岳新維,周 捷

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

隨著全民健身意識的增強,越來越多的女性選擇通過游泳增強體質(zhì)、塑造體形、豐富生活[1]。泳裝作為游泳運動的必備產(chǎn)品之一,從最初的滿足單一運動功能逐漸演變成為海灘活動及模特在選美時展示形體的專用服裝[2]。女性穿著泳裝的場所也從之前的在游泳池定點使用,發(fā)展到在水上樂園和溫泉SPA中心等多場合使用[3],這種內(nèi)衣外穿的著裝方式使得消費者對于泳裝的個性化需求日益增加[4]。

近幾年,關(guān)于泳裝的研究主要集中在款式分析[5-6]、面料開發(fā)[7-8]、圖案應(yīng)用[9-10]以及舒適性[11-14]等方面。文獻[3,14]通過對女式泳裝的消費需求調(diào)查得知,款式是女性在購買泳裝時最關(guān)注的要素,且連體式泳裝深受女性消費者喜愛。在感性評價方面,學(xué)者們對旗袍的領(lǐng)形與開襟[15]、男式襯衫的領(lǐng)型[16]做了研究,但關(guān)于女式連體泳裝款式的感性評價卻很少涉及。

本文基于感性工學(xué)[17]的方法,研究款式變化對女式連體泳裝整體感覺的影響,并通過量化分析找出影響女式連體泳裝款式感性評價的主要因素。

1 調(diào)查方案與調(diào)查問卷

選取女式連體泳裝款式作為感性評價對象，調(diào)查消費者對不同款式的女式連體泳裝所形成的感性印象，分析連體泳裝款式與消費者感性心理的相關(guān)性。采用感性工學(xué)中的語義差異法(SD法)[18]，用具有代表性的感性形容詞組，與不同款式的泳裝刺激圖相對應(yīng)，設(shè)計調(diào)查問卷，并對消費者進行問卷調(diào)查，使用SPSS軟件對調(diào)研所得數(shù)據(jù)進行分析。

1.1 刺激圖制作

以女式連體泳裝款式為研究對象,探究款式變化對女式連體泳裝整體感覺的影響。為有效提取女式連體泳裝款式的影響要素,通過Worth Global Syle Network(WGSN)網(wǎng)站收集不同造型的女式連體泳裝圖片,從領(lǐng)形和肩帶、腰部造型、腳口形式和袖子樣式等4個方面挑選出具有代表性的20款女式連體泳裝作為本次調(diào)查的樣本。為了避免圖案、色彩、面料等其他設(shè)計要素可能對調(diào)研對象產(chǎn)生的干擾,利用COREL DRAW軟件將刺激圖統(tǒng)一繪制成尺寸相當(dāng)?shù)暮诎讏D片,各刺激圖編號及對應(yīng)款式見表1。

表1 不同款式的女式連體泳裝刺激圖Table 1 Women′s one-piece swimsuit stimulus with different styles

1.2 確定形容詞詞對

通過服裝類書籍、雜志、泳裝大賽以及日常生活中人們對泳裝的習(xí)慣性描述與評價,收集了69個與泳裝外觀評價相關(guān)的形容詞。由于在語義差異法中感性形容詞詞對應(yīng)控制在10～20之間[18],剔除與泳裝款式無關(guān)以及針對性較模糊的詞匯,比如“典雅的”“醒目的”(既可針對泳裝款式,也可針對面料)。最終從評價、活動性和力量感3個方面篩選出最適合的15對感性形容詞：活潑的-沉穩(wěn)的(HP-CW)、成熟的-稚嫩的(CS-ZN)、簡單的-繁復(fù)的(JD-FF)、夸張的-內(nèi)斂的(KZ-NL)、現(xiàn)代的-復(fù)古的(XD-FG)、運動的-恬靜的(YD-TJ)、獨特的-大眾的(DT-DZ)、前衛(wèi)的-傳統(tǒng)的(QW-CT)、性感的-保守的(XG-BS)、樸實的-華麗的(PS-HL)、修身的-寬松的(XS-KS)、合體的-別扭的(HT-BN)、柔軟的-硬挺的(RR-YT)、輕巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔美的-陽剛的(RM-YG)。

1.3 問卷編制及評分方法

利用確定的15對感性形容詞,針對每一款刺激圖,按照語義差異法中的5級標尺[19]進行評價,分別用數(shù)字-2，-1，0，1，2表示。每組形容詞組分別位于標尺的兩端,0是標尺的中心點,表示“一般”,分數(shù)距0越遠則表示感覺越強烈。例如，“活潑的-沉穩(wěn)的”,-2代表非?；顫?-1代表比較活潑,0代表一般,1代表比較沉穩(wěn),2代表非常沉穩(wěn)。調(diào)查對象需要對每一個刺激圖進行15對形容詞的感性評價,并記錄得分。

2 結(jié)果與討論

選取18～40歲的女性作為調(diào)查對象,利用問卷星進行網(wǎng)上問卷調(diào)查,共發(fā)放51份調(diào)查問卷,回收49份,去除1份不合格的,剩余有效問卷48份,有效回收率為94.1%。因問卷包含題目較多,為避免網(wǎng)上調(diào)查的受試者因視覺疲勞而隨意填寫,故在對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計后,又隨機對我校5名女性學(xué)生進行面對面的問卷調(diào)研,得出的數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)規(guī)律相符。

2.1 刺激圖評分

53位女性受試者對20款連體泳裝的15組感性形容詞依次進行評分, 利用Excel軟件對得分情況進行均值與標準差統(tǒng)計 ，得出600個數(shù)據(jù)(限于篇幅不一一列出),反映了20款女式連體泳裝的感性印象。 統(tǒng)計結(jié)果表明， 標準差較穩(wěn)定, 說明女性消費者對調(diào)查樣本的感性印象相一致； 而均值的結(jié)果表明不同款式連體泳裝給人的感性印象各不相同。 每個刺激圖最突出感性印象的評分均值與標準差見表2。

表2 不同款式女式連體泳裝最突出感性印象的平均值及標準差Table 2 Average and standard deviation of perceptual impressions of women′s one-piece swimsuits different styles

2.2 因子分析

為進一步評價款式對女式連體泳裝感性印象的影響,對所選用的感性形容詞詞對做因子分析,以明確女性消費者對連體泳裝款式評價的主要感性因子[20]。 在進行因子分析前，用SPSS軟件對均值的統(tǒng)計結(jié)果(共300個數(shù)據(jù))進行KMO效度檢驗,得出KMO檢驗系數(shù)為0.603,大于0.5,說明本調(diào)查適合做因子分析。

形容詞詞對的解釋總方差見表3。從表3可以看出，第一、二、三個因子的特征值分別為8.212，2.462和1.477,解釋了原有15對形容詞總方差的54.749%，16.411%，9.844%。3個因子累積貢獻率為81.004%,即3個因子解釋了女式連體泳裝款式所有信息的81.004%,對原有因子解釋的損失較少,可以基本涵蓋20款女式連體泳裝的大部分信息。故可選取這3個特征值都大于1的因子作為主因子,將感性形容詞詞對分為3組。

為了解這3個主因子的組成成分,使因子能夠被清楚地命名和解釋,采用最大方差法對因子載荷矩陣進行正交旋轉(zhuǎn),得到的因子載荷量可以反應(yīng)出變量與因子間的關(guān)系,其絕對值越大,對應(yīng)變量與因子相關(guān)性越大[21],旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見表4。

表3 形容詞詞對的解釋總方差Table 3 Total variance explained of adjectives pairs

表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣Table 4 Factor loading matrix after rotation

從表4可以看出,旋轉(zhuǎn)后的因子載荷出現(xiàn)兩極分化,第一因子中載荷絕對值較大的有RR-YT、HT-BN、QQ-HZ、RM-YG、XS-KS、JD-FF、HP-CW,這7個變量是對泳裝結(jié)構(gòu)的感性評價,所以將其命名為“結(jié)構(gòu)因子”;第二因子中載荷絕對值較大的有DT-DZ、KZ-NL、QW-CT、PS-HL、XG-BS、XD-FG,這6個變量反映泳裝的風(fēng)格,所以將其命名為“風(fēng)格因子”;第三因子中載荷絕對值較大的有CS-ZN、YD-TJ,這2個變量反映泳裝所使用的場合,所以將其命名為“場合因子”。

主因子的命名及組成成份見表5。從表5中3個主因子的命名及組成成分可知,消費者對女式連體泳裝的感性評價主要包括結(jié)構(gòu)因子、風(fēng)格因子和場合因子,因此泳裝設(shè)計師在設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品時應(yīng)把握好這3個方面,更好地滿足消費者的需求。

表5 主因子的命名及組成成分Table 5 Naming and composition of principal factors

2.3 聚類分析統(tǒng)計

聚類分析又稱點群分析或簇群分析,是根據(jù)研究對象的多個觀測指標,以能夠度量對象或指標之間相似程度的統(tǒng)計量為基礎(chǔ),直觀地將研究對象分為不同的類或簇群[22]。將因子分析中得到的3個主因子作為變量,采用層次聚類方法,對20款連體泳裝樣本進行聚類分析。圖1展示了在不同聚類強度下的聚類結(jié)果。根據(jù)聚類距離的不同,女式連體泳裝款式聚類的簇數(shù)和簇內(nèi)包含的泳裝樣本也不同。

圖1 使用Ward連接的樹狀圖Fig.1 Tree graph linked by Ward

從圖1可以看出，按照聚類分析結(jié)果,將女式連體泳裝款式分為四類。第一類簇為刺激圖6，17，2，7，1，3，15，19，14,從均值分析結(jié)果中可看出它們在輕巧的、柔軟的、柔美的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)簡潔大方、腰部皆為常規(guī)的S型，并且其中有7款為三角型腳口,大多運用了荷葉邊的設(shè)計元素。第二類簇為刺激圖11，16，10，18，9,從均值分析結(jié)果中可看出它們在成熟的、修身的、合體的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,包裹性比較好,且腰部會有綁帶、鏤空、裝飾或分割線設(shè)計。第三類簇為刺激圖5，8，4,從均值分析結(jié)果中可看出它們在獨特的、性感的、修身的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為比較注重細節(jié)設(shè)計,領(lǐng)口和胸部處造型較為豐富。第四類簇為刺激圖12，13，20,從均值分析結(jié)果中可看出它們在性感的、前衛(wèi)的、獨特的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為裸露面積較大且多有褶皺做裝飾。

從以上分析可以得出,女式連體泳裝款式的變化主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計與肌膚裸露面積上,設(shè)計時領(lǐng)口、腰部和胸部設(shè)計元素的選用會影響女性消費者對泳裝的整體印象。因此泳裝設(shè)計師可以參考這4個類簇,以其各自所包含的連體泳裝款式的共性為基礎(chǔ),設(shè)計出消費者所需感性印象的產(chǎn)品。

3 結(jié) 論

(1) 女性消費者對不同款式連體泳裝的整體感性印象差別較大。

(2) 消費者對女式連體泳裝的感性評價主要包括結(jié)構(gòu)因子、風(fēng)格因子和場合因子3個主因子。

(3) 女式連體泳裝款式造型的變化主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計與肌膚裸露面積上。結(jié)構(gòu)簡潔且肌膚裸露面積較大的顯得性感、前衛(wèi),結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜且包裹性好的顯得成熟、修身。

(4) 領(lǐng)口、腰部和胸部設(shè)計元素的選用會影響泳裝的整體印象。在領(lǐng)口和胸部做造型會使泳裝顯得獨特,荷葉邊的使用使泳裝顯得柔美,褶皺的運用使泳裝顯得前衛(wèi)。