nèi)容進(jìn)行智能分詞和詞頻分析，得出4768個(gè)熱詞。人工去除無(wú)意義的序列次、助詞、連詞、名詞。經(jīng)過(guò)篩選后得到477個(gè)熱詞，本文主要關(guān)注排名前50的熱詞。

圖1 iG微博熱詞TOP50

如圖1所示，“ig”、“電子競(jìng)技”是本題應(yīng)有之義；“加油”、“抽獎(jiǎng)”等詞，是iG擴(kuò)大影響力或與受眾互動(dòng)的手段?！皼Q賽”、“pubg聯(lián)賽”是賽事相關(guān)文本；“pick”、“ban”是游戲中的專有名詞；“劍魔” “獸王”是不同游戲中英雄的名字。

由TOP50熱詞可見(jiàn)，信息大量、集中的出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生一定的影響力，而iG作為信息的傳者，是有目的的發(fā)布信息的。賽事前，iG發(fā)布消息進(jìn)行預(yù)熱；賽事中，及時(shí)發(fā)布比分、對(duì)陣規(guī)模等；賽事結(jié)束時(shí)，發(fā)布勝利感言或失敗反思；同時(shí)利用抽獎(jiǎng)等手段，可以使消息病毒式快速擴(kuò)散。受眾可通過(guò)iG 微博獲得第一手消息。很大程度促進(jìn)人們對(duì)電競(jìng)的認(rèn)識(shí)。

3.2 傳播儀式觀與微博圖片內(nèi)容分析

E Frederick(2017)認(rèn)為圖片的類型與運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)方式有關(guān)。并將圖片的類型分為：動(dòng)作的鏡頭、頒獎(jiǎng)典禮照片、媒體照片、贊助商廣告、選手大頭照、團(tuán)隊(duì)照片等。本文根據(jù)該學(xué)者的分類結(jié)合iG微博特點(diǎn)，將1118張樣布圖片進(jìn)行編碼，結(jié)果如圖2所示：

圖2 iG微博圖片類型圖

美國(guó)學(xué)者詹姆斯·凱瑞認(rèn)為 “傳播的儀式觀”并非指信息在空中的擴(kuò)散，而是指在時(shí)間上對(duì)社會(huì)的維系 ；不是分享信息的行為，而是共享信仰的表征?！皞鞑サ膬x式觀”把傳播看作創(chuàng)造、修改和轉(zhuǎn)變一個(gè)共享文化的過(guò)程。如圖2 所示，iG微博將大量電競(jìng)賽事和選手及游戲的圖片共享給受眾，在粉絲群體中，帶來(lái)歸屬感和儀式感。同時(shí)圖片具有視覺(jué)性、可編輯性、專業(yè)性。視覺(jué)性體現(xiàn)在圖片往往比文字給人印象更為深刻，吸引受眾的注意力，并能直觀的表達(dá)情緒，如頒獎(jiǎng)典禮類照片大部分展現(xiàn)電競(jìng)選手臉上洋溢的勝利微笑，增強(qiáng)粉絲對(duì)iG的認(rèn)同感?？删庉嬓泽w現(xiàn)在官微發(fā)布在微博平臺(tái)的圖片，通過(guò)疊加圖層或加入文字的方式被粉絲下載后做成表情包或PS，這些編輯后的照片會(huì)被粉絲放在評(píng)論里面，激發(fā)了受眾的表達(dá)欲望，加強(qiáng)了互動(dòng)性。專業(yè)性體現(xiàn)在大部分的圖片都是與電競(jìng)賽事、選手、游戲相關(guān)，增強(qiáng)粉絲的歸屬感。

4. iG微博平臺(tái)的媒介形象

TOP50熱詞與圖片類型占比相呼應(yīng)，iG的微博主要發(fā)布專業(yè)的賽事和電競(jìng)選手及游戲相關(guān)的內(nèi)容，呈現(xiàn)的是一種專業(yè)、熱情的電競(jìng)隊(duì)伍形象。該俱樂(lè)部的選手非常職業(yè)及熱情，在游戲方面非常有天賦。與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員一樣，通過(guò)參加賽事，獲得榮譽(yù)為職業(yè)目標(biāo)。

此外，還強(qiáng)調(diào)電競(jìng)的競(jìng)技表演身份?！吧矸荨敝笐?yīng)該從自身角度還是公眾角度去認(rèn)識(shí)自我，還有怎樣確立個(gè)體的性質(zhì)與作為團(tuán)隊(duì)成員之間關(guān)聯(lián)的相關(guān)概念。中國(guó)古語(yǔ)“玩物喪志”，游戲一直是不入流之物。官微所大量呈現(xiàn)的賽事日程，賽事比分，游戲英雄的排兵布陣，是告訴人們，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相同，具有觀賞性和競(jìng)技性。而當(dāng)電競(jìng)選手參加賽事尤其是國(guó)際賽事時(shí)，他們不是在“玩物”，也是像傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的健兒一樣在為國(guó)爭(zhēng)光。當(dāng)取得比賽勝利是，電競(jìng)選手也為實(shí)現(xiàn)國(guó)家榮譽(yù)二自豪。官博在社交平臺(tái)呈現(xiàn)的媒介形象為電競(jìng)和電競(jìng)選手正名。