◎ 文 《法人》特約撰稿 陳思進(jìn)

近年來，常聽到“知識付費(fèi)”這個詞語，可是卻不太明白“知識付費(fèi)”的定義是什么。通過上網(wǎng)查詢和學(xué)習(xí)，對于“知識付費(fèi)”的定義有了詳細(xì)的了解。

知識從來不是免費(fèi)的

知識付費(fèi)的本質(zhì)，在于把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。由于知識付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，在付費(fèi)的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者言簡意賅，讓知識的接受者付出相應(yīng)的成本。也就是說，知識的獲得者間接給予知識的傳播者與篩選者報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其他方式獲得收益。與此同時，知識付費(fèi)還擁有較為廣義的定義，即在知識的流通過程中，能夠以任意形式的資本直接注入。

從2016年開始，一系列標(biāo)志性的事件讓內(nèi)容付費(fèi)漸漸成為時尚。2016年5月15日，付費(fèi)語音問答平臺“分答”上線。通過這一平臺，可以快速地找到能給自己提供幫助的那個人，用一分鐘時間為你答疑解惑，很多名人和各領(lǐng)域的專家，也都紛紛加入“分答”付費(fèi)的問答模式。隨后，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識付費(fèi)節(jié)“123知識狂歡節(jié)”，知乎上線“知乎live”。

不過我認(rèn)為，知識付費(fèi)是一個偽命題。因為從古到今，沒有完全免費(fèi)就可以學(xué)到的知識，無論上學(xué)，還是買書，都不會是完全免費(fèi)的，孔夫子收學(xué)生還得交“十條干肉”呢。學(xué)知識，向來不是自己買單，就是別人為你買單。哪怕去圖書館借書回來閱讀，也不是完全免費(fèi)的，暫且不論得花時間，花錢坐車去圖書館，就連圖書館也是靠納稅人的錢建立起來的。

就我個人而言，自十幾年前開始恢復(fù)中文寫作，便出版了20多本書。紙質(zhì)書自然不是免費(fèi)的，否則出版社都要倒閉了。2013年，我的《看懂貨幣》一書，被出版社做成CD音頻版上線了。最初是請專業(yè)播音員朗讀，雖然字正腔圓，但效果并不佳，因為很多金融術(shù)語源于英文，即便是專業(yè)播音員，聽上去還是有些走調(diào)。

于是，接下來的幾本書，我與出版社合作，先后把銷售得不錯的圖書轉(zhuǎn)為電子版，進(jìn)而做成了CD音頻版，并且由我自己朗讀，這自然也不是免費(fèi)的。

緊接著，蜻蜓FM邀請我入駐。我又將之前銷售不錯的幾個CD音頻版節(jié)目，再轉(zhuǎn)化成為收費(fèi)音頻課程（如《看懂財經(jīng)新聞的第一本書》成了蜻蜓FM財經(jīng)類收費(fèi)節(jié)目中的TOP10）。就這樣，我的原創(chuàng)知識內(nèi)容經(jīng)歷了從出版紙質(zhì)書到制作電子版、CD音頻版，再到進(jìn)入蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等平臺的收費(fèi)音頻課程，以及今日頭條上的收費(fèi)專欄。如果說，這就是“知識付費(fèi)”的話，那不是順理成章的嘛。

現(xiàn)在的知識并不值錢

近來，我又聽見“知識付費(fèi)走入死局”的說法，但我并不明白這種說法從何而來。提供的知識內(nèi)容，只要讀者、聽眾以及未來的觀眾愿意買單，知識付費(fèi)就會發(fā)生，這就和暢銷書、滯銷書的道理一樣，只不過現(xiàn)在多了各種不同的傳播平臺而已。

說實在的，現(xiàn)在知識已經(jīng)很不值錢了。想當(dāng)年，許多著名作家的書，都能輕輕松松銷售百八十萬冊。1947年，我外公出版一本書的稿酬，折合10根大金條，頂下上海一棟帶大花園的洋房。當(dāng)年的錢鐘書出版的一本書，更是買下了北京一座四合院兒。如此的回報，當(dāng)今的作家難以做到?，F(xiàn)在的紙質(zhì)書，能夠賣出一萬冊就算暢銷書了。

記得30多年前，也就是上世紀(jì)70年代末到80年代初，一本書的標(biāo)價一般1元、2元左右，而那時學(xué)徒工的收入是一個月18元到36元，一般職工40元到50元。如今，大家平均收入增加了至少50到100倍，而網(wǎng)上書價卻平均20元左右，只是上世紀(jì)80年代初價格的十幾倍而已。

最明顯的差別是，同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的電影票價倒是和歐美接軌了。記得我小時候，新上映的電影票價不過是一毛錢，老電影只要5分錢?，F(xiàn)在，電影票最低要40元，大片需要80元，這個價格比美國還要高。也就是說，國內(nèi)電影票價在過去的25年里漲了800倍，而書價不過漲了10多倍，漲幅相差80倍。有人說，電影票上漲是通脹造成的，但為何書價不跟著一起通脹呢？

我認(rèn)為，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，最主要的原因應(yīng)該是由于過去傳播媒介有限，而現(xiàn)在可以通過更多的方式傳播。

為“知”還是為“識”付費(fèi)

另外，我覺得人們總是把“知”和“識”混淆，這兩個字其實代表兩個概念。“知”是知道事情的事實，而“識”則是對“知”的獨(dú)到見解和開創(chuàng)能力。有“知”而無“識”，就是俗稱的書呆子，即所謂才學(xué)滿腹不過是死知識一堆而已。

所以，“知”免費(fèi)很正常，如互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)信息，如維基百科都是免費(fèi)的，但通過傳授“識”收費(fèi)，就無可厚非了。比如，拍攝一個知識付費(fèi)的視頻，主講人需要撰稿人提供和收集方方面面的知識，還需要專業(yè)的設(shè)備完成字幕、剪輯等幕后工作，服務(wù)團(tuán)隊不少于十幾個人。顯然，這些都是成本的付出，收費(fèi)觀看也是天經(jīng)地義的。即使收看免費(fèi)視頻，也要先花時間看廣告。沒有廣告的視頻，誰還會去做呢。

目前市場上的各種知識付費(fèi)內(nèi)容，就像超市里琳瑯滿目的商品，隨時等候客戶的選擇，但是，怎樣選擇，要學(xué)會去判斷它的價值。

馬伯庸在回復(fù)“假如遭遇一場千年不遇的極寒，你被迫躲進(jìn)圖書館，只能燒書取暖，你會先燒什么書”這個問題時說：“第一批被我投入火堆的書，毫無疑問是成功學(xué)和勵志書，然后是各種生活、養(yǎng)生保健類書，第三批則是明星自傳?！边@就是一個作家對知識價值的判斷。

總之，所謂“知識付費(fèi)”對我而言，不過是將知識通過不同的平臺和不同的媒介，傳送出來提供給讀者而已。但是否需要付費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)知識，那是受眾自己的選擇，不愿意付費(fèi)可以去圖書館借閱、去書店蹭讀，那也是一種獲得知識的途徑。