◎ 《法人》全媒體記者 王茜 四川成都報(bào)道

在成都，以夜幕降臨為分界線，白天是生存，夜晚是生活。提起夜間經(jīng)濟(jì)，在很多城市還在完善夜市酒吧商業(yè)形態(tài)的時(shí)候，成都政府主導(dǎo)下的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始提質(zhì)升級(jí)，向融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)以及更具“國(guó)際范、蜀都味”的多元消費(fèi)新場(chǎng)景的營(yíng)造邁進(jìn)，走入全新的夜經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代

周末的夜晚，成都東湖公園的域上和美先鋒劇院上演了一場(chǎng)“偷心之旅”：8600平方米的劇場(chǎng)被劃分為168個(gè)大小不等的隔間，40多名演員們?cè)诮齻€(gè)小時(shí)里，重疊交替演繹了50個(gè)故事。作為一部先鋒戲劇，《成都偷心》架構(gòu)出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻世界，以一種隱晦的方式擾亂了夜游者的心。

這部沉浸式的戲劇只在晚間9點(diǎn)到11點(diǎn)演出，涵蓋了表演、音樂、攝影、空間視覺、多媒體影像、現(xiàn)代舞蹈等多種藝術(shù)形式，很多元素的相互融合都是首次嘗試。自6月8日首演至今，據(jù)某售票平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，復(fù)購率高達(dá)43.1%。

導(dǎo)演孟京輝在談及為何要為成都打造“定制劇”時(shí)認(rèn)為，“成都完全具備這樣的承載能力”，因?yàn)榈搅顺啥肌澳愕男摹⑶楦芯捅煌底?，是那種沒有辦法、迫不得已又沉迷其中”。孟京輝所打造的劇目，挖掘了這座悠閑自得的城市背后豐富躁動(dòng)的另一面，展現(xiàn)了他對(duì)成都當(dāng)代氣質(zhì)的探尋。

四川的成都魅惑人心

“我們希望《成都偷心》并不僅僅是一部演出，而是能夠成為成都這個(gè)城市的一個(gè)符號(hào)，與成都真正產(chǎn)生一種精神上的聯(lián)絡(luò)?！泵暇┹x說。

現(xiàn)代與歷史的微妙平衡

提到夜經(jīng)濟(jì)，很多人會(huì)直觀地以為就是夜市，其實(shí)吃喝玩樂只是夜經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，成都的酒吧街、小食街的商業(yè)形態(tài)已經(jīng)成熟，這個(gè)城市正在努力突破“千城一面”的局限。在一項(xiàng)對(duì)游客的夜游體驗(yàn)調(diào)查中，文化節(jié)市、文化參觀、創(chuàng)意文娛等需求占比位居前列，這充分顯示出在物質(zhì)生活的極大滿足之后，精神生活的空白需要及時(shí)填補(bǔ)。

夜晚漫步于成都街頭，無論身處錦里、武侯祠，還是寬窄巷、春熙路和太古里，總能感到屬于成都的獨(dú)特生活美學(xué)：國(guó)際范兒的時(shí)尚商圈，背街小巷里的藝術(shù)夜市，個(gè)性鮮明的小酒館，風(fēng)格依舊的老茶館，隱于鬧市的青燈古剎，現(xiàn)代生活與厚重歷史匯聚于此。古老與現(xiàn)代、本土與國(guó)際、固守與前衛(wèi)，這些看起來互相矛盾的元素，卻能達(dá)成一種微妙的平衡。

千百年來，經(jīng)濟(jì)系紐帶，文化是靈魂。

張大千先生的《長(zhǎng)江萬里圖》以四川為起筆，開卷就是都江堰的鐵索橋。天府之民，因岷江水流的自流灌溉，“水旱從人，不知饑饉”。良好的物質(zhì)條件，使得成都人自古便對(duì)生活品質(zhì)孜孜以求，無論是美酒、美食，還是蜀錦蜀繡，都彰顯了成都人的物質(zhì)趣味。

地理環(huán)境得天獨(dú)厚加上歷史沉淀，使得成都有打不夠的麻將、吃不膩的火鍋、品不盡的蓋碗茶、擺不完的龍門陣。自盛唐以來，成都夜間便是“錦里開芳宴，蘭缸艷早年?？d彩遙分地，繁光遠(yuǎn)綴天”。如今千年過去，人文基因從未褪去。成都在傳承燦爛的巴蜀文脈中，孕育出了特質(zhì)鮮明、獨(dú)具魅力的天府文化，這種文化底色使得成都在走向國(guó)際化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中，一直在探索著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承之間的和諧共生。

今年3月下旬，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所公布了各大城市的“知城·夜生活指數(shù)”，成都以76.21分占據(jù)了新一線城市的夜生活指數(shù)首位。7月24日，《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》也顯示，成都在各個(gè)領(lǐng)域都顯示出活躍的夜經(jīng)濟(jì)氛圍，多項(xiàng)指標(biāo)位于全國(guó)前列。熱氣騰騰的夜間消費(fèi)背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)——光芒閃耀的大商圈，不打烊的中小商戶，深夜值守的數(shù)字化公共服務(wù)，街頭奔忙的外賣小哥，還有燈光下的文藝舞臺(tái)……夜經(jīng)濟(jì)正在成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新引擎。

太古里商業(yè)區(qū)

藝術(shù)文化注入消費(fèi)體驗(yàn)

作為衡量一個(gè)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要指標(biāo)，游客的停留時(shí)間越來越重要，而影響停留時(shí)間的一個(gè)重要因素便是夜間旅游。據(jù)中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，對(duì)夜游體驗(yàn)有需求的游客占總數(shù)比例達(dá)92.4%。

傳統(tǒng)的成都夜生活，酒吧街或火鍋餐飲是市民的常態(tài)化選擇，對(duì)游客的吸引力過于單一。但是，經(jīng)過創(chuàng)意文化包裝之后，對(duì)新的消費(fèi)階層尤其是年輕群體的拉動(dòng)力明顯上升。觀察成都的商業(yè)形態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展早已不是消費(fèi)場(chǎng)景這么簡(jiǎn)單，主題化、新零售、黑科技、重體驗(yàn)、文創(chuàng)風(fēng)、講情懷……國(guó)際快時(shí)尚品牌不再是購物中心引流的唯一選擇，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷填滿都市人多彩的生活社交空間，融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、賽事等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)以及更具“國(guó)際范、蜀都味”的多元消費(fèi)新場(chǎng)景的營(yíng)造正在成為主流發(fā)展方向。

準(zhǔn)確地說，成都的文創(chuàng)人都在積極將藝術(shù)文化注入消費(fèi)體驗(yàn)之中，用生活美學(xué)拉長(zhǎng)顧客的停留時(shí)間。因此我們看到，書店、畫室、手作體驗(yàn)、藝術(shù)生活館等業(yè)態(tài)，從不同角度向消費(fèi)者闡釋著文創(chuàng)藝術(shù)的芳香典雅。

僅123米長(zhǎng)的大川巷，是典型的創(chuàng)意文化的受益者。這條位于錦江區(qū)天仙橋北路的老舊街道，經(jīng)過幾個(gè)月的改造，搖身一變成為“全國(guó)首條以原創(chuàng)畫廊為核心的藝術(shù)夜市”。上個(gè)世紀(jì)80年代的老建筑并未被拆掉，而是與2008年的新建筑對(duì)視而立，呈現(xiàn)了一種新與舊的碰撞和融合。在晚上20點(diǎn)半至22點(diǎn)短短的一個(gè)半小時(shí)時(shí)間里，大川巷的人流量占據(jù)了整天的40%左右，是成都最紅火的網(wǎng)紅夜間打卡地之一。正如域上和美文旅股份董事長(zhǎng)邱偉所說：“藝術(shù)可以讓商業(yè)更加親民，創(chuàng)意文化的包裝解決了成都老街區(qū)業(yè)態(tài)空心化、低端化的問題?！?/p>

文博釋放夜間消費(fèi)新動(dòng)能

另一個(gè)夜間文化消費(fèi)的亮點(diǎn)就是“深夜書房”。

近些年來，國(guó)內(nèi)著名書店連鎖品牌方所、言幾又、西西弗、鐘書閣、軒客會(huì)·格調(diào)書店、Kids Winshare等紛紛進(jìn)駐成都各大商圈，為商業(yè)品牌的豐富度提供著重要的文化內(nèi)涵。早在2017年，成都就獲封“2017年中國(guó)書店之都“，書店數(shù)量達(dá)到3463家。繼北京后位居全國(guó)第二。新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳大利接受記者采訪時(shí)說，“書店是一個(gè)城市的文化地標(biāo)之一，對(duì)城市整體文創(chuàng)氛圍助力?！?/p>

坐落于寬窄巷子深處的著名全國(guó)書店品牌三聯(lián)韜奮書店，在煙火氣十足的蜀味古巷中別有另一番書香氣息。自實(shí)行24小時(shí)營(yíng)業(yè)以來，每周末都會(huì)舉行新書發(fā)布、作家對(duì)談等活動(dòng)，吸引了夜間消費(fèi)的人群?！巴?點(diǎn)以后的客流量占全天的一半，”書店的工作人員介紹說。

進(jìn)駐成都的“中國(guó)書店的頭牌”方所，位于錦江區(qū)東安南路的江邊綠道上，比廣州方所首店面積大了整整3倍，在選址和設(shè)計(jì)上明顯較其他地區(qū)前衛(wèi)大膽。4000平方米的空間，運(yùn)用藏經(jīng)閣理念，在鋪滿行星軌跡的地面，造就出宇宙星辰與魔幻版的傳奇。這個(gè)創(chuàng)意體現(xiàn)出方所要占領(lǐng)成都書店設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)。“超級(jí)羨慕成都的小伙伴，能時(shí)刻在這么美的書店放松自我?！痹?jīng)逛遍全國(guó)各地城市書店的張帆，掩飾不住對(duì)成都方所的喜愛。

西西弗則在成都開了8家分店，除了兩家是真正的書店以外，其余6家都是主打矢量咖啡，每一家均有獨(dú)特的風(fēng)格，主色調(diào)都是低調(diào)、精致和溫馨。

不難看出，夜晚是書店文化消費(fèi)的主要時(shí)段，如何運(yùn)營(yíng)好24小時(shí)書店是對(duì)經(jīng)營(yíng)者的長(zhǎng)久考驗(yàn)。當(dāng)傳統(tǒng)書店單一的書籍售賣業(yè)務(wù)難以支撐24小時(shí)書店的日常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，一些書店會(huì)通過提供輕食品、售賣文化衍生品和組織文化活動(dòng)等當(dāng)下流行的書店經(jīng)營(yíng)方法，將精神文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)“實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)”，讓“深夜書房”成為夜晚最溫暖的存在。

另外，文博產(chǎn)業(yè)也不甘居后，開始釋放夜間消費(fèi)動(dòng)能。

“博物館奇妙夜”在成都早已不是新鮮事兒了。金沙遺址博物館早在2017年就嘗試將展覽時(shí)間開放至21點(diǎn)，成為全國(guó)夜間開放博物館的先河。成都武侯祠博物館的招牌活動(dòng)武侯夜話、武侯夜鶯、武侯夜韻，不同主題活動(dòng)輪番上演，讓肇始于公元223年的武侯祠彌散著文化的浪漫。

“夜游錦江”是成都文旅集團(tuán)今年打造的最新品牌文化項(xiàng)目

演藝新場(chǎng)景推動(dòng)夜消費(fèi)

8月3日晚，“2019俄羅斯國(guó)家技巧秀亞洲盛典成都站”在華熙LIVE528M空間圓滿落幕。個(gè)性獨(dú)特的四面環(huán)繞舞臺(tái)設(shè)計(jì)、極致的視覺體驗(yàn)帶來了身臨其境的狂歡與藝術(shù)。像俄羅斯國(guó)家技巧秀這樣的大型演出，華熙LIVE528M空間每年都會(huì)承接上百場(chǎng)，通過引進(jìn)和舉辦多項(xiàng)自主或合作的文化體育IP項(xiàng)目、文化娛樂演出活動(dòng)、文化展覽展示等，為市民帶來全新的沉浸式互動(dòng)數(shù)字文化娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。

文化演出為深夜的消費(fèi)市場(chǎng)帶來生機(jī)與活力，在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面作用顯著。

《成都偷心》曾經(jīng)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，本地與外地觀眾的比例約為7：3，有近三成的觀眾是從外地趕來的。還有華僑安仁古鎮(zhèn)推出的中國(guó)首部大型公館實(shí)鏡體驗(yàn)劇《今時(shí)今日是安仁》，通過融合巨幕投影、裸眼3D，甚至全息等科技手段打造夜間沉浸式體驗(yàn)。這種先鋒劇目，對(duì)游客的吸引力很大。近日，在大麥網(wǎng)對(duì)晚間演出峰值時(shí)段（19點(diǎn)—21點(diǎn)）的觀看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，成都排名全國(guó)第四，僅在北京、上海、天津之后，依然領(lǐng)跑新一線城市，反映出成都演藝事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

由此可見，夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)不僅要滿足人們?cè)谝归g的味覺和嗅覺，還要兼顧觸覺、聽覺和視覺，這些都需要文化創(chuàng)意項(xiàng)目的大量根植和介入，最終形成“食、游、購、娛、體、展、演”的良性呼應(yīng)，而成都在此方面均走在了前列?！俺啥嘉穆萌说氖姑褪亲屵@座城市有顏有味。” 成都文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣蔚煒說。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，全國(guó)一二線城市購物中心的文創(chuàng)業(yè)態(tài)占比逐年攀升。在各項(xiàng)關(guān)于城市吸引力的綜合數(shù)據(jù)調(diào)查中，成都在文化內(nèi)涵的評(píng)分中一直居于優(yōu)勢(shì)地位，市民對(duì)藝術(shù)、文化領(lǐng)域興趣濃厚，參與度很高，多次高分上榜“世界新增文創(chuàng)魅力城市”和“創(chuàng)新特別貢獻(xiàn)城市”。

多種綜合文創(chuàng)手段為市民和游客營(yíng)造了一個(gè)多維度的沉浸式體驗(yàn)空間

科技與文化的復(fù)合疊加

夜幕降臨，記者站在合江亭順著錦江向遠(yuǎn)處望去，波光粼粼的江面燈火輝煌，河畔的“光影走廊”交替閃現(xiàn)著“東門市集、鬧市禪修、蜀錦蜀繡、錦官古驛”的錦江商貿(mào)勝景，呈現(xiàn)出別樣的天府文化。

“夜游錦江”是成都文旅集團(tuán)今年打造的最新品牌文化項(xiàng)目，創(chuàng)意原點(diǎn)取自杜甫詩作《春夜喜雨》中的“曉看紅濕處，花重錦官城”。游客可以乘坐烏篷船從東門碼頭出發(fā)，順河而下觀賞“花重錦官光影秀”，重溫成都曾經(jīng)的繁華。該項(xiàng)目自年初運(yùn)營(yíng)以來廣受好評(píng)，截至7月20日，已接待國(guó)內(nèi)外游客近10萬人，試營(yíng)業(yè)船游項(xiàng)目3000余人次，當(dāng)仁不讓地成為又一網(wǎng)紅打卡圣地，其所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力巨大。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者：“河堤設(shè)計(jì)的景觀裝置是多功能的，白天是靜態(tài)裝飾，而夜晚則是動(dòng)態(tài)影像?！薄耙褂五\江”將成都夜經(jīng)濟(jì)的盛景推向新的高潮。

值得一提的是，“夜游錦江”項(xiàng)目所呈現(xiàn)的是一種多功能復(fù)合疊加的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”——水上游船、城市“光影櫥窗”、東門碼頭“門泊東吳萬里船”以及合江亭“花重錦官光影秀”等多個(gè)文化創(chuàng)意點(diǎn)，都是通過燈光置景、全息投影、多媒體互動(dòng)等綜合文創(chuàng)手段實(shí)現(xiàn)的視覺盛宴，為市民和游客營(yíng)造了一個(gè)多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。

成都從來不乏景點(diǎn)，也在不斷推陳出新地開展城市營(yíng)銷——高塔夜游、美食集市、酒吧夜娛、民居夜宿等包含城市溫度和生活美學(xué)的全新體驗(yàn)，日漸開啟成都城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的夜間模式。

這些新興的夜間消費(fèi)場(chǎng)景受到越來越多的商業(yè)資本和市民游客的青睞，有力推動(dòng)著城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)活力的蓬勃發(fā)展。成都夜間經(jīng)濟(jì)迭代本質(zhì)上也是一種以天府文化創(chuàng)新演繹為內(nèi)核、疊加科技等前沿表達(dá)手段、融合多元消費(fèi)場(chǎng)景的新模式。