慈一

江西省，簡稱“贛”，位于中國東南部，在長江中下游南岸，以山地、丘陵為主，地處中亞熱帶，季風氣候顯著，四季變化分明。江西物華天寶、人杰地靈，既有秀美的山川，又有紅色和古色文化的資源，是一塊自然天成與人文造化完美結(jié)合的旅游寶地。這片土地也繪制了慈善事業(yè)的宏偉藍圖。本文僅以江西省慈善總會、南昌慈善總會、九江市慈善總會為例，淺析江西省市慈善會宣傳方式。

江西省慈善總會

江西省慈善總會成立于2002年9月18日，以弘揚慈善文化、普及慈善理念、募集慈善資金、幫扶困難群眾開展多種形式的慈善救助工作，為促進慈善事業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻為宗旨。江西省慈善總會的救助先心患兒的“生命的禮物”榮獲國家民政部頒發(fā)的“中華慈善獎”;救助貧困大病患兒的“青苗關(guān)愛工程”榮獲中華慈善總會“中華慈善突出貢獻獎”;“青苗關(guān)愛工程”和“衣戀助學項目”分別榮獲江西省首屆“贛鄱慈善獎”。慈善項目取得良好成績的同時，慈善宣傳工作也有聲有色。

第一，依托主流媒體宣傳。積極與江西衛(wèi)視、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、《江西日報》、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、中國江西網(wǎng)、中新網(wǎng)等媒體合作，及時傳遞總會慈善信息動態(tài)、慈善項目活動。

第二，創(chuàng)辦慈善公益廣播。全國首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播在南昌正式揭牌成立。江西省慈善總會與江西廣播電視臺達成合作協(xié)議，依托江西廣播電視臺旗下現(xiàn)有的廣播FM99.2平臺創(chuàng)辦江西慈善公益廣播。開辦江西慈善公益廣播是建構(gòu)媒體新時期形象，沉淀慈善公益文化的實踐創(chuàng)新，是慈善組織與新聞媒體跨界聯(lián)合的一次大膽嘗試，具有全國首創(chuàng)價值。在江西省慈善總會與省廣播電視臺的共同努力下，江西慈善公益廣播將成為慈善宣傳叫得響的品牌，使社會各界在慈善大愛的感召下，積極加入到江西慈善扶貧事業(yè)中來，為脫貧攻堅助力，強強合作。通過系列節(jié)目的播出、系列活動的策劃、系列項目的實施，培養(yǎng)和倡導一種新的價值取向和社會風氣，讓愛心成為一種自覺習慣，讓公益成為一種社會風尚，讓慈善成為一種隨手行為。

第三，舉辦網(wǎng)絡(luò)募捐培訓班。江西慈善事業(yè)的發(fā)展有創(chuàng)新、有特色，希望通過平臺優(yōu)勢將江西慈善扶貧的工作總結(jié)出經(jīng)典案例，向全國進行宣傳。培訓的內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)公益新生態(tài)、騰訊公益平臺入駐、99公益日規(guī)則、籌款工具使用等，既有理論趨勢的介紹，更有實踐操作的指導，還有典型案例的分析。省慈善總會“善濟江西 脫貧攻堅”慈善扶貧專項工程五大任務(wù)（“刨窮根”慈善助學項目、“栽富樹”慈善產(chǎn)業(yè)扶貧項目、“救病難”慈善助醫(yī)項目、“暖床前”慈善助老項目、“扶自立”慈善助幼項目）將上線騰訊公益平臺。通過培訓，讓參會人員深入了解了“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”的新方向，為江西省慈善事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動力。

第四，舉辦音樂會。2019年年初，“江西省慈善總會2019陶溪川慈善之夜新年音樂會”在江西藝術(shù)中心舉行。此次新年音樂會由江西省慈善總會、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團聯(lián)合舉辦，現(xiàn)場募集慈善資金突破7745.45萬元，這些善款將用于“善濟江西 脫貧攻堅”慈善扶貧專項工程。江西省慈善總會將繼續(xù)深入實施“善濟江西 脫貧攻堅”慈善扶貧專項工程，助力打贏脫貧攻堅硬仗;大力開展慈善志愿服務(wù)活動，激發(fā)社會各界參與慈善事業(yè)的熱情;廣泛推進慈善宣傳工作，積極營造人人向善的慈善氛圍;始終堅持依法依規(guī)行善，建立健全慈善事業(yè)體制機制。堅持在新的起點上，做出新的業(yè)績。

南昌慈善總會

南昌慈善總會自1999年成立以來，在市委、市政府的領(lǐng)導和關(guān)懷下，在社會各界的支持和積極參與下，堅持“扶貧濟困、善行為民”的宗旨，全心全意為社會弱勢群體服務(wù)，取得了不俗的業(yè)績。2012年8月?lián)Q屆以來，總會新班子承前啟后、繼往開來，堅持與時俱進、開拓創(chuàng)新，在短期內(nèi)取得了顯著成績，慈善捐贈創(chuàng)歷史新高，慈善社會救助不斷增多，慈善義工隊伍不斷壯大，慈善組織網(wǎng)絡(luò)不斷擴展，慈善理念不斷深入人心，廣大群眾參與慈善意識不斷增強，南昌慈善的社會影響力與日俱增，譜寫了南昌慈善健康、穩(wěn)步發(fā)展的新篇章，為促進社會和諧，助力南昌打造核心增長發(fā)揮了積極作用。

南昌慈善總會開展形式多樣，入心入腦的慈善宣傳，努力營造“人人參與慈善，個個奉獻愛心”的全民慈善氛圍。深化慈善宣傳內(nèi)容，豐富慈善宣傳方式。進一步加強慈善文化宣傳，將現(xiàn)代慈善文化引進機關(guān)、企業(yè)、學校、社區(qū)和鄉(xiāng)村，引導更多的普通群眾自覺地參與慈善事業(yè)。進一步加強慈善典型宣傳，特別是要宣傳人民群眾中的“凡人善舉”，大力倡導扶貧濟困、互幫互助、奉獻社會的時代風尚。進一步加強捐贈優(yōu)惠政策的宣傳，激勵企業(yè)和個人積極參與慈善事業(yè)。

第一，把握主流媒體與自媒體宣傳。鞏固擴大《南昌晚報》“愛心·守望”慈善專版，在電視、廣播上建立慈善宣傳陣地;繼續(xù)辦好《南昌慈善簡報》，鞏固南昌慈善網(wǎng)的改版擴容工作，對網(wǎng)頁內(nèi)容及時更新;抓好多功能慈善募捐箱置放工作，力爭上半年達到300臺的規(guī)模。爭取各方面的支持，力爭做到慈善宣傳電臺有聲、電視有影、網(wǎng)絡(luò)有像、報刊有文、城鄉(xiāng)生活中隨處可見，讓更多的企業(yè)和群眾了解慈善，參與慈善，共同推動慈善事業(yè)的發(fā)展，為南昌市慈善事業(yè)的發(fā)展集聚了正能量。

第二，以慈善項目為中心促宣傳。例如以南昌慈善日暨“慈善一日捐”為載體，有重點地搞好慈善系列宣傳。活動現(xiàn)場，使用視頻技術(shù)，播放慈善成果宣傳片。慈善日活動場面宏大，氣氛感人，成為展示洪城大愛的一場“大戲”。

第三，“慈善獎”評選激勵愛心善舉。在慈善捐贈和項目實施中，涌現(xiàn)了許許多多慈善為懷、彰顯責任、事跡感人的愛心機關(guān)、愛心團體、愛心企業(yè)和愛心人士。為了進一步激勵慈善，表彰愛心，總會開展“南昌慈善獎”評選表彰活動。為加大慈善宣傳力度，總會聯(lián)合《南昌晚報》、南昌市楹聯(lián)家協(xié)會，共同主辦了慈善“愛心杯”全國有獎?wù)髀?lián)活動。以全國征聯(lián)這種獨特形式，來宣傳慈善理念，激勵慈善精神，在我市尚屬首次，在全國亦不多見，是南昌市慈善宣傳的一次成功的創(chuàng)新。

第四，多功能慈善“募捐箱”傳遞城市文明。在南昌市政府的支持下，總會與華贛傳媒公司共同研發(fā)了多功能慈善募捐箱，經(jīng)各有關(guān)單位的配合參與，已在南昌市大型商場、酒店、銀行、機關(guān)等單位安放。多功能慈善募捐箱集慈善宣傳、便民服務(wù)、募集善款于一體，是南昌文明的形象展示，受到社會各界人士的好評。

九江市慈善總會

九江市慈善總會成立于2014年，以慈心為懷，引人向善，公益為本，扶危濟困。弘揚傳統(tǒng)美德，匯聚愛心善舉，服務(wù)社會所需，高舉“愛滿人間”旗幟，使社會底層和公眾盡可能共享發(fā)展成果，共創(chuàng)和諧為宗旨。九江市慈善總會自創(chuàng)會以來，以“德化之地——愛滿人間”主題品牌統(tǒng)領(lǐng)捐資、救助、宣傳、義工等各項慈善工作，并先后榮獲“江西慈善突出貢獻（項目）獎”及“中華慈善突出貢獻（項目）獎”。九江素有“儒林之鄉(xiāng)”美譽，樂善文化源遠流長，慈善事業(yè)也健康發(fā)展。

第一，充分借助九江本地主流媒體平臺。以群眾喜聞樂見的形式講好慈善故事，傳播慈善文化，發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型，讓社會各界看得到慈善的行動，聽得到慈善的聲音，更加關(guān)心和支持慈善工作，積極主動參與慈善事業(yè)，營造“人人可慈善、人人能慈善”的良好社會氛圍。

第二，發(fā)揮自有媒體的作用。九江市慈善總會升級改版九江民政網(wǎng)和總會網(wǎng)站，建立“九江市慈善路路通”網(wǎng)上平臺和微信公眾號，擴大了九江慈善的影響力和美譽度。為了讓社會各界更好地了解九江市慈善總會的工作，宣傳慈善理念，弘揚慈善文化，營造良好的氛圍。

第三，舉辦《慈善法》《稅法》的學習講座。邀請了國家稅務(wù)總局申山宏教授和市民政局行政許可科柳仁勇科長進行授課。培訓會的主要內(nèi)容是《慈善法》《稅法》新修訂內(nèi)容的介紹與分析，慈善組織在新規(guī)章制度下應(yīng)該進行慈善活動，政府給予愛心企業(yè)的各種福利政策等。這次培訓會，是落實前不久召開的市慈善總會會長辦公會工作部署的具體舉措，能夠更好地促進企業(yè)自身發(fā)展和慈善事業(yè)發(fā)展雙豐收，促進慈善捐贈和社會救助進一步規(guī)范，解除社會愛心人士，特別是愛心企業(yè)家、社會組織的顧慮，更積極投身慈善事業(yè)。

第四，結(jié)合慈善項目宣傳。九江市慈善總會、九江市社會組織培育發(fā)展創(chuàng)新基地黨總支聯(lián)合各黨支部、愛心人士開展“點亮微心愿，牽手童年夢”公益扶貧黨日主題活動，以紀念建黨98周年，為貧困家庭學生送去溫暖，讓他們感受黨的關(guān)懷。前期經(jīng)過各社會組織的摸底調(diào)查和微心愿征集，共收到20個貧困家庭學生的微心愿。此次發(fā)放的微心愿活動物資有自行車、籃球、電子琴、遙控飛機、溜冰鞋、學習機、旅游鞋、圖書等物資，價值合計一萬五千余元。

江西省市慈善會以強烈的政治擔當和社會責任感，秉承“慈心為懷、引人向善、公益為本、扶危濟困”的宗旨，大力弘揚慈善之風，積極拓展慈善項目，努力激發(fā)社會愛心，營造了“大興慈善、澤潤社會”的良好氛圍。江西省市慈善會將充分發(fā)揮社會力量扶貧濟困的慈善工作屬性，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，聚焦脫貧攻堅、聚焦特殊群體、聚焦群眾關(guān)切，以扶貧濟困為重點，廣開善門，拓展善源，弘揚善舉，努力開創(chuàng)新時代江西省慈善工作的新局面。