魏明亮

摘要：做好媒體融合發(fā)展，是鞏固黨在思想宣傳工作中的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。對(duì)外創(chuàng)造新的輿論陣地，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，維護(hù)我國(guó)政權(quán)安全和意識(shí)形態(tài)安全，也是媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)精神，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感、使命感。宣傳思想工作走群眾路線，這是我們黨的根本工作路線，要把黨的意志與人民的意志有機(jī)結(jié)合起來(lái)，豐富人民思想生活，增強(qiáng)人民精神力量。只有人民的精神世界豐富了，對(duì)思想文化自信起來(lái)，才能堅(jiān)守住我們賴以生存的精神家園。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性

維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全根本任務(wù)。信息技術(shù)革命帶來(lái)的巨大變化，數(shù)字技術(shù)在媒體和網(wǎng)絡(luò)上的快速應(yīng)用給媒體發(fā)展帶來(lái)了深刻影響，也使輿論傳播格局發(fā)生了很大變化。從國(guó)際大環(huán)境看，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，影響到我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則危機(jī)四伏，東歐劇變、蘇聯(lián)解體……足以引起我們高度警惕。

面對(duì)這種意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，可以說(shuō)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須抓住這次信息技術(shù)革命浪潮帶來(lái)的時(shí)代契機(jī)，以沖鋒陷陣的斗爭(zhēng)勇氣迎頭趕上，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展進(jìn)程，牢牢把握意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，掌握住輿論傳播的話語(yǔ)權(quán)。

創(chuàng)造新的輿論陣地、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、提高中國(guó)文化軟實(shí)力的必然選擇。習(xí)近平總書(shū)記高屋建瓴，從文化軟實(shí)力、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際傳播能力、構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系四個(gè)方面對(duì)媒體融合的作用提出了更高要求。建立新中國(guó)使我們站了起來(lái)，改革開(kāi)放使我們富了起來(lái)，進(jìn)入新時(shí)代使我們強(qiáng)了起來(lái)。“強(qiáng)”展示的是綜合國(guó)力，不僅體現(xiàn)在政治上、經(jīng)濟(jì)上、文化上、內(nèi)政、外交上，還要體現(xiàn)在話語(yǔ)權(quán)上，這才是一個(gè)大國(guó)應(yīng)有的匹配。

通過(guò)近幾年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，在國(guó)際上的影響力和被關(guān)注度不斷增大。有著5000年文明歷史的中華民族，正以前所未有的深度和廣度融入到國(guó)際社會(huì)，以更大的胸懷向世界各國(guó)開(kāi)放，作為中國(guó)人我們更應(yīng)該堅(jiān)定文化自信。通過(guò)媒體融合，利用新媒體的各種技術(shù)、平臺(tái)、渠道、傳播優(yōu)勢(shì)，用國(guó)際社會(huì)能聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的新媒體語(yǔ)言，更快、更廣泛、更生動(dòng)把中國(guó)優(yōu)秀文化傳播出去，把一個(gè)更加真實(shí)、厚重、友好、開(kāi)放、現(xiàn)代的中國(guó)立體展現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)面前。

傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻變革的發(fā)展趨勢(shì)。媒體融合要按照協(xié)調(diào)推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求發(fā)展。我國(guó)從中央媒體到省級(jí)媒體都在探索媒體如何發(fā)展的路子，積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)，要以中央主要媒體成功經(jīng)驗(yàn)為示范，以省級(jí)媒體改革為動(dòng)力，以縣市級(jí)媒體改革為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、管理、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)方面融為一體。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要高度重視基礎(chǔ)性技術(shù)研究和原發(fā)性創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)飛速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生新的技術(shù)應(yīng)用，只有加大技術(shù)研發(fā)投入，提高自身技術(shù)原創(chuàng)力，掌握核心技術(shù)，才能在企業(yè)發(fā)展中不受制于人，自己掌握自己的命運(yùn)。

國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

國(guó)外媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索。國(guó)外媒體融合發(fā)展得益于管理體制靈活、市場(chǎng)運(yùn)作成熟、技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)。依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)充分挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化，并且各有各的特點(diǎn)。國(guó)外媒體主要是通過(guò)全媒化、精準(zhǔn)化、視頻化、數(shù)據(jù)化和社交化等五個(gè)方面的努力來(lái)推進(jìn)融合發(fā)展。

國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐分析。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式、服務(wù)模式、組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及考核機(jī)制、管理體制等多個(gè)方面不斷改革創(chuàng)新，建立扁平化管理機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力，統(tǒng)一配置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，構(gòu)筑以新媒體為核心的傳播生態(tài)體系，以適應(yīng)新的傳播格局和傳播生態(tài)要求。中央級(jí)媒體依靠其得天獨(dú)厚的資源、技術(shù)、人才、資金、政策等優(yōu)勢(shì)因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，緊緊抓住媒體融合這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，在加速推進(jìn)媒體融合的大潮中，交出了一份漂亮的媒體融合成績(jī)單，使在機(jī)制、平臺(tái)、人員、渠道、內(nèi)容等的融合上都達(dá)到了新高度。

國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的啟示。國(guó)外媒體融合可以說(shuō)把信息技術(shù)運(yùn)用到了一個(gè)較高的水平。一是他們?nèi)诿襟w平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)用數(shù)字化和定制化，無(wú)論新媒體的渠道或者終端，均可實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的資源對(duì)接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互換融合。二是先進(jìn)的融媒體運(yùn)營(yíng)管理理念是保障他們快速前進(jìn)的根本動(dòng)力。三是國(guó)外媒體創(chuàng)意新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)模式讓他們有資本站在輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。有時(shí)我們自己也感到國(guó)外媒體喜歡沒(méi)事找事，“無(wú)事生非”，這恰恰反映出他們制造新聞產(chǎn)品上的強(qiáng)大能力。然后再運(yùn)用他們龐大的新媒體資源平臺(tái)相互參與、推送、反饋等媒體運(yùn)作，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大輿情事件，從而使對(duì)手有口難辯，只有被動(dòng)挨打。美國(guó)聯(lián)合其盟國(guó)肢解伊拉克即是典型案例。

以中央層面推進(jìn)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署意義深遠(yuǎn)，為我國(guó)占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)做出了重大部署。雖然“媒體融合”概念在我國(guó)提了多年，但從學(xué)術(shù)討論上升為實(shí)踐決策仍將是質(zhì)的突破。這一戰(zhàn)略部署為學(xué)界、業(yè)界指明了方向，避免了認(rèn)識(shí)上的爭(zhēng)端和行動(dòng)上的迷茫。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

改變觀念，勇于作為。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭貫徹執(zhí)行中央精神，善于學(xué)習(xí)、認(rèn)知新生事物，解放思想，開(kāi)拓進(jìn)取。2019年1月25日，中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)，主題就是“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”。可見(jiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)層不僅僅是重視媒體融合發(fā)展，也在對(duì)這一新的課題進(jìn)行學(xué)習(xí)、研究。這就要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別媒體領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化時(shí)代對(duì)工作的新要求，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。唯有如此，才能適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，增強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)，更好地應(yīng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新挑戰(zhàn)，從而不斷提高自己的工作能力和水平。

健全機(jī)制體制，完善法制環(huán)境。要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境和法制環(huán)境，鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展先行先試，寬容失敗。媒體融合發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道重建，也離不開(kāi)對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的改造與重塑。目前，我國(guó)現(xiàn)有的一些體制機(jī)制、法律政策環(huán)境還不能完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，約束了媒體融合發(fā)展的步伐。我們要積極探索創(chuàng)新，先行先試，加快推動(dòng)媒體一體化發(fā)展方向，為融合發(fā)展提供相適應(yīng)制度保障和政策環(huán)境。

把加大人才隊(duì)伍建設(shè)，充分利用先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)融合。人才是媒體融合發(fā)展的重要保障?，F(xiàn)在的媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)作，已不再是簡(jiǎn)單的采訪、寫(xiě)稿、發(fā)稿，要求職員必須是復(fù)合型人才，會(huì)寫(xiě)是最基本要求，策劃創(chuàng)意、信息抓取、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品加工、智能傳播等也是必須具備的技能。新媒體機(jī)構(gòu)要優(yōu)化崗位配置，創(chuàng)新人才引進(jìn)、使用、培養(yǎng)和考核機(jī)制，引進(jìn)和培養(yǎng)一大批熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律、掌握大數(shù)據(jù)算法、能獨(dú)立操作項(xiàng)目的新媒體專業(yè)人才，使人力資源隊(duì)伍建設(shè)與快速發(fā)展的智能全媒體相適應(yīng)。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的政治生態(tài)優(yōu)勢(shì)、把關(guān)人優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，使人的軟實(shí)力與技術(shù)的硬實(shí)力巧妙結(jié)合起來(lái)。

大力提高融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合一直在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播過(guò)程都要避免千篇一律，不能像以前報(bào)紙新聞那樣同質(zhì)化嚴(yán)重。同樣的新聞事件，報(bào)紙、雜志和多媒體終端的傳播時(shí)效不能同日而語(yǔ)。這就要求不同傳播媒介對(duì)同一新聞事件應(yīng)分別用不同視角進(jìn)行解讀，制造出來(lái)的新聞產(chǎn)品才能有差異化、針對(duì)性，有層次，更立體。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是我國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論生態(tài)環(huán)境部署的戰(zhàn)略任務(wù)，也是占領(lǐng)輿論傳播陣地的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。我們要努力進(jìn)取、扎實(shí)工作、與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，努力提高我國(guó)文化軟實(shí)力，開(kāi)辟我國(guó)新聞事業(yè)新天地。

（作者單位：大河文摘報(bào)社）

參考文獻(xiàn)：

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