視角一化妝品包裝設(shè)計之比重

我們使用化妝品，不僅僅是為了解決一些肌膚問題，更重要的是用來滿足消費者對美的心理需求，其包裝設(shè)計的重要性占化妝品整體比重非常高，是附加價值的重要來源。

特別對于一些新品牌和知名度不高的品牌，包裝設(shè)計顯更為重要，包裝是商品價值的重要組成部分，是產(chǎn)品和消費者溝通的橋梁和紐帶。

消費者購買化妝品時，首先接觸到的是商品包裝，對于一些新品牌或未使用過的品牌，消費者根本不知道商品品質(zhì)如何，此時，相對重要的“吸粉”途徑就是商品包裝，只有商品包裝引起消費者的興趣和喜歡，他們才可能進(jìn)一步地了解和體驗商品。

化妝品包裝設(shè)計雖然不是消費者的本質(zhì)需求，但消費者可以通過成功的包裝設(shè)計充分地感知商品品牌文化、產(chǎn)品調(diào)性和個性，激發(fā)消費者潛意識的購買欲望，獲得消費者喜愛，促進(jìn)消費的最終完成，平庸的設(shè)計或不符合目標(biāo)群體審美情趣的設(shè)計激發(fā)不了人們的購買欲望，最終導(dǎo)致消費的失敗。

包裝設(shè)計不是附加物，而是作為完整意義上化妝品商品不可分割的重要組成部分，成功的包裝設(shè)計將大大提高化妝品的商品附加值。一個成功的化妝品配方設(shè)計可以提高5%～10%的產(chǎn)品附加值，而一個成功化妝品包裝設(shè)計可以提高大約20%～30%的產(chǎn)品附加值。因此，但凡成功的化妝品品牌，特別是一些國際大牌，都高度重視化妝品的包裝設(shè)計。

視角二化妝品包裝設(shè)計之痛點

中國是化妝品消費大國，改革開放后，中國化妝品獲得了高速發(fā)展，對比西方人均化妝品消費額，中國化妝品市場消費潛力巨大，空間廣闊。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會進(jìn)步，中國化妝品在技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造方面也獲得了長足發(fā)展，但是，國外大牌仍然控制著中國化妝品高端市場，以絕對的競爭優(yōu)勢和龐大的市場份額把控中國化妝品市場潮流和趨勢，而本土化妝品品牌，包括一些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌，也只能在中低端市場徘徊，這與中國的經(jīng)濟(jì)實力和全球影響力不符，其中，不恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計是造成這種現(xiàn)象的重要原因之一。

目前，我國化妝品行業(yè)包裝設(shè)計方面主要存在如下共性痛處：

1. 一味模仿，甚至抄襲

有些國產(chǎn)品牌由于自身不自信，或為了迎合消費者，希望借助國際知名品牌包裝設(shè)計使消費者對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，就一味地模仿，甚至抄襲國外品牌的包裝設(shè)計，從設(shè)計理念到設(shè)計造型，從材質(zhì)到顏色，甚至設(shè)計元素都照搬，這種簡單模仿或抄襲的確省下了不少設(shè)計費，也在短時間內(nèi)獲得盈利。從長期來看，這種銷售和利潤是靠犧牲自己品牌形象和個性暫時換取來的，一味追隨國外品牌身后，缺乏創(chuàng)新意識和品牌個性的簡單模仿和抄襲，形成不了優(yōu)質(zhì)的品牌美譽度，永遠(yuǎn)建立不了一流的化妝品品牌，會嚴(yán)重打擊消費者對品牌的信心，最終會毀掉自己辛辛苦苦建立起來的品牌。

2. 缺乏品牌獨特個性

有些品牌在創(chuàng)立之前，從未對化妝品市場做過詳細(xì)的消費群體調(diào)研和分析，不清楚、不細(xì)分市場群體價值觀、喜好和審美，對品牌文化和定位模糊不清，不知道自己的品牌應(yīng)該在消費者面前樹立什么樣的品牌形象和價值觀，不清楚自己是誰？自己有什么特點和差異？簡單說就是沒有自己品牌的獨特個性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)作過程很迷惑，包裝設(shè)計表達(dá)要么模糊不清，要么就是一味地模仿甚至抄襲其他品牌，體現(xiàn)不出自己品牌的獨特個性，彰顯不了品牌文化和價值，千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重，與消費者的核心價值觀達(dá)成不了共鳴，缺乏記憶點。

3. 追求過度包裝

有些品牌由于自身技術(shù)研發(fā)實力偏弱，希望通過奢華的包裝來吸引消費者的興趣，為增長銷售，包裝設(shè)計浮夸，造成過度包裝。在設(shè)計過程中，存在包裝耗材過多、分量過重、裝潢過于奢華、工藝復(fù)雜等現(xiàn)象，造成包裝成本高昂，產(chǎn)品賣價奇高，而產(chǎn)品內(nèi)容物質(zhì)量卻支撐不了過度奢華的包裝。一味追求包裝的奢華，商品又缺乏技術(shù)支撐、內(nèi)涵和文化底蘊，嚴(yán)重背離化妝品包裝設(shè)計的本質(zhì)功能，本末倒置，既增加了商品成本，又造成不必要的浪費，還加重了對環(huán)境的污染。

視角三化妝品包裝設(shè)計之理念

法雅姿的包裝設(shè)計理念是天然、時尚和環(huán)保，以簡潔、自然、清新和健康的品牌風(fēng)格在消費者心目中樹立天然、時尚和環(huán)保的品牌形象，在包裝設(shè)計創(chuàng)造過程中力求簡潔時尚，但不簡單！

法雅姿的品牌定位為皮膚養(yǎng)生品，以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)，充分利用生物技術(shù)等高科技手段，從皮膚特有的組織結(jié)構(gòu)、皮膚生理特性、細(xì)胞活性出發(fā)，是在中醫(yī)組方思想指導(dǎo)下科學(xué)配伍的皮膚養(yǎng)生護(hù)膚品，有目的地給予肌膚營養(yǎng)，進(jìn)行不同層次的皮膚養(yǎng)生，根據(jù)皮膚問題特征、細(xì)胞變性，區(qū)別對待，有針對性地給予滲透，進(jìn)行不同層次的“未病先防、既病防變”，使肌膚充滿健康活力。皮膚養(yǎng)生著眼點在于皮膚，是從皮膚健康需求出發(fā)，其核心是肌膚健康，堅信健康肌膚才是最美的肌膚。法雅姿品牌包裝設(shè)計創(chuàng)新過程中遵循品牌的健康理念，以簡潔、自然、清新和健康的品牌風(fēng)格在消費者心目中樹立天然、時尚和環(huán)保的品牌形象。瓷器是中國歷史文明的重要組成部分，也是中國文化的一種象征，瓷器在中國有幾千年歷史，瓷白在西方也被尊稱為“中國白”，瓷白雖然缺乏青瓷的高貴典雅，也沒有彩瓷的色彩艷麗，但素雅的白瓷是人們最喜愛的一個品種。雖然看上去沒有斑斕的花紋和艷麗的色彩，但在樸實無華中，它展示給人們的是那自然、清新和健康的美。法雅姿的包裝設(shè)計在色彩的選擇上以“瓷白”作為主色調(diào)，象征東方女性最愛的凈透潤白肌膚，瓷白也是健康的標(biāo)志，寓意法雅姿皮膚養(yǎng)生護(hù)膚品的安全、卓效。

在包裝設(shè)計創(chuàng)造過程中，法雅姿品牌還采用豎紋設(shè)計元素，簡潔地展現(xiàn)各種植物的原色，綠色、紫色、橘黃、橘紅與白色相互映襯和點綴，散發(fā)著自然和清新的天然植物氣息，突出了以天然植物和中草藥萃取精華為原料的特點，凸顯法雅姿皮膚養(yǎng)生護(hù)膚品的自然、清新和健康的獨特個性和品位。

黑色字體和主色瓷白形成強烈色差，黑白撞色彰顯高貴、穩(wěn)重和科技的意象，又不失時尚感，許多科技產(chǎn)品在設(shè)計中采用黑白搭配塑造產(chǎn)品高貴的形象。

從產(chǎn)品內(nèi)容物、瓶體選擇和包裝設(shè)計，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)均遵守低碳環(huán)保理念，法雅姿尊重呵護(hù)植物，力求減少對環(huán)境的影響。不單獨設(shè)計產(chǎn)品說明書，將產(chǎn)品說明直接印在外包裝上，同時，不用瓶體貼標(biāo)的方式，以減少紙張的浪費，力求低碳環(huán)保。根據(jù)瓶體的實際大小和尺寸，確定最科學(xué)合理的精簡包裝材料，減少資源浪費。采用甘蔗等一年生長植物纖維制成的再生可循環(huán)環(huán)保紙張，或者采用永續(xù)發(fā)展模式管理的森林制造的紙張，以促進(jìn)環(huán)保和保護(hù)森林。噴印均采用大豆等可降解油墨印刷，不污染環(huán)境。塑料拼圖均采用可回收再利用PET材質(zhì)，堅決抵制不可降解的低價塑料包裝，不給地球造成負(fù)擔(dān)。

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視角四化妝品包裝設(shè)計之考量

隨著社會的不斷進(jìn)步和生活水平的提高，以及人們對美的追求不斷上升，特別是在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，過去只注重“經(jīng)濟(jì)、實用”和沒有品牌獨特性的過時包裝理念和包裝制品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了現(xiàn)代人的審美需求，“美觀、個性化、富含文化底蘊”的包裝設(shè)計越來越為消費者推崇，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不是商品附加物，而是作為完整意義上化妝品商品不可分割的重要組成部分，是品牌文化和產(chǎn)品個性的載體，是品牌和產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)，是產(chǎn)品和消費者溝通的橋梁和紐帶，是產(chǎn)品附加值的重要體現(xiàn)。一個成功的化妝品包裝設(shè)計，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品、便于運輸，還要能激發(fā)消費者購買欲望，更重要的是能通過包裝設(shè)計，讓消費者感受和認(rèn)知豐富的品牌文化、產(chǎn)品特性和品牌獨特個性，以增加消費者對品牌黏性和忠誠度，要做到這些，在為化妝品產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，應(yīng)對以下三個方面重點考量：

1. 化妝品包裝設(shè)計應(yīng)該以品牌文化為本

消費者需要的化妝品不僅僅是滿足功能需求，還有更重要的精神需求?；瘖y品不僅僅是商品本身，還是一種美的夢想，所以，化妝品產(chǎn)業(yè)又被稱為特殊的文化產(chǎn)業(yè)，品牌文化也是商品獨特性和差異性的重要體現(xiàn)，優(yōu)秀的品牌文化可以與消費者達(dá)成情感上的共鳴，激發(fā)消費者購買欲望，并大大提高消費者對品牌的忠誠度?；瘖y品的這一特性，決定了我們要注重化妝品品牌建設(shè)，而包裝設(shè)計是向消費者傳遞品牌文化和理念的重要橋梁和紐帶，是品牌與消費者核心價值觀達(dá)到共振的重要載體。所以，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)該以品牌文化為本。

2. 以目標(biāo)消費群體需求和審美為基礎(chǔ)

化妝品的包裝設(shè)計是為了滿足消費者的精神需求，激發(fā)消費者的購買欲望，傳遞品牌文化、產(chǎn)品特性和品牌獨特個性，提高商品附加價值，而不是制作藝術(shù)品，滿足個人欣賞或個人喜好，更不是越奢華越好，也不能千篇一律，體現(xiàn)不出自己品牌的獨特性和文化底蘊。任何商品都有特定的目標(biāo)消費人群，無論哪一社會群體都有自身價值觀和審美情趣，所以，把握目標(biāo)消費人群的需求和審美情趣，有針對性地對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計和表達(dá)，充分理解目標(biāo)消費群體的價值觀、喜好和審美情趣，結(jié)合品牌文化和產(chǎn)品定位，充分考慮目標(biāo)群體的性別、生活環(huán)境、生活方式、年齡層次、民族特性、傳統(tǒng)習(xí)慣、知識水平和審美需求等綜合因素至關(guān)重要。不同社會群體對化妝品包裝的形狀、尺寸比例、顏色、圖案、質(zhì)地等因素會有不同的喜好，包裝設(shè)計要滿足目標(biāo)群體的個性化需求，又能彰顯產(chǎn)品品牌風(fēng)格和身份，使自己品牌的包裝設(shè)計與目標(biāo)消費群體的審美情趣達(dá)成共鳴，就應(yīng)該以目標(biāo)消費群體個性化需求、價值觀和審美情趣為基礎(chǔ)。

3. 彰顯民族特色 體現(xiàn)民族內(nèi)涵

中國化妝品品牌要塑造一流品牌，甚至國際一流品牌，必須在包裝設(shè)計中突出自己的個性，演繹東方靈動，要堅信“只有民族的，才是世界的”，一味模仿甚至抄襲國外品牌包裝設(shè)計，追隨國外品牌身后，是打造不出世界一流的民族化妝品品牌的，只有回歸中華民族意識，從我國悠久美妝歷史和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵中找到中華民族個性的、彰顯民族特色、體現(xiàn)民族內(nèi)涵、具有中國韻味的獨特包裝設(shè)計，才能創(chuàng)造出世界一流的民族品牌，引領(lǐng)中國化妝品市場潮流和趨勢，甚至引領(lǐng)世界化妝品市場潮流和趨勢。中華民族的智慧和歷史孕育了比西方更深厚的文化底蘊，帶有中國文化韻味的民族化妝品品牌同樣可以讓世界為之著迷。

可喜的是，近幾年，一些有遠(yuǎn)見的民族品牌越來越重視品牌的包裝設(shè)計，不再一味地模仿和跟隨國際大牌，開始探索適合本土化妝品包裝的新樣式和新玩法，挖掘本土品牌的獨特個性和民族特色，從設(shè)計理念到設(shè)計造型，再到設(shè)計元素等，確定自己品牌的獨特性和差異性，中國化妝品包裝設(shè)計未來可期。