張震曉

2019intertextile中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)于8月28～31日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的115家重點(diǎn)品牌展會(huì)之一，本屆展會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國(guó)際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。

開幕首日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記兼秘書長(zhǎng)高勇，會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，原會(huì)長(zhǎng)王天凱、原副會(huì)長(zhǎng)許坤元，黨委副書記陳偉康，副會(huì)長(zhǎng)徐迎新、李陵申、楊兆華，專家咨詢委員會(huì)委員張延愷，原副會(huì)長(zhǎng)楊東輝，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁鵬程，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅、魏?jiǎn)⑿?，以及各相關(guān)部門、分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首場(chǎng)參觀了展會(huì)，對(duì)參展企業(yè)的科技進(jìn)步、渠道創(chuàng)新、品牌打造、綠色環(huán)保、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及目前面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)作了全面的了解。

參觀嘉賓表示，每年家紡展都有新變化，且進(jìn)步明顯，每一家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)水平和工藝水平在不斷提升，綜合競(jìng)爭(zhēng)力和面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的應(yīng)變能力也在不斷加強(qiáng)。

場(chǎng)景展示，優(yōu)勢(shì)全面凸顯

今年展覽會(huì)面積達(dá)170000平方米，參展企業(yè)來自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)國(guó)家會(huì)展中心（上海）七大展館，分別為：北館（成品窗簾館）、3號(hào)館（海寧布藝館）、4.1號(hào)館（國(guó)際館）、5.1號(hào)館（魅力品牌館）、6.1號(hào)館（余杭布藝館）、7.1號(hào)館（家居面料館）、8.1號(hào)館（時(shí)尚家居館）。

5.1品牌館內(nèi)95%的參展企業(yè)都以整體家居配套場(chǎng)景展示，優(yōu)藝時(shí)尚、迪家家居、JAB等代理國(guó)外品牌產(chǎn)品以中高端為主，采用歐洲設(shè)計(jì)，生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)小批量、多品種。

參觀過程中，高勇向品牌重點(diǎn)詢問了目前國(guó)內(nèi)外布藝企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計(jì)上的差別。優(yōu)藝時(shí)尚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，國(guó)外布藝品牌的生產(chǎn)設(shè)計(jì)一直都以小而精為定位，整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系相對(duì)更完整也更靈活，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)行小批量、多品種的生產(chǎn)模式時(shí)則會(huì)麻煩一些。迪家家居展位負(fù)責(zé)人則表示，近年國(guó)內(nèi)的布藝設(shè)計(jì)水平明顯提高，但與國(guó)外設(shè)計(jì)相比依然存在差距，另外，國(guó)內(nèi)布藝品牌目前很難進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝上很難達(dá)到要求。高勇對(duì)此表示，目前布藝行業(yè)在實(shí)行小批量、多品種運(yùn)作模式時(shí)，染整環(huán)節(jié)確實(shí)存在配套跟不上的問題，特別是“整”，未來行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)提升此方面的能力。在家紡產(chǎn)業(yè)，特別是裝飾布行業(yè)內(nèi)，未來應(yīng)該有一部分企業(yè)進(jìn)行這種模式運(yùn)作，可有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化、多品種發(fā)展，更有助于企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展。

楊兆華表示，目前，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)已有部分企業(yè)向此生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，嘗試做垂直產(chǎn)業(yè)鏈。今年，家紡展邀請(qǐng)這些代理的國(guó)外品牌參展，主要希望能夠通過他們帶動(dòng)國(guó)內(nèi)布藝企業(yè)整體設(shè)計(jì)水平提升和生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，助推國(guó)內(nèi)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，品牌館內(nèi)的大部分參展企業(yè)還是剛成立不久的“中國(guó)品牌布藝聯(lián)盟”的積極參與者，接下來，在布藝行業(yè)內(nèi)，品牌建設(shè)會(huì)變得越來越重要。品牌布藝聯(lián)盟的成立，有利于將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的、有充足經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)及國(guó)外布藝品牌集聚到一起，交流經(jīng)驗(yàn)、分享成果，最終帶動(dòng)國(guó)內(nèi)布藝企業(yè)整體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

跨界合作，直擊行業(yè)痛點(diǎn)

據(jù)悉，今年國(guó)內(nèi)知名布藝品牌積極與海內(nèi)外設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，推出了許多設(shè)計(jì)師合作款、聯(lián)名款系列產(chǎn)品。比如，和美品牌旗下全新設(shè)計(jì)師系列“RIVELAMILANO探尋米蘭”，就是由國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師黑山設(shè)計(jì)。楊兆華表示，今年展會(huì)的亮點(diǎn)之一是行業(yè)跨界合作真正落地，主要體現(xiàn)在：一方面參展企業(yè)積極尋求與設(shè)計(jì)師跨界合作，并帶來合作產(chǎn)品亮相展會(huì)；另一方面，展會(huì)今年集聚了更多更廣的海內(nèi)外設(shè)計(jì)師資源，其中自帶流量的設(shè)計(jì)師就有40位，他們?cè)谌蒈浹b領(lǐng)域擁有廣闊資源。從本屆參展產(chǎn)品亦可看出，由跨界設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的布藝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)水平更高、專業(yè)性更強(qiáng)。

現(xiàn)場(chǎng)，艾可家紡設(shè)計(jì)的新中式系列產(chǎn)品頗受領(lǐng)導(dǎo)嘉賓好評(píng)，大家一致認(rèn)為該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和呈現(xiàn)效果實(shí)現(xiàn)“化繁為簡(jiǎn)”，但在材質(zhì)和工藝上卻明顯體現(xiàn)出高質(zhì)量、高難度，這樣的產(chǎn)品是行業(yè)目前所欠缺的。據(jù)悉，艾可家紡準(zhǔn)備帶此系列產(chǎn)品參加明年舉辦的法蘭克福家紡展，向世界展現(xiàn)目前中國(guó)布藝設(shè)計(jì)的高水平。

貝拉麗舍以做定型記憶簾為主，產(chǎn)品主要出口美國(guó)市場(chǎng)。談到中美貿(mào)易摩擦對(duì)企業(yè)的影響，貝拉麗舍負(fù)責(zé)人表示，品牌已與美國(guó)的合作企業(yè)達(dá)成初步共識(shí)，在加征25%關(guān)稅的情況下，雙方各承擔(dān)一半，作為臨時(shí)過渡。另外從目前來看，企業(yè)是美方合作公司不可替代的客戶，因此暫時(shí)并不擔(dān)心貿(mào)易摩擦?xí)?duì)企業(yè)造成大的影響。不過，高勇建議企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注產(chǎn)品在美國(guó)終端零售市場(chǎng)的價(jià)格，根據(jù)美方公司定價(jià)變化來對(duì)比衡量雙方的關(guān)稅承擔(dān)比例，確保自身利益。

值得一提的是，今年華爾泰旗下新品牌布魔方的展位讓人出乎預(yù)料。整個(gè)展位被劃分成兩個(gè)空間，每個(gè)空間內(nèi)都“空無一物”，沒有展示任何布藝產(chǎn)品。品牌負(fù)責(zé)人介紹說，布魔方取自“不模仿”諧音，是一款好玩又好用的軟裝搭配工具，這款A(yù)PP利用最新的3D渲染和移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，結(jié)合精致的空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)，可解決行業(yè)“所見無法呈現(xiàn)、所見不知所得”等痛點(diǎn)。

打破常規(guī)，重塑營(yíng)銷模式

在位于北館成品窗簾展示區(qū)內(nèi)的“Z世代·玩家家 網(wǎng)紅直播間”，孫瑞哲表示，網(wǎng)紅與家紡跨界合作，對(duì)家紡行業(yè)是一種創(chuàng)新，值得推廣。據(jù)介紹，網(wǎng)紅帶動(dòng)的主力消費(fèi)群體主要集中在三四線城市?，F(xiàn)場(chǎng)，帶貨能力超強(qiáng)的淘寶服裝家居網(wǎng)紅大主播黃小敏，一個(gè)小時(shí)銷售了31萬，其中一款抱枕就銷了1000多件。

近年來，海寧家紡打破界限，向周邊延伸，取得了不錯(cuò)的成果。對(duì)此，孫瑞哲表示，海寧家紡企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，減少半成品，目前已大幅度轉(zhuǎn)向終端。在市場(chǎng)大趨勢(shì)下，一方面規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也享受到了新模式下的消費(fèi)紅利。其中，格林花園由印花布起家，如今已延伸到家紡成品；凱迪雅紡織在整體大環(huán)境不好的形勢(shì)下，抓住了墻布這一增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)；而以提花面料為主的華明紡織則由窗簾面料向沙發(fā)布轉(zhuǎn)移，開拓消費(fèi)渠道、重塑營(yíng)銷模式。

做經(jīng)編出身的海宏紡織從一開始就不僅僅局限于坯布生產(chǎn)，而是以面料產(chǎn)品為主，2013年，企業(yè)抓住機(jī)遇，精準(zhǔn)定位，率先布局，著力于經(jīng)編類沙發(fā)面料出口，6年間銷售額由3000萬元增長(zhǎng)至3億元，成功形成了原始積累。

如意屋的展位展示了每米兩三百元、含45%真絲、具有抗紫外線功能的窗簾布；阻燃效果達(dá)到B1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、兼具防水遮光功能的窗簾布；靠氣流達(dá)到伸拉效果的“自動(dòng)化”窗簾……參觀嘉賓表示，如意屋的窗簾產(chǎn)品代表了當(dāng)下家紡行業(yè)的高端科技水平。

在雅達(dá)家居展位，負(fù)責(zé)人表示，要把國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)能力和國(guó)外好的設(shè)計(jì)結(jié)合起來，真正建立起家紡原創(chuàng)品牌。孫瑞哲表示，做品牌最關(guān)鍵的就是要有辨識(shí)度，要有屬于自己的風(fēng)格。

8月28～31日，還有很多精彩的活動(dòng)在2019intertextile秋冬家紡展上演。今年家紡展依舊從觀眾和展商的需求出發(fā)，匯聚當(dāng)下生活方式，展示未來家居趨勢(shì)，助推整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。